在全球變局的大背景下，地緣政治事件不僅加劇了國(guó)際關(guān)系的緊張，更在多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響和一系列連鎖反應(yīng)。通脹高企、能源市場(chǎng)動(dòng)蕩與供應(yīng)鏈備受挑戰(zhàn)等共同塑造了當(dāng)下復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境。

國(guó)際出版業(yè)由此面臨新挑戰(zhàn)、出現(xiàn)新特點(diǎn)：圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不再高漲；數(shù)字市場(chǎng)電子書有聲書市場(chǎng)表現(xiàn)大相徑庭，人工智能進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)新賽道；暢銷書市場(chǎng)也隨之涌現(xiàn)出新特點(diǎn)；銷售渠道在線上與線下之間發(fā)生演變；世界格局的變幻為國(guó)際出版合作帶來負(fù)面影響；出版企業(yè)格局日趨固化，彼此間的競(jìng)合關(guān)系愈發(fā)復(fù)雜；各國(guó)政策扶持資金支持持續(xù)發(fā)力。

紙質(zhì)書回暖，但市場(chǎng)增速放緩

2022年，全球主要國(guó)家的圖書銷售市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，與2021年的高漲態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比。部分國(guó)家如英國(guó)、俄羅斯、日本和韓國(guó)實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，主要得益于海外市場(chǎng)、圖書價(jià)格上漲、數(shù)字漫畫的推動(dòng)等因素。然而，多數(shù)重點(diǎn)國(guó)家的圖書銷售出現(xiàn)下滑。美國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)歷上一年的快速增長(zhǎng)后，2022年有所回落，唯有基礎(chǔ)教育類圖書實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，這與疫情緩解、學(xué)校重開以及政府教育資金支持有關(guān)。法國(guó)市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)是與2021年的高峰相比，實(shí)際年銷售額仍為近十年來第二高。德國(guó)市場(chǎng)則自2018年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要?dú)w因于圖書線上銷售額的回落。新西蘭因消費(fèi)市場(chǎng)不景氣，圖書銷售下滑4%。

深究這一現(xiàn)象背后的原因不難發(fā)現(xiàn)，全球性經(jīng)濟(jì)和政治動(dòng)蕩，供應(yīng)鏈?zhǔn)茏枰约靶鹿谝咔楹笃诘拇鷥斝?yīng)，共同導(dǎo)致了市場(chǎng)的萎縮。地緣政治的緊張局勢(shì)升級(jí)，更對(duì)全球能源供應(yīng)造成了嚴(yán)重沖擊。隨著能源成本的急劇攀升，全球各地的電力密集型產(chǎn)業(yè)均備感壓力，其中造紙業(yè)、印刷業(yè)及出版業(yè)等所受的負(fù)面影響尤為顯著。俄羅斯作為傳統(tǒng)的油氣生產(chǎn)巨頭，其產(chǎn)量占全球近10%，近年來受國(guó)際環(huán)境和多國(guó)制裁影響，油氣產(chǎn)量顯著下降。同時(shí)，國(guó)際煤炭?jī)r(jià)格飆升，導(dǎo)致多地火電廠停運(yùn)，制造業(yè)受損。森林管理委員會(huì)和森林認(rèn)證認(rèn)可計(jì)劃宣布制裁俄白兩國(guó)，暫停其木材認(rèn)證，進(jìn)一步影響木材市場(chǎng)，對(duì)出版業(yè)等依賴紙張的行業(yè)造成不利的影響。歐洲紙企索諾科-阿爾科爾和塞比相繼提價(jià)，瑞典鋸材和原木交貨價(jià)分別上漲3%和9%，澳大利亞紙張成本漲幅達(dá)10～20%，導(dǎo)致印刷成本上升15%。同時(shí)，亞洲的日本聯(lián)合紙業(yè)也因能源、運(yùn)輸成本上升及日元貶值，宣布提高包裝紙和紙板價(jià)格。

