近年來，研學作為出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要方向，成為行業(yè)提質(zhì)增效的新型發(fā)展抓手。在大體量、高潛力、強競爭的研學行業(yè)大盤中，出版業(yè)研學以深厚的內(nèi)容資源優(yōu)勢、渠道網(wǎng)絡優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢和教育服務優(yōu)勢，逐步成為具有出版行業(yè)特性、面向高質(zhì)量發(fā)展的領先探索力量。同時，作為研學生態(tài)大軍中的特色分支，出版業(yè)研學也正面臨著階段性躍升的中期挑戰(zhàn)。面對內(nèi)卷力度更強的新一輪競爭，如何做好形勢研判、明晰目標、有力落地，是每個參與機構(gòu)的必答題。近日，本報對國內(nèi)出版集團（單體社）的研學業(yè)務作了一次深入調(diào)研，圍繞參與力量、戰(zhàn)略布局、實施舉措、產(chǎn)品開發(fā)、人才培養(yǎng)、資源拓展、發(fā)展能效等方面展開分析，以期摸清出版業(yè)研學業(yè)務“底盤”，為更多參與者提供參考。

從總體趨勢來看，出版業(yè)研學與研學行業(yè)大盤發(fā)展同頻，進入高速發(fā)展期，并初露規(guī)?；l(fā)展端倪。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，國內(nèi)研學行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。2023年研學市場規(guī)模首次突破千億，達1469億元；2024年有望達1791億元，同比增長21.9%，預計2028年將突破3000億元。在此形勢下，出版業(yè)研學近兩三年的高速規(guī)?；l(fā)展主要呈現(xiàn)以下特征：一是參與力量持續(xù)擴容，戰(zhàn)略布局加速。自2016年教育部等11部門發(fā)布《關于推進中小學生研學旅行的意見》以來，全國出版發(fā)行集團陸續(xù)進入該板塊，截至目前90%以上的集團在研學領域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略布局和實質(zhì)性業(yè)務推進，部分集團通過加大統(tǒng)籌力度、加強培育扶持、集中精力做好做強來實現(xiàn)研學業(yè)務的集團化規(guī)?；l(fā)展；同時，越來越多的單體社以特色出版資源和品牌出版項目為切入點紛紛涉足研學業(yè)務，其中不乏重資產(chǎn)投建閱讀研學綜合體的出版社。二是業(yè)務實現(xiàn)規(guī)模性拓展，市場推廣攻堅提速。一方面，部分出版機構(gòu)在研學產(chǎn)品領域以課程內(nèi)容成體系、產(chǎn)品數(shù)量成規(guī)模為基礎，持續(xù)向配套資源包開發(fā)、IP文創(chuàng)運營、黨建及教師培訓等關聯(lián)業(yè)務拓展；另一方面，自2022年以來，在行業(yè)整體加速發(fā)展、競爭壓力加大的大背景下，相關出版研學機構(gòu)在全面布局研學產(chǎn)品線的同時加大市場攻堅力度，企業(yè)營收同比增長超200%。三是企業(yè)營收規(guī)模效應漸顯，加快激發(fā)發(fā)展?jié)撃?。目前，出版業(yè)研學領域逐步成長出頭部企業(yè)，數(shù)家企業(yè)的營收破億。相關出版研學企業(yè)最高營收已達9億元。不過，目前出版研學業(yè)務市場格局仍處于不穩(wěn)定狀態(tài)，頭部、腰部企業(yè)及新晉力量角逐激烈，各企業(yè)仍需加快激發(fā)自身潛能，在穩(wěn)健發(fā)展中盡快占領先機。

從發(fā)展熱點來看，在出版業(yè)整體市場形勢面臨較強挑戰(zhàn)的情況下，出版業(yè)研學這一生力軍更需要瞄準潛力空間，在完成基礎搭建之后，在成規(guī)模、成體系、成品牌、成效益方面實現(xiàn)中期躍升。結(jié)合行業(yè)實際，出版業(yè)研學有待在以下幾個方面實現(xiàn)突破：一是在內(nèi)容上強化產(chǎn)品力特別是品牌力。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國內(nèi)現(xiàn)存研學相關企業(yè)4.07萬家，完整產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。但同時，研學市場中研學產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、有研無學、缺乏真正的教育內(nèi)容和實踐仍是突出問題，這也是下一個優(yōu)勝劣汰期的核心競爭所在。二是在模式上加大跨界合作與資源整合，打破單一產(chǎn)品和單一市場的局限性。一方面，出版機構(gòu)在行業(yè)內(nèi)進行跨地域“抱團”的同時，還需要加大跨界合作力度，和研學鏈條的各環(huán)節(jié)、各類型機構(gòu)建立合作，在綜合性服務供應方面強化把控力和競爭力。另一方面，擴大產(chǎn)品供應能力，以豐富的選擇引流和留住客源。同時，針對學期內(nèi)校內(nèi)市場和學期外親子市場、本地市場和外地市場、國內(nèi)市場和國外市場，需要做好合理、有效開發(fā)。三是加大科技在研學中的應用，搶占數(shù)字化綜合服務的先機。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的發(fā)展，將極大拓展研學發(fā)展的深度和廣度。無論是面向用戶的產(chǎn)品和服務，還是面向行業(yè)的平臺建設，都會成為未來競爭實力的一個指標參照。