線上主題傳播助推大獎繪本走近讀者
2022年凱迪克獎銀獎繪本《好奇之旅》(Wonder Walkers)得到了眾多讀者的喜歡,讀者盛贊該書“想象力爆棚,孩子很喜歡”,“畫面有撲面而來的大自然氣息,特別棒”,看到這些評論,作為該書中文版的編輯,我非常開心。
一部與孩子“平視”、充滿童趣的自然教育繪本。大約是在2021年11月,我開始了《好奇之旅》的編輯工作。這本自然教育主題的繪本,不管是內(nèi)容還是圖畫,都非常吸引我。最初看到這本書時,最大的感受就是太美了!畫面鮮明的色彩,獨特的質(zhì)感和層次感讓人贊嘆,作者米莎·阿徹女士的拼貼畫藝術(shù),讓花草樹木似乎觸手可及,翻開書頁,雨絲在飛,河水在流淌,空氣在流動,一切都動感十足,充滿生機和活力。
該書內(nèi)容充滿童趣,兩個孩子在大自然中奔跑、玩耍,提出了各種問題,孩子們問太陽、問河流、問大樹。比如,大樹是天空的長腿嗎?貝殼是海岸的項鏈嗎?……一個個朗朗上口、富有詩意的問句,閃耀著不拘一格的奇思妙想。
關(guān)于這本書的中文書名,我們討論過多次。英文Wonder有“奇跡”“好奇”等多個意思,結(jié)合該書內(nèi)容,奇跡、好奇都說得通,繪本給讀者描繪了大自然的神奇,書中的每一個問題都是孩子好奇心的體現(xiàn)。我們反復(fù)閱讀、權(quán)衡,最終還是采用了《好奇之旅》這個書名,因為好奇是孩子的天性,童書的書名,從孩子的角度出發(fā)比較合適。
2022年1月凱迪克大獎公布,《好奇之旅》榮獲凱迪克大獎銀獎。那時,我對文圖作者米莎·阿徹了解還不多,看到阿甲老師曾翻譯過她的另一本書《丹尼爾找到一首詩》后,我聯(lián)系了阿甲老師,邀請他為《好奇之旅》撰寫導(dǎo)讀。在這篇導(dǎo)讀中,阿甲老師介紹了作者米莎·阿徹的人生經(jīng)歷、創(chuàng)作方式等,對《好奇之旅》進(jìn)行了精彩的解讀。
從阿甲老師的導(dǎo)讀中了解到,《好奇之旅》中有的句子,實際上就是來自米莎的女兒和侄子。米莎有記下孩子的童言稚語的習(xí)慣,而且30年來一直如此!我想,這大概是該書充滿童趣的原因之一,因為書中本來就是原汁原味的孩子的語言。
作者米莎的經(jīng)歷中有一點比較特別,她曾當(dāng)了15年的幼兒園老師,擅長帶孩子開展戶外活動,很重視孩子的戶外教育。讀《好奇之旅》,能感到作者非常尊重孩子的想法,愛護(hù)、贊賞孩子的想象力,真正做到了和孩子“平視”,這和她的職業(yè)經(jīng)歷、教育理念應(yīng)該有一些關(guān)系。
開啟“家門口的好奇之旅”。2022年5月,在《好奇之旅》上市前,我們對該書進(jìn)行了整體的營銷推廣規(guī)劃,當(dāng)時正值疫情期間,不方便遠(yuǎn)行,這樣一本鼓勵大家走出家門,到大自然中感受不同旅程的繪本,如何推廣?為此,我們和營銷團(tuán)隊一起策劃了一場以 “家門口的好奇之旅”為話題的線上主題傳播。在話題定好后,我們做了大量的營銷海報、營銷輕動畫視頻,發(fā)布在啟發(fā)的自媒體平臺上。因為這本書獲得了2022年凱迪克大獎銀獎,上市消息一經(jīng)發(fā)布,在業(yè)內(nèi)和繪本閱讀機構(gòu)內(nèi)首先掀起了第一波關(guān)注。
在業(yè)內(nèi)傳播的同時,我們也聯(lián)絡(luò)了新浪微博、小紅書、視頻號等幾十個讀物博主、母嬰博主,以“家門口的好奇之旅”聯(lián)合發(fā)布《好奇之旅》上市信息,掀起了新一波的關(guān)注。
看到我國讀者對這本書的喜愛和關(guān)注后,我們邀請作者米莎為中國讀者錄制了一個視頻,希望讓讀者能多了解一些作者的創(chuàng)作故事。視頻錄制前,我大致寫了幾個問題,比如,戶外活動在孩子成長過程中有些什么意義?她是如何創(chuàng)作拼貼畫的?等等。在這個視頻中,米莎女士很親切地和大家分享了她的一些看法,以及這本書背后的有趣故事。
創(chuàng)作《好奇之旅》,她希望能讓孩子們提出對大自然的疑問,激發(fā)他們對事物的好奇,她認(rèn)為,智慧就來自好奇。她的書注重體驗性、實踐性,這本書鼓勵讀者走出去,探索并擁有自己的好奇之旅。米莎女士還給大家展示了她是如何創(chuàng)作拼貼畫的。真的很難想象,海綿、樂譜紙和橡膠圈,這些都是她作畫的工具,她會做一些印章,印出需要的圖案,然后制作彩色畫紙,進(jìn)行拼貼畫的創(chuàng)作。她笑著說:“在我的書上有音樂,看,就在樹上!”那是她用樂譜紙拼貼的樹冠。不得不說,她的展示讓我們大開眼界,那些美麗的畫面,背后是作者非凡的創(chuàng)意和匠心。
作為一本經(jīng)典繪本,我覺得《好奇之旅》的使用場景是多種多樣的。這本書的語言富有詩意,簡潔而親切,充滿想象力,非常適合朗誦。我們曾邀請大家熟知的主持人“金龜子”劉純燕朗誦該書。書中精美的拼貼畫插圖,是對孩子進(jìn)行藝術(shù)啟蒙,讓孩子自己動手學(xué)習(xí)拼貼畫的絕佳范本。還有,《好奇之旅》的故事并沒有結(jié)局,每個讀者都可以像書中的兩個孩子一樣,將有趣的問題繼續(xù)問下去。能夠問出好問題,也是一種能力。最重要的,就是作者米莎·阿徹所期望的,閱讀該書的讀者,都能走出家門,帶上好奇心,到戶外去,到大自然中,去發(fā)現(xiàn)大自然的美好和神奇。
(作者為啟發(fā)文化編輯)