內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在其二十多年的發(fā)展歷程中，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在文化上有三大發(fā)展趨勢(shì)，分別是走向大眾化、走向類型細(xì)分，以及走向自覺追求文化價(jià)值。這三種文化趨勢(shì)體現(xiàn)了付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的區(qū)別增大，商業(yè)化更加徹底，并且更注重精品作品的制造。但隨著“免費(fèi)網(wǎng)文”的到來(lái)，良性循環(huán)被打破，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體走向重噱頭、重流量、輕文化的快消品時(shí)代，這令我們憂慮，也讓我們重新反思商業(yè)與文學(xué)的辯證關(guān)系。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō) 大眾文化 文化價(jià)值 類型文學(xué) 免費(fèi)閱讀

回顧歷史，從1998年到2023年1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了整整25年的發(fā)展，學(xué)術(shù)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究也歷經(jīng)了十幾年的時(shí)光?！霸缙诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷過(guò)無(wú)人問(wèn)津的草創(chuàng)期與備受指責(zé)的落魄期，……但隨著網(wǎng)絡(luò)普及與新媒介技術(shù)發(fā)展，越來(lái)越多文學(xué)愛好者與普通民眾開始利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文學(xué)寫作與閱讀活動(dòng)，……大型文學(xué)網(wǎng)站的建立及商業(yè)模式的推廣成為助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力?！?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的范圍比“傳統(tǒng)文學(xué)”更加寬泛。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)媒介，受到技術(shù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)變化的巨大影響，研究者往往從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等非文學(xué)的角度著手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行現(xiàn)象分析?，F(xiàn)象分析是更深層次分析的一種準(zhǔn)備工作，當(dāng)現(xiàn)象分析的成果積累到一定階段，就會(huì)出現(xiàn)更深層次的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“文本分析”。開始正視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本不該僅僅被看作所謂的“電子藝術(shù)”“超鏈接語(yǔ)言”，而應(yīng)該有資格作為一般意義上的文學(xué)文本進(jìn)入研究視野，是學(xué)術(shù)界態(tài)度的一個(gè)巨大進(jìn)步。當(dāng)文本分析有了一定的積累后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還需要更進(jìn)一步的研究方向：文化研究。文化研究為我們提供了一種新的視角，具有兩大優(yōu)勢(shì)：它基于浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)文本庫(kù)存，但又不為具體的單篇作品所束縛，可以在文本之上的層面考察大量文本；它將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文學(xué)的商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、網(wǎng)絡(luò)社群等“非文學(xué)”要素納入考察范圍，但又不會(huì)讓研究淪為純粹的技術(shù)探討，而最終將結(jié)論落實(shí)在文化價(jià)值上。

而隨著新媒體時(shí)代到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) “免費(fèi)”平臺(tái)開始出現(xiàn)，免費(fèi)平臺(tái)正在擠占付費(fèi)平臺(tái)生存空間，改變著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的環(huán)境，改變用戶的閱讀付費(fèi)習(xí)慣。我們也只有從文化角度對(duì)其進(jìn)行分析，才能辨明其利弊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式提出指導(dǎo)性意見。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的三種文化趨勢(shì)

（一）走向大眾化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向大眾化，有兩個(gè)層面的指涉，一是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由世紀(jì)之初的小眾文化，逐步發(fā)展為如今連接影視、動(dòng)漫、游戲、有聲讀物等多個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造巨大IP價(jià)值的一整條產(chǎn)業(yè)鏈，其影響深入普通大眾的日常生活，從而成為了真正的“大眾文化”；二是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從文學(xué)愛好者自?shī)首詷?lè)、“陽(yáng)春白雪”式的孤芳自賞，走向了以讀者為中心、注重可讀性與市場(chǎng)效益、在競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)化的“大眾文學(xué)”。美國(guó)社會(huì)學(xué)家劉易斯·科塞說(shuō)：“大眾文化產(chǎn)業(yè)，正因?yàn)樗且环N產(chǎn)業(yè)這個(gè)明顯的事實(shí)，最關(guān)心的是銷路。產(chǎn)品必須打入市場(chǎng)。在正?；顒?dòng)過(guò)程中，銷路的要求優(yōu)先于所有其他考慮。大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者私下里也許和其他人一樣十分關(guān)心美學(xué)價(jià)值和人類顯示，但是，作為生產(chǎn)者的角色，他們必須首先考慮商業(yè)利潤(rùn)?！?

