微短劇作為單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)，在剛剛過去的2024年，其火爆有目共睹。

一系列數(shù)據(jù)都印證了這一點。DataEye研究院發(fā)布《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達504億元。2024年11月中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。

不僅是在國內(nèi)，微短劇在海外市場也展現(xiàn)出巨大的增長潛力。美國“感應(yīng)塔”數(shù)據(jù)分析公司公布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，2024年2月底，已有40多款中國短劇APP試水海外市場，這一數(shù)字到了2024年6月底，就已增長到100多款。

一些出海微短劇APP如ReelShort、DramaBox等表現(xiàn)亮眼，多次躋身全球多個國家和地區(qū)的手機應(yīng)用商店榜單前列，展現(xiàn)出強大的市場競爭力。同時，行業(yè)大鱷也開始布局微短劇市場。據(jù)了解，字節(jié)跳動近期已成立海外短劇業(yè)務(wù)團隊，并已在海外上線一款名為Melolo的短劇APP，與其國內(nèi)短劇平臺“紅果”一樣主打免費模式。

有人說，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游已成為中國文化出海的“新三樣”。微短劇這一出海熱潮，不僅為中國影視產(chǎn)業(yè)開辟了新的海外市場空間，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海外傳播，提供了嶄新的載體和機遇。

在國際傳播格局日益復(fù)雜多變的當(dāng)下，用好微短劇這一新興業(yè)態(tài)，具有重要意義。一方面，微短劇獨有的敘事模式和視聽形式能夠突破文化隔閡，將中國故事、價值觀、生活方式等以更加生動易懂的形式傳遞給海外觀眾，增進不同文明、文化間的交流互鑒，提升中國文化的國際影響力；另一方面，通過展現(xiàn)當(dāng)代中國的多元風(fēng)貌，如科技創(chuàng)新成果、社會發(fā)展成就、青年奮斗精神等，塑造真實、立體、全面的中國形象，能夠改變海外受眾對中國的一些固有認知，提升國家軟實力，為國家的對外交往營造良好的輿論氛圍。

但也要看到，微短劇出海，目前仍處于探索發(fā)展階段，要成為國際傳播的新動能，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一段時期以來，中國公司制作的“量產(chǎn)爽劇”，通常與狼人、億萬富翁、霸道總裁、吸血鬼掛鉤，以“霸道總裁愛上我”“豪門恩怨”“女主復(fù)仇”等主題為核心，滿足了海外用戶同樣渴望“爽”“刺激”的情感體驗，在算法技術(shù)與社交功能的助推之下，一定程度征服了世界各國的觀眾。但對于這些短劇，海外評論中也不乏諸如“制作粗糙”“劇情無意義”“角色臉譜化”等負面評價。

如何讓微短劇在“商業(yè)大行”的同時，實現(xiàn)“文化大行”，具有助力中國文化出海的長久生命力？

不管是參照中國網(wǎng)文模式“翻譯出?！保€是與外國團隊緊密協(xié)作，在所在國“就地制造”，微短劇要講述好中國故事，傳播好中國聲音，重要一環(huán)就是要將更深層次的文化價值融入其中。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，蘊藏著無盡的寶藏。從傳統(tǒng)節(jié)日蘊含的獨特習(xí)俗，到民間藝術(shù)展現(xiàn)的精湛技藝等等，無一不是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的創(chuàng)作源泉。當(dāng)我們將這些深層次的文化價值巧妙融入微短劇時，就如同為作品注入了鮮活的靈魂，使其擁有獨一無二的魅力與強大感染力。

文化價值還可以是現(xiàn)代的。當(dāng)今時代，中國在諸多領(lǐng)域取得的顯著發(fā)展成就、不斷涌現(xiàn)的科技創(chuàng)新成果，以及全新的生活方式，都從不同角度展現(xiàn)出中國文化的現(xiàn)代魅力。高樓大廈林立于城市之間，現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施遍布大江南北，高鐵以風(fēng)馳電掣之勢穿梭于中華大地，移動支付讓便捷生活觸手可及……這些巨大成就，不僅改變了中國人的生活，更體現(xiàn)著中國人民對創(chuàng)新的探索、對卓越的追求。

如何將這些蘊含豐富文化價值的內(nèi)容融入“中國制造”微短劇，在潛移默化中走進國際觀眾的內(nèi)心深處？這需要創(chuàng)作者付出諸多努力：在劇情創(chuàng)作上，巧妙設(shè)置扣人心弦的沖突與懸念，牢牢吸引觀眾；在角色塑造上，賦予其鮮明且富有文化底蘊的性格特點，讓觀眾能夠與之產(chǎn)生強烈的情感共鳴；在技術(shù)上，充分借助先進的拍攝技術(shù)與精良的制作手段，全面提升作品的視覺效果與觀賞體驗……總之，不僅要深入挖掘中國文化的內(nèi)核，精準(zhǔn)把握其精髓與要義，還要以廣闊的國際視野，對作品進行精心包裝。

在微短劇中深度融入中國文化價值，推動微短劇朝著優(yōu)質(zhì)化、精品化方向發(fā)展，使其不再停留在文化表層的簡單傳播，已成為當(dāng)務(wù)之急。唯有如此，微短劇才能突破現(xiàn)有的傳播困境，真正轉(zhuǎn)化為國際文化傳播的新動能，讓中國故事在世界舞臺上綻放出更加絢麗光彩。

（作者系中國藝術(shù)研究院電影電視研究所副研究員）