供應(yīng)鏈?zhǔn)茏枰彩菍?dǎo)致出版市場(chǎng)低迷的因素之一。物流中斷和供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定使得出版物運(yùn)輸與分銷面臨重重困難，運(yùn)營(yíng)成本大幅提升，圖書的及時(shí)供應(yīng)受嚴(yán)重影響。2022年，國(guó)際供應(yīng)鏈遭遇戰(zhàn)爭(zhēng)、能源價(jià)格上漲、物流業(yè)罷工等多重挑戰(zhàn)。歐洲多國(guó)對(duì)俄羅斯航空公司實(shí)施領(lǐng)空關(guān)閉與制裁，導(dǎo)致連接亞洲與歐洲及北美的航線被迫繞道，飛行時(shí)間與成本大幅增加。陸運(yùn)方面，受沖突與制裁影響，部分中歐班列需重新規(guī)劃路線，避免經(jīng)過烏克蘭和俄羅斯，轉(zhuǎn)而通過土耳其安納托利亞鐵路或增加波羅的海國(guó)家和波蘭的運(yùn)輸量。然而，調(diào)整過程并不順利，波蘭與白俄羅斯邊境貨物運(yùn)輸受制裁影響嚴(yán)重，加劇貨物交付延誤。同時(shí)，越南至歐洲鐵路聯(lián)運(yùn)也因沖突中斷，途經(jīng)俄羅斯、白俄羅斯和波蘭的貨物面臨延遲和成本增加問題。海運(yùn)方面，全球多地相關(guān)行業(yè)罷工事件頻發(fā)，對(duì)供應(yīng)鏈造成顯著影響。英國(guó)鐵路、海運(yùn)和運(yùn)輸工人工會(huì)因加薪提議被拒也多次組織罷工。法國(guó)鐵路罷工的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)可能波及海運(yùn)相關(guān)行業(yè)。美國(guó)西海岸碼頭工人罷工導(dǎo)致港口擁堵和供應(yīng)鏈不確定性。同時(shí)，奧克蘭港等港口卡車司機(jī)罷工更直接導(dǎo)致碼頭關(guān)閉和海運(yùn)作業(yè)受限。海陸空運(yùn)輸在短期內(nèi)均出現(xiàn)不穩(wěn)定因素，國(guó)與國(guó)、洲與洲之間的貨物貿(mào)易并未能及時(shí)恢復(fù)。

此外，新冠疫情后期的代償效應(yīng)也不容忽視。人們的社交和娛樂活動(dòng)逐漸豐富起來，原本用于閱讀的時(shí)間被其他活動(dòng)所占據(jù)。這種變化導(dǎo)致了圖書市場(chǎng)需求的回落，也導(dǎo)致出版市場(chǎng)的低迷。

有聲書繁榮，人工智能進(jìn)入出版應(yīng)用

主要國(guó)家數(shù)字出版領(lǐng)域常態(tài)發(fā)展與亮點(diǎn)并存。電子書市場(chǎng)或低速運(yùn)行，或市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的萎縮。這與消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及內(nèi)容創(chuàng)新不足等因素不無關(guān)系。與此同時(shí)，有聲書市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出持續(xù)繁榮的態(tài)勢(shì)，這也反映了現(xiàn)代人對(duì)便捷、多元化內(nèi)容形式的追求。近年來，人工智能技術(shù)開始進(jìn)入公眾視野，并在出版行業(yè)內(nèi)引起廣泛的討論和應(yīng)用。這項(xiàng)技術(shù)不僅提高了出版流程的效率，還為個(gè)性化內(nèi)容推薦、智能編輯等方面帶來了新的可能性。

電子書市場(chǎng)整體表現(xiàn)欠佳。2022年，多個(gè)國(guó)家電子書市場(chǎng)經(jīng)歷了銷量下滑或增速放緩的情況。2022年，美國(guó)電子書銷售收入延續(xù)連年持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，甚至跌破20億美元，同比下滑6.5%；英國(guó)電子書銷量降至2012年以來的最低點(diǎn)，年下載量?jī)H為7200萬(wàn)冊(cè)，銷售額僅占總市場(chǎng)份額的12%；德國(guó)大眾電子圖書銷售額與銷售量雙雙下降；新西蘭的數(shù)字銷售額下降0.8%。相較之下，法國(guó)電子書市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，延續(xù)了2021年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，特別是專業(yè)與高教用書。

