微短劇作為全媒體傳播格局下的融合敘事樣態(tài)，它既是短視頻業(yè)態(tài)向高級(jí)階段發(fā)展的必然結(jié)果，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)面對(duì)視聽(tīng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略選擇。微短劇創(chuàng)作的高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)志著其從產(chǎn)品向作品的轉(zhuǎn)型，同時(shí)，也意味著短視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近十年的迅猛增長(zhǎng)進(jìn)入以類(lèi)型生產(chǎn)為主導(dǎo)的審美階段。微短劇有別于長(zhǎng)劇，不是長(zhǎng)劇的短劇化，而是有著自身敘事規(guī)律的獨(dú)立劇集類(lèi)型。微短劇正逐步與微紀(jì)錄片、微綜藝等敘事樣態(tài)構(gòu)成微視聽(tīng)敘事體系，形成獨(dú)立的市場(chǎng)需求、用戶(hù)審美和制作特性。所謂微視聽(tīng)文藝是媒介社會(huì)化趨勢(shì)下獨(dú)特的融合敘事樣態(tài)，它本質(zhì)上脫胎于短視頻產(chǎn)業(yè)，極具創(chuàng)造性和創(chuàng)新性。它以視聽(tīng)內(nèi)容的垂直生產(chǎn)精準(zhǔn)鎖定用戶(hù)，與我們社會(huì)生活的方方面面進(jìn)行融合，其產(chǎn)業(yè)模式、創(chuàng)作機(jī)制、傳播方式是持續(xù)生長(zhǎng)型的，它始終與傳媒藝術(shù)與技術(shù)的迭代升級(jí)同行，與人民群眾的文化消費(fèi)需求同行。

可以說(shuō)，微短劇正在從短視頻大分類(lèi)中異軍突起，成為區(qū)別于既往內(nèi)容的全新內(nèi)容業(yè)態(tài)。它以其獨(dú)特的敘事方式、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的盈利模式，為劇集市場(chǎng)注入了新的活力與機(jī)遇。微短劇相比于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，題材選擇范圍更大、話題熱點(diǎn)更凸顯社交屬性。在創(chuàng)作上來(lái)看，專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作門(mén)檻較低、前期投入風(fēng)險(xiǎn)更小，回報(bào)變現(xiàn)周期更短，更適用于低成本創(chuàng)作。在敘事上節(jié)奏緊密、熱點(diǎn)密集，用戶(hù)收看方式更為隨意，不受地點(diǎn)與時(shí)間的限制，因此互動(dòng)分享娛樂(lè)性更強(qiáng)。隨即引發(fā)的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)與分享會(huì)更加鞏固社交黏性搭建社群，建立垂直生產(chǎn)圈層傳播。

本質(zhì)上講，微短劇從發(fā)軔就源于人民群眾的視聽(tīng)創(chuàng)作，它是短視頻平臺(tái)創(chuàng)作者自發(fā)的創(chuàng)作行為，一開(kāi)始主要以劇情化設(shè)定來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的垂類(lèi)生產(chǎn)，以達(dá)人或賬戶(hù)劇情類(lèi)視聽(tīng)生產(chǎn)用以建構(gòu)社交群落，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播或商品銷(xiāo)售的目的。在短視頻平臺(tái)上，信息爆裂，微短劇的雛形就是在這樣相當(dāng)具有草根性的媒介土壤中生長(zhǎng)起來(lái)的，它以個(gè)體敘事的方式實(shí)現(xiàn)了媒介與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活的深層鏈接，以一種看似去中心化的方式建構(gòu)了隱形權(quán)利散點(diǎn)分布又重新聚攏的新文化視聽(tīng)業(yè)態(tài)。

微短劇的“火”已經(jīng)超出媒介現(xiàn)象本身的“火”，它以視聽(tīng)垂類(lèi)生產(chǎn)的姿態(tài)鏈接社會(huì)生活，加速了視聽(tīng)化社會(huì)的建構(gòu)與媒介社會(huì)化的發(fā)展。

開(kāi)放式建構(gòu)的融合文化形態(tài)

