作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)承載著深厚的歷史底蘊(yùn)與民族情感。今年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，一場以非遺為底色的文化熱潮同樣席卷全國——從在摩肩接踵的博物館領(lǐng)略浩渺歷史，到在意興盎然的旅途中感知華夏文化；從春晚舞臺(tái)璀璨奪目的非遺技藝，到手機(jī)APP里頻頻推送的非遺熱詞、流量地標(biāo)；從穿一身“新中式新春戰(zhàn)袍”，到置一盒國潮手辦……無不展現(xiàn)出這個(gè)春節(jié)獨(dú)具特色的“年味兒”。這場全民參與的“非遺熱”，不僅讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新生，更折射出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)的深層生命力和強(qiáng)大影響力。如何看待“非遺熱”背后的文化熱，更好傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把立足本土又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去？2025乙巳蛇年春節(jié)帶來諸多回味與啟示。

博物館里過大年

伴隨著激昂鼓點(diǎn)和嘹亮口號(hào)，天津漢沽飛镲的表演者們用翻飛的銅镲碰撞出清脆聲響，以各式方陣的變換載歌載舞慶豐收，展現(xiàn)出天津沿海漁民們的豪邁氣魄和對美好生活的向往。這是今年春節(jié)期間，在中國共產(chǎn)黨歷史展覽館和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館共同舉辦的“民俗展演鬧紅火 博物館里過大年”主題系列活動(dòng)開幕演出上的生動(dòng)場景。

此次活動(dòng)匯聚了來自北京、天津、河北、廣東四地的9個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，帶來多場精彩紛呈的非遺民俗展演。主辦方還專門推出元宵節(jié)專場，白紙坊太獅、山西左權(quán)小花戲、川北大木偶戲、陜西老廟老鼓等令人大飽眼福。不少觀眾表示：“不同地區(qū)的非遺項(xiàng)目各具特色，讓我們真切感受到傳統(tǒng)年俗的魅力，也在熱鬧的氛圍里尋回了記憶深處的年味兒?！?/p>

春節(jié)期間，中國國家博物館、湖南博物院、湖北省博物館、陜西歷史博物館、南京博物院等博物館門票被搶約一空，一系列非遺主題展覽廣受觀眾歡迎。國家文物局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全國博物館接待觀眾7264.87萬人次，日均接待觀眾數(shù)較去年同期增長12.84%，突破千萬人次大關(guān)?！安┪镳^里過大年”，正成為今天中國人過年的新年俗。

在各地推出的主題展覽上，與生肖蛇相關(guān)的文物和元素備受觀眾喜愛。中國國家博物館“四海一堂春——乙巳蛇年新春文化展”上，彩繪十二生肖陶俑、婦好鸮尊等文物寄托著人們的美好祈愿；“靈瑞迎新——中國美術(shù)館蛇年題材美術(shù)作品展”上，觀眾通過中國畫、楹聯(lián)、剪紙、面具、刺繡等多種藝術(shù)形式欣賞到各種各樣的“蛇”；“靈影仙蹤：上海博物館蛇年迎春展”通過13件（組）古今中外與蛇有關(guān)的文物精品引發(fā)人們的精神共鳴；重慶中國三峽博物館蛇年生肖文物展上，115件（套）館藏文物則展現(xiàn)了古人與蛇的有趣互動(dòng)……

“無論是‘博物館熱’還是‘非遺熱’，都鮮明地反映出，近年來我國不斷加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承弘揚(yáng)，持續(xù)推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，激發(fā)了廣大民眾的文化自信和傳承自覺?！北本┞?lián)合大學(xué)北京學(xué)研究所研究員張勃認(rèn)為，作為中華民族的第一大節(jié)，春節(jié)是中華民族最大的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有助于更好地創(chuàng)造、傳承、發(fā)展諸多非遺項(xiàng)目。博物館里的“非遺熱”大大提升了春節(jié)在國內(nèi)外的文化魅力，也為文化交流、文明互鑒作出了積極貢獻(xiàn)。

以新形式點(diǎn)燃新“年味兒”

“今年過年不僅活動(dòng)多、熱鬧非凡，全民歡慶的景象更是讓人感到舒暢歡樂?！敝袊鐣?huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員、中國民俗學(xué)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長劉魁立注意到，今年有許多外國朋友也一起聚會(huì)慶祝蛇年新春，或者打長途電話、發(fā)賀信給朋友們拜年，許多國家還發(fā)行了蛇年紀(jì)念郵票。這也讓他真切地感受到，中國的年文化已成為全世界關(guān)注的寶貴文化遺產(chǎn)，成為具有普遍人類意義的節(jié)日。