背后原因錯(cuò)綜復(fù)雜，閱讀習(xí)慣、市場(chǎng)模式、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)革新以及整體出版市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境等因素互相交織。首先，讀者閱讀習(xí)慣的多元化和閱讀方式的多樣化是重要原因之一。智能手機(jī)普及后短視頻應(yīng)用和游戲應(yīng)用極大擠壓用戶的閱讀時(shí)間，導(dǎo)致電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到削弱。同時(shí)，有聲書興起、紙質(zhì)書回暖等也在爭(zhēng)奪電子書用戶；包括直接授權(quán)和授權(quán)代理在內(nèi)的傳統(tǒng)電子書授權(quán)模式，存在版權(quán)隱患、盜版易發(fā)、收益空間有限等問題，限制電子書市場(chǎng)的發(fā)展；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也是導(dǎo)致電子書市場(chǎng)增速放緩的原因之一，人工智能技術(shù)迅速發(fā)展為內(nèi)容生產(chǎn)帶來新的可能性，隨著用戶在此背景下產(chǎn)生的閱讀習(xí)慣和偏好的變化，電子書市場(chǎng)需要不斷創(chuàng)新以滿足用戶需求。這些因素共同作用，使得2022年電子書市場(chǎng)呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢(shì)。

有聲書市場(chǎng)持續(xù)繁榮。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和人們閱讀習(xí)慣的改變，有聲書市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，不僅市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而且呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化和快速發(fā)展的趨勢(shì)。2022年，美國(guó)有聲書市場(chǎng)和聽眾群體實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，超過一半美國(guó)成年人，即近1.4億人，都嘗試過接觸有聲書；法國(guó)有聲讀物讀者數(shù)量已約占法國(guó)人口總量的21%；德國(guó)有聲書市場(chǎng)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)實(shí)體書向數(shù)字形式的轉(zhuǎn)變，實(shí)體有聲書銷售額同比下降了近25%，而數(shù)字有聲書與疫情前的2019年相比漲幅高達(dá)近155%；相較于2019年，俄羅斯有聲書市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)翻倍增長(zhǎng)。

人工智能進(jìn)入新賽道。隨著ChatGPT的發(fā)布，人工智能正式進(jìn)入大眾視野，其在出版行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛和深入，從內(nèi)容創(chuàng)作到編輯、發(fā)行和營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)無不感受到革命性的變革。據(jù)迪吉迪媒體公司（Digiday）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，國(guó)際重要出版商中已有半數(shù)開始嘗試應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)。俄羅斯的一些圖書服務(wù)平臺(tái)和出版社將人工智能技術(shù)應(yīng)用于有聲書錄制，通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)手段，大大加快有聲書生產(chǎn)進(jìn)程，降低成本。在內(nèi)容編輯方面，借助AI算法，出版企業(yè)可以高效地完成語(yǔ)法檢查、風(fēng)格評(píng)估等編輯工作。人工智能通過分析用戶的閱讀偏好和購(gòu)買行為，能夠精準(zhǔn)地甄別潛在用戶，并為他們推薦個(gè)性化的閱讀內(nèi)容，幫助出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品推廣。哈珀·柯林斯、企鵝蘭登書屋等大型出版集團(tuán)都借助人工智能的數(shù)據(jù)處理和分析能力，迅速整合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和讀者需求等多渠道信息，為決策提供有力支持。

暢銷書市場(chǎng)呈現(xiàn)新特點(diǎn)