大眾化的第一個(gè)層面很容易理解，最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期用戶重合，大多是具有較高學(xué)歷的知識(shí)分子，他們沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布作品只為抒發(fā)內(nèi)心情感，發(fā)布平臺(tái)從最早的留言板、BBS，到后來(lái)的清韻書院、榕樹下等原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，都是完全免費(fèi)的。當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)風(fēng)氣與較少的網(wǎng)民人數(shù)決定了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)法收費(fèi)，免費(fèi)也就意味著作者純粹為自己寫作，無(wú)須考慮他人興趣。此后的二十年間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由免費(fèi)趨向收費(fèi)，而網(wǎng)民規(guī)模日漸擴(kuò)大，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2021年2月發(fā)布的《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%。4互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高度繁榮，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.60億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.59億，均占總用戶數(shù)量的46.5%。并且在2016-2020年的五年間，用戶的付費(fèi)意愿是逐年上升的。5用戶數(shù)量與經(jīng)濟(jì)規(guī)模為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變提供了可能，近幾年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)正式與大眾文化娛樂(lè)全面接軌，并誕生了多部現(xiàn)象級(jí)作品，如《瑯琊榜》《花千骨》《隱秘的角落》《三生三世十里桃花》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》等?！皬?010年電視劇 《甄嬛傳》的熱播到2015年《瑯琊榜》的低開高走，網(wǎng)絡(luò) IP 劇逐漸成為一種成熟的電視劇市場(chǎng)運(yùn)作模式?！?而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的游戲改編、動(dòng)漫改編則開始得更早，如2007年運(yùn)營(yíng)的《誅仙》網(wǎng)游，以及騰訊動(dòng)漫對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的大規(guī)模動(dòng)漫改編都是成功案例。隨著一系列成功案例的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP開發(fā)正在逐步進(jìn)入“以內(nèi)容為核心，多種媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行多元化版權(quán)開發(fā)”的“全產(chǎn)業(yè)鏈模式”7。目前在業(yè)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP化的授權(quán)費(fèi)用一般都遠(yuǎn)高于其稿費(fèi)，這就使得網(wǎng)絡(luò)作者無(wú)法閉門造車，而想方設(shè)法地參與到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作中，創(chuàng)作出符合改編要求的作品，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)文本。

大眾化的第二個(gè)層面，確切來(lái)說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)的高度競(jìng)爭(zhēng)性所共同推動(dòng)的?！靶聲r(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正由傳統(tǒng)的高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也亟待由數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?！?如前所述，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編的可能性促使作家創(chuàng)作符合大眾審美的作品，以期進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，能夠IP改編的作品畢竟是少數(shù)，可即便是不進(jìn)行IP改編，網(wǎng)絡(luò)作家也不得不面對(duì)發(fā)表平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈所帶來(lái)的作品收入下降的問(wèn)題——技巧粗疏的、缺乏娛樂(lè)性的作品無(wú)法獲得足夠的收益。這就迫使作家不得不思考怎樣才能贏得讀者的“歡心”。二十年前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)差別并不大，由于無(wú)須考慮收益，它們中的某些作品甚至不算通俗文學(xué)，而更近似于精英文學(xué)。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功地產(chǎn)業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)作家成為了一種職業(yè)之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就要面臨利益與效益的問(wèn)題。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)上的多媒體娛樂(lè)內(nèi)容高度繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)者并非傳統(tǒng)文學(xué)，而是游戲、動(dòng)漫、影視這些商業(yè)娛樂(lè)作品，而這明顯是一場(chǎng)絕不公平的對(duì)決。“1980年代曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一個(gè)閱讀高潮，但從 1990 年代開始，文學(xué)閱讀則進(jìn)入一個(gè)緩慢的閱讀衰退期……新媒介顯然在其中扮演著重要甚至主要角色?！?電子閱讀是對(duì)傳統(tǒng)閱讀的有效補(bǔ)充，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2018年我國(guó)國(guó)民綜合閱讀率為80.8%，而數(shù)字化閱讀方式（包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、平板電腦閱讀等）的接觸率為76.2%”。10但近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀比例也在下降，自身難保，從2020年3月到2020年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在用戶總數(shù)量上僅有輕微上漲，而占總體網(wǎng)民的總使用率則從50.5%降到了46.5%，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果不增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，將會(huì)被時(shí)代所淘汰。事實(shí)上，這些年來(lái)，不斷緊逼的網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)迫使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在快速進(jìn)化，舊的寫法被不斷拋棄，盡可能地增強(qiáng)其可讀性與“爽點(diǎn)”，從五光十色的商業(yè)娛樂(lè)手中爭(zhēng)奪用戶。

在這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界成功地完成了小說(shuō)本身的商品化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家不得不隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)風(fēng)向，創(chuàng)作過(guò)程成為了與投資一樣機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的行為：只不過(guò)作家付出的不是金錢成本，而是時(shí)間與精力成本。一旦作家抓住了一個(gè)好風(fēng)口，就能迅速獲得極大的收益，而一旦發(fā)現(xiàn)風(fēng)向不對(duì)，掙不到多少錢，作家就會(huì)毫不猶豫地放棄這部作品，開始創(chuàng)作下一本新書。哪怕是“大神”級(jí)作者也不能幸免，起點(diǎn)國(guó)際版銷量第一的《天道圖書館》作者橫掃天涯在這本書完結(jié)后連續(xù)創(chuàng)作了兩本新作，卻都因?yàn)槭找娌患?，不得不直接完結(jié)。這與日本漫畫的連載機(jī)制近似——成績(jī)好就繼續(xù)連載，不好就直接“腰斬”。在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的文學(xué)場(chǎng)中，作品不再是寄托感情的“為愛創(chuàng)作”，而是一件普通的投資“商品”。

大眾化讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擴(kuò)大了它的讀者范圍，而正是讀者范圍的擴(kuò)大，以及網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)庫(kù)存量的大幅度提升，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了走向類型細(xì)分的讀者基礎(chǔ)與必要性。

