中國電視金鷹獎是由中國文聯(lián)、中國視協(xié)共同主辦的，以專家評審、中國視協(xié)會員和觀眾投票相結(jié)合評選產(chǎn)生的常設(shè)全國性電視藝術(shù)大獎。該獎每兩年評選一次，評選始終具有“大眾獎項(xiàng)”的特質(zhì)，折射出主辦方“把人民滿意不滿意作為檢驗(yàn)藝術(shù)的最高標(biāo)準(zhǔn)”的理念。頒獎典禮上，由1000個(gè)普通家庭組成的“彈幕千人團(tuán)”與主持人實(shí)時(shí)連線，預(yù)測獎項(xiàng)歸屬，點(diǎn)評獲獎作品；多位往屆獲獎?wù)咭约捌胀ㄓ^眾分享自己與金鷹獎的故事，喚醒了人們與金鷹獎共同走過40余年的集體記憶；節(jié)目團(tuán)隊(duì)搜集觀眾對提名演員某個(gè)角色的評價(jià)，剪輯成VCR《掌聲獻(xiàn)給你》。由于注重凸顯觀眾與演員的交流互動，本屆晚會的全網(wǎng)傳播量數(shù)十億次。

觀眾優(yōu)先的原則貫穿評選始終

金鷹獎的前身是大眾電視金鷹獎。這一獎項(xiàng)的創(chuàng)辦和評獎活動的開展與大眾娛樂崛起背景下電視藝術(shù)蓬勃興盛相契合。20世紀(jì)80年代，電視開始以家電的身份進(jìn)入人們的日常生活，電視劇成為主流娛樂方式之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1979年全國僅有電視機(jī)485萬臺，而到1985年初全國電視機(jī)數(shù)量已增長至5000萬臺。1979年中央電視臺播出的電視劇僅有19部，而到1986年，全國電視劇年產(chǎn)量已達(dá)1500部集左右。在這種背景下，我國第一本電視雜志《大眾電視》1980年創(chuàng)辦，成為群眾了解電視發(fā)展，與創(chuàng)作者、專家互動的重要平臺。在該雜志的“觀眾專欄”里，“舉辦群眾性的電視劇獎項(xiàng)”成為呼聲最高的讀者建言之一。《大眾電視》雜志社1983年第2期公開致信讀者，公布舉辦大眾電視獎的決定，提出由讀者直接投票，選出年度優(yōu)秀電視劇和優(yōu)秀男女演員，得票多者獲選。消息一出，激發(fā)了廣大觀眾的參與熱情，一張張選票紛至沓來。

1983年3月，第1屆大眾電視金鷹獎和第2屆中國電視劇飛天獎頒獎活動一同在昆明拉開帷幕。創(chuàng)辦者之一林辰夫回憶道：“通過飛天獎可以看到領(lǐng)導(dǎo)和專家對我國電視劇的評價(jià)，通過金鷹獎可以看到觀眾對我國電視劇的評價(jià)，這樣才能夠更全面地測評我國電視劇的質(zhì)量和問題，使兩個(gè)獨(dú)立的獎項(xiàng)互助互補(bǔ)、相輔相成?！弊源?，重視觀眾的觀賞喜好成為金鷹獎的重要評選標(biāo)準(zhǔn)。開始，金鷹獎由觀眾信函投票產(chǎn)生，第16屆開始增加全國電話投票和國際互聯(lián)網(wǎng)投票兩種方式。選票數(shù)量也不斷增長，從最初幾屆15萬張左右，發(fā)展到第21屆有效票已達(dá)224萬張。近年來，金鷹獎采取網(wǎng)絡(luò)投票，使評選輻射到更多人群，獎項(xiàng)揭曉也成了全國性的媒介事件。

從第15屆起，金鷹獎評選改由中國文聯(lián)、中國視協(xié)舉辦，全國各級電視臺、電視節(jié)目制作單位的優(yōu)秀作品都有機(jī)會參加評選。不僅電視劇，紀(jì)錄片、電視文藝、電視動畫等節(jié)目類型也相繼參評。從大眾電視金鷹獎變成中國電視金鷹獎，從地方性評獎提升為國家級評獎，該獎項(xiàng)規(guī)格更高了，覆蓋面更大了。在評獎主體上，除了觀眾投票，還增加了專家評審和中國視協(xié)會員投票，按三方投票得分相加決定最終獲獎名次，但觀眾投票的權(quán)重保持在40%。如存在并列，電視劇作品類也以觀眾票選數(shù)為先。觀眾意見優(yōu)先的原則一直貫穿于金鷹獎的評選中。

折射出社會發(fā)展和大眾審美的變遷

金鷹獎經(jīng)過40余年，共評選出300余部大眾喜愛的電視作品。這些作品共同構(gòu)成改革開放歷史進(jìn)程中無數(shù)個(gè)體、家庭以及不同行業(yè)領(lǐng)域奮進(jìn)追夢的中國故事畫卷，折射出時(shí)代發(fā)展和大眾審美的變遷。

20世紀(jì)80年代初，改革開放剛剛開始，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心。第一屆金鷹獎優(yōu)秀連續(xù)劇《赤橙黃綠青藍(lán)紫》《蹉跎歲月》正好反映這一時(shí)期青年人努力奮斗、創(chuàng)造美好未來的精神風(fēng)貌。而同為獲獎作品的《武松》則開啟了20世紀(jì)80年代名著改編劇繁榮興盛的局面。此后，《紅樓夢》《西游記》等相繼獲獎，共同反映出當(dāng)時(shí)人們渴望用電視劇這種藝術(shù)形式重新表現(xiàn)經(jīng)典文學(xué)作品的創(chuàng)作風(fēng)尚。

