2023年中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，票房大幅提升，宣發(fā)形式日趨多樣，內(nèi)容質(zhì)量與口碑的重要性日益凸顯。2024年，電影人如何持續(xù)深耕精品創(chuàng)作，為觀眾貢獻(xiàn)更多題材多元、類型豐富的口碑佳作？科技創(chuàng)新如何賦能電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型？這些都是不久前舉辦的以“光影之路 煥新啟航”為主題的第26屆上海國(guó)際電影節(jié)期間所討論的話題。

豐富內(nèi)容

找到商業(yè)與藝術(shù)的平衡點(diǎn)

近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出嶄新的面貌和滿滿的活力。觀眾對(duì)電影質(zhì)量的要求不斷提高，對(duì)多元化、精品化內(nèi)容的需求愈發(fā)旺盛，而不少行業(yè)問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。

藝術(shù)片過(guò)少，且上映后缺少檔期的問(wèn)題愈發(fā)突出?！八囆g(shù)片因缺乏發(fā)行渠道，市場(chǎng)空間有限，亟須行業(yè)關(guān)注?！惫饩€傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田一語(yǔ)道破當(dāng)前藝術(shù)電影的發(fā)展困境。在他看來(lái)，藝術(shù)電影的發(fā)展離不開商業(yè)電影的反哺。而在兩者的關(guān)系上，王長(zhǎng)田認(rèn)為，電影公司的首要需求是生存和發(fā)展，商業(yè)片是支撐電影公司生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，但在公司壯大后，可以反哺藝術(shù)電影和藝術(shù)創(chuàng)新。“商業(yè)片的成功能為藝術(shù)片和創(chuàng)新提供支持，而藝術(shù)片和創(chuàng)新則能提升電影質(zhì)量和觀眾口碑。通過(guò)這樣的良性循環(huán)，中國(guó)電影才能在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的邁進(jìn)。”

去年，由上海美術(shù)電影制片廠出品的中式奇幻動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》在網(wǎng)絡(luò)爆火，其藝術(shù)性的畫風(fēng)至今被不少網(wǎng)友津津樂(lè)道。對(duì)此，上海美術(shù)電影制片廠乘勝追擊，《中國(guó)奇譚》首部動(dòng)畫電影《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》定檔2025年暑期。借此，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席，上海電影集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒給出了解決商業(yè)性和藝術(shù)性如何實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的“藥方”：強(qiáng)化IP 開發(fā)，破除產(chǎn)業(yè)壁壘。

在王健兒看來(lái)，僅靠票房收入是不可持續(xù)發(fā)展的，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康繁榮。而借助IP后，影視行業(yè)具有了跨界整合和合作的能力，與各種商業(yè)品牌合作會(huì)大大提高商業(yè)回報(bào)?！叭缃?，創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，觀眾選擇越來(lái)越多，視野越來(lái)越開闊，電影產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出向好的態(tài)勢(shì)。在這種形勢(shì)下，IP的系統(tǒng)性開發(fā)顯得尤為重要。通過(guò)系統(tǒng)性開發(fā)，不僅能解決商業(yè)與藝術(shù)之間的矛盾，還能為觀眾提供更多高質(zhì)量的作品，推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

就渠道端而言，掌握商業(yè)與藝術(shù)的平衡也尤為重要，進(jìn)行多元化的內(nèi)容開發(fā)成為重要方式。過(guò)去一年，IMAX與阿里影業(yè)合作推出的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》，大獲成功。對(duì)此，IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青表示，多元化的內(nèi)容開發(fā)雖然短期內(nèi)未必能顯著提高票房，但利好發(fā)生在長(zhǎng)期。“多元化的內(nèi)容開發(fā)不僅能夠吸引新觀眾，還能夠?qū)⒅傲魇У挠^眾重新吸引回來(lái)。未來(lái)，我們計(jì)劃繼續(xù)拓展開發(fā)多元化的內(nèi)容，包括舉辦更多的演唱會(huì)、電競(jìng)比賽和體育賽事等，以增加觀影黏性?！?/p>

注重合作

參與全球電影產(chǎn)業(yè)大循環(huán)