（二）走向類型細(xì)分

“通俗小說(shuō)具有鮮明的類型化特征，從某種程度上而言，類型小說(shuō)幾乎等同于通俗文學(xué)?！?1作為典型的類型文學(xué)，傳統(tǒng)的通俗小說(shuō)一般用言情、武俠、偵探、科幻等大類進(jìn)行區(qū)分，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的分類則復(fù)雜的多，主要分為兩種。第一種是與傳統(tǒng)通俗小說(shuō)類似的大類劃分，網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)作品編目管理一般就采用的這種方法。第二種是根據(jù)大眾分類法，以用戶自定義標(biāo)簽對(duì)作品進(jìn)行特征標(biāo)注。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，首頁(yè)左側(cè)是傳統(tǒng)分類劃分出的十一個(gè)類型，有玄幻、武俠、都市、歷史等，與一般的通俗文學(xué)類型劃分差別不大。但首頁(yè)的其他推薦欄目中往往會(huì)寫明作品的“特征標(biāo)簽”，例如首頁(yè)右側(cè)的“三江”欄目會(huì)標(biāo)注“電影”“戀愛”“明朝”“商業(yè)大亨”等關(guān)鍵詞，這些詞匯正是讀者群體中口耳相傳的作品“流派”。網(wǎng)站挑選出被使用得最多的特征標(biāo)簽進(jìn)行匯總，以方便讀者了解作品定位，尋找同類作品，這就是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大眾分類法（也叫分眾分類）標(biāo)簽的來(lái)由。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)使用分眾分類法進(jìn)行作品編排管理，既是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)行業(yè)的內(nèi)部需求。近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸由大眾傳播向著分眾傳播轉(zhuǎn)變，大眾傳播是傳統(tǒng)媒體時(shí)代通俗小說(shuō)最典型的傳播方式，它必須迎合大多數(shù)人的喜好，廣而告之，往往讓作品變得同質(zhì)化，且不思進(jìn)??；而分眾傳播則是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最典型的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)行與推廣沒(méi)有紙質(zhì)出版物的限制，可以通過(guò)無(wú)窮數(shù)量的超鏈接編入任意網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之中，這就使得它可以通過(guò)大眾分類法進(jìn)行用戶標(biāo)簽（Tag），讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的個(gè)性得以充分展現(xiàn)，方便進(jìn)行針對(duì)特定讀者群的“定點(diǎn)投放”，也讓用戶能夠方便地通過(guò)標(biāo)簽找到自己想要的“文化定制”作品。另一方面，讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于網(wǎng)站提供的作品分類，他們通過(guò)網(wǎng)站書單、第三方軟件書單、觀看公眾號(hào)、短視頻號(hào)、論壇帖子、社交軟件交流等方式獲取作品的“標(biāo)簽”信息，以滿足他們對(duì)個(gè)性化作品的需求。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行研究的時(shí)候也要考慮到這些用戶標(biāo)簽為作品提供的分類，不能僅僅用網(wǎng)站的大分類來(lái)給作品定性。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者范圍擴(kuò)大后，就出現(xiàn)了諸多不同的“讀者群”。這些讀者群除了學(xué)術(shù)界早有研究的“趣緣社群”之外，還有一些按年齡層次、地域與教育層次來(lái)劃分的讀者群。前者因?yàn)楣餐膼酆枚奂?，?duì)同一類型作品進(jìn)行討論與再創(chuàng)作，態(tài)度積極，是非常典型的“粉絲”模式。而后者則以中老年群體與農(nóng)村群體為代表，他們往往受限于終端設(shè)備，以及自身的文學(xué)欣賞能力，固守于某一類型文學(xué)，是被動(dòng)的接受者，并不喜歡參與討論。無(wú)論是以興趣愛好來(lái)區(qū)分的“趣緣社群”，還是以年齡層與教育層次來(lái)區(qū)分的讀者群，都意味著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的讀者覆蓋面越來(lái)越寬闊，而且同一個(gè)群體之間彼此相似，都有著共同的個(gè)性追求。這樣一來(lái)，就為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的類型細(xì)分提供了用戶基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的類型細(xì)分正是在市場(chǎng)的推動(dòng)下作者為了適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律而自然分化的結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的類型細(xì)分趨向與當(dāng)前社會(huì)的價(jià)值觀趨向有關(guān)。羅納德·英格爾哈特發(fā)現(xiàn)，“‘二戰(zhàn)’后史無(wú)前例的經(jīng)濟(jì)和人身安全導(dǎo)致了從物質(zhì)主義價(jià)值觀到后物質(zhì)主義價(jià)值觀的代際更替，年輕人遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比年紀(jì)長(zhǎng)者更強(qiáng)調(diào)后物質(zhì)主義目標(biāo)”12。所謂后物質(zhì)主義價(jià)值觀”，意為人們最迫切的需求不再是對(duì)生理必需品和安全的物質(zhì)需求，而是“逐漸轉(zhuǎn)向更加追求歸屬感、自尊、知識(shí)和審美滿足”13，而這種轉(zhuǎn)變不是線性的，而是代際的，年輕一代人在不愁吃穿的童年成長(zhǎng)起來(lái)，就會(huì)更加關(guān)注諸如個(gè)性展現(xiàn)、環(huán)境保護(hù)、女性權(quán)益之類的非物質(zhì)問(wèn)題。盡管在英格爾哈特看來(lái)，中國(guó)尚未進(jìn)入后物質(zhì)主義價(jià)值觀主導(dǎo)的社會(huì)，國(guó)內(nèi)的研究者也發(fā)現(xiàn)，盡管出現(xiàn)了“20世紀(jì)90年代以后中國(guó)社會(huì)的‘個(gè)體化’進(jìn)程”，但中國(guó)依然未能進(jìn)行充分的后物質(zhì)主義價(jià)值觀變革，僅有“虛假的后物質(zhì)轉(zhuǎn)向”14。盡管現(xiàn)實(shí)中的轉(zhuǎn)變尚未完成，但當(dāng)前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)出更為明顯的后物質(zhì)主義價(jià)值觀，無(wú)論是短視頻平臺(tái)，還是微信公眾號(hào)、微博大V等自媒體，都是盡可能做到類型細(xì)分，用強(qiáng)烈的個(gè)性與專業(yè)性吸引用戶，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的類型細(xì)分轉(zhuǎn)向只是這種大趨勢(shì)中的一個(gè)部分。

