1月10日，貓眼娛樂(lè)舉辦“光影荏苒·數(shù)說(shuō)當(dāng)燃”歲末媒體溝通會(huì)，回顧過(guò)去一年中國(guó)電影市場(chǎng)成績(jī)，也對(duì)新一年行業(yè)發(fā)展進(jìn)行展望。

活動(dòng)中，貓眼娛樂(lè)副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博分享了過(guò)去一年貓眼電影宣發(fā)的案例和方法論。

貓眼娛樂(lè)副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博

在電影出品和宣發(fā)方面，貓眼深度參與宣發(fā)的多部片子均取得亮眼的票房成績(jī)，如2023年年度票房冠軍《滿(mǎn)江紅》，五一檔票房冠軍《人生路不熟》，元旦檔票房冠軍《一閃一閃亮星星》，11月冷門(mén)檔期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期檔票房表現(xiàn)優(yōu)異的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《學(xué)爸》等。值得一提的是，2023年中國(guó)電影票房前十的影片中，四部由貓眼主控宣發(fā)，五部由貓眼作為主出品方，貓眼參與出品的影片更是高達(dá)七部。

營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，貓眼始終保持著項(xiàng)目評(píng)估的敏銳度和求新求變的創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)大量項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)形成了一套不斷迭代的方法論，結(jié)合影片類(lèi)型和自身特點(diǎn)，利用全平臺(tái)線上線下渠道，配合超前點(diǎn)映、首映、路演、直播、綜藝等形式多樣的活動(dòng)，為每部影片量身打造最適合的全案營(yíng)銷(xiāo)方案。例如由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔影片《滿(mǎn)江紅》的宣發(fā)過(guò)程中，貓眼打造“懸疑式營(yíng)銷(xiāo)”新玩法，映前映后結(jié)合不同階段策略，通過(guò)聲音預(yù)告、互動(dòng)預(yù)告等創(chuàng)新宣發(fā)物料、開(kāi)發(fā)貓眼站內(nèi)產(chǎn)品功能角色卡、引導(dǎo)全民復(fù)誦《滿(mǎn)江紅》等有效動(dòng)作，助力影片熱度爆發(fā)、成功出圈，票房長(zhǎng)線走紅。最終《滿(mǎn)江紅》票房達(dá)到45.44億元，奪得春節(jié)檔及年度票房冠軍。由董潤(rùn)年編劇并執(zhí)導(dǎo)，大鵬、白客、莊達(dá)菲領(lǐng)銜主演的跨年喜劇《年會(huì)不能停！》在宣發(fā)過(guò)程中，貓眼抓住影片口碑這一核心優(yōu)勢(shì)，打造“啤酒場(chǎng)笑到上頭超前點(diǎn)映”，刺激影片口碑發(fā)酵，依托“打工人爽片”精準(zhǔn)定位，關(guān)聯(lián)實(shí)事職場(chǎng)類(lèi)社會(huì)話題提升影片熱度，配合多輪精準(zhǔn)點(diǎn)映和正式上映后的口碑策略，豆瓣開(kāi)分8.0分并持續(xù)增長(zhǎng)至8.2分，成為近五年最高評(píng)分國(guó)產(chǎn)喜劇片。

貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬結(jié)合數(shù)據(jù)回顧2023年中國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)和趨勢(shì)。劉鵬談到，“從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2023年年度總票房達(dá)到近四年來(lái)的峰值，盡管距離2019年還有一定的差距，但市場(chǎng)總體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，票房、人次的同比大漲提振了行業(yè)的信心?！?/p>

貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬

從票房大盤(pán)來(lái)看，在549.15億元的總票房中，國(guó)產(chǎn)電影票房占比超過(guò)八成，成為市場(chǎng)核心支柱；年度總觀影人次達(dá)12.99億次，電影消費(fèi)持續(xù)下沉。此外，TOP10影片票房貢獻(xiàn)率重新回到50%以下，票房集中度有所緩解，行業(yè)結(jié)構(gòu)往更加健康方向發(fā)展。多項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)共同組成行業(yè)持續(xù)向好風(fēng)向標(biāo)，提振電影行業(yè)信心。

市場(chǎng)持續(xù)向好背后，是行業(yè)各方共同發(fā)力，攜手推動(dòng)電影市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。公益放映、階段性免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金、持續(xù)性國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)助等政策的推進(jìn)落實(shí)，有力培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣；供給層面，創(chuàng)作方精準(zhǔn)把握觀眾需求，國(guó)產(chǎn)電影佳作頻出，多元類(lèi)型百花齊放，有力帶動(dòng)全年人均觀影步數(shù)同比提升；宣發(fā)方面，多部影片通過(guò)儀式感營(yíng)銷(xiāo)、分線發(fā)行等方式，探索多元宣發(fā)方案，進(jìn)一步帶動(dòng)觀眾購(gòu)票需求。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版負(fù)責(zé)人李睿介紹，未來(lái)貓眼專(zhuān)業(yè)版將繼續(xù)加大產(chǎn)品投入，在整合全網(wǎng)組訊和影人信息基礎(chǔ)上，上線智能選角工具，推出貓眼一鍵投產(chǎn)品等新功能，更好服務(wù)影片制宣發(fā)等全流程。