近年來，雖然暢銷書市場(chǎng)并未出現(xiàn)“黑馬”，但在綜觀各國(guó)圖書暢銷書市場(chǎng)時(shí)仍存在一些新特點(diǎn)。

其一，暢銷書種類發(fā)生變化。

實(shí)用類、烹飪類、旅游類等在過去疫情期間暢銷的品類，在疫情退去后市場(chǎng)熱度逐漸降低；而一些與心理學(xué)、心靈感悟相關(guān)的圖書以及旅游類圖書則重新開始受到讀者的青睞。法國(guó)烹飪類圖書在疫情期間大放異彩，但隨著疫情的緩解，菲利普·耶舍貝斯特和希利·里諾的食譜依舊位居實(shí)用類圖書暢銷榜前列，其市場(chǎng)熱度卻逐漸降低。在疫情期間十分暢銷的政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)類圖書的熱度逐步減弱，與之相對(duì)應(yīng)的則是心靈指導(dǎo)類圖書銷量的上揚(yáng)。德國(guó)喜劇演員庫(kù)爾特·克里默的《你所以為的，不可盡信》一書，因其講述抑郁癥患者經(jīng)歷并倡導(dǎo)以開放心態(tài)面對(duì)疾病的內(nèi)容，登頂?shù)聡?guó)年度非虛構(gòu)類暢銷書榜首。疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響逐漸減弱，曾經(jīng)在韓國(guó)暢銷書榜單表現(xiàn)優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)類圖書排名不再如從前那般靠前。

其二，漫畫類暢銷書市場(chǎng)持續(xù)高走。

漫畫類作品頻頻現(xiàn)身于許多國(guó)家的暢銷書榜。2022年法國(guó)年度暢銷書50強(qiáng)中，漫畫類作品有17種，而這一數(shù)據(jù)在2020年僅為9種，法國(guó)本土漫畫《無盡世界》《人類簡(jiǎn)史》《資本與意識(shí)形態(tài)》等備受讀者喜愛。在英國(guó)，愛麗絲·奧斯曼的《心跳漏一拍》漫畫四部曲不僅躋身暢銷書榜前50名，其第一卷還成為尼爾森圖書公司統(tǒng)計(jì)銷售記錄以來綜合成人和兒童榜同時(shí)上榜的銷量冠軍。

近年來，日本漫畫的國(guó)際影響力逐步擴(kuò)大，在其他國(guó)家的暢銷書市場(chǎng)表現(xiàn)日漸出色，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和韓國(guó)等市場(chǎng)均是如此。在英國(guó)，《書商》雜志2022年漫畫類作家作品銷量榜單前五名中，2名是日本漫畫家。不僅諫山創(chuàng)和堀越耕平等日本漫畫家家喻戶曉，2022年三浦建太郎更是成為有史以來作品銷售額最高的成人漫畫類作家。在法國(guó)，日本漫畫如《海賊王》《火影忍者》《間諜過家家》等持續(xù)受到法國(guó)讀者喜愛，致使2022年法國(guó)漫畫翻譯總量的61%來自日語(yǔ)作品。在德國(guó)，日語(yǔ)成為德國(guó)圖書市場(chǎng)的第二大引進(jìn)語(yǔ)種，且以漫畫類圖書為主。這從一個(gè)側(cè)面反映出上述市場(chǎng)對(duì)漫畫，尤其是外來優(yōu)質(zhì)漫畫如日本漫畫的喜愛與追崇。

其三，暢銷書受媒體、文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)書目以及影視劇帶動(dòng)的效果顯著。