近年來(lái)，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上取得了顯著進(jìn)展，但要真正走向世界，還面臨諸多挑戰(zhàn)。如中國(guó)電影要想在國(guó)際市場(chǎng)上獲得廣泛認(rèn)可，不僅需要對(duì)本土故事進(jìn)行國(guó)際化表達(dá)，還需要與國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作。

華人文化集團(tuán)副總裁、華人影業(yè)總裁、東方夢(mèng)工廠總裁應(yīng)旭珺對(duì)此表示贊同，在她看來(lái)，從制作和發(fā)行的角度來(lái)看，中國(guó)電影需要更多地走向國(guó)際?！盁o(wú)論是制作端還是發(fā)行端，中國(guó)公司和電影人都應(yīng)以極其開放的態(tài)度參與到全球電影產(chǎn)業(yè)的大循環(huán)中，加入國(guó)際編劇工會(huì)、行業(yè)工會(huì)和演員工會(huì)，以便與國(guó)際制片公司、制片人、導(dǎo)演及演員進(jìn)行談判?！睘榇?，應(yīng)旭珺還以電影《解密》為例，講述了參與全球電影產(chǎn)業(yè)大循環(huán)的重要性。當(dāng)時(shí)，《解密》需要一位美國(guó)重量級(jí)演員參與，但由于好萊塢工會(huì)罷工，找到合適的演員非常困難。后來(lái)，華人影業(yè)通過(guò)巧妙的方式與美國(guó)演員工會(huì)談判，最終找到了一位優(yōu)秀的美國(guó)演員。

電影除了制作以外，還包括發(fā)行。應(yīng)旭珺希望通過(guò)強(qiáng)有力的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和新媒體，以及各種隨著新技術(shù)的發(fā)展而不斷產(chǎn)生的發(fā)行渠道，將中國(guó)電影內(nèi)容和華語(yǔ)內(nèi)容傳播給更多觀眾，實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影走出去的目標(biāo)。

孟丹青也表示，中國(guó)電影在海外市場(chǎng)的拓展是IMAX的重要目標(biāo)之一。他表示，IMAX在海外的龐大網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常好的平臺(tái)，可以幫助中國(guó)電影在各個(gè)國(guó)家放映?！癐MAX不僅可以提供最佳的觀影體驗(yàn)，同時(shí)還可以進(jìn)行營(yíng)銷，幫助中國(guó)電影公司與一些海外發(fā)行公司展開合作，這是IMAX在未來(lái)5年內(nèi)的重要目標(biāo)之一?！?/p>

電影質(zhì)量是贏得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵。中國(guó)電影要通過(guò)高質(zhì)量的電影作品，講好中國(guó)故事，展示中國(guó)文化，才能在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁于冬表示，博納影業(yè)致力于創(chuàng)造出更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高質(zhì)量電影作品，推動(dòng)中國(guó)從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)。在接下來(lái)的10年中，博納影業(yè)計(jì)劃進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電影的發(fā)展，尤其是加速向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)?！拔覀冋陂_發(fā)中國(guó)企業(yè)家在華爾街的故事，對(duì)標(biāo)的電影是《華爾街之狼》，以及國(guó)安情報(bào)人員在海外追捕間諜與隱蔽戰(zhàn)線的斗爭(zhēng)故事，對(duì)標(biāo)的電影是《諜影重重》。博納影業(yè)未來(lái)幾年將努力在類型電影上實(shí)現(xiàn)更加國(guó)際化的表達(dá)，這不僅會(huì)填補(bǔ)中國(guó)在世界電影中這一類型的空白，也將為中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上贏得更多的影響力。”

雙輪驅(qū)動(dòng)

以創(chuàng)意為核心的本質(zhì)不變

在科技飛速發(fā)展的今天，電影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要。虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，為電影制作帶來(lái)了更多可能性。

阿里影業(yè)總裁李捷談道，AI是近兩年大家關(guān)注的最大變量。目前，大家已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為技術(shù)革新終于給電影制作和內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了巨大變化，AIGC（生成式人工智能）成為當(dāng)前最主要的方向。據(jù)李捷介紹，目前阿里影業(yè)的各個(gè)團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行廣泛討論，并計(jì)劃未來(lái)3年內(nèi)在一些劇集和電影中大規(guī)模應(yīng)用AIGC技術(shù)?！澳壳?，阿里影業(yè)在國(guó)內(nèi)投入了7個(gè)影棚，全部用于虛擬拍攝，這將大大降低科幻電影、災(zāi)難電影和非現(xiàn)實(shí)主義寫實(shí)電影的拍攝成本?！?/p>