（三）從迎合大眾到文化自覺

1998年至2004年左右，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為一個(gè)剛剛誕生的新文類，只有少量作品勇于進(jìn)行題材與文化的開拓，大部分作品都缺乏文化自覺，困于流俗，平均質(zhì)量低下。這種情況到了2004年之后有所改善，而到了2009年之后，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中使用新的文化創(chuàng)作模式的作品越來(lái)越多，出現(xiàn)了一些文化價(jià)值極高的頂尖作品。出現(xiàn)這些現(xiàn)象的原因，正是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為一個(gè)新生事物逐漸發(fā)展成熟，以及當(dāng)前時(shí)代我國(guó)國(guó)民的文化自覺意識(shí)正在逐漸覺醒。網(wǎng)絡(luò)作家文化自覺意識(shí)的覺醒，令網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)呈現(xiàn)出四大轉(zhuǎn)變趨勢(shì)：在文化資源利用上，由不自覺轉(zhuǎn)為自覺；在社會(huì)文化反映上，由被動(dòng)反映轉(zhuǎn)為主動(dòng)探索；在單個(gè)作品呈現(xiàn)出的文化范圍來(lái)看，由廣泛雜糅轉(zhuǎn)為專一純粹；從作者的創(chuàng)作態(tài)度與文化探索來(lái)看，由淺嘗輒止轉(zhuǎn)為深入挖掘。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的文化價(jià)值大概可以分為三個(gè)時(shí)期。從1998到2004為早期。這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在語(yǔ)言與敘事上模仿傳統(tǒng)通俗小說(shuō)，尤其是對(duì)武俠小說(shuō)與言情小說(shuō)多有模仿，缺乏創(chuàng)意，文化價(jià)值較低。從2004到2009為轉(zhuǎn)型期。這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為了與傳統(tǒng)通俗小說(shuō)分道揚(yáng)鑣，采取了極為激烈的做法，在寫作上“去道德化”甚至“不道德化”，對(duì)小說(shuō)的主角設(shè)定、敘事主題、敘事結(jié)構(gòu)做了大幅度的調(diào)整創(chuàng)新，從而使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)入了一個(gè)求新求變，甚至是矯枉過(guò)正的轉(zhuǎn)型期。從2009年至今為成熟期。這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開始從媚俗、迎合大眾逐漸走向“文化定制”作品。由于讀者要求更具個(gè)性化的作品，文學(xué)平臺(tái)與政府也對(duì)文化建設(shè)有著要求，作家的文化自覺性越來(lái)越高，高質(zhì)量作品越來(lái)越多。

在題材上，近幾年的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)出現(xiàn)了明顯的現(xiàn)實(shí)化與傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)向。

在過(guò)去，現(xiàn)實(shí)題材一直是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的冷門題材。縱然有不少小說(shuō)以都市為背景，但它們的題材仍然大多是異能戰(zhàn)斗、商業(yè)斗爭(zhēng)、娛樂(lè)圈、官場(chǎng)等流行題材，真正寫普通百姓生活的書較少。但近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)出現(xiàn)了可喜的現(xiàn)實(shí)化轉(zhuǎn)向。2019年連載的《我在西北開加油站》一書選擇了極為冷門的環(huán)境保護(hù)與西部開發(fā)題材，從主人公開辦加油站講起，描寫了西北地區(qū)的風(fēng)俗地貌，牧民們的日常生活，再寫到主人公植樹造林，發(fā)展周邊地區(qū)農(nóng)家樂(lè)，養(yǎng)駱駝賣樹苗，帶領(lǐng)村民致富，讓西部荒漠變綠林的美好故事。環(huán)境保護(hù)與西部開發(fā)是我國(guó)的重要戰(zhàn)略，但此前卻幾乎沒(méi)有通俗文學(xué)涉及。此書基于西部現(xiàn)實(shí)進(jìn)行創(chuàng)作，又使用了“主人公獲得了一塊神奇的小方印，因而擁有了異能”這種引起讀者興趣的設(shè)定，讓這兩種文化資源脫離了生硬的政府宣傳，轉(zhuǎn)為饒有風(fēng)趣、可讀性極佳的都市“爽文”。這本書采用冷門題材，但并沒(méi)有因?yàn)椴蛔冯S流行文化而遭受冷遇，正相反，因?yàn)榇藭鴮懥饲叭藳](méi)有寫過(guò)的題材，還展現(xiàn)了普通人不熟悉的西部邊境生活，反倒如同沙漠清泉一般，引起了許多讀者的關(guān)注，取得了極好的成績(jī)，此書在2020年就陸續(xù)獲得了三十萬(wàn)推薦票、十萬(wàn)收藏等成就，并獲得了編輯的推薦，成為熱門作品。2019年至2020年，類似的作品還有以相聲文化為題材的《蓋世雙諧》、以美院學(xué)生生活與國(guó)內(nèi)藝術(shù)為題材的《大美時(shí)代》、以科技測(cè)評(píng)為題材的《超時(shí)空評(píng)測(cè)》，以特?cái)z影片與周邊玩具產(chǎn)業(yè)為題材的《最佳特?cái)z時(shí)代》，都是大膽采用了現(xiàn)實(shí)題材并取得了極佳成績(jī)的作品，拓寬了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的文化范圍，也讓這些冷門文化為更多讀者所知。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)向則主要發(fā)生在玄幻小說(shuō)這一網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中最熱門的文類中。在玄幻小說(shuō)誕生的初期，它向武俠、奇幻、言情，乃至于精英文學(xué)借用了語(yǔ)言概念與敘事結(jié)構(gòu)，又從動(dòng)畫、漫畫、游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)社群中借用了大量的流行文化，這讓它在敘事上因循守舊，在題材上媚俗，在文化上混亂雜糅。但隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的高速迭代過(guò)程，玄幻小說(shuō)在十幾年中發(fā)生了巨大的進(jìn)化，它逐漸從偏向流行文化轉(zhuǎn)為偏向傳統(tǒng)文化，從武俠內(nèi)核轉(zhuǎn)變?yōu)閬?lái)自于傳統(tǒng)幻想小說(shuō)的玄幻內(nèi)核。這種轉(zhuǎn)向符合國(guó)民閱讀的需求，也證明了傳統(tǒng)文化閱讀依然是中國(guó)人的深層心理需求。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性利用體現(xiàn)在將傳統(tǒng)文化與富有趣味性的“爽文”相結(jié)合，突破了過(guò)去的生硬推廣傳統(tǒng)文化的模式。玄幻小說(shuō)以傳統(tǒng)文化中的道教文化為內(nèi)核，而又往往在這一內(nèi)核之外套上一個(gè)其他文化的“外延”，使得作品具有多重文化屬性，并將傳統(tǒng)文化與其他文化結(jié)合起來(lái)，取得雙贏局面。一方面，傳統(tǒng)文化與外來(lái)文化相結(jié)合來(lái)創(chuàng)作玄幻小說(shuō)，有助于中國(guó)傳統(tǒng)文化在海外的傳播，中國(guó)玄幻小說(shuō)已經(jīng)借此在海外取得諸多佳績(jī)。另一方面，傳統(tǒng)文化與流行文化相結(jié)合來(lái)創(chuàng)作玄幻小說(shuō)，也有助于傳統(tǒng)文化在中國(guó)年輕讀者中的普及，避免出現(xiàn)文化斷層現(xiàn)象。

