自2024年以來一路走低的偶像劇，在今年更是“撲”得悄無聲息，播出熱度與造星效果都與過去的“現(xiàn)象級”相去甚遠。因為同質(zhì)化嚴(yán)重，當(dāng)下的偶像劇市場已經(jīng)讓觀眾審美疲勞。

反響遠低于預(yù)期

2月18日，改編自同名小說的現(xiàn)代偶像劇《難哄》正式開播。該劇由白敬亭和章若楠主演，導(dǎo)演由打造過《惡作劇之吻》《我可能不會愛你》等多部偶像劇的瞿友寧擔(dān)任。劇情以雙向暗戀、破鏡重圓為標(biāo)簽，講述了曾約定考同一所大學(xué)的桑延、溫以凡因誤會而錯過彼此，闊別9年后再度邂逅，重陷愛河的故事。

得益于同名原著的影響力，該劇自去年開拍之時便引起了廣泛關(guān)注。拍攝期間，多個話題曾輪番沖上熱搜，相關(guān)視頻網(wǎng)站上預(yù)約觀看量超過790萬，被押寶為“待爆熱劇”。從已播出內(nèi)容來看，《難哄》的前幾集更偏向于生活流，整體節(jié)奏較為和緩，矛盾沖突較少，導(dǎo)演試圖通過頗具美感的燈光、鏡頭、轉(zhuǎn)場等視聽語言，構(gòu)建出雙向暗戀的氛圍感。

與開播之前的話題度和期待值相比，《難哄》的表現(xiàn)缺少亮眼之處。評論區(qū)里，不少觀眾質(zhì)疑劇情節(jié)奏太慢，“氛圍到位，但缺少代入感”“故事性較弱，像是兩位演員各自拍攝的MV”“濾鏡太重，畫面細(xì)節(jié)不足”。從播出數(shù)據(jù)上來看，《難哄》的實時正片播放量在一眾古偶、現(xiàn)偶中的確遙遙領(lǐng)先，只是與已經(jīng)上線17天的現(xiàn)實題材年代劇《六姊妹》相比，仍遜色不少。

實際上，《難哄》并非首例開年遇“冷”的偶像劇。古偶范疇里，楊紫、李現(xiàn)二搭的《國色芳華》有一定熱度，但與“爆款”還存在著不小差距。鄧為、向涵之主演的《仙臺有樹》，劉詩詩、竇驍主演的《掌心》，林允、方逸倫主演的《怎敵她千嬌百媚》，白鹿、敖瑞鵬主演的《白月梵星》等表現(xiàn)均一般。現(xiàn)偶更是一片沉寂，主打回歸青春愛情的《樹下有片紅房子》、重在都市言情的《漫城》等劇，則“撲”得悄無聲息。

爆款越來越少

曾幾何時，偶像劇也有過烈火烹油、鮮花著錦的盛景?！洞┰綍r空的愛戀》《粉紅女郎》《男才女貌》等劇集觀眾群龐大；《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》打開了古裝偶像劇的市場；《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《杉杉來了》都有過風(fēng)靡一時的輝煌成績；改編自八月長安“振華三部曲”的《最好的我們》《你好，舊時光》相關(guān)平臺評分為8.9分、8.6分，許多劇迷至今仍在懷念；一部《親愛的，熱愛的》將名不經(jīng)傳的李現(xiàn)捧紅。

2023年時，《長相思》情感濃度極高，成為當(dāng)之無愧的“爆款”；《長月燼明》以神魔虐戀引發(fā)關(guān)注，熱度居高不下；《玉骨遙》《云之羽》《偷偷藏不住》都以愛情議題為主，出圈方式各有不同。

只不過，如今能夠激起觀眾內(nèi)心漣漪的偶像劇作品愈來愈少。2024年，全年口碑和熱度兼得的偶像劇僅有暑期檔的《墨雨云間》，其余劇集《長相思第二季》《度華年》《顏心記》《七夜雪》《錦繡安寧》《春花焰》《你比星光美麗》《私藏浪漫》《舍不得星星》《再見，怦然心動》等或播放量慘淡，或口碑“瘸腿”，爆款幾乎銷聲匿跡。

同質(zhì)化嚴(yán)重

同質(zhì)化嚴(yán)重是偶像劇熱度斷崖式下跌的直接原因。以古偶為例，2015年，趙麗穎、霍建華主演的《花千骨》橫空出世，少女花千骨與上仙師尊白子畫之間關(guān)于責(zé)任、成長、取舍的純愛虐戀引發(fā)了追劇“熱潮”，也帶紅了“師徒虐戀”的流水線模板。今年播出的《仙臺有樹》，便復(fù)刻了此情節(jié):第一世，沐清歌被蘇易水誤會，但她不聲不響為封印蘇易水的靈泉慘死，為徒弟犧牲得徹底；第二世，蘇易水對轉(zhuǎn)世的薛冉冉開啟“保護系男友”模式，一邊護她周全，一邊自我攻略。諸如《周生如故》《玉骨遙》《從前有座靈劍山》等劇也“換湯不換藥”。

當(dāng)偶像劇還沉浸在“套路”中時，觀眾的觀劇需求已經(jīng)悄然發(fā)生了改變。“除了愛情，沒有其他事情能講了嗎?”套路就像一條已經(jīng)鋪好的路，制作者只需沿著它走，就能相對輕松地拍出一部“合格”的作品。而決定它是標(biāo)準(zhǔn)品還是精品的，很大程度上看有沒有精心的打磨、細(xì)節(jié)的鋪墊、角色的成長。當(dāng)吸引觀眾的邏輯內(nèi)涵被壓縮為幾個扁平化的關(guān)鍵詞，觸動心靈的“愛情”“友誼”被符號化為炒CP、工具人，只剩下浮于表面的“工業(yè)糖精”和俗套反轉(zhuǎn)，怎能不讓觀眾審美疲勞、棄劇而逃?