這顯示了讀者在圖書選擇上的從眾心理和出版商、零售商等的營(yíng)銷能力。以社交媒體為例，抖音國(guó)際版對(duì)科琳·胡佛的作品具有明顯的宣傳推動(dòng)作用，使其作品在美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家取得了顯著的銷售額。在加拿大的一項(xiàng)讀書調(diào)查中，有20%的受訪者表示社交媒體是其發(fā)現(xiàn)圖書的主要方式。文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)圖書在權(quán)威性認(rèn)可、廣泛的媒體宣傳等多因素疊加效應(yīng)影響下，往往可以影響當(dāng)年的暢銷書市場(chǎng)。在日本，2022年獲得書店圖書大獎(jiǎng)的作品《少女同志，向敵人開槍吧》在暢銷書榜位列第二。該作品不僅位列暢銷書排行榜前列，而且至當(dāng)年年末累計(jì)發(fā)行量超過了50萬(wàn)冊(cè)，成為年度矚目的文學(xué)現(xiàn)象。同時(shí)，獲得第166屆直木獎(jiǎng)的《黑牢城》和《塞王之盾》兩部歷史小說也獲得了讀者的廣泛認(rèn)可和喜愛，進(jìn)一步證明了文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)讀者選擇的影響。在韓國(guó)，2022年，孫元平的長(zhǎng)篇小說《三十歲的反擊》榮獲了第19屆日本書店大獎(jiǎng)翻譯文學(xué)類第一名，金素妍散文集《一個(gè)字的字典》獲得第8屆日本翻譯大獎(jiǎng)，均助力了兩者在暢銷書榜單上的表現(xiàn)。

影視劇對(duì)暢銷書的影響同樣顯著。2022年巴爾扎克的《幻滅》和莫里斯·勒布朗的“亞森·羅賓探案”系列在改編成影視作品后在法國(guó)大獲成功，吸引了大量觀眾去閱讀原著。在韓國(guó)，與影視劇作品相關(guān)圖書的出版種類共有78種，為近三年來最高紀(jì)錄，相關(guān)作品銷售額實(shí)現(xiàn)138.97%的增長(zhǎng)。

線下恢復(fù)活力，線上增長(zhǎng)放緩

2020～2022年，伴隨新冠感染疫情的爆發(fā)、波動(dòng)和持續(xù)防控的三個(gè)階段，世界領(lǐng)域的圖書銷售渠道也經(jīng)歷了線上強(qiáng)、線下弱；線上線下勢(shì)均力敵；線下回歸，線上進(jìn)入冷靜期的破局、波動(dòng)和重塑的階段。圖書銷售渠道格局出現(xiàn)顯著變化且仍在經(jīng)歷深刻變革：線下實(shí)體渠道復(fù)蘇，線上渠道增長(zhǎng)放緩，直銷渠道崛起。

2022年，美國(guó)線上零售渠道銷售市場(chǎng)占比較上年減少約3%，出現(xiàn)三年連續(xù)下滑的情況；線下實(shí)體零售渠道銷售較2020年仍有增長(zhǎng)。在德國(guó)，線下實(shí)體零售渠道穩(wěn)固其主導(dǎo)地位，2022年市場(chǎng)份額自前一年的39.1%反彈至41.9%，而包含實(shí)體書店在線訂購(gòu)服務(wù)在內(nèi)的線上零售渠道的市場(chǎng)份額同比下降12.6%，占比為24.1%。在法國(guó)，大型專業(yè)連鎖店獨(dú)占鰲頭，其市場(chǎng)份額達(dá)到27.7%，相較于2020至2021年有所上升；實(shí)體書店緊隨其后，占比22.9%，而線上渠道則為21.9%。

線下渠道恢復(fù)活力，消費(fèi)者開始重新回到實(shí)體書店。實(shí)體書店在提供獨(dú)特閱讀體驗(yàn)和社區(qū)連接方面的不可替代性凸顯，連亞馬遜都受到影響，不得已調(diào)整圖書庫(kù)存策略，削減向出版社采購(gòu)存儲(chǔ)圖書。與此同時(shí)，消費(fèi)者逐步回歸實(shí)體零售渠道對(duì)實(shí)體書店來說無疑是個(gè)強(qiáng)心之舉。