微短劇的盛行不是簡(jiǎn)單的視聽(tīng)內(nèi)容形態(tài)的火爆，它是一種嶄新的視聽(tīng)業(yè)態(tài)，它是媒介深度融合社會(huì)文化資源的故事性視聽(tīng)呈現(xiàn)。當(dāng)視聽(tīng)向下扎根生活并形成了價(jià)值圈層，則必然改變?cè)械膯我坏膹V告商業(yè)模式，并形成種草拔草悅己型消費(fèi)模式的盛行?；ヂ?lián)網(wǎng)這張大網(wǎng)看似是一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)連接點(diǎn)，但是，這每一個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)點(diǎn)背后都是一個(gè)個(gè)擁有獨(dú)立思考能力的生命個(gè)體，微短劇從基因上屬于短視頻，它用戲劇性的劇情演繹重新對(duì)信息傳播進(jìn)行了加溫，并以情緒價(jià)值打通視聽(tīng)與用戶(hù)之間的隔閡，加速了媒介社會(huì)化的進(jìn)程。

理解微短劇何以“火”，首先需要理解短劇的底層基因?qū)傩?。?jù)2024年8月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2024年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人（10.9967億人），短視頻用戶(hù)規(guī)模10.5億，占網(wǎng)民整體的95.5%。而基因?qū)傩陨弦劳杏诙桃曨l平臺(tái)的微短劇更是激發(fā)了全民無(wú)限創(chuàng)作力?；仡櫸⒍虅〉某鮿?chuàng)，其一開(kāi)始是來(lái)自美妝美食達(dá)人的戲劇性演繹，以極具個(gè)性化的敘事方式搭建故事性場(chǎng)景，并持續(xù)性進(jìn)行垂類(lèi)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，用以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社群建構(gòu)，其目的就在于樹(shù)立人設(shè)拉新粉絲打通商業(yè)路徑。這種短劇模式靈感來(lái)自2018年愛(ài)奇藝首推的豎屏劇《生活對(duì)我下手了》，雖然，這之后愛(ài)奇藝并沒(méi)有布局短劇產(chǎn)業(yè)，但卻啟發(fā)了短視頻達(dá)人的靈感。2021年，抖音上名叫柳葉熙的美妝博主橫空出世，她的視頻發(fā)布不到30個(gè)小時(shí)，就在抖音漲粉130萬(wàn)，播放量更是超過(guò)6000多萬(wàn)，出道3天就“炸場(chǎng)”。幾乎同時(shí)，快手800萬(wàn)粉絲的達(dá)人知竹zz，以一部10天拍攝完成的古裝短劇《長(zhǎng)公主在上》出圈，播出量超過(guò)3.2億次。2022年3月19日，“長(zhǎng)公主在上大結(jié)局”的話題登上微博熱搜，閱讀量超過(guò)1.4億。之后以資本為導(dǎo)向的小程序劇則大都以“擦邊球”的姿態(tài)橫沖直撞，它們魚(yú)目混珠、混淆視聽(tīng)，引發(fā)視聽(tīng)生態(tài)滑坡，也引發(fā)監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注，對(duì)違規(guī)小程序劇賬號(hào)進(jìn)行大規(guī)模清理整頓。但是，這不影響廣大短劇創(chuàng)作者和短劇機(jī)構(gòu)涌入短劇市場(chǎng)的熱情，資本吸引力法則讓短劇市場(chǎng)越來(lái)越火。投資資金在長(zhǎng)視聽(tīng)平臺(tái)的出逃，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、優(yōu)酷等開(kāi)始謀篇布局大舉進(jìn)攻微短劇，它們以一種要收復(fù)失地的決心與短視頻平臺(tái)展開(kāi)了較量，并將會(huì)員分賬劇模式引入微短劇產(chǎn)業(yè)，用高出豎屏劇幾十倍的投資款急速拉升短劇的審美層次。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)也無(wú)法坐視小程序劇裹挾資本，推出端原生模式，這就形成今天的微短劇的四種模式：分賬劇、小程序劇、端原生和免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)劇。

