據(jù)日前由中國傳媒大學戲劇影視學院發(fā)布的《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報告》數(shù)據(jù)顯示，自2020年1月到2022年9月，長視頻平臺共上線965部微短劇，備案總量3297部?？梢哉f，迅猛增長的微短劇市場和中長短劇集一起構成了當下影視文化生態(tài)的新格局。

不過，在微短劇市場繁榮的背后，優(yōu)質作品少、總體投資回報率不高等問題也日漸暴露。清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻日前在“加快短劇發(fā)展，弘揚中華文化”專項研討會上指出：“互聯(lián)網(wǎng)文化每一次的高速發(fā)展都會經(jīng)歷披沙瀝金、提質重品的過程，這是自然且必然的。”中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮替微短劇走向精品化指出一條道路：“挖掘出當代價值和普遍意義，具有當代性、普遍性、人類共通性，作品才具有長久性。”

短、平、快、豎的特點符合當下的用戶習慣

微短劇具有短、平、快、豎的特點：能夠快速反映創(chuàng)作者想表達的內容，能讓更多年輕人和新公司參與進來，以豎屏形式弱化了空間性，強化了敘事性，節(jié)奏更快，使觀眾的關注點更集中。微短劇無法逃脫影視作品的普遍規(guī)律，提升品質仍是觀眾最根本的訴求。

今年年初在騰訊視頻播出的《拜托了！別寵我》目前累計分賬票房已突破3000萬元，第三季度在優(yōu)酷播出的《千金丫環(huán)》分賬票房也超過了1000萬元。相比長劇來說，微短劇的投資少、周期快，可以實現(xiàn)“以小博大”的市場效果，因此引發(fā)眾多影視內容制作者入局。

已有部分制作精細的微短劇在商業(yè)上證明了自己的價值，也在傳播上通過觀眾自發(fā)分享“名場面”實現(xiàn)了“破圈”。

以微短劇《夜色傾心》為例，劇中由演員劉些寧飾演的人物穿越到一部漫畫里成為了女主角，而這部漫畫又是非常俗套的甜寵戀愛加霸道總裁的劇情，所以她在不得不扮演好漫畫女主角身份的同時，作為一個知道自己是漫畫人物的“真人”又忍不住吐槽隨處可見的甜寵劇俗套橋段。例如，當劉些寧扮演的角色被壞人綁架關在一個倉庫里后，她隨便扭了幾下就掙脫了繩索，然后吐槽說：“甜寵劇里的女主角即使被綁架也是保持美美的，而且不會被真的綁住?！逼聊磺暗挠^眾“秒懂”這段吐槽是在諷刺何種影視現(xiàn)象，在彈幕里哈哈哈笑了起來。

很多類似這種“又土又上頭”的搞笑劇情讓不少觀眾自發(fā)把《夜色傾心》片段搬運到微博、抖音等平臺討論，形成很好的二次傳播效果。目前《夜色傾心》分賬票房收入超過700萬元，微博話題閱讀量累計高達7億，而第三方影視數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構貓眼發(fā)布的2022年第三季度短劇報告中直指《夜色傾心》“成為短劇在社交媒體討論度的新標桿”。

數(shù)量井噴之下，微短劇的質量更需要去蕪存菁

除了部分有鮮明特色的作品之外，微短劇整體仍存在重復化嚴重、品質良莠不齊等問題。據(jù)《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報告》統(tǒng)計，已播出的微短劇中愛情和古裝的數(shù)量占比達到總體的半數(shù)。

一些戀愛題材的甜寵劇劇情單薄、制作粗糙，為網(wǎng)友所詬病。例如缺乏男女主角情感進展的鋪墊，只是簡單地以大量親密鏡頭堆砌劇情，以至于一位觀眾在某部古偶微短劇評論區(qū)質疑：“雖然很多觀眾喜歡嗑CP，但男女主親的次數(shù)也太多了吧，有必要嗎？”此外，很多參演微短劇的演員的表演也較為敷衍，無法讓人滿意，甚至讓觀眾“懶得批評了”。

大量參與者看中微短劇市場“以小博大”的特點，卻忽略了這個領域成功率低的風險。在參與過數(shù)部微短劇作品的制作人陳益韜眼中：“一年200部作品賠掉180部，靠分賬賺錢的才幾家，這是這個行業(yè)的常態(tài)。”盡管單個微短劇的投資少，但微短劇市場總體的投資回報率不高。

近來，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻平臺紛紛推出各自的微短劇分賬方案，業(yè)界認為，長視頻平臺從定制微短劇轉向分賬微短劇，這本身也是降低市場風險的信號。