黨建出版姓“黨”，是黨建出版最根本的政治立場和原則；旗幟鮮明講政治，是黨建出版最鮮明的特征。黨建出版要始終堅持正確的政治方向，圍繞黨和國家工作大局，主動發(fā)聲、善于發(fā)聲，弘揚主旋律、傳播正能量，對錯誤思想進行揭露和批判，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

廣大黨員干部和群眾對高品質(zhì)黨建讀物的需求不斷增加，如何通過創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法等更好體現(xiàn)黨建出版的時代性、針對性、實效性、創(chuàng)造性，是黨建出版工作面臨的新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。筆者結(jié)合工作實踐，從增強政治意識、堅守意識形態(tài)陣地，增強問題意識、回應(yīng)時代需求，增強品牌意識、打造核心優(yōu)勢，增強創(chuàng)新意識、實現(xiàn)有效傳播等4個方面進行初步的探討。

增強政治意識

堅守意識形態(tài)陣地

黨建出版姓“黨”，是黨建出版最根本的政治立場和原則；旗幟鮮明講政治，是黨建出版最鮮明的特征。黨建出版要始終堅持正確的政治方向，圍繞黨和國家工作大局，主動發(fā)聲、善于發(fā)聲，弘揚主旋律、傳播正能量，對錯誤思想進行揭露和批判，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

一要增強陣地意識，突出宣傳重點。在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工和出版發(fā)行中融入政治意識、政治使命、政治擔(dān)當，以高度的政治責(zé)任感，堅守意識形態(tài)陣地。要始終把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為出版宣傳首要政治任務(wù)，以高品質(zhì)的黨建讀物，教育引導(dǎo)廣大黨員干部自覺做習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的堅定信仰者、積極傳播者、忠實踐行者。

二要聚焦主責(zé)主業(yè)，服務(wù)中心大局。黨建出版致力于主流意識形態(tài)傳播，其最終目的是為黨和國家的中心工作服務(wù)，為中心工作的完成提供思想和輿論保障。如在社會主義核心價值觀宣傳教育、黨代會和中央全會精神學(xué)習(xí)教育等群眾性主題宣傳教育活動，以及黨的群眾路線教育實踐活動、“三嚴三實”專題教育等黨內(nèi)集中性教育活動中發(fā)揮重要作用，激勵廣大黨員干部凝聚起全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的磅礴偉力。

三要重視人才培養(yǎng)，鍛造高素質(zhì)出版隊伍。要持續(xù)深化理論武裝，加強黨的創(chuàng)新理論和政策法規(guī)學(xué)習(xí)，通過開展經(jīng)常性的理論學(xué)習(xí)研討活動、編校交流活動、重點出版項目集體練兵等，鍛造一支信念堅定、忠誠可靠、業(yè)務(wù)過硬、作風(fēng)優(yōu)良的高素質(zhì)專業(yè)化的出版隊伍。

增強問題意識

回應(yīng)時代需求

傳播黨的創(chuàng)新理論、解讀黨和國家重大方針政策、回應(yīng)時代提出的現(xiàn)實課題是黨建出版的重要任務(wù)，但要把理論闡釋到位、政策解讀準確、實現(xiàn)思想引領(lǐng)，真正滿足讀者的學(xué)習(xí)需求，并非易事，而要建立在深厚的學(xué)術(shù)研究、強烈的問題意識上。

一要堅持需求導(dǎo)向，直面問題、釋疑解惑。要有高度的理論自覺，圍繞“新時代堅持和發(fā)展什么樣的中國特色社會主義、怎樣堅持和發(fā)展中國特色社會主義，建設(shè)什么樣的社會主義現(xiàn)代化強國、怎樣建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，建設(shè)什么樣的長期執(zhí)政的馬克思主義政黨、怎樣建設(shè)長期執(zhí)政的馬克思主義政黨”等重大時代課題策劃選題，回應(yīng)時代關(guān)切；要深入基層，了解基層黨員干部和群眾的所思所想所需，并以此作為選題策劃和書稿編寫修訂的實踐依據(jù)，對大家關(guān)心的黨建熱點難點問題作出有針對性、有說服力的回答，引導(dǎo)其投身中國特色社會主義建設(shè)的偉大實踐。

二要有長遠規(guī)劃，增強選題的敏感性和前瞻性。要熟知黨和國家的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，對下一年乃至中長期出版重點進行研判，并了解相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的研究成果和研究趨勢，提前部署、周密謀劃，策劃新的選題點或及時將有關(guān)研究單位和專家學(xué)者的最新研究成果轉(zhuǎn)化為指導(dǎo)基層實踐的精品佳作。

三要有國際視野，加強國際傳播能力建設(shè)。以倡導(dǎo)國際新秩序和新型大國關(guān)系為基礎(chǔ)，找到中外利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點，找準國際交流的公約數(shù)。要充分研究各國受眾的文化背景，選擇契合受眾認知心理、情感心理、審美心理的內(nèi)容和方式，講好中國故事、傳遞中國聲音，展示一個真實、立體、全面的中國，讓中國理念、中國道路、中國方案贏得世界人民越來越多的認同和支持。

增強品牌意識

打造核心優(yōu)勢

品牌是出版社的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展的原動力，品牌出版物是出版社形象的代表，也是出版社知名度和美譽度的保障。但品牌的建立并非一朝一夕之功，往往是幾代出版人持續(xù)不斷的努力和一批又一批精品圖書的積累成就。做好黨建出版工作，需要增強品牌意識，制定品牌戰(zhàn)略，形成品牌效應(yīng)。