可以說(shuō)，微短劇是典型的融合敘事形態(tài)，脫胎于短視頻的微短劇正在形成多維創(chuàng)作主體、多元?jiǎng)?chuàng)作類(lèi)型、多種營(yíng)銷(xiāo)模式的產(chǎn)業(yè)格局。微短劇是融合媒體經(jīng)過(guò)十年發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)后自然涌現(xiàn)的視聽(tīng)形態(tài)，它有效打通媒介與用戶(hù)之間的壁壘，回應(yīng)了內(nèi)容生產(chǎn)主體身份的轉(zhuǎn)型，打破了原有視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)的封閉格局，實(shí)現(xiàn)了媒介內(nèi)容多層次、多維度的開(kāi)放式建構(gòu)。

整合社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化資源

微短劇的出現(xiàn)絕不是空穴來(lái)風(fēng)，更不是空中樓閣，它是扎根在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體環(huán)境下的產(chǎn)物，它是一種來(lái)自人民的視聽(tīng)化的生活想象，也是由于全民創(chuàng)作引發(fā)的視聽(tīng)文化現(xiàn)象。微短劇的崛起有賴(lài)于全媒體傳播格局的生態(tài)環(huán)境，它一直在主流文化、精英文化和大眾文化之間尋找平衡點(diǎn)，在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)廣電行業(yè)的共創(chuàng)共建中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的升級(jí)迭代。

習(xí)近平總書(shū)記在2014年文藝工作座談會(huì)上講到“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類(lèi)型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化”。全媒體傳播格局的建構(gòu)是媒介歷史進(jìn)程中極具中國(guó)特色的媒介形態(tài)，甚至對(duì)全球的媒介變革來(lái)講都是具有意義的。而在融合媒介深入變革的進(jìn)程中，短視頻始終走在時(shí)代的風(fēng)口，眾多來(lái)自民間的視聽(tīng)創(chuàng)作者建構(gòu)了大規(guī)模的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用場(chǎng)景，它意味著人類(lèi)文化向虛擬空間大規(guī)模遷徙的路徑已經(jīng)打開(kāi)，隨之而來(lái)的是人類(lèi)行為方式的轉(zhuǎn)變。視聽(tīng)內(nèi)容與國(guó)民生活的方方面面同頻共振，乃至引發(fā)了視聽(tīng)化社會(huì)的建構(gòu)，形成了虛實(shí)相生、你中有我、我中有你的融合視聽(tīng)敘事發(fā)展的空間，這就是微短劇得以快速崛起的媒介土壤。

微短劇既滿(mǎn)足了全民故事化敘事的心理需求，也滿(mǎn)足了社會(huì)場(chǎng)景故事性建構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)需要。同時(shí)，從視聽(tīng)內(nèi)容的創(chuàng)新上看，它正在成為AIGC視聽(tīng)生產(chǎn)的試驗(yàn)場(chǎng)，成為大劇新人的孵化場(chǎng)，成為地方經(jīng)濟(jì)文化資源的呈現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，隨著微短劇在大屏播出，它也正在成為廣電媒體大小屏融通對(duì)話的黏合劑。

微短劇+正在構(gòu)建全媒介視聽(tīng)?wèi)?yīng)用場(chǎng)景，盤(pán)活社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源。比如，“微短劇+地方政務(wù)”，利用地方政務(wù)數(shù)據(jù)資源形成電子政務(wù)新格局，推動(dòng)政務(wù)數(shù)字化的發(fā)展。同時(shí)政務(wù)新媒體成為文旅資源、產(chǎn)業(yè)資源、教育資源、醫(yī)療資源等內(nèi)容的視聽(tīng)載體，形成媒介聯(lián)通萬(wàn)物的數(shù)字生活圈。比如揚(yáng)州消防、深圳衛(wèi)健委、四平警事等政務(wù)號(hào)，這些視聽(tīng)作品改變了政府職能部門(mén)原有的嚴(yán)肅刻板的印象，以一種可親近可交流的視聽(tīng)形象塑造新型政務(wù)關(guān)系。

