■基于中國(guó)科技學(xué)術(shù)水平的迅速提高，一些國(guó)際大牌出版集團(tuán)甚至開始在中國(guó)尋找他們的期刊主編。歐美知名出版公司在中國(guó)設(shè)立的編輯組稿部門，清一色都是學(xué)術(shù)類的；其中施普林格自然集團(tuán)在中國(guó)已有編輯幾十人，且學(xué)科分類齊全，作者資源強(qiáng)大。

2022年11月14～15日，G20峰會(huì)在印度尼西亞巴厘島舉行；11月9～14日，是一年一度的雅加達(dá)國(guó)際書展。11月12日，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社與印尼火炬出版基金會(huì)在雅加達(dá)國(guó)際書展上舉行了“印尼語(yǔ)版新書發(fā)布會(huì)暨‘全球發(fā)展倡議’與中印尼合作前景”出版論壇，簽署了一批中印尼出版合作協(xié)議，向圖書館和書展現(xiàn)場(chǎng)讀者贈(zèng)送了大量的首發(fā)新書。由于疫情，本來(lái)預(yù)期影響不大的活動(dòng)卻收到意外的收獲，也讓我們有了一些思考。

這次發(fā)布的印尼文版《中國(guó)夢(mèng)與中國(guó)道路》《人口大國(guó)的希望》《2050：中國(guó)的低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型》《論大國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型》四本書都是學(xué)術(shù)專著，也是主題圖書，且部頭大、字?jǐn)?shù)多。這些學(xué)術(shù)圖書在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額就不大，為什么能在印尼得到讀者和專家的關(guān)切和青睞？

“走出去”的學(xué)術(shù)之門

目前看來(lái)，文學(xué)作品是中國(guó)出版“走出去”的第一梯隊(duì)，是通過(guò)市場(chǎng)走出去最多的門類。但是中國(guó)文學(xué)“走出去”仍然處于初級(jí)階段。在當(dāng)代文學(xué)領(lǐng)域，麥家和莫言的作品已經(jīng)是“走出去”的神話。麥家的《解密》2014年上市的第一天，就打破了中國(guó)當(dāng)代作家海外銷售的最好成績(jī)，至今輸出海外40多個(gè)語(yǔ)種的版本。麥家作品的英文版由英國(guó)和美國(guó)最頂級(jí)的企鵝和FSG出版社出版，但加起來(lái)的印數(shù)不超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。莫言的作品在海外印數(shù)也大多只有幾千冊(cè)。當(dāng)然，莫言不是我們通常所理解的暢銷書作家。我們接觸到的一些專門出版中國(guó)作家作品的出版社，更多是一些專業(yè)的“作坊”。如我們?cè)诮菘嗽L問(wèn)的一家專門出版莫言、余華作品的家庭作坊式出版社，設(shè)在一個(gè)居民小區(qū)內(nèi)。

我們不確定中國(guó)文學(xué)“走出去”是否存在文化影響力的障礙，但是可以確定的是，中國(guó)可能在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)難以有《百年孤獨(dú)》這樣5000萬(wàn)冊(cè)的世界級(jí)的超級(jí)文學(xué)暢銷書，盡管陳忠實(shí)的《白鹿原》曾被很多人認(rèn)為是中國(guó)版的《百年孤獨(dú)》。

中國(guó)學(xué)術(shù)出版對(duì)接的歐美出版社，基本上都是國(guó)際一線的知名品牌，牛津、劍橋、企鵝、愛斯唯爾、施普林格、泰勒弗朗西斯、圣智，等等。這次社科文獻(xiàn)社輸出的四種學(xué)術(shù)圖書，印尼語(yǔ)的出版機(jī)構(gòu)也是一家有影響的出版品牌——印尼火炬出版基金會(huì)，不少輸出“一帶一路”國(guó)家的學(xué)術(shù)著作也基本是這樣的狀況。如果說(shuō)中國(guó)的文學(xué)作品和大眾讀物暫時(shí)還難以普遍進(jìn)入歐美暢銷書出版社和綜合性大出版社的視野，那么，歐美的一線學(xué)術(shù)性出版社則非常需要中國(guó)的學(xué)術(shù)研究資源。