2022年美國(guó)書商協(xié)會(huì)會(huì)員數(shù)量創(chuàng)下紀(jì)錄，而巴諾書店也在年內(nèi)開始開設(shè)新門店。數(shù)量不減反增，能夠較為直觀地顯示出實(shí)體書店在經(jīng)歷了一段時(shí)間的困境后，在自身努力和外界環(huán)境變化的影響下逐漸恢復(fù)活力。然而，實(shí)體書店的復(fù)蘇之路并非一帆風(fēng)順。在韓國(guó)，實(shí)體書店正面臨著圖書定價(jià)上升和消費(fèi)者購(gòu)買支出減少的雙重壓力。此外，由于小批量供應(yīng)需求和物流成本的上升，出版發(fā)行企業(yè)不得不擴(kuò)大無法配送的地區(qū)范圍，或?qū)⒃黾拥奈锪鞒杀巨D(zhuǎn)嫁給實(shí)體書店。這些因素都在一定程度上影響了實(shí)體書店的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

直銷渠道嶄露頭角。2022年，美國(guó)直銷渠道銷售收入達(dá)到72.3億美元，僅次于線上零售渠道，較2021年增長(zhǎng)12.3%，較2020年增長(zhǎng)34.9%。在德國(guó)，出版商直銷渠道的市場(chǎng)占比從2021年的21.7%增加到23.1%。

直銷模式受到出版社和消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。在新西蘭，直接面向?qū)W校和圖書館的銷售額也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占到了市場(chǎng)銷售額的第二大份額。直銷渠道的崛起代表著出版商增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高運(yùn)營(yíng)效率、探索新盈利模式的戰(zhàn)略意圖和市場(chǎng)考量。企鵝蘭登書屋采用多元化直銷模式觸達(dá)讀者：通過官網(wǎng)，讀者可一站式購(gòu)買紙質(zhì)書、電子書和有聲讀物；利用電子書店和訂閱服務(wù)拓寬數(shù)字內(nèi)容分發(fā)，滿足多樣化閱讀需求，其與斯納普萊（Snapplify）合作在南非推出的電子書店滿足了當(dāng)?shù)刈x者需求；結(jié)合社交媒體和電子郵件營(yíng)銷，向讀者精準(zhǔn)推送新書信息。上述直銷策略不僅可以提升品牌影響力，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，還為企業(yè)帶來穩(wěn)定的直接收益。

世界格局影響國(guó)際合作

近年來，世界格局處于深刻調(diào)整期，出版業(yè)的國(guó)際交流也面臨著眾多挑戰(zhàn)：地緣性事件打破部分既有常規(guī)性合作軌跡；國(guó)際書展在世界局勢(shì)影響下，規(guī)模不似從前。

圖書版權(quán)輸出一直穩(wěn)定增長(zhǎng)的德國(guó)，2022年此數(shù)據(jù)同比減少14.4%，特別是其與俄羅斯之間的版權(quán)交易較2021年減少了約三分之二。受西方制裁、金融交易受限、版權(quán)引進(jìn)受限和廣告平臺(tái)減少等因素影響，俄羅斯出版物進(jìn)出口數(shù)據(jù)都有縮減，與部分國(guó)家的合作甚至出現(xiàn)斷崖式下降。

隨著疫情相關(guān)限制措施的逐步放寬，出版行業(yè)的日程安排也逐漸回歸正常的軌道。然而，盡管書展重返線下，但在多重不確定性等因素影響下，許多書展的參觀人數(shù)仍未恢復(fù)到疫情前的水平。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，各大書展也在不斷創(chuàng)新，以吸引更多的參與者。

2022年3月，博洛尼亞兒童書展積極嘗試，推出一個(gè)業(yè)務(wù)范圍和關(guān)注點(diǎn)并不僅局限于童書的綜合圖書出版的延伸品牌——博洛尼亞圖書峰會(huì)暨展覽會(huì)（Bologna Book Plus）。10月，法蘭克福書展上雖然眾多國(guó)際出版商紛紛回歸，但部分大型出版商現(xiàn)實(shí)性地選擇了縮小展位規(guī)模，書展總出席人數(shù)約為18萬(wàn)人，相當(dāng)于2019年書展的一半左右。