再如，“微短劇+非遺”，正在改變?cè)蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的方式，讓非遺飛入尋常百姓生活。像《一夢(mèng)枕星河》《超越吧！阿娟》《舞獅少年》等短劇，聯(lián)動(dòng)了非遺電商、非遺達(dá)人、非遺教學(xué)等產(chǎn)業(yè)。

尤其值得一提的是“微短劇+文旅”，今年1月26日，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司公布“跟著微短劇去旅行”，截至10月，共評(píng)選出114部推薦劇目，據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)視聽(tīng)藝術(shù)研究中心的研究報(bào)告顯示，全國(guó)有23個(gè)省市文旅局微短劇進(jìn)入推薦劇目，題材涉及鄉(xiāng)村振興、文物保護(hù)、歷史名城、傳統(tǒng)文化、非遺傳承和城市文明。其中，當(dāng)代都市題材達(dá)到69部、1400集，超過(guò)半數(shù)，表現(xiàn)非遺的占比最多，達(dá)到24%，生態(tài)文明占比16%，鄉(xiāng)村振興方向占比12%。從集數(shù)占比看，11-15集占比19%，16-20集占比25%，21-25集占比26%。這些文旅短劇實(shí)現(xiàn)了詩(shī)與遠(yuǎn)方的媒介呈現(xiàn)并開(kāi)啟了新的旅行文化方式，旅行始于足下也始于掌間。微短劇成為地方風(fēng)土人情的容器，以話題引領(lǐng)故事創(chuàng)作的層層深入，用翻轉(zhuǎn)構(gòu)建人物關(guān)系的立體多維，用戲劇懸念帶動(dòng)戲劇沖突持續(xù)延展的張力。文旅劇不僅單方面指涉文旅，它打開(kāi)了人類(lèi)生活的一種文化方式，是全民自發(fā)自覺(jué)對(duì)地方文旅資源的視聽(tīng)性故事開(kāi)發(fā)。

這些文旅短劇有效提升了微短劇的審美水平并樹(shù)立地方文化品牌，比如，《我的歸途有風(fēng)》講述樂(lè)山的非遺美食文化和地域文化，播放量達(dá)1.9億；《飛揚(yáng)的青春》中進(jìn)仕鎮(zhèn)的原型曹村鎮(zhèn)將劇中的滑翔傘體驗(yàn)、“進(jìn)士宴”、田園“劇本殺”等項(xiàng)目延伸至劇外，春節(jié)期間接待游客近20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超30%；《梵妖記》春節(jié)七天全平臺(tái)播放量突破24.5萬(wàn)，三游洞營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)104.61%，游客接待量同比增長(zhǎng)249.16%；《一夢(mèng)枕星河》以蘇州歷史文化名城和蘇州工業(yè)園區(qū)三十年發(fā)展變遷為背景，創(chuàng)新融入蘇繡、宋錦、緙絲、評(píng)彈、昆曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；《大王別慌張》借鑒《西游記》中五行山、花果山等經(jīng)典場(chǎng)景，照應(yīng)當(dāng)下經(jīng)典旅游景點(diǎn)青海省的日月山、連云港5A景區(qū)花果山，用套票住宿、網(wǎng)紅探景區(qū)等現(xiàn)代化的方式帶動(dòng)景區(qū)人氣。

同時(shí)，微短劇成為經(jīng)濟(jì)品牌進(jìn)行文化自白、擴(kuò)大傳播影響力的重要手段。肯德基自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》上線一周內(nèi)抖音播放量超1.1億，有效拉近了這一快餐品牌與客戶(hù)的距離，增加了品牌討論度和曝光度。韓束與網(wǎng)紅姜十七合作，投資其主演的《你終將會(huì)紅》《一束陽(yáng)光一束愛(ài)》等五部短劇，并植入“紅蠻腰”系列產(chǎn)品，合作采用內(nèi)嵌鏈接+主演下場(chǎng)帶貨的模式，建立了品牌與客戶(hù)的情感鏈接，取得了極高的轉(zhuǎn)化率。短劇播出后，韓束奪得2023抖音美妝總榜top1，成為該平臺(tái)首個(gè)30億級(jí)的美妝品牌。