中國(guó)的崛起，使歐美的政府和學(xué)術(shù)界，對(duì)中國(guó)國(guó)情、中國(guó)發(fā)展的了解和研究的需求，上升到了剛需階段。一些大牌的歐美出版社對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)類圖書，只要質(zhì)量尚可，有多少要多少。施普林格自然集團(tuán)已與國(guó)內(nèi)幾十家學(xué)術(shù)出版社合作出版英文學(xué)術(shù)專著，包括科技類和社科類學(xué)術(shù)專著，這些學(xué)術(shù)專著無(wú)不代表國(guó)際這一領(lǐng)域的前沿地位，并借助施普林格自然集團(tuán)的全球發(fā)行渠道和電子書平臺(tái)Springer?Link，進(jìn)入主流書店和圖書館。施普林格自然集團(tuán)與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社合作出版的“中國(guó)夢(mèng)與中國(guó)發(fā)展道路研究叢書”，目前已有100余種。這次輸出印尼的四本學(xué)術(shù)著作，就是從“中國(guó)夢(mèng)與中國(guó)發(fā)展道路研究叢書”中遴選的。

基于中國(guó)科技學(xué)術(shù)水平的迅速提高，一些國(guó)際大牌出版集團(tuán)甚至開始在中國(guó)尋找他們的期刊主編。學(xué)術(shù)出版是公認(rèn)的最穩(wěn)定的、利潤(rùn)率最高的產(chǎn)業(yè)部門，是世界各大出版商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的板塊。歐美知名出版公司在中國(guó)設(shè)立的編輯組稿部門，清一色都是學(xué)術(shù)類的；其中施普林格自然集團(tuán)在中國(guó)已有編輯幾十人，且學(xué)科分類齊全，作者資源強(qiáng)大。

在翻譯層面，大眾圖書特別是文學(xué)和少兒圖書，翻譯難度是一個(gè)大問(wèn)題，一般認(rèn)為非母語(yǔ)譯者不可，而一些小語(yǔ)種的母語(yǔ)譯者極為稀少。學(xué)術(shù)著作基本上可以由中國(guó)譯者翻譯，國(guó)外審校即可。學(xué)術(shù)語(yǔ)言特別是科技語(yǔ)言基本上沒(méi)有國(guó)界，很少有文化障礙。閱讀學(xué)術(shù)著作的大多數(shù)是研究人員，翻譯以信為主，雅達(dá)為其次。隨著這幾年國(guó)內(nèi)海歸人員的不斷增加，直接用英語(yǔ)創(chuàng)作的作者越來(lái)越多，這些作者基本上來(lái)自學(xué)術(shù)界，直接越過(guò)了翻譯門坎。因此，從翻譯層面講，海外大眾圖書市場(chǎng)是一個(gè)比學(xué)術(shù)著作更難進(jìn)入的市場(chǎng)。海外大眾圖書市場(chǎng)，特別是實(shí)用類圖書的本土化傾向相當(dāng)明顯，主要就是這個(gè)原因。

“一帶一路”的出版之路

歷史的發(fā)展軌跡有時(shí)候會(huì)驚人地相似。三四十年前，最先來(lái)到中國(guó)安營(yíng)扎寨、設(shè)立分公司或辦事處的海外出版機(jī)構(gòu)，無(wú)一不是學(xué)術(shù)和教育出版機(jī)構(gòu)，如牛津、劍橋、麥格勞希爾、湯姆遜等世界出版的頭部機(jī)構(gòu)。

星轉(zhuǎn)斗移，滄海桑田。四十年過(guò)去后，不但歐美對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)資源“求賢若渴”，“一帶一路”國(guó)家也逐步形成對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)著作的剛需。

