《我在島嶼讀書(shū)第二季》劇照

《聲生不息·寶島季》海報(bào)

2023年的文化市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)綜藝依然車馬喧囂，吸引著觀眾的目光。在這片熱鬧的風(fēng)景中，我們看到了“綜N代”的常青不衰，也目睹了愛(ài)優(yōu)騰等平臺(tái)不斷“上新”，試圖推出引領(lǐng)潮流的新綜藝。年初到年尾上線的百余部綜藝，呈現(xiàn)出豐富多樣的主題和內(nèi)容，從音樂(lè)、推理、談話再到真人秀，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷適應(yīng)市場(chǎng)分眾化和年輕化的努力；而另一方面，我們也可以看到2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝有更“慢下來(lái)”的節(jié)奏和走進(jìn)真實(shí)生活的嘗試。

“綜N代”：穩(wěn)定發(fā)揮，持續(xù)融入內(nèi)涵

在降本增效兩年后，“遇冷”的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)在2023年出現(xiàn)了明顯的反彈?！侗寂馨傻谄呒尽芳尤肓诵旅婵祝盍M滿的“跑男兄弟”繼續(xù)創(chuàng)造笑點(diǎn)；《哈哈哈哈哈第三季》開(kāi)到了東北，創(chuàng)造了“接水”和“雪地摔跤”的名場(chǎng)面，綜藝感持續(xù)在線；而《樂(lè)隊(duì)的夏天第三季》《聲生不息》等也穩(wěn)定發(fā)揮，用音樂(lè)和節(jié)奏帶觀眾體驗(yàn)情緒的春夏秋冬。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023上半年全網(wǎng)綜藝節(jié)目正片有效播放共134億，同比上漲4%；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有效播放77億，同比上漲15%；而在2023年有效網(wǎng)絡(luò)綜藝前10名中，“綜N代”占8個(gè)?？梢哉f(shuō)，“綜N代”仍然是網(wǎng)絡(luò)綜藝收視的基本盤。

所謂“綜N代”實(shí)際上是熱門綜藝的延續(xù)。一部新推出的綜藝若在首季成為爆款，就擁有了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)和充足的資本支持，隨后，為了滿足觀眾的期待，第二季、第三季乃至第N季就會(huì)紛至沓來(lái)。比如《奔跑吧第七季》《哈哈哈哈哈第三季》正是這類綜藝IP，它們也分別成為臺(tái)播綜藝與網(wǎng)播綜藝中正片有效播放最高的兩檔節(jié)目。不過(guò)，“綜N代”也在尋求迭代，從內(nèi)容的布局到嘉賓的更新，可以看出各大平臺(tái)確實(shí)也在“下功夫”，然而此類綜藝的創(chuàng)新難度也是比較大的，尤其是對(duì)“明星制”的過(guò)度依賴，讓其短板逐漸暴露出來(lái)：相似情節(jié)的模板化呈現(xiàn)、流量面孔的反復(fù)消費(fèi)，很快就會(huì)引起觀眾的審美疲勞。因而，“綜N代”如何在過(guò)往的成績(jī)上“破局”，仍然是制作方需要持續(xù)思考的課題。

縱觀各大平臺(tái)的綜藝版圖，“綜N代”內(nèi)容底盤堅(jiān)實(shí)，形成了明確的類別。音樂(lè)、旅行慢綜藝、情感觀察三大類型題材依然是各家平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。作為最大的節(jié)目品類，音樂(lè)綜藝開(kāi)始跳出舞臺(tái)競(jìng)演的單一模式，嘗試在更多方向?qū)ふ彝黄瓶?，希望能捕捉到各圈層人群的喜好。比如《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘第三季》為芒果TV帶來(lái)了“出圈”舞臺(tái)和熱度加持；夏日如約而至的《樂(lè)隊(duì)的夏天第三季》中的一曲《鮮花》、一歌《大夢(mèng)》讓線上的Live氣氛同樣熾烈；《劇好聽(tīng)的歌》的經(jīng)典OST（原聲帶）競(jìng)演、同為音樂(lè)競(jìng)演題材的《聲生不息》的往事追憶、《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》打出“重逢老友、結(jié)交新友”口號(hào)等，都讓故事和音樂(lè)結(jié)合?？傊艟C整體弱化了懸念感和競(jìng)技性，轉(zhuǎn)而追求情懷共鳴，凸顯音樂(lè)的純粹。

旅行慢綜藝方面，節(jié)目的內(nèi)容安排不再是簡(jiǎn)單地走馬觀花，而是通過(guò)嘉賓的深度體驗(yàn)和探索，融入更多的文化內(nèi)涵與專業(yè)知識(shí)。《鏘鏘行天下》屬于典型的“文化人”綜藝，不僅是行走的風(fēng)景之旅，也是“漲知識(shí)”的文化之旅。第三季中，嘉賓們將腳步移到了煙雨江南，探訪了中國(guó)絲綢博物館、西泠印社、逸古齋、石梁飛瀑，還帶領(lǐng)觀眾了解古籍修復(fù)、竹紙制作、越劇等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這是一款讓人靜下來(lái)的綜藝，與《我在島嶼讀書(shū)第二季》相似，讓觀眾感受到人文方面的思索和收獲。

同時(shí)，《花兒與少年》等生活戶外類社交觀察真人秀也體現(xiàn)出新特點(diǎn)，在內(nèi)容上轉(zhuǎn)向人情往來(lái)、守望相助的煙火味?！痘▋号c少年·絲路季》的旅程歷經(jīng)沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島三個(gè)國(guó)家，將“一帶一路”主題拆解成一個(gè)個(gè)讓觀眾易感知、易理解、易共鳴的生活細(xì)節(jié)，以此展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，也讓中國(guó)智慧更加生動(dòng)可感。總體而言，旅游觀察類綜藝在融合當(dāng)下熱點(diǎn)話題之外，大都在人文性上尋求一種新的平衡。