二、免費(fèi)平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)的文化新變

2016年之后，免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)，這些平臺(tái)通過(guò)提供免費(fèi)的小說(shuō)閱讀服務(wù)，吸引了大量用戶，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的重要組成部分。2017年，七貓中文網(wǎng)上線；2018年，七貓免費(fèi)小說(shuō)App上線；2019年，今日頭條小說(shuō)頻道上線，后于2020年改名為番茄小說(shuō)。至此，免費(fèi)小說(shuō)規(guī)模最大流量最高的兩個(gè)平臺(tái)都登上了歷史舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從此走上付費(fèi)與免費(fèi)模式并存的局面。這一發(fā)展擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)了文化與文學(xué)價(jià)值的隱憂。從文化層面將免費(fèi)平臺(tái)與付費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比，剖析它在文化發(fā)展趨勢(shì)上的異同，點(diǎn)明其不足。

（一）免費(fèi)平臺(tái)商業(yè)模式及其對(duì)作品的影響

付費(fèi)閱讀是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2003年開始使用的商業(yè)盈利模式，用戶需要支付一定的費(fèi)用才能獲得小說(shuō)的閱讀權(quán)限。它的優(yōu)勢(shì)在于可以提供高質(zhì)量的小說(shuō)內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化需求。同時(shí)也可以為作者提供更高的收入，激勵(lì)作者創(chuàng)作出更好的作品。當(dāng)前，主流的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)有起點(diǎn)中文網(wǎng)、飛盧小說(shuō)網(wǎng)、刺猬貓、菠蘿包、晉江文學(xué)城、長(zhǎng)佩文學(xué)、豆瓣讀書等。此類平臺(tái)往往崛起于早期，積累了大量的讀者基礎(chǔ)，且讀者群付費(fèi)意愿較強(qiáng)，對(duì)作品質(zhì)量要求高。

免費(fèi)閱讀則指的是免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)采用在小說(shuō)中插入廣告等方式，為讀者提供免費(fèi)小說(shuō)閱讀，同時(shí)將一部分廣告收入分給作者作為稿費(fèi)。廣告模式的優(yōu)勢(shì)在于可以吸引大量用戶，增加平臺(tái)的流量和曝光度，也為作者提供可觀的收入。主流的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)有番茄小說(shuō)網(wǎng)、七貓中文網(wǎng)、書旗免費(fèi)小說(shuō)等。還包括了一些“部分免費(fèi)”的閱讀平臺(tái)，如微信讀書就采用了“免費(fèi)無(wú)限卡”與“付費(fèi)無(wú)限卡”“單本購(gòu)買”三種不同的付費(fèi)方式共同運(yùn)作；網(wǎng)易蝸牛讀書采用1小時(shí)免費(fèi)閱讀加暢讀卡的方式運(yùn)營(yíng)。

免費(fèi)平臺(tái)數(shù)年的運(yùn)營(yíng)證明了“免費(fèi)閱讀”模式確實(shí)對(duì)于用戶有著巨大的吸引力，如今，番茄、七貓這兩個(gè)免費(fèi)平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超起點(diǎn)、晉江等付費(fèi)平臺(tái)。無(wú)需付費(fèi)的誘惑讓讀者甘愿忍受廣告對(duì)閱讀的干擾，并且相應(yīng)的對(duì)作品質(zhì)量的要求也會(huì)降低。