社科文獻(xiàn)出版社舉辦的活動(dòng)在雅加達(dá)國(guó)際書展形成熱點(diǎn)，印尼讀者渴望了解中國(guó)是重要的原因。活動(dòng)論壇上集中反映的問(wèn)題是，兩國(guó)民眾、兩國(guó)出版界彼此之間的了解和交流嚴(yán)重不足。論壇嘉賓，印尼著名媒體人、前國(guó)營(yíng)企業(yè)部長(zhǎng)Dahlan Iskan（余世甘）以鄰國(guó)馬來(lái)西亞為對(duì)照，拿水果這個(gè)最簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)明中國(guó)社會(huì)對(duì)印尼了解和交流的不足。他說(shuō)中國(guó)人民熟知馬來(lái)西亞的貓山王榴蓮，卻不知印尼也盛產(chǎn)各種優(yōu)質(zhì)水果，其實(shí)印尼的熱帶優(yōu)質(zhì)水果更多。確實(shí)，中國(guó)人對(duì)印尼的了解遠(yuǎn)不如馬來(lái)西亞人。余世甘對(duì)印尼語(yǔ)版《人口大國(guó)的希望》很感興趣，他說(shuō)，印尼是世界第四大人口國(guó)，面臨的很多問(wèn)題與中國(guó)相似。

印尼漢學(xué)基金會(huì)秘書長(zhǎng)、漢學(xué)家和中國(guó)問(wèn)題專家王小明（Novi Basuki）在論壇中說(shuō)，由于兩國(guó)之前文化交流不足，還有部分人民對(duì)兩國(guó)社會(huì)情況有所誤解，比如認(rèn)為中國(guó)還處在貧困與落后的階段，印尼還有排華情況等，但事實(shí)并非如此。雙方必須加強(qiáng)出版合作，通過(guò)出版互通，來(lái)改進(jìn)社會(huì)的偏見。他把有五千年文明歷史、正在走向民族復(fù)興的中國(guó)，比喻成一位智慧老人，認(rèn)為印尼必須善用中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，少走彎路。

近年來(lái)在東南亞國(guó)家包括印尼，在對(duì)中國(guó)影視網(wǎng)絡(luò)作品大量翻譯引進(jìn)的同時(shí)，翻譯出版學(xué)術(shù)著作也不斷見諸媒體報(bào)道。馬來(lái)西亞的大學(xué)出版社就引進(jìn)了不少中國(guó)的學(xué)術(shù)著作。馬來(lái)西亞大學(xué)出版社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)表示，非常希望與中國(guó)開展以學(xué)術(shù)互譯為基礎(chǔ)的長(zhǎng)期合作。據(jù)了解，馬來(lái)西亞某一家出版社，前些年就把中學(xué)科學(xué)、數(shù)理化教材的編寫出版全部交給了浙江教育出版社。積極融入“一帶一路”，成為東南亞華文化圈的明顯趨勢(shì)。遠(yuǎn)在非洲的馬里作家協(xié)會(huì)主席、撒哈拉出版社社長(zhǎng)也曾提及：文化教育長(zhǎng)期習(xí)慣于歐洲傳統(tǒng)的非洲，現(xiàn)在該到向中國(guó)學(xué)習(xí)的時(shí)候了！

展望未來(lái)，我國(guó)面向“一帶一路”的學(xué)術(shù)和教育圖書將會(huì)成為“一帶一路”國(guó)家出版合作交流的重要板塊，這是中國(guó)出版“走出去”急需補(bǔ)齊的木桶的短邊。而且這種合作和交流是雙向的，就如我國(guó)正在推動(dòng)的亞洲經(jīng)典著作互譯計(jì)劃——只有交流，才能互通。比如印尼作家安德里亞·希拉塔的小說(shuō)《天虹戰(zhàn)隊(duì)小學(xué)》，已被譯成30多個(gè)語(yǔ)種，在50多個(gè)國(guó)家發(fā)行500萬(wàn)冊(cè)，可能大多數(shù)中國(guó)讀者還不知道。前些年，出版界引進(jìn)了一些新興國(guó)家的國(guó)家治理與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的學(xué)術(shù)圖書，比如《新加坡良治之道》《新加坡發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》《崛起的印度》《印度與世界》，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)引進(jìn)東南亞國(guó)家的圖書，目前主要還是作家作品，應(yīng)該更加關(guān)注研究他們有關(guān)國(guó)家治理和國(guó)家發(fā)展的學(xué)術(shù)著作。

