隨著近年來影視與地方文旅結(jié)合越來越緊密，“一部劇帶火一座城”已不再是單獨(dú)的案例，而逐漸成為文旅影視共同協(xié)調(diào)發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)象。近日一場以“一部劇帶火一座城——影視內(nèi)容與文旅經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴”為主題的圓桌論壇在京舉辦。作為2024北京麗都國際影視周重點(diǎn)交流活動(dòng)之一，本場論壇影視創(chuàng)作者濟(jì)濟(jì)一堂，復(fù)盤《我的阿勒泰》《去有風(fēng)的地方》等作品的創(chuàng)作歷程，共同探討影視與文旅的深度融合，“一部劇如何帶火一座城”。

找到支撐創(chuàng)作的精神內(nèi)核

論壇上，愛奇藝燦然工作室負(fù)責(zé)人齊康首先分享了《我的阿勒泰》的創(chuàng)作歷程。這部劇從2018年開始籌備，最初只是導(dǎo)演滕叢叢推薦的一本散文集，試圖改編為電影，而改編的過程充滿挑戰(zhàn)。齊康坦言，《我的阿勒泰》文字質(zhì)樸雋永，所表現(xiàn)出對(duì)生活的達(dá)觀精神非常觸動(dòng)人，但從影視作品改編的角度來講它沒有敘事主線，沒有強(qiáng)情節(jié)，也沒有所謂強(qiáng)類型的框架可遵循，缺少很多技術(shù)支點(diǎn)。在制片公司、制片人沒有信心、看不到未來的時(shí)候，導(dǎo)演滕叢叢從創(chuàng)作者的角度出發(fā)自己去開發(fā)，用她個(gè)人首部電影《送我上青云》的微薄稿酬買下了版權(quán)。

當(dāng)時(shí)齊康在開發(fā)《平原上的摩西》，這是愛奇藝探索的第一部迷你劇集。在公司的支持和團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持下，《我的阿勒泰》最終被創(chuàng)新打造成了一部8集的迷你劇。齊康表示，《我的阿勒泰》在創(chuàng)作過程中，沒有刻意追求商業(yè)元素，而是從創(chuàng)作者的初心出發(fā)，找到了支撐創(chuàng)作的精神內(nèi)核，那就是對(duì)理想和追求的回望，“當(dāng)時(shí)我們都三十四五歲了，對(duì)理想、對(duì)事業(yè)的追求遇到很多困惑。創(chuàng)作過程中我們?cè)谙?，為什么?huì)有這份熱愛？為什么會(huì)有這份追求？是誰感動(dòng)了我們？是什么事塑造了我們？這是我們?cè)诟木庍^程中找到的那條敘事主線，這份戲里戲外的情感映射和共鳴，其實(shí)是支撐我們走下去的最根本的動(dòng)機(jī)?！?/p>

在齊康看來，《我的阿勒泰》在主題表達(dá)上體現(xiàn)了如何在快節(jié)奏生活中尋找單純的理想和價(jià)值，這是作品獲得觀眾的重要原因?！拔覀兩钤诖蟪鞘欣?，各種價(jià)值觀沖擊、各種彩虹泡泡會(huì)把我們的精力、欲望帶得很野，內(nèi)心非常焦慮，節(jié)奏很快的生活里我們到底何去何從，其實(shí)有時(shí)真的會(huì)困惑。所以我們就想為生活去掉一些意義，找到單純的理想和價(jià)值所在的東西，讓我們變得沒有那么焦慮，沒有那么焦慮就變得從容樂觀通達(dá)，很多矛盾就可以化解了?！饼R康認(rèn)為好作品要找到最根本的精神內(nèi)核，不是“一部劇帶火一座城”，而是一座城一片土地孕育了一部劇，孕育了一個(gè)好故事，文旅互動(dòng)也不是簡單的商業(yè)交易行為，更多還是文化和文明的交流。