競(jìng)合關(guān)系復(fù)雜

近年來，國(guó)際大型出版集團(tuán)發(fā)展格局展現(xiàn)出既穩(wěn)定又不斷變化的態(tài)勢(shì)。對(duì)比近年“全球出版50強(qiáng)”榜單，頭部出版商如勵(lì)訊、湯森路透、貝塔斯曼、培生、阿歇特、哈珀·柯林斯等持續(xù)占據(jù)榜單前列，他們憑借其在學(xué)術(shù)、專業(yè)、大眾和教育出版等領(lǐng)域的廣泛布局和強(qiáng)大實(shí)力，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和穩(wěn)定的營(yíng)收能力。雖然，目前主要出版市場(chǎng)已經(jīng)被這些企業(yè)所壟斷，但是各出版集團(tuán)間競(jìng)爭(zhēng)頻頻、商戰(zhàn)不斷，在各領(lǐng)域激烈角逐。一些出版企業(yè)不僅要面對(duì)外部復(fù)雜的營(yíng)商環(huán)境，還要應(yīng)對(duì)來自內(nèi)部的矛盾與挑戰(zhàn)。

近年來，國(guó)際出版市場(chǎng)不乏頻繁的并購(gòu)活動(dòng)和戰(zhàn)略合作，這些舉措不僅幫助出版商擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)份額，也為其帶來新的增

長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并可以使其有效地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和變化。不同領(lǐng)域出版商并購(gòu)的目的及手段各有不同，大眾出版商著眼于獲取被收購(gòu)方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、作者團(tuán)隊(duì)及品牌影響力，以此增強(qiáng)自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；教育出版商則更注重教育資源的整合與產(chǎn)品升級(jí)，通過并購(gòu)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，探索多元化業(yè)務(wù)布局，以滿足教育行業(yè)變革的需求；而專業(yè)出版商則致力于通過并購(gòu)深化專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力，拓展國(guó)際市場(chǎng)，鞏固在特定領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

然而，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的并購(gòu)或戰(zhàn)略合作會(huì)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)產(chǎn)生重大影響，為此也會(huì)受到相關(guān)反壟斷法律的約束和規(guī)范。2022年，國(guó)際出版市場(chǎng)較受矚目的并購(gòu)事件非企鵝蘭登書屋收購(gòu)西蒙與舒斯特、法國(guó)維旺迪收購(gòu)拉加代爾出版業(yè)務(wù)即阿歇特出版集團(tuán)案莫屬。企鵝蘭登書屋于2020年著手收購(gòu)西蒙與舒斯特，11月以約22億美元競(jìng)標(biāo)成功。然而，此收購(gòu)計(jì)劃遭遇美國(guó)司法部反壟斷訴訟，美國(guó)司法部擔(dān)憂合并后的市場(chǎng)壟斷地位將嚴(yán)重削弱美國(guó)暢銷書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。歷經(jīng)法律程序，2022年10月，哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院叫停此項(xiàng)收購(gòu)。同樣，維旺迪收購(gòu)阿歇特出版集團(tuán)一案也令法國(guó)出版業(yè)乃至整個(gè)國(guó)際大眾出版市場(chǎng)倍感擔(dān)憂。為通過壟斷審查，維旺迪選擇出售其分支即法國(guó)第二大出版集團(tuán)埃蒂迪，收購(gòu)與出售造成的行業(yè)動(dòng)蕩一時(shí)尚不能完全顯現(xiàn)。

各國(guó)政策扶持繼續(xù)

政府部門在出版業(yè)繁榮發(fā)展中扮演關(guān)鍵角色。各國(guó)文化主管部門設(shè)立專項(xiàng)資金、制定政策法規(guī)，提供穩(wěn)定資金來源和良好發(fā)展環(huán)境，確保政策執(zhí)行與資金資助的延續(xù)性，有效促進(jìn)出版業(yè)多元化、創(chuàng)新化與國(guó)際化。

政策資金支持對(duì)出版業(yè)發(fā)展的正向推動(dòng)作用十分顯著，而各國(guó)政府主管部門在這其中扮演了重要角色。通過設(shè)立專項(xiàng)資金、制定相關(guān)政策和法規(guī)等，政府主管部門不僅為本國(guó)出版業(yè)繁榮提供穩(wěn)定資金來源，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，還對(duì)政策執(zhí)行和資金資助延續(xù)給予了充分保障。

