綜藝節(jié)目《非來不可第二季》海報(bào)

近年來，在推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的大背景下，文旅題材成為綜藝節(jié)目創(chuàng)作熱點(diǎn)，但有部分節(jié)目創(chuàng)作為了追逐流量，刻意放大嘉賓們旅程中的壓力和沖突，違背了旅行真人秀應(yīng)給觀眾帶去治愈和美好的類型定位，引發(fā)了許多爭議，也難以起到帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果。綜藝和文旅如何更加自然地融合，達(dá)到相互賦能的目標(biāo)？這是值得創(chuàng)作者們深思的命題。近期，由江蘇衛(wèi)視、《國家人文歷史》雜志社、音你文化聯(lián)合出品，聚仁傳媒承制的旅行體驗(yàn)類文化紀(jì)實(shí)節(jié)目《非來不可第二季》圍繞這一命題進(jìn)行了積極的探索，其經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)借鑒。

在模式設(shè)計(jì)方面，該節(jié)目從現(xiàn)實(shí)中汲取靈感，將旅行社模式平移到旅行類節(jié)目中，由孟非、劉震云等幾位固定嘉賓組成“非震式旅行社”，由他們“扮演”旅行社的工作人員，為分階段加入的飛行嘉賓們策劃定制行程，這為節(jié)目帶來了新的視角。節(jié)目在嘉賓陣容上注重多元化、互補(bǔ)化的搭配，三位常駐嘉賓中既有人生閱歷豐富的前輩作家、主持人，又有幽默的年輕脫口秀演員，形成有趣的代際碰撞。每個(gè)階段的飛行嘉賓則邀約彼此熟悉的嘉賓組合，從工作伙伴到家人、朋友等，模擬大眾日常結(jié)伴旅行時(shí)常見的人物關(guān)系，從而讓觀眾產(chǎn)生更強(qiáng)的代入感。

在具體的旅行規(guī)劃上，固定嘉賓們作為“導(dǎo)游”需要尊重嘉賓們對旅行安排的不同想法，對于有明確訴求的嘉賓，盡可能幫助他們實(shí)現(xiàn)心愿；對于更喜歡自由地感受旅行地、不喜歡被計(jì)劃安排束縛的嘉賓，則為其安排更加放松治愈的行程。每一站既有增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力的集體行動(dòng)，也以分組探索的方式探索更廣闊的地域風(fēng)情，從而讓不同喜好的觀眾都能夠映照自己日常的旅行狀態(tài)，找到希望觀看的內(nèi)容。這種更具“用戶思維”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓《非來不可第二季》拉近了與觀眾的距離。

在節(jié)目中，嘉賓們一路從新疆喀什出發(fā)，途經(jīng)塔什庫爾干塔吉克自治縣、獨(dú)庫公路，最終走出國門抵達(dá)烏茲別克斯坦的撒馬爾罕和塔什干。旅行線路的選擇體現(xiàn)了雙重意義，一方面是對古代“絲綢之路”的致敬，沿著歷史的足跡，重走連接中國與中亞的古老路線，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)千年西域的奇幻與壯美。嘉賓們在吐魯番重憶此處商旅不絕的往昔，在烏茲別克斯坦探索唐朝與撒馬爾罕之間的絲路回響。在一場場跨越時(shí)空的古今對話中，觀眾得以感受到從“古絲綢之路”到“一帶一路”古往今來的巨大變遷，體會(huì)中華文明同其他文明的交流互鑒。

另一方面，節(jié)目也致敬了古典名著《西游記》，文學(xué)作品與現(xiàn)實(shí)的交織營造了別樣趣味。嘉賓們尋訪熱浪翻滾的火焰山，穿越“芭蕉洞”，觸摸孫悟空金箍棒樣式的巨型溫度計(jì)，與打扮成《西游記》中小妖模樣的演員進(jìn)行“巡山”互動(dòng)，頗有幾分奇幻色彩。嘉賓們也走進(jìn)了電視劇版《西游記》的取景地高昌故城，在佛寺古跡、壁畫遺存中感悟穿越光陰的文化底蘊(yùn)，使得觀眾對這些地方萌生向往之情。節(jié)目播出后，“新疆真實(shí)存在過的女兒國”“與1400年前千佛洞的邂逅”“火焰山下的小長安高昌故城”等多個(gè)話題登上熱搜，可以預(yù)見未來也將對當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)產(chǎn)生積極影響。

《非來不可第二季》對觀眾的吸引力，還來自于嘉賓們在旅程中深度體驗(yàn)，積極走進(jìn)當(dāng)?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ睿惺軣熁饸獗澈蟮男腋Ｅc人文精神。例如在塔什庫爾干塔吉克自治縣，嘉賓們在村民家中見證塔吉克族的浪漫婚禮，欣賞十二木卡姆、納格拉鼓、那孜庫姆等民族音樂藝術(shù)，在載歌載舞的歡聲笑語中，感受各民族文化在中華民族大家庭中的交融匯聚。在那拉提草原，嘉賓們跟隨牧民的日常生活，體驗(yàn)傳統(tǒng)的馬背文化，觀賞羊群的轉(zhuǎn)場，還深入草原腹地開啟了一場關(guān)于自然、文化與自我的深度對話。嘉賓們聆聽了越野滑雪國家集訓(xùn)隊(duì)前運(yùn)動(dòng)員葉爾森分享的退役后他從北京回到家鄉(xiāng)成立馬隊(duì)幫助孩子們走出那拉提的故事，并圍繞“人生轉(zhuǎn)場”的話題進(jìn)行了討論。

這檔節(jié)目擺脫了大多數(shù)旅行節(jié)目專注于展示風(fēng)景、品嘗美食或玩游戲的“套路”，真正將旅行與當(dāng)?shù)匚幕腿宋墓适氯诤显谝黄?。?jié)目用更為紀(jì)實(shí)的方式呈現(xiàn)了嘉賓在旅行中的真實(shí)狀態(tài)和自由探索的樂趣，還原出觀眾所期待的旅行真人秀本真的味道。

整季旅程收官之際，節(jié)目還舉辦了一場攝影展，大家一一訴說著自己印象深刻的場景，感慨旅行帶來的諸多收獲。與朋友一同旅行的意義在這一刻變得生動(dòng)而真切。從雪山草原、戈壁大漠到沙海綠洲，嘉賓化身觀眾代表，用雙腳丈量祖國的山河美景，觀眾跟隨鏡頭云游大千世界的同時(shí)，也燃起“世界那么大，我想去看看”的激情。劉震云和孟非兩位擁有豐富人生閱歷的嘉賓的哲思之語，讓觀眾頗受啟迪。例如在喀什的茶館里，劉震云發(fā)表了對生活節(jié)奏的思考：“快節(jié)奏與慢節(jié)奏是相輔相成的，就像春夏秋冬，缺一不可?！?/p>

總的來看，《非來不可第二季》通過創(chuàng)新的模式設(shè)計(jì)、深度的文化體驗(yàn)和紀(jì)實(shí)化的呈現(xiàn)風(fēng)格，為觀眾展現(xiàn)了一場集視覺美感與人文內(nèi)涵于一體的文旅綜藝新實(shí)踐，有效激發(fā)了大眾“跟著綜藝去打卡”的旅行熱情，釋放出與地方文旅經(jīng)濟(jì)結(jié)合的巨大潛力。它的成功也表明了，聚焦旅行本身的意義進(jìn)行更具生活氣息和真實(shí)質(zhì)感的創(chuàng)新，才是文旅綜藝的題中之義。

（作者系中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、廣播影視研究中心副主任）