免費(fèi)平臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式對(duì)作品創(chuàng)作產(chǎn)生的影響包括三個(gè)方面：

其一，激勵(lì)機(jī)制的變化造成了作品質(zhì)量的下降。在付費(fèi)模式下，作者的收入主要來(lái)自于用戶的付費(fèi)訂閱和打賞，作者需要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量的作品來(lái)吸引用戶。而在免費(fèi)模式下，作者的收入主要來(lái)自于廣告分成和平臺(tái)補(bǔ)貼，因此作者會(huì)把注意力放在拋出噱頭、緊跟熱門趨勢(shì)、搞笑玩梗、刻意制造話題等方面，千方百計(jì)地增加作品流量，而忽視作品的質(zhì)量。

其二，流量池分發(fā)體系造成了創(chuàng)作方向的變化。在付費(fèi)模式下，作者會(huì)努力在某一文化方向深入挖掘，以通過(guò)分眾傳播找到特定讀者群體，增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿。而免費(fèi)平臺(tái)采用大數(shù)據(jù)智能分配流量池的方式向讀者推送作品，盡可能擴(kuò)大讀者的閱讀面，降低讀者“無(wú)書可看”的幾率，把讀者牢固吸引在平臺(tái)之中。但這種分發(fā)機(jī)制會(huì)使得有偏好的讀者與作者無(wú)法精準(zhǔn)找到彼此，小眾門類乏人問(wèn)津，作者也更傾向于創(chuàng)作一些熱門題材和流行風(fēng)格的作品，以吸引更多的用戶和廣告商。這造成了免費(fèi)網(wǎng)站熱門作品大量雷同。以番茄小說(shuō)為例，該平臺(tái)為了強(qiáng)化流量池機(jī)制，甚至不允許作者在簽約之后修改作品標(biāo)簽，僅僅讓網(wǎng)站根據(jù)數(shù)據(jù)運(yùn)算與流量池傾向自動(dòng)修改作品標(biāo)簽。這就導(dǎo)致作品標(biāo)簽頻頻混亂錯(cuò)標(biāo)、作者讀者無(wú)法精準(zhǔn)定位彼此的現(xiàn)象更為嚴(yán)重。

其三，推流機(jī)制造成了作者難以安心創(chuàng)作。在付費(fèi)模式下，讀者因?yàn)橐呀?jīng)付費(fèi)，閱讀沉沒(méi)成本較高，往往會(huì)傾向于留下來(lái)繼續(xù)閱讀與付費(fèi)，作者也會(huì)盡可能將作品寫長(zhǎng)，靜下心來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)篇作品的打磨。而免費(fèi)平臺(tái)的推流機(jī)制造成了每天有源源不斷的作品推到讀者面前，讀者沒(méi)有沉沒(méi)成本，很容易喜新厭舊，追新不追老。導(dǎo)致作者一本書寫久了無(wú)論質(zhì)量如何流量都會(huì)下降，作者被迫完結(jié)并開新書獲取新流量。這就使得原本是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)勢(shì)的大長(zhǎng)篇佳作難以出現(xiàn)。

（二）免費(fèi)平臺(tái)作品特征分析：精品的貶值與文化快餐的泛濫

上述影響造成了免費(fèi)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品呈現(xiàn)這些特征：平臺(tái)主推的精品之作商業(yè)價(jià)值高，但缺乏文化創(chuàng)新，平臺(tái)的主流作品是過(guò)于重視噱頭、強(qiáng)調(diào)引流能力的文化快餐，而小眾作品乏人問(wèn)津。

以2024年的起點(diǎn)中文網(wǎng)與番茄小說(shuō)為例。在整個(gè)2024年期間，起點(diǎn)的熱門作品為《宿命之環(huán)》《赤心巡天》《誰(shuí)讓他修仙的！》《逼我重生是吧》《高武紀(jì)元》《玄鑒仙族》《神農(nóng)道君》等（數(shù)據(jù)綜合起點(diǎn)年度月票榜、暢銷榜選出）。番茄的熱門作品為《十日終焉》《我不是戲神》《我在精神病院學(xué)斬神》《天淵》（根據(jù)在讀人數(shù)榜選出）。其中，《宿命之環(huán)》深耕西方奇幻這一小眾題材，涉及克蘇魯、SCP等小眾文化，卻獲得了起點(diǎn)中文網(wǎng)年度月票第一的成績(jī)?！缎b仙族》雖然題材是修仙這一大眾題材，但寫法上采用了“家族修仙”這一新穎方式，以新破圈，作者也因此成為知名“00后學(xué)生作者”。除此之外，《神農(nóng)道君》獨(dú)創(chuàng)農(nóng)業(yè)修仙體系，《誰(shuí)讓他修仙的！》以其風(fēng)趣幽默的筆法與反套路的人設(shè)與情節(jié)博新出位。這些成績(jī)證明了起點(diǎn)這一付費(fèi)平臺(tái)在2024年的數(shù)據(jù)確實(shí)符合本文前半部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化發(fā)展趨勢(shì)的分析。而番茄小說(shuō)的《我在精神病院學(xué)斬神》題材上是傳統(tǒng)的都市高武，寫法上借鑒了起點(diǎn)多部熱門作品，在文化上并無(wú)突破創(chuàng)新?！妒战K焉》在2024年12月是番茄在讀榜第一的作品，但卻因作品劇情與多部動(dòng)漫、小說(shuō)過(guò)于相似而深陷抄襲風(fēng)波。由此可見，就精品之作而論，番茄小說(shuō)主推的精品在文化貢獻(xiàn)上遠(yuǎn)遜于起點(diǎn)的精品。

