《黑神話：悟空》上線即霸屏，更從線上擴(kuò)散至線下迅速帶火IP及周邊 “悟空熱”激蕩“文化出?！眲?chuàng)新力
中國(guó)游戲開發(fā)商“游戲科學(xué)”推出的《黑神話：悟空》于本周二上線，迅速躋身多個(gè)游戲平臺(tái)銷量榜首，在美國(guó)、新加坡、泰國(guó)等10多個(gè)國(guó)家霸屏。“悟空熱”更從線上擴(kuò)散至線下，全國(guó)多地文旅部門謀劃相關(guān)線路，中國(guó)郵政集團(tuán)推出3萬(wàn)套聯(lián)名紀(jì)念典藏禮盒，預(yù)售時(shí)5秒內(nèi)售罄。
一款國(guó)產(chǎn)3A游戲迅速引爆全球市場(chǎng)，也引發(fā)線上線下文化消費(fèi)“共振”。然而，有玩家留意到，市場(chǎng)上似乎已出現(xiàn)相關(guān)盜版游戲，甚至一些衍生品的開發(fā)是否得到授權(quán)也不得而知。
當(dāng)現(xiàn)象級(jí)IP橫空出世后，如何護(hù)航IP進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“文化出海”？
針對(duì)于此，市政府參事顧曉敏等提出相關(guān)建議，期待進(jìn)一步深化文化體制機(jī)制改革、健全“文化出?！毕嚓P(guān)政策體系——一方面，是價(jià)值賦予，要以IP為載體，盡可能“加載”中國(guó)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)和內(nèi)涵，助力從“游戲出?！钡健拔幕龊！?；另一方面，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)守護(hù)，以《黑神話：悟空》為例，其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及IT產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、媒體業(yè)、零售業(yè)等不同業(yè)態(tài)，需要以鏈?zhǔn)剿季S系統(tǒng)布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
由此，讓現(xiàn)象級(jí)IP在“文化出?！钡倪^程中實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”。
從“游戲出?！钡健拔幕龊！?/strong>
精湛逼真的制作、深厚積淀的故事文本，是國(guó)產(chǎn)3A游戲版“悟空”出道即巔峰的原因。難能可貴的是，其在海外爆火出圈，帶動(dòng)的不只是游戲本身，更激發(fā)起諸多海外玩家的“考古”熱情。1986年版《西游記》電視劇就此穿越時(shí)空，成了玩家們鉆研其間的另一個(gè)故事范本。
時(shí)空的交錯(cuò)轉(zhuǎn)換，讓關(guān)于悟空的故事有了“又日新”的文化體驗(yàn)。海外受眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化也逐步從欣賞、好奇，轉(zhuǎn)化為對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的親近與需求。
在顧曉敏看來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化像是取之不盡的寶庫(kù)，此次《黑神話：悟空》的面世無(wú)疑是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化深入詮釋的新模式新樣本。
游戲悟空“出?！?，參事們更關(guān)注的是“文化出?！薄＝Y(jié)合調(diào)研，他們認(rèn)為，要進(jìn)一步鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，以現(xiàn)代媒介和方式來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品。特別是，積極推動(dòng)現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尤其是游戲產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化作品和故事以及旅游、娛樂、教育等領(lǐng)域的融合，開發(fā)出更具國(guó)際吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。
參事們留意到，《黑神話：悟空》游戲團(tuán)隊(duì)在與國(guó)內(nèi)企業(yè)跨界聯(lián)名、破圈聯(lián)動(dòng)時(shí)顯現(xiàn)出因需適配的品牌宣介邏輯。比如，游戲上線前，其與國(guó)內(nèi)某連鎖咖啡品牌推出3D限定海報(bào)等，市場(chǎng)表現(xiàn)好于預(yù)期。參事們認(rèn)為，類似聯(lián)名并非簡(jiǎn)單的商業(yè)促銷，而是雙方在聯(lián)合營(yíng)銷中找到“共性”。一來(lái)，年輕的連鎖品牌咖啡消費(fèi)群體與游戲玩家群體重合度較高；二來(lái)，《黑神話：悟空》本身所傳遞的IP性格特點(diǎn)，比如敢愛敢恨、不畏艱險(xiǎn)等，也為咖啡品牌附著了更多個(gè)性特點(diǎn)及文化價(jià)值。
系統(tǒng)發(fā)力布局國(guó)際市場(chǎng)
以《黑神話：悟空》為代表的現(xiàn)象級(jí)IP不斷涌現(xiàn)，參事們建議，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“出?！辈荒軆H靠游戲團(tuán)隊(duì)或企業(yè)單打獨(dú)斗，需系統(tǒng)發(fā)力。
以悟空為例，其游戲團(tuán)隊(duì)早在去年8月的科隆游戲展便開始積極布局。借由在這一大展上斬獲的“最佳視覺效果獎(jiǎng)”，通過知名主播等持續(xù)在社交媒體、直播平臺(tái)宣發(fā)，有效提升受眾觸達(dá)率。“上海不少文創(chuàng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基金均在海外有所布局，何不創(chuàng)新探索合作？”顧曉敏建議，政府和市場(chǎng)互為助力，進(jìn)一步放大產(chǎn)業(yè)效能。以政策供給端來(lái)看，可以進(jìn)一步優(yōu)化文創(chuàng)企業(yè)管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，撬動(dòng)支持更多關(guān)聯(lián)企業(yè)大膽“出海”。
調(diào)研中，有不少文創(chuàng)企業(yè)拋出需求——律所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所聚集的上海能否為“文化出海”提供更多高附加值的專業(yè)服務(wù)？由此，參事們也建議出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)支持更多專業(yè)機(jī)構(gòu)“試水”涉外業(yè)務(wù)，更好地支撐文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“鏈?zhǔn)匠龊！薄?/p>