英國(guó)、法國(guó)、加拿大等國(guó)家的相關(guān)主管部門在政策和資金支持方面持續(xù)發(fā)力，不僅錨定出版業(yè)繁榮和文化推廣這一核心任務(wù)，還不斷加強(qiáng)文化創(chuàng)新能力建設(shè)和國(guó)際文化影響力。在英國(guó)，數(shù)字化、文化、媒體與體育部在支持文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著重要作用。2022年，該部門對(duì)文學(xué)相關(guān)項(xiàng)目的資助顯著增加，顯示出英國(guó)政府對(duì)文學(xué)作品繁榮和出版業(yè)發(fā)展的高度重視。此外，英國(guó)還通過國(guó)家投資的文化機(jī)構(gòu)，提供涵蓋圖書出版、文學(xué)創(chuàng)作、詩(shī)歌、有聲讀物、兒童讀物等多個(gè)類別的資助項(xiàng)目，不僅促進(jìn)了出版業(yè)的繁榮，還推動(dòng)了文學(xué)創(chuàng)作的多樣化和創(chuàng)新。在法國(guó)，為減輕出版業(yè)從業(yè)者的經(jīng)濟(jì)壓力，法國(guó)國(guó)家圖書中心延長(zhǎng)了現(xiàn)有補(bǔ)助的有效期，并大幅簡(jiǎn)化了申請(qǐng)材料和流程。同時(shí)，該中心還增加了補(bǔ)助種類，如對(duì)小型文化活動(dòng)的過渡期補(bǔ)助以及對(duì)有聲書行業(yè)的試點(diǎn)補(bǔ)貼。在加拿大，加拿大遺產(chǎn)部通過加拿大圖書基金向行業(yè)提供補(bǔ)貼，旨在激勵(lì)和銷售本土作者作品，推廣加拿大文化和文學(xué)。

各國(guó)政府通過實(shí)施相關(guān)政策支持、提供資金扶持以及資助項(xiàng)目落地等多種形式，不斷加強(qiáng)其本國(guó)出版業(yè)、文學(xué)作品乃至整個(gè)文化層面在國(guó)際上的影響力。這些舉措不僅有力推動(dòng)了該國(guó)文化深入發(fā)展和廣泛傳播，還顯著增強(qiáng)了該國(guó)在國(guó)際文化交流中的重要地位和影響力。在政府的積極引導(dǎo)和大力扶持下，各國(guó)出版業(yè)得以更好地展示其豐富的文化成果，進(jìn)而促進(jìn)了國(guó)際間的文化交流與合作。

法國(guó)通過向法國(guó)國(guó)際出版局追加補(bǔ)貼，幫助小型出版商降低參加國(guó)際書展的成本，鼓勵(lì)其參與國(guó)際版權(quán)貿(mào)易。新西蘭政府則每年給予出版業(yè)財(cái)政補(bǔ)貼，并通過新西蘭翻譯基金和有聲讀物基金資助出版商，特別是將新西蘭作品翻譯為歐洲官方語(yǔ)言作品的項(xiàng)目，以此推動(dòng)新西蘭文學(xué)的國(guó)際市場(chǎng)推廣和文化影響力擴(kuò)大。加拿大政府則通過一系列獎(jiǎng)勵(lì)政策和資金扶持，積極推動(dòng)本國(guó)出版業(yè)和文學(xué)作品發(fā)展，如設(shè)立加日文學(xué)獎(jiǎng)等多種出版獎(jiǎng)勵(lì)，表彰優(yōu)秀作家和翻譯家，并促進(jìn)國(guó)家間文化交流。同時(shí)，《加拿大投資法》和《圖書進(jìn)口條例》等政策的實(shí)施，保護(hù)了出版業(yè)和版權(quán)持有人權(quán)益，為加拿大本土出版業(yè)的繁榮發(fā)展提供了保障。

（作者單位：中國(guó)新聞出版研究院）