齊康介紹說，在廣電總局的支持和指導(dǎo)下，《我的阿勒泰》與新疆文旅部門合作，探索出了一條影視與文旅融合的創(chuàng)新之路，包括提煉文化符號(hào)、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共建會(huì)員機(jī)制、共辦文化活動(dòng)等五個(gè)方面，讓一部很短的劇集有了相對(duì)長的宣傳周期，也讓阿勒泰被更多人看見和喜歡。

扎根生活才能觸動(dòng)人心

華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯以《去有風(fēng)的地方》為例，闡述了影視與文旅的雙向奔赴。他認(rèn)為，影視+文旅，影視在前面，只有內(nèi)容打動(dòng)人、吸引人才有傳播的可能性，所以核心本質(zhì)還是內(nèi)容。影視+文旅的雙向奔赴不光是一部劇帶火一座城，也是地方文旅人文價(jià)值、自然風(fēng)光的要素能夠給予電視劇更多的創(chuàng)作靈感和素材?！八晕艺J(rèn)為是雙向奔赴，不是我們創(chuàng)造了劇中很多帶火大理的元素，我們只是提煉者，把潛在的云淡風(fēng)輕的感情要素和一些價(jià)值提煉出來了、展現(xiàn)出來了。挖掘呈現(xiàn)是影視創(chuàng)作者的使命?！?/p>

賈堯說，在大理會(huì)發(fā)現(xiàn)很多高人，有很多新大理人因?yàn)楦鞣N原因去大理旅游和旅居，每個(gè)人的心理狀態(tài)和故事都不一樣。云南是多民族的省份，文化多元，《去有風(fēng)的地方》團(tuán)隊(duì)在大理調(diào)研采風(fēng)，采訪了大量當(dāng)?shù)鼐用瘛⒎沁z傳承人和新大理人?！按罅坎稍L讓劇中的人物很鮮活，女主角許紅豆放在哪里都立得住，因?yàn)槿宋镉写罅康乃夭?，我們?shù)百萬字的采訪素材，里面有好多人的故事疊加，這些情感互動(dòng)其實(shí)都是真實(shí)的?！?/p>

賈堯舉例說，劇中有個(gè)“有風(fēng)馬場”，男女主人公第一次感情升溫是因?yàn)楣餐慷昧诵●R的誕生，“我們是在當(dāng)?shù)乜吹叫●R出生，才知道了見證生命誕生的那一刻，人與人之間會(huì)天然地拉近，感情一定會(huì)升溫。其實(shí)很多東西只有你自己真正體驗(yàn)過，你才能感受到那種情感流動(dòng)的魅力?！?/p>

《去有風(fēng)的地方》賦予了“風(fēng)”很多內(nèi)涵，如溫暖治愈之風(fēng)、鄉(xiāng)村振興之風(fēng)、非遺傳承之風(fēng)等。制作過程中，團(tuán)隊(duì)秉持匠心，跑遍大理，選擇在具有歷史文化質(zhì)感和白族建筑美的鳳陽邑古城邊上搭建“有風(fēng)小院”。同時(shí)，《去有風(fēng)的地方》還帶火了很多非遺，如扎染、白族刺繡、木雕、乳扇、做鮮花餅等。賈堯分享了在文旅嘗試方面的經(jīng)驗(yàn)，包括將“有風(fēng)小院”改成咖啡廳和民宿，在洱海邊上建“有風(fēng)馬場”，開發(fā)劇中同款餐飲等，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

大理州文旅局副局長楊梅秀從文旅數(shù)據(jù)出發(fā)，介紹了《去有風(fēng)的地方》播出后給大理帶來的旅游變化。該劇熱播后，大理旅游持續(xù)火爆，游客量和旅游總花費(fèi)都大幅增長。楊梅秀強(qiáng)調(diào)在影視+文旅的雙向奔赴中，因地制劇、因劇取景的重要性，同時(shí)她也誠摯地邀請(qǐng)影視企業(yè)多到大理采風(fēng)創(chuàng)作、拍攝取景、投資合作。