戀愛(ài)綜藝、職場(chǎng)綜藝這類緊跟年輕人話題的觀察類綜藝，在2023年依然有不俗的表現(xiàn)?！读钊诵膭?dòng)的offer第五季》《初入職場(chǎng)的我們》《零零職介所》《老板不知道的我》以年輕職場(chǎng)菜鳥(niǎo)的視角展開(kāi)，講述了真實(shí)的職場(chǎng)環(huán)境和生存法則，范圍從金融、法律到醫(yī)療、建筑，可謂無(wú)所不包。情感類綜藝持續(xù)細(xì)化，《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》關(guān)注9位素人男女如何戀愛(ài)起步，《春日遲遲再出發(fā)》聚焦尚未從前段失敗婚姻中走出的單身男女，《怦然心動(dòng)20歲》則關(guān)注了20歲的畢業(yè)生群體，不同年齡層、不同狀態(tài)的群體的感情需求都被呈現(xiàn)了出來(lái)。

新綜藝：擁抱新變，積極向“真”探索

2023年的網(wǎng)綜市場(chǎng)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存：一方面，節(jié)目廣告招商壓力大，短視頻對(duì)用戶的注意力搶奪日益激烈；另一方面，年輕人群日新月異的審美變化對(duì)創(chuàng)新提出了更高要求。爆款難出，行業(yè)共識(shí)也由“制造大爆款”轉(zhuǎn)向“制作破圈層的小爆款”，在以愛(ài)優(yōu)騰為代表的平臺(tái)引領(lǐng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸進(jìn)入注重圈層分眾、積極創(chuàng)新發(fā)展的“內(nèi)卷時(shí)代”。對(duì)比“綜N代”在已有成功經(jīng)驗(yàn)上的迭代，新綜藝的探索更加銳進(jìn)，特別是在“真人秀”這一綜藝類型上體現(xiàn)出不同維度的探索。

首先是“秀”。組“熟人局”成為這一年“真人秀”綜藝的一大趨勢(shì)。《是好朋友的周末》《朋友請(qǐng)吃飯》中，“朋友”取代“向往的生活”，熟人綜藝取代慢生活，朋友局為觀眾提供了別樣的情緒共鳴，在一定程度上消除了“劇本感”。

另一種創(chuàng)新探索是圍繞熱播影視劇的IP進(jìn)行衍生綜藝開(kāi)發(fā)。比如，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的衍生綜藝《封神訓(xùn)練營(yíng)》，《長(zhǎng)相思》的衍生綜藝《大荒奇遇記》，《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》的衍生綜藝《十萬(wàn)個(gè)約定》，甚至還有《后浪》的衍生綜藝《集合！浪花們》。劇綜聯(lián)動(dòng)一定程度上推動(dòng)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流動(dòng)，同時(shí)影視劇的IP優(yōu)勢(shì)加上綜藝效應(yīng)，無(wú)疑起到了1+1＞2的效果，也變相延長(zhǎng)了熱門影視劇的生命。不過(guò)這些綜藝多以主創(chuàng)的訪談和花絮組成，在綜藝形式上創(chuàng)新有限，反倒像是影視劇的售后。

最后是“真”。綜藝的本質(zhì)離不開(kāi)“真人秀”的范疇，然而劇本和人設(shè)往往是明星藝人繞不開(kāi)的束縛。當(dāng)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)某一領(lǐng)域的普通人，反倒能以創(chuàng)新的視角展示真實(shí)而動(dòng)人的人物群像。《種地吧》是2023年開(kāi)年之初就涌入大眾視域的一匹黑馬，對(duì)于嘉賓全是素人、定位為勞動(dòng)紀(jì)實(shí)的節(jié)目，起初各界都沒(méi)有對(duì)其抱有厚望，然而在播出不久，《種地吧》就在社交平臺(tái)引發(fā)極高的討論熱度。該節(jié)目真實(shí)記錄了10位年輕人用192天時(shí)間，在142畝土地上播種、灌溉、施肥、收獲小麥的全過(guò)程。除了對(duì)農(nóng)業(yè)題材創(chuàng)新性的切入之外，這款節(jié)目的獨(dú)特之處還在于它足夠的真，節(jié)目嘉賓從播種到施肥全過(guò)程都親身參與，少年們的熱情和投入是看得到的。另外，“長(zhǎng)視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”的結(jié)合模式也讓“讓真人秀長(zhǎng)進(jìn)泥土里”，使節(jié)目真正達(dá)到了“慢綜藝”的效果。192天的種地時(shí)間里，觀眾如同老朋友一樣見(jiàn)證了收獲的過(guò)程，這種真情實(shí)感也讓《種地吧》有了意料之外的受眾口碑。

這類關(guān)注普通人的網(wǎng)絡(luò)綜藝，還有舞臺(tái)競(jìng)演類綜藝《青年π計(jì)劃》《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》等作品，為觀眾呈現(xiàn)了百變多元的綜藝形態(tài)，也引發(fā)了關(guān)于綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展方向的思考。在競(jìng)爭(zhēng)越演越烈的浪潮當(dāng)中，綜藝節(jié)目或許不必一味比拼流量的量級(jí)，而是應(yīng)該更加注重質(zhì)量和深度，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新的表現(xiàn)形式呼應(yīng)時(shí)代，回歸真實(shí)的狀態(tài)，表現(xiàn)普通人對(duì)美好生活的向往與追求。唯有如此，才能做出真正讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目。

（作者系北京大學(xué)中文系博士生）