“電影與技術(shù)的關(guān)系不言而喻，新技術(shù)的出現(xiàn)應(yīng)被擁抱?！蓖踅合Ｍ鸄I不僅僅是工具，更是創(chuàng)作的伙伴?！跋Ｍㄟ^(guò)與更多有志于AI研究和實(shí)踐的年輕人進(jìn)行交流，推動(dòng)AI在電影創(chuàng)作中的應(yīng)用。傳統(tǒng)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演如黃建新也非常關(guān)注AI，并對(duì)其表現(xiàn)出濃厚的興趣，這表明AI在電影創(chuàng)作中的潛力會(huì)越來(lái)越受關(guān)注?！?/p>

應(yīng)旭珺也強(qiáng)調(diào)，AI的工具化將推動(dòng)影視創(chuàng)作的大眾化和民主化。以前，影視創(chuàng)作技術(shù)掌握在少數(shù)電影工作者手中，但AI的便利和高效使更多普通人和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作者能夠參與其中?！霸贏I的幫助下，更多人能夠參與影視創(chuàng)作，擁有更多話語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)造更多可能性，從而在大眾層面引領(lǐng)熱潮，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)和技術(shù)向前發(fā)展，并帶動(dòng)小眾影視創(chuàng)作的專業(yè)化發(fā)展。目前，短劇的火爆就是例子。”

于冬也認(rèn)為，在電影發(fā)展歷程中，數(shù)字資產(chǎn)的形成是一個(gè)非常重要的階段。對(duì)此，博納影業(yè)今年成立了自己的AI工作室，從短片、形象和數(shù)字資產(chǎn)的形成及積累開始做起?！皵?shù)字資產(chǎn)不僅涉及人物造型問(wèn)題，還涉及創(chuàng)造數(shù)字人等問(wèn)題。每個(gè)人都有一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)，這個(gè)數(shù)字資產(chǎn)會(huì)伴隨其一生，如同其身份證號(hào)碼、知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>

不過(guò)，技術(shù)的升級(jí)目前并沒(méi)有改變電影創(chuàng)作的本質(zhì)。李捷認(rèn)為，電影是以創(chuàng)意和創(chuàng)作者為核心的藝術(shù)，而非靠技術(shù)和科技驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)?！八屑夹g(shù)的應(yīng)用都是為了服務(wù)于創(chuàng)作。從工具端進(jìn)行改變，AI在未來(lái)3—5年內(nèi)，將主要作為一種優(yōu)化手段，提升效率和降低成本。這對(duì)傳統(tǒng)影視制作的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，以創(chuàng)意為核心的本質(zhì)不會(huì)動(dòng)搖?！?/p>

對(duì)此，王長(zhǎng)田也認(rèn)為，行業(yè)對(duì)于AI的過(guò)度期望或恐慌都是不現(xiàn)實(shí)的。在他看來(lái)，從當(dāng)前情況來(lái)看，主流電影工作者已經(jīng)在應(yīng)用AI以及原有軟件的升級(jí)版和AI轉(zhuǎn)化版本。然而，在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，當(dāng)下AI還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到電影級(jí)作品的需求?！罢嬲龑I成熟應(yīng)用到電影制作中，使其制作的畫面能夠直接在大屏幕上放映，可能還需要兩三年的時(shí)間。目前，已經(jīng)開始局部提升和改善?！?/p>

應(yīng)旭珺表示，國(guó)外對(duì)AI技術(shù)更加警惕，已經(jīng)開始進(jìn)行許多立法討論，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)和對(duì)創(chuàng)作者的保護(hù)。“隨著技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)也需要對(duì)這些方面進(jìn)行深入探討。”

第26屆上海國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元共有14部影片入圍，其中包含4部中國(guó)影片，分別是管虎執(zhí)導(dǎo)的《一個(gè)男人和一個(gè)女人》、魏書鈞執(zhí)導(dǎo)的《陽(yáng)光俱樂(lè)部》、張大磊執(zhí)導(dǎo)的《星星在等我們》和顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《刺猬》。