再來(lái)分析番茄平臺(tái)的主流作品。番茄小說(shuō)是字節(jié)跳動(dòng)旗下的平臺(tái)，背靠抖音這一短視頻平臺(tái)，有著天然的引流便利性。因此，無(wú)論是番茄官方還是作者個(gè)人，都非常注重在抖音制作作品推薦短視頻，由此為作品帶來(lái)大量的引流。這就逼迫作者不得不在小說(shuō)里加入大量噱頭以方便引流。以12月最新上榜的熱門作品《大一實(shí)習(xí)，你跑去749收容怪物》為例，在一個(gè)月前，電影《749局》上映，因熱門選角與質(zhì)量問(wèn)題引起熱議，影評(píng)視頻火遍全網(wǎng)，使得很多人就算沒(méi)有看過(guò)電影也知道故事情節(jié)。此書利用這一熱門事件作為噱頭，吸引讀者進(jìn)入觀看，其推文視頻也借《749局》相關(guān)影評(píng)視頻火爆之機(jī)走紅，制造了巨大的流量，讓此書開始創(chuàng)作后不久就攀上番茄在讀總榜第五名。但此書質(zhì)量一般，題材與寫法也都常見，是典型的噱頭加熱點(diǎn)作品。

番茄平臺(tái)排行榜上許多作品都有類似的特征。如番茄女頻在讀第二名的《癲，都癲，癲點(diǎn)好啊》以玩梗、噱頭為賣點(diǎn)，吸引讀者進(jìn)來(lái)“看樂(lè)子”。番茄男頻在讀第二十八名的《不是，哥們？你是咋成魅魔萬(wàn)人迷》也幾乎就是一本“互聯(lián)網(wǎng)梗語(yǔ)言”的大全。這類作品以拼湊網(wǎng)絡(luò)笑話、套用網(wǎng)絡(luò)知名梗為吸引人的手段，批量制造出讓讀者“圖一樂(lè)”的快餐作品。

此外，由于番茄小說(shuō)采用機(jī)器簽約、流量池推送機(jī)制，讀者難以通過(guò)標(biāo)簽、分類與排行榜定位自己想看的作品，導(dǎo)致番茄小說(shuō)，作品能否被讀者看見完全取決于網(wǎng)站是否推送，因而作品質(zhì)量良莠不齊，大量粗制濫造的作品甚至是填充AI內(nèi)容的低劣書籍混跡其中，網(wǎng)站難以遏制此現(xiàn)象出現(xiàn)。

（三）被擠占的付費(fèi)市場(chǎng)與令人憂慮的商業(yè)前景

從2017年到2024年，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)免費(fèi)平臺(tái)崛起并逐漸占據(jù)大量流量相對(duì)應(yīng)的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)平臺(tái)的衰退。據(jù)閱文集團(tuán)2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，在線業(yè)務(wù)給閱文貢獻(xiàn)了19.4億元營(yíng)收，同比減少2.2%，占總收入的46.3%。版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他營(yíng)收22.51億元，同比增長(zhǎng)73.3%，占總收入的53.7%?？梢婇單募瘓F(tuán)的發(fā)展勢(shì)頭良好，但在線閱讀營(yíng)收卻反常下降，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為存量市場(chǎng)，新用戶紅利已經(jīng)消耗殆盡，用戶被免費(fèi)平臺(tái)吸走之后，付費(fèi)平臺(tái)的流量就會(huì)下降，營(yíng)收就會(huì)降低。與此同時(shí)，飛盧小說(shuō)網(wǎng)、晉江文學(xué)城等付費(fèi)平臺(tái)均在2023、2024年出現(xiàn)流量下跌、營(yíng)收下降的情況。

而付費(fèi)平臺(tái)的作家也因?yàn)楦顿M(fèi)收入下降而紛紛逃往免費(fèi)平臺(tái)，如2024年起點(diǎn)白金作者忘語(yǔ)就出走番茄小說(shuō)，創(chuàng)作了新作《星路仙蹤》。

免費(fèi)平臺(tái)匯聚了大量的讀者與作家之后，卻難以提升作者收益。因?yàn)槊赓M(fèi)平臺(tái)的在線收入主要來(lái)自于廣告商，而廣告商投放的廣告數(shù)量與給出的收益是有限的，當(dāng)更多的作者、更多的作品進(jìn)入平臺(tái)，只能分薄廣告商收益，導(dǎo)致平均收入下降，減少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的整體在線收入。

番茄小說(shuō)的母公司字節(jié)跳動(dòng)為了應(yīng)對(duì)困境，提升收益，加緊了對(duì)平臺(tái)作品的IP開發(fā)，2024年在讀榜的多部作品在連載期間就被快速改編為短劇、有聲書、漫畫等，此種舉措能讓頭部作者收益提高，進(jìn)而吸引更多優(yōu)秀作者入駐，但這一舉措并不能改變免費(fèi)平臺(tái)大部分作者收益降低的情況。2024年，番茄小說(shuō)兩次改變?nèi)陂T檻，提升了作者拿到網(wǎng)站全勤福利的難度，正是因?yàn)槿W(wǎng)站作者過(guò)多，讀者創(chuàng)造的收益卻不夠多，而造成番茄運(yùn)營(yíng)成本上升，不得不減少全勤福利發(fā)放。種種跡象都說(shuō)明免費(fèi)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式上限不高，且目前番茄小說(shuō)已經(jīng)觸摸到了這一天花板。