20世紀(jì)90年代，伴隨改革深化和社會轉(zhuǎn)型，電視劇的大眾文化氣質(zhì)愈加凸顯，現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)創(chuàng)作主導(dǎo)地位。1991年，《渴望》因在家長里短中提煉生活智慧、體悟情感溫暖，將金鷹獎優(yōu)秀連續(xù)劇、最佳男主角、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角等多個(gè)獎項(xiàng)收入囊中。此后，更多地關(guān)注“人”本身，以溫暖真摯的情感表達(dá)講述家庭婚姻故事的作品因回應(yīng)觀眾對幸福生活的追求，成為金鷹獎的贏家，如《貧嘴張大民的幸福生活》《咱爸咱媽》等?！锻鈦砻谩贰渡钲谌恕贰侗本┤嗽诩~約》《情滿珠江》等現(xiàn)實(shí)題材電視劇則將創(chuàng)作視野從家庭轉(zhuǎn)向更廣闊的領(lǐng)域，展示城鄉(xiāng)一體化、經(jīng)濟(jì)全球化等進(jìn)程中普通人日益豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和更加復(fù)雜的情感經(jīng)歷。這些作品因?yàn)榉袭?dāng)時(shí)觀眾渴望通過電視劇了解世界、開拓眼界、體驗(yàn)不同生活狀態(tài)的接受心理和觀賞期待，也成為金鷹獎的獲獎熱門。

新世紀(jì)以來，在網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)化的社會潮流影響下，文藝生態(tài)日趨多樣，電視劇類型豐富，精品迭出。金鷹獎既欣賞《跨過鴨綠江》這樣雄鷹俯瞰式的史詩巨作，也褒獎《漫長的季節(jié)》這類小而美的懸疑短劇，還支持《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》這樣弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的古裝劇，也鼓勵如《三體》這般對未來世界展開文化想象的科幻劇。這些作品將宏大敘事與生活美學(xué)相交融，反映了新時(shí)代人民群眾對美好生活的向往。2020年，金鷹獎準(zhǔn)確把握電視文藝和網(wǎng)絡(luò)視聽作品沿著技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性不斷更新迭代的演進(jìn)趨勢，將網(wǎng)絡(luò)劇納入評獎范疇，實(shí)現(xiàn)了從電視到全媒介平臺的躍升。

努力提高評獎的科學(xué)性、權(quán)威性

每一屆金鷹獎評選，都要在導(dǎo)向性與多樣性、藝術(shù)性與思想性之間尋找平衡。這是其作為主流大獎的性質(zhì)所決定的。中國電視金鷹獎第一份《章程》在總則部分就提出，“要把社會效益放在首位，為全黨全國工作大局服務(wù)，努力提高評獎的科學(xué)性和權(quán)威性，發(fā)揮正確導(dǎo)向和示范作用”。這也使得金鷹獎始終保持對主旋律作品的關(guān)注。歷屆獲獎作品中主題性創(chuàng)作都占據(jù)重要位置。

金鷹獎也力求凸顯專業(yè)優(yōu)勢，確保作品的藝術(shù)性。早在第2屆評選中，金鷹獎就設(shè)置了特別獎、榮譽(yù)獎，頒給《魯迅》《上海屋檐下》等具有更深層文化底蘊(yùn)的劇作，并保留了對確有精神污染的高票得獎作品的免除權(quán)。后來設(shè)立編、導(dǎo)、演等細(xì)分獎項(xiàng)和會員、專家、觀眾三方投票機(jī)制，以解決市場需求、觀眾口味和藝術(shù)品質(zhì)追求之間可能存在的審美差異。

但金鷹獎的誕生和發(fā)展，根本上依賴于觀眾的參與和市場化的支撐。2000年之后，金鷹獎長期落戶長沙，并孵化了中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)。以節(jié)托獎，解決了長期以來經(jīng)費(fèi)籌措難的問題，擴(kuò)大了評獎影響力，但商業(yè)化對權(quán)威性也造成了一定損害。近年來，中國視協(xié)厲行改革，取消“觀眾喜愛的男、女演員獎”，設(shè)立“最佳男、女主角獎”評選，并取消了金鷹節(jié)上“金鷹女神”設(shè)置等，這正是淡化資本和流量影響、讓獎項(xiàng)回歸初心的舉措。此外，金鷹獎也積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“刷票”問題的挑戰(zhàn)，增加投票系統(tǒng)的智能性和安全性，確保獎項(xiàng)公平公正。

巡禮40多年評獎史，金鷹獎評獎機(jī)制、評獎主體、評獎規(guī)則不斷改變，但始終不變的是其選出群眾喜愛作品的初心。未來，金鷹獎要在尋找思想性、藝術(shù)性、觀賞性之間的平衡時(shí)，把大眾對電視藝術(shù)的審美評判作為最重要的一個(gè)因素予以考量，褒獎那些將人民作為電視藝術(shù)表現(xiàn)主體、滿足不同時(shí)期人民精神文化需求的作品。由此，金鷹展翅翱翔，必將迎向更加遼闊的天宇。

（作者：郝帥斌，系中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心副研究員）