點(diǎn)燃“新年味兒”的還遠(yuǎn)不止這些。今年除夕夜，隨著李子柒在總臺(tái)春晚開場視覺秀《迎?！分猩頂y多項(xiàng)非遺技藝驚艷亮相，小紅書、B站等年輕人聚集的新媒體端也掀起了一場豎屏、彈幕、二創(chuàng)看春晚的狂歡熱潮。據(jù)小紅書相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年平臺(tái)內(nèi)春晚話題的總互動(dòng)量超過14億次，創(chuàng)相關(guān)數(shù)據(jù)歷史新高。億萬年輕人在新時(shí)代的春節(jié)“家宴”里尋味傳統(tǒng)、同頻共情，傳統(tǒng)文化正在云端凝聚起跨越時(shí)空的強(qiáng)烈文化認(rèn)同。

借助短視頻、視頻直播等多種形式傳播文博知識(shí)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也成為越來越多博物館和文創(chuàng)商家的選擇。根據(jù)《2024抖音博物館年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2024年底，抖音平臺(tái)認(rèn)證為政務(wù)號(hào)和機(jī)構(gòu)號(hào)的博物館共856家，較上年同比增長17%；2024年這些賬號(hào)累計(jì)播放量達(dá)9.8億次，同比增長6.5%。打破單一線上傳播模式，以知識(shí)分享、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等多元形式助力非遺文化傳播，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。如今年春節(jié)期間，抖音在“年度好文創(chuàng)”“趣博物館·扭動(dòng)新年”“城市名片·奇妙之旅”“國風(fēng)國潮·中式美學(xué)”等板塊的活動(dòng)專區(qū)上架數(shù)千款博物館及地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引眾多文創(chuàng)商家紛紛開播助力，日均新產(chǎn)生上萬場直播，“年味兒”正以新的方式被激活。

“非遺+”彰顯傳統(tǒng)文化魅力

從博物館到景區(qū)，從線上平臺(tái)到線下商圈，特色鮮明、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓這個(gè)“非遺版”春節(jié)給許多人留下溫馨的記憶。故宮博物院的“玉蛇”毛絨玩偶、白塔寺的“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、蘇州博物館的“蛇花花”、新疆吐魯番博物館的伏羲女媧蛇冰箱貼……一件件傳統(tǒng)文化IP打造的“非遺+”文創(chuàng)新品熱銷，體現(xiàn)了人們濃重的年俗情懷。

今年春節(jié)，國家級(jí)非遺項(xiàng)目遂溪醒獅縣級(jí)代表性傳承人李祖杰不僅接到了許多演出邀請，還收到來自十幾個(gè)國家的訂單。近年來，這位出生于醒獅世家的“95后”小伙子利用電腦編程等現(xiàn)代科技研發(fā)的燈光獅不斷迭代，使燈光可以隨著音樂和醒獅酷炫的動(dòng)作不斷變化，遂溪醒獅也從廣東湛江逐漸走向世界?！胺沁z+科技”綻放的奪目光彩，正讓新一代非遺傳承人的追求與夢想變成現(xiàn)實(shí)。

同時(shí)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也在不斷激發(fā)文藝創(chuàng)作者的靈感，非遺元素在文藝作品創(chuàng)作中的運(yùn)用更趨嫻熟。從《只此青綠》《英歌》等傳統(tǒng)文化題材的爆款劇目，到AI科技廟會(huì)、線上非遺展覽等開辟的各種“新賽道”，“非遺+創(chuàng)作”已成為當(dāng)代文化版圖的新亮點(diǎn)。

在云南馬關(guān)，“非遺+美食”的“銅炊鍋”長街宴讓游客觀看民俗表演和品嘗特色美食兩不誤；在上海，游客在“非遺+體驗(yàn)”的元宵游園活動(dòng)中親手制作蛇形面塑，親身感受傳統(tǒng)文化魅力；在海南文昌，非遺活態(tài)展演與文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、科技互動(dòng)項(xiàng)目、民俗晚會(huì)等形成復(fù)合場景，吸引國內(nèi)外游客打卡……這些創(chuàng)新融合的新項(xiàng)目，不僅成為人們滿足精神文化需要的新選擇，也成為“非遺+”帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

“這些年全社會(huì)對非遺的重視和傳承，在這個(gè)春節(jié)得到了集中體現(xiàn)?！敝袊穆?lián)理論研究室副主任、中國文藝評論家協(xié)會(huì)理事胡一峰談到，這既是非遺活態(tài)傳承最生動(dòng)的表現(xiàn)，也彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的雋永魅力。著眼未來，非遺與傳統(tǒng)文化只有和科技新成果、文化新業(yè)態(tài)、時(shí)尚新潮流、生活新風(fēng)尚積極對話、雙向奔赴，從中汲取新的營養(yǎng)，不斷充實(shí)時(shí)代氣息、文化內(nèi)涵、傳播形式和生活質(zhì)感，才能真正薪火相傳、傳諸后世。