（四）免費(fèi)平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展

文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值這兩者并非互斥關(guān)系，文化價(jià)值可以通過(guò)讀者深入影響商業(yè)價(jià)值的獲取。付費(fèi)平臺(tái)如起點(diǎn)中文網(wǎng)通過(guò)多年深耕，培養(yǎng)出了“作者創(chuàng)造類型佳作”與“讀者追捧優(yōu)秀作品”的良性循環(huán)，讓具有高度文化價(jià)值的創(chuàng)新作品層出不窮地出現(xiàn)，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體質(zhì)量。免費(fèi)平臺(tái)如番茄小說(shuō)卻因其運(yùn)營(yíng)模式的固有缺陷與唯流量論的推廣邏輯導(dǎo)致平臺(tái)作品無(wú)序發(fā)展，難有高文化價(jià)值作品出現(xiàn)。為此，免費(fèi)平臺(tái)應(yīng)改變策略，加強(qiáng)監(jiān)管，本文在此提出多項(xiàng)建議。

其一，免費(fèi)平臺(tái)應(yīng)增強(qiáng)平臺(tái)編輯的專業(yè)素質(zhì)，并對(duì)作品進(jìn)行人工篩選與干預(yù)，防止AI作品、違法違規(guī)作品利用推流機(jī)制走紅。

其二，免費(fèi)平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化其分類、標(biāo)簽，應(yīng)允許作者與讀者對(duì)作品進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)注，以增強(qiáng)分眾傳播的效果，讓小眾文化、冷門作品也有生存空間，避免冷門佳作被大數(shù)據(jù)埋沒(méi)，提升優(yōu)秀作品的產(chǎn)生幾率。

其三，免費(fèi)平臺(tái)應(yīng)緊跟國(guó)家政策，主動(dòng)舉辦活動(dòng)提倡現(xiàn)實(shí)題材、傳統(tǒng)文化題材、非遺題材等冷門題材作品的創(chuàng)作，激勵(lì)作者創(chuàng)作更多的高文化價(jià)值作品。而目前番茄小說(shuō)舉辦的類似活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的是“都市高武”題材，該題材作品本就很多，且文化價(jià)值偏低，活動(dòng)效果也并不好，作者一窩蜂地進(jìn)行都市高武這一熱門題材創(chuàng)作導(dǎo)致該題材作品數(shù)量過(guò)多，收益反而嚴(yán)重下降。

綜上所述，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，免費(fèi)平臺(tái)的流量已經(jīng)大大超過(guò)付費(fèi)平臺(tái)，就更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起文化建設(shè)的重任，不可推卸責(zé)任，不可目光短淺，僅唯當(dāng)下利益論，這種做法不但會(huì)降低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體質(zhì)量，也對(duì)平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展不利。

[本文系國(guó)家社科基金基礎(chǔ)類重點(diǎn)項(xiàng)目“中國(guó)當(dāng)代通俗小說(shuō)史與大事記整理研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20AZW019）階段性成果]

注釋：

1 按學(xué)界慣例將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)定在1998年。

2 王光利：《審美范式轉(zhuǎn)型與新媒體文學(xué)發(fā)展路向》，《江蘇社會(huì)科學(xué)》2021年第2期。

3 [美]劉易斯·科塞：《理念人——一項(xiàng)社會(huì)學(xué)的考察》，郭方等譯，中央編譯出版社2001年版，第355頁(yè)。

4 5 數(shù)據(jù)來(lái)自第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，https://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm。

6 張?jiān)?、姚玉嬌：《“互?lián)網(wǎng) + ”時(shí)代網(wǎng)絡(luò) IP 劇的傳播研究》，《現(xiàn)代傳播》2016年第6期。

7 張婧宜：《淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全鏈運(yùn)營(yíng)策略——以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)〈全職高手〉為例》，《傳播力研究》2019年第33期。

8 賀達(dá)、任文龍：《產(chǎn)業(yè)政策對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響研究》，《江蘇社會(huì)科學(xué)》2019年第1期。

9 趙勇：《大眾媒介與文化變遷——中國(guó)當(dāng)代媒介文化的散點(diǎn)透視》，北京大學(xué)出版社2010年版，第148 頁(yè)。

10 談稼宇、王兆：《數(shù)字化時(shí)代如何重構(gòu)文化生態(tài) ：以全民閱讀為例》，《青年》2020年第7期。

11 湯哲聲：《中國(guó)通俗文學(xué)：當(dāng)代類型小說(shuō)研究》，《蘇州教育學(xué)院學(xué)報(bào)》2020年第1期。

12 [美]羅納德·英格爾哈特：《現(xiàn)代化與后現(xiàn)代化》，嚴(yán)挺譯，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2013年版，第34頁(yè)。

13 [美]羅納德·英格爾哈特：《發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)的文化轉(zhuǎn)型》，張秀琴譯，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2013年版，第68頁(yè)。

14 蔣磊：《“后物質(zhì)”世代的個(gè)體化困境》，《探索與爭(zhēng)鳴》2020年第8期。

[作者單位：金陵科技學(xué)院人文學(xué)院]

[本期責(zé)編：鐘　媛]

[網(wǎng)絡(luò)編輯：陳澤宇]