中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年微短劇行業(yè)總產值已突破500億元，創(chuàng)造64.7萬個就業(yè)機會。同時，內容精品化加速，不少傳統(tǒng)影視公司憑借豐富的IP儲備、專業(yè)的制作能力，成為精品短劇創(chuàng)作的主力軍。

在2月20日開幕的首屆中國電視劇制作產業(yè)大會上，紅果短劇總編輯樂力與制片負責人沈志遠分別就短劇行業(yè)發(fā)展趨勢及平臺扶持政策發(fā)表主題演講，分享紅果短劇在精品化探索、產業(yè)生態(tài)共建等方面的實踐成果，并發(fā)布2025年創(chuàng)作者支持計劃。

平臺年輕用戶增長40%，武俠、懸疑推理等創(chuàng)新題材脫穎而出

微短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“快速生長”到“品質躍升”的關鍵轉型，樂力表示，紅果短劇將通過分賬模式創(chuàng)新、用戶結構優(yōu)化和內容品質把控，以開放姿態(tài)與全行業(yè)展開合作，行內容共享及置換，同時，依托“果燃計劃”布局稀缺創(chuàng)新品類，持續(xù)輸出精品，為行業(yè)注入創(chuàng)新活力，推動短劇高質量發(fā)展。

過去一年，紅果短劇通過定制劇、版權劇、引入劇三大模式，與600余家業(yè)內機構合作生產內容，取得亮眼成績。據(jù)平臺數(shù)據(jù)，紅果每月分賬金額從2024年年中破1億，躍升至11月單月超3億，預計還將繼續(xù)增長。樂力介紹，微短劇用戶消費時長持續(xù)攀升，這一新興業(yè)態(tài)正為影視行業(yè)創(chuàng)造顯著的增量價值，不僅能直接帶動產業(yè)鏈上下游的就業(yè)機會，更吸引了多方團隊紛紛入局，為行業(yè)注入新鮮血液，助力整體生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著短劇內容的持續(xù)迭代升級，用戶結構也隨之發(fā)生變化。數(shù)據(jù)顯示，平臺女性用戶占比同比提升14個百分點，年輕用戶更是大幅增長40%。在內容品類方面，武俠、懸疑推理、諜戰(zhàn)等新興題材在過去半年內持續(xù)涌現(xiàn)，帶動用戶觀看時長穩(wěn)步攀升。平臺也涌現(xiàn)出多部具有“二刷”價值的頭部劇集，推動分賬收入屢創(chuàng)新高：2024年11月，紅果首次出現(xiàn)單月分賬超500萬元的短劇作品。

在內容形式上，橫屏短劇正成為行業(yè)新的增長點。橫屏在敘事表達和制作水準上具有天然優(yōu)勢，如果能與豎屏視聽語言深度融合，必將釋放巨大的市場潛力。樂力表示，2025年“果燃計劃”將重點布局橫屏短劇領域，積極推動這一方向的創(chuàng)新實踐。同時，豎屏短劇的制作升級也勢在必行。

商業(yè)模式上，過去一年短劇行業(yè)經(jīng)歷了從付費主導向免費主導的轉型。除廣告分賬外，品牌營銷和帶貨短劇等模式還有巨大的發(fā)展空間，需要從業(yè)者共同探索。樂力在總結發(fā)言中強調，短劇的升級與創(chuàng)新仍在持續(xù)，“紅果短劇誠摯期待影視行業(yè)的優(yōu)秀人才能給予寶貴的指導支持，共同推動短劇邁向更高品質、更廣維度的新未來，為觀眾帶來更多驚喜與感動?！?/p>

多維發(fā)力推動內容升級，構建高效創(chuàng)作生態(tài)

據(jù)沈志遠介紹，2025年紅果全面升級創(chuàng)作者支持計劃，“資金+生態(tài)+工具”三位一體助力行業(yè)提質增效。他強調，短劇內容標簽快速豐富，創(chuàng)作空間得到擴展。數(shù)據(jù)顯示，懷舊情感、仙俠情緣、歷史古代、奇幻玄幻、武俠、懸疑推理等多元題材，正經(jīng)歷“需求井噴期”，但供給仍顯不足，既是壓力也是機會。此外，制作精良度與用戶收看意愿呈正相關，品類泛化和品質升級是今年創(chuàng)作的關鍵。

他還介紹了紅果短劇創(chuàng)作者支持計劃，該計劃將在資金扶持、合作模式、內容創(chuàng)新三大板塊對創(chuàng)作者提供扶持。

資金扶持方面，紅果短劇將進一步加大內容預算，面向新創(chuàng)作者、新合作方提供最高全額制作費的啟動資金扶持；此外，對稀缺品類和創(chuàng)新題材提供額外收益，分賬或保底最高上浮30%，并開通項目投遞綠色通道，提交后7個工作日內反饋，入選項目將獲得平臺100%制作費投資及優(yōu)先接入宣推資源。

合作模式上，紅果短劇將推出行業(yè)首個“劇本共享平臺”，每日更新超100部優(yōu)質劇本，合作方可免費獲取拍攝授權，解決行業(yè)劇本產能卡點，提升制作效率。

內容創(chuàng)新上，紅果即將上線“靈樞2.0”創(chuàng)作者工具，為創(chuàng)作者提供選題熱度分析、劇本智能診斷、項目數(shù)據(jù)復盤等全流程支持。還將與中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會青年工作委員會合作，搭建跨領域的創(chuàng)作者社群，通過“編劇工作坊+導演工作坊”，與業(yè)界探討豎屏視聽語言、短劇故事節(jié)奏等前沿課題。

沈志遠表示，故事是人類永恒的需求，好故事，可以穿透不同體裁形式，引起共鳴，觸動人心，“紅果期待與更多合作伙伴攜手，以精品內容回應市場需求，以生態(tài)共建突破行業(yè)邊界，讓好故事永遠不缺舞臺?！?/p>