一要務(wù)實管用、形成特色。品牌的核心品質(zhì)是“與眾不同”，要堅持走“專精特強”之路，細分專業(yè)市場，在權(quán)威性、針對性、實效性上下功夫，真正滿足讀者的學(xué)習(xí)和工作需求。比如，指導(dǎo)基層實踐，就要了解基層正在干什么、需要用什么，提煉出典型的經(jīng)驗做法、權(quán)威的工作手冊，讓黨建讀物易讀、好讀，實用、管用、好用。

二要反復(fù)打磨、鑄造精品。每本高品質(zhì)圖書的編寫出版都凝聚著作者和編輯的心血和智慧，歷經(jīng)“千錘百煉”。要嚴格執(zhí)行三審三校、重大選題報備、專家外審、印前質(zhì)檢等制度，從政治、政策、文字、裝幀設(shè)計、印制裝訂等各環(huán)節(jié)進行把關(guān)，同時還要編出特點、亮點，給讀者耳目一新的感覺。如在編排結(jié)構(gòu)上要獨具匠心，既契合主題，又別出心裁；在語言表達上要生動鮮活、引人入勝；在裝幀設(shè)計上要富有藝術(shù)性和時代感，通過細節(jié)打磨充分展示優(yōu)質(zhì)黨建讀物的主題、格調(diào)、內(nèi)涵、品位和價值等，樹立品牌形象。

三要持續(xù)發(fā)力、形成品牌效應(yīng)。要重視品牌圖書的后期維護和發(fā)展，持續(xù)開發(fā)同類產(chǎn)品，不斷增強品牌的內(nèi)涵、拓展品牌的深度和廣度，賦予品牌圖書長久的生命力。以黨建讀物出版社“新發(fā)展理念案例選”的品牌化建設(shè)為例，該叢書通過深入剖析基層案例，將黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)下的鮮活實踐探索立體化、可視化、典型化，寫法新穎簡明、解讀深入淺出，給人以深刻啟迪，成為推動學(xué)習(xí)貫徹新發(fā)展理念的重要讀物。其中《新發(fā)展理念案例選·脫貧攻堅》榮獲第七屆中華優(yōu)秀出版物獎圖書獎。繼“新發(fā)展理念案例選”引起良好社會反響后，又陸續(xù)出版了“抓黨建促脫貧攻堅案例選”叢書、“鄉(xiāng)村振興實踐案例選編”、“城市基層治理實踐案例選編”等案例圖書，以高品質(zhì)、多樣化、多品種的品牌矩陣，贏得了讀者的高度認可和信賴。

增強創(chuàng)新意識

實現(xiàn)有效傳播

黨建讀物的生命在于學(xué)用。接受美學(xué)先驅(qū)姚斯認為，一部作品即使印成書，在讀者沒有閱讀之前，也只是半成品。只有讀者對作品進行體驗，在情感、認知、思想等層面有了反應(yīng)后，本次傳播過程才算完成。因此，黨建出版要遵循傳播規(guī)律、講究傳播藝術(shù)，重視讀者的心理特征和接受需求，不斷增強創(chuàng)新意識，從內(nèi)容、形式、傳播方式等多方面為作品“賦能”，以實現(xiàn)有效傳播。

一是拓展內(nèi)涵，著力于出版內(nèi)容創(chuàng)新。隨著黨建讀物在宣傳國家大政方針、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、傳播主流價值觀、推動基層治理等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，黨建出版的內(nèi)涵也在不斷拓展、深化，圖書品種日益豐富、多元。要著力于內(nèi)容創(chuàng)新，體現(xiàn)出先進性和時代性，除繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)的政策解讀、工作指導(dǎo)、黨建理論、黨性教育類經(jīng)典讀物，還要不斷拓展經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)等領(lǐng)域的選題，生動展示習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在波瀾壯闊的社會實踐中的巨大指導(dǎo)作用。

二是豐富體裁，著力于表現(xiàn)形式創(chuàng)新。黨建讀物的思想性、政治性、權(quán)威性有賴于藝術(shù)性的傳播。如何賦予以往普通讀者眼中“高冷”的黨建讀物以鮮活的時代感、生動的藝術(shù)性，需要不斷豐富體裁，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，增強吸引力、感染力和說服力。如采用案例、故事、報告文學(xué)、書信、畫冊、影視等多種體裁，用生活化、大眾化、個性化的語言，形象生動又透徹深刻地傳播好主流意識形態(tài)，達到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果。

三是暢通發(fā)行渠道，優(yōu)化宣傳方式，著力于傳播方式創(chuàng)新。如加強渠道建設(shè)，積極拓展新華書店、民營書店、黨政書店、網(wǎng)上書店、農(nóng)家書屋、館配發(fā)行等各類渠道；著力深度宣傳，打造多媒體宣傳矩陣，與《人民日報》、新華社、“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺等權(quán)威媒體及黨網(wǎng)黨號建立聯(lián)系，統(tǒng)籌用好新媒體的聯(lián)動推廣；堅持學(xué)用指導(dǎo)，認真總結(jié)各地各單位學(xué)用黨的創(chuàng)新理論的好經(jīng)驗好做法，并積極推廣。

（作者單位：黨建讀物出版社）