面對(duì)視聽(tīng)時(shí)代的到來(lái)，媒介深度社會(huì)化，創(chuàng)新無(wú)處不在，改革無(wú)時(shí)不有，新技術(shù)新內(nèi)容新生態(tài)引領(lǐng)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)奔涌向前。從觀念融合到架構(gòu)融合，從機(jī)構(gòu)融合到系統(tǒng)融合，從內(nèi)容融合到形態(tài)融合、從產(chǎn)業(yè)融合到業(yè)態(tài)融合，形成了錯(cuò)落有致、長(zhǎng)短相依、虛實(shí)相生，高低有為的全媒體傳播體系。

不同終端同播已成常態(tài)

“大屏+小屏”時(shí)代的到來(lái)，意味著電視大屏與手機(jī)、平板等小屏設(shè)備之間的界限越來(lái)越模糊，用戶(hù)可以在不同的屏幕上觀看內(nèi)容。這為微短劇提供了更廣闊的發(fā)展空間，使其能夠同時(shí)覆蓋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視臺(tái)兩大陣地。比如，大屏聚寶盆“眾投計(jì)劃”在2023年底推出了IPTV首播自制微短劇《歡喜一家人》，在湖南IPTV、江蘇IPTV等16省市IPTV播出。再如，繼芒果TV推出730短劇場(chǎng)之后東方衛(wèi)視也在10月14日上線了短劇專(zhuān)區(qū)，并創(chuàng)辦《上場(chǎng)了！短劇》，微短劇賦能大屏端，打造視聽(tīng)內(nèi)容新場(chǎng)景體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)微短劇全場(chǎng)景應(yīng)用價(jià)值和友好型社交圈層的建構(gòu)。同時(shí)，未來(lái)隨著技術(shù)的完善，借助MR、VR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)的場(chǎng)景沉浸效果，甚至實(shí)現(xiàn)從大屏到小屏到全屏進(jìn)階。通過(guò)全民共創(chuàng)、共建、共享、共贏的理念和實(shí)踐，微短劇將成為推動(dòng)媒體深度融合的重要力量，為廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

隨著“大屏”與“小屏”的協(xié)同發(fā)展，優(yōu)質(zhì)微短劇在不同終端同播已成為常態(tài)。內(nèi)容為王，始終是實(shí)現(xiàn)微短劇精品常態(tài)化的重要因素。其次，還需要注意渠道為王、用戶(hù)為王、傳播為王、創(chuàng)新為王。微短劇應(yīng)該不斷創(chuàng)新，嘗試新的傳播方式和形式，例如互動(dòng)劇、豎屏劇、游戲劇等，不斷地提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。微短劇不僅是提供娛樂(lè)的媒介，它將逐步成為廣電內(nèi)容體系中引領(lǐng)價(jià)值的重要力量。微短劇亟須建立評(píng)價(jià)體系，厚積薄發(fā)，打造短劇精品力作。通過(guò)有效的評(píng)價(jià)機(jī)制，促使管理方、制作者、平臺(tái)方形成合力，促進(jìn)微短劇的高質(zhì)量發(fā)展。

媒介在文化傳播中具有主動(dòng)性，媒介不僅傳遞信息，更通過(guò)其特有的方式塑造和定義著文化。微短劇要講好中國(guó)故事，通過(guò)全民參與的方式，用視聽(tīng)語(yǔ)言構(gòu)建起充滿(mǎn)活力的故事場(chǎng)景，并以鮮活的人物性格展現(xiàn)和傳承區(qū)域歷史文化的生命力，更好展示中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值，為推動(dòng)中國(guó)話語(yǔ)建構(gòu)作出積極貢獻(xiàn)。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中傳視聽(tīng)藝術(shù)研究中心主任，本文屬于北京社科重點(diǎn)項(xiàng)目《融媒時(shí)代劇集內(nèi)容創(chuàng)意新格局建構(gòu)與發(fā)展路徑》22YTA005研究成果）