在這次書展活動(dòng)中，印尼火炬出版基金與中國(guó)出版界的合作又向前走了一步，簽約了一批新合作項(xiàng)目：社科文獻(xiàn)出版社與印尼火炬出版基金會(huì)關(guān)于推進(jìn)學(xué)術(shù)經(jīng)典著作互譯、并在北京和雅加達(dá)互建學(xué)術(shù)圖書翻譯出版編輯室的戰(zhàn)略合作協(xié)議；社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社與印尼火炬出版基金會(huì)關(guān)于合作出版印尼文版《二十世紀(jì)中國(guó)史綱》的協(xié)議；華東師范大學(xué)出版社與印尼火炬出版基金關(guān)于合作出版《從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到五四運(yùn)動(dòng)》印尼文版的協(xié)議；浙江大學(xué)出版社與印尼火炬出版基金合作出版《良渚文明叢書》《中國(guó)文化萬(wàn)花筒》等圖書印尼文版的協(xié)議。

重視宣傳傳播效果

放眼大大小小的國(guó)際書展，中國(guó)參展代表團(tuán)的推廣活動(dòng)往往限于場(chǎng)地、資源、資金等客觀條件，規(guī)模較小，還有一個(gè)重要的問(wèn)題是體內(nèi)“循環(huán)”，自?shī)首詷?lè)。一場(chǎng)活動(dòng)二三十個(gè)觀眾是常規(guī)表現(xiàn)，而且前面兩排多是黑頭發(fā)、黃皮膚的自己人。在法蘭克福書展上，里三層、外三層，幾百人的場(chǎng)面，基本只能在德國(guó)館才能看到。當(dāng)然，不是說(shuō)參與活動(dòng)的人少就質(zhì)量不高，但在大多數(shù)情況下，人數(shù)是宣傳效果的主要指標(biāo)之一。

這次社科文獻(xiàn)出版社的雅加達(dá)書展活動(dòng)，發(fā)布的是主題社科圖書，不是文學(xué)暢銷書，但前來(lái)參加的讀者達(dá)三百多人，而且都是印尼讀者。我們分析，達(dá)到這樣的傳播效果，主要有三個(gè)原因。

一是主辦單位不同。在活動(dòng)組織上我方基本上不參與，完全交給印尼主辦方火炬出版基金會(huì)，根據(jù)印尼的習(xí)慣組織議程和活動(dòng)。通過(guò)火炬出版基金會(huì)的讀者俱樂(lè)部征求參會(huì)讀者，承諾前來(lái)參加的讀者贈(zèng)送一冊(cè)首發(fā)新書，這就保證了前來(lái)參加會(huì)議的都是潛在的目標(biāo)讀者人群。

二是司儀選擇。會(huì)議和活動(dòng)司儀邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)刂腟CTV電視臺(tái)名主播，制造明星效應(yīng)，提高了活動(dòng)規(guī)格和影響。司儀的明星效應(yīng)極大地加強(qiáng)了讀者與嘉賓的互動(dòng)，調(diào)節(jié)了會(huì)議氣氛和節(jié)奏。

三是嘉賓邀請(qǐng)。主辦方邀請(qǐng)了印尼重量級(jí)的對(duì)話嘉賓。印尼前國(guó)營(yíng)企業(yè)部長(zhǎng)Dahlan Iskan（余世甘），印尼漢學(xué)論壇基金會(huì)秘書長(zhǎng)、印尼漢學(xué)家Novi Basuki（王小明），中國(guó)社會(huì)科學(xué)院亞太研究所印尼問(wèn)題專家許利平，《中國(guó)夢(mèng)與中國(guó)道路》作者周天勇，印尼出版商公會(huì)主席Arys Hilman Nugraha（阿爾雅斯），印尼火炬出版基金會(huì)主席Kartini Nurdin（卡地妮），印尼前駐華大使蘇庚，印尼科學(xué)院中國(guó)問(wèn)題專家魯?shù)婪虻戎亓考?jí)嘉賓，出席論壇并發(fā)言。

因?yàn)橛辛艘?guī)模和規(guī)格，特別是名主持和名嘉賓，書展主辦方主動(dòng)把這場(chǎng)活動(dòng)升格為組委會(huì)的活動(dòng)，將我們的主講嘉賓和主持人放到書展大會(huì)廣告招貼以及門票上。

在東南亞國(guó)家，圖書定價(jià)相對(duì)較低，贈(zèng)送圖書是出版推廣活動(dòng)的一個(gè)好方法，既能吸引讀者、聚集人氣，又讓學(xué)術(shù)圖書有一個(gè)針對(duì)性的渠道發(fā)送。學(xué)術(shù)圖書畢竟是小眾產(chǎn)品，通過(guò)圖書俱樂(lè)部和圖書館配送，是學(xué)術(shù)圖書的銷售推廣主渠道。印度尼西亞國(guó)家圖書館、印度尼西亞大學(xué)圖書館、雅加達(dá)大學(xué)圖書館等一批重點(diǎn)圖書館都接受了出版社的贈(zèng)書。

在媒體報(bào)道方面，主辦方邀請(qǐng)的都是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w。主要媒體有印尼最大的通訊社安塔拉通訊社（Antara）；共和國(guó)報(bào)（Republika），是目前印尼最主要的在穆斯林知識(shí)分子中發(fā)行的報(bào)紙，對(duì)華態(tài)度友好；以及Merah Putih、Sindo、Beritasatu、Vivanews、vivanews、Okezone、Detik等印尼主流的報(bào)紙、電視臺(tái)、門戶網(wǎng)站等。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)后主流媒體的報(bào)道和轉(zhuǎn)發(fā)消息評(píng)論達(dá)一百多條。

這場(chǎng)活動(dòng)給我們留下的思考是，出版“走出去”、包括出版本土化研究，如從海外獨(dú)資、合資、兼并收購(gòu)到聯(lián)合編輯室等，研究關(guān)注者眾；但中國(guó)出版的海外推廣和傳播的本土化問(wèn)題卻很少有人著力研究。

中國(guó)文化對(duì)印尼的歷史影響

印尼與中國(guó)的國(guó)情相對(duì)比較接近。印尼是東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體，是20國(guó)集團(tuán)成員。191萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積，2.7億人口，由17508個(gè)島嶼組成，是世界第四大人口國(guó)，有數(shù)百個(gè)民族。由于歷史的原因，印尼的華人比在東南亞其他一些國(guó)家更能融入當(dāng)?shù)厝巳骸ｊP(guān)于印尼的華人數(shù)量有不同的說(shuō)法，有說(shuō)2000萬(wàn)，也有說(shuō)1200萬(wàn)，根據(jù)國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室官網(wǎng)發(fā)布的是近1000萬(wàn)，其中90%以上已經(jīng)加入印尼籍。根據(jù)印尼官方人口普查，目前承認(rèn)華族身份的印尼華人約有280萬(wàn)。所以，有文獻(xiàn)也說(shuō)印尼華人為280萬(wàn)。同時(shí)，在歷史上，印尼曾經(jīng)是中國(guó)文化傳播和融入最深厚的東南亞國(guó)家。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院印尼研究專家許利平研究員強(qiáng)調(diào)，由于各種原因，當(dāng)前中印尼兩國(guó)的文化交流與兩國(guó)的地位不相匹配，兩國(guó)的出版交流急需加強(qiáng)。中印尼的文化交流現(xiàn)在處于一種蘇醒和復(fù)發(fā)狀態(tài)，處于這種狀態(tài)的國(guó)家其實(shí)還有很多。

中印尼在古代和近代史上的圖書互譯規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在。據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)記載，歷史上，即一兩百年前，中印尼圖書翻譯出版曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)輝煌的階段，印尼引進(jìn)中國(guó)圖書是東南亞最多的，中國(guó)圖書翻譯成印尼文，即通俗馬來(lái)文的著作達(dá)3000多種，比翻譯自西方的作品多好幾倍。根據(jù)法國(guó)學(xué)者克勞婷·蘇爾夢(mèng)的統(tǒng)計(jì)，從19世紀(jì)70年代到20世紀(jì)60年代，印尼華人翻譯家用華人馬來(lái)語(yǔ)翻譯的中國(guó)作品達(dá)759部，而同時(shí)期譯自西方的馬來(lái)文譯本只有233部。

1887～1910年，印尼翻譯了大量的中國(guó)古典小說(shuō)，其中泗水的錢仁貴翻譯了不少于14部，包括4655頁(yè)的三國(guó)故事。1924～1942年，是印尼翻譯中國(guó)作品的高峰期，譯作多達(dá)320種，譯者100余人。翻譯家李云英1910～1912年翻譯的《三國(guó)演義》，共65冊(cè)，5308頁(yè)。1911～1923年翻譯的中國(guó)小說(shuō)約有80種。這些翻譯語(yǔ)種都是當(dāng)?shù)赜〉亓餍械耐ㄋ遵R來(lái)文。中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)的譯介和傳播，對(duì)印尼文學(xué)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了較大的影響，讓印尼文學(xué)實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代文學(xué)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。二戰(zhàn)以后的20世紀(jì)50～80年代，印尼掀起中國(guó)武俠小說(shuō)熱，其中梁羽生的小說(shuō)譯成印尼語(yǔ)的達(dá)20余部，金庸的10多部，印數(shù)可達(dá)10000～15000本。大量的文學(xué)作品的譯介和寫作，提高和普及了印尼人使用的通俗馬來(lái)語(yǔ)水平，使印尼馬來(lái)語(yǔ)從一種混雜的語(yǔ)言變成文學(xué)語(yǔ)言，為現(xiàn)代印尼語(yǔ)的誕生做出了貢獻(xiàn)。

據(jù)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授何明星研究，二戰(zhàn)以后，在1949年到1965年，是新中國(guó)與印尼關(guān)系最好的時(shí)期，也是一個(gè)特殊的時(shí)期，印尼圖書發(fā)行公司訂購(gòu)中文版圖書都以萬(wàn)冊(cè)計(jì)?！都t旗譜》《林海雪原》等每次的訂購(gòu)都超過(guò)萬(wàn)冊(cè)；《十萬(wàn)個(gè)為什么》一次訂購(gòu)超2萬(wàn)冊(cè)。印尼共產(chǎn)黨的出版社革新社翻譯了幾十種毛澤東著作；1963年，印尼的中國(guó)圖書發(fā)行達(dá)350萬(wàn)冊(cè)。此后，由于眾所周知的原因，中印尼的出版交流戛然而止。

學(xué)術(shù)出版的數(shù)字海外征程

疫情在很大程度上推動(dòng)了信息傳播技術(shù)和傳播模式的快速迭代，也在歷史性改變傳統(tǒng)的出版生態(tài)。

學(xué)術(shù)出版已經(jīng)是整個(gè)出版鏈條中與數(shù)字出版結(jié)合最緊密的出版種類。目前，多家國(guó)際知名學(xué)術(shù)出版社宣稱其數(shù)字出版的收益已超過(guò)傳統(tǒng)出版。這也預(yù)示著，在數(shù)字化的模式下，學(xué)術(shù)圖書“走出去”尚存在巨大的空間；在未來(lái)幾年，學(xué)術(shù)圖書通過(guò)數(shù)字化，將在中國(guó)圖書“走出去”的進(jìn)程中擔(dān)當(dāng)著先鋒。

（作者高靖為社科文獻(xiàn)出版社國(guó)際出版分社副社長(zhǎng)）