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中國作家協(xié)會主管

“文化強國”語境下的童書出版趨勢與中少實踐
來源:中華讀書報 | 孫柱  2021年11月02日09:28
關鍵詞:文化強國 童書

孫柱

“十四五”時期,中少總社將著力提高對新技術、新渠道的把控,推進生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、營銷手段等環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新;加深生產(chǎn)要素的有效整合,加速內(nèi)容、技術與營銷的有機結(jié)合,拓展產(chǎn)品在少兒新媒體閱讀中的應用場景,生產(chǎn)面向廣大少年兒童的網(wǎng)絡多元文化產(chǎn)品,推進出版與教育、文創(chuàng)等領域的融合,讓數(shù)字化產(chǎn)品在未成年人思想道德教育方面發(fā)揮出重要作用。

“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標之后,乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。這是我們要深刻認識、準確把握的歷史方位。黨中央把“建成文化強國”寫入2035年遠景目標,這是在第二個百年奮斗目標宏偉藍圖下,文化領域發(fā)展的階段性戰(zhàn)略目標,也是出版業(yè)的奮進方向。

作為少兒出版人,我們要更加自覺肩負起文化使命,認真貫徹“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展指導思想,聚焦高質(zhì)量發(fā)展主題謀劃童書出版,守正出新,優(yōu)化供給,加快融合發(fā)展和“走出去”步伐,為推進出版強國和社會主義文化強國建設做出更大貢獻。

“十三五”時期,我國出版業(yè)發(fā)展取得了顯著成就。少兒圖書成為圖書零售市場上占比最大的細分類,少兒出版已由高速增長階段進入高質(zhì)量發(fā)展階段。少兒出版機構積極適應閱讀需求、技術手段、行業(yè)自身等方面的發(fā)展變化,探索新思路、采取新舉措,使童書出版展現(xiàn)出許多新趨勢。在文化強國語境下總結(jié)“十三五”經(jīng)驗,把握行業(yè)態(tài)勢,有助于我們抓住“十四五”機遇,更好地開展出版實踐。

童書出版四大新趨勢

我認為,近年來童書出版呈現(xiàn)以下幾方面的新趨勢。

其一,原創(chuàng)出版精品化。

近年來,中國原創(chuàng)童書快速發(fā)展,一大批原創(chuàng)精品面市進而“走出去”,獲得了國內(nèi)外讀者和出版界的認可。這一趨勢受到多重因素推動:一是新中國成立以來少兒出版發(fā)展的經(jīng)驗傳承積累,本土作家、插畫家、編輯出版人才的成長成熟和隊伍壯大;二是國家重視用出版講好中國故事,鼓勵優(yōu)質(zhì)少兒原創(chuàng)圖書出版,加大扶持力度;三是在市場競爭中,“原創(chuàng)實力是核心競爭力”成為普遍共識,少兒出版機構重視提升原創(chuàng)選題和圖書產(chǎn)品的質(zhì)量;四是隨著我國國力不斷增強,人民收入水平提高、消費觀念升級,更加認可內(nèi)容精良、品質(zhì)上乘的本土原創(chuàng)童書。

其二,融合出版數(shù)字化。

隨著新技術的迅速發(fā)展,我國少兒出版從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的步伐不斷加快。除了數(shù)字出版、有聲出版外,童書的生產(chǎn)方式及產(chǎn)品形態(tài)不斷創(chuàng)新,“一種內(nèi)容、多種媒介、復合出版”成為行業(yè)常態(tài),融合音視頻內(nèi)容、具有智能互動性的產(chǎn)品會更受歡迎。很多出版社都已經(jīng)將AR、VR等技術應用在圖書上,用微課、音頻等資源提升圖書的附加值。

此外,跨界合作更有利于圖書內(nèi)容的多維度呈現(xiàn),利用動畫片、綜藝活動、電視電影、游戲等的影響力,合作開發(fā)已成功的IP產(chǎn)品。數(shù)字化驅(qū)動可以說是童書出版實現(xiàn)自我超越的機遇。

其三,合作出版國際化。

國際出版交流與合作出版國際化是現(xiàn)代出版的重要特征之一,在少兒出版領域主要表現(xiàn)在以下方面:一是版權合作的地域更加廣闊。近年來,中國出版機構與北歐、東北亞、拉美、中東、北非地區(qū)國家合作也開始逐漸增多。二是版權合作的方式由單純的紙質(zhì)圖書,轉(zhuǎn)向為全媒體、全版權的合作,或多版權的合作,從圖書版權發(fā)展到數(shù)字版權、品牌授權及周邊衍生的合作。三是成書以后的版權貿(mào)易,轉(zhuǎn)向為在立項初始階段就聯(lián)合策劃、共同創(chuàng)意、聯(lián)袂開發(fā)的版權合作方式,再到在海外建立國際編輯部,在海外組稿,國內(nèi)外同步出版成為新趨勢。

其四,發(fā)行渠道多樣化。

近年來,直播、短視頻、社群、共讀等有別于傳統(tǒng)發(fā)行模式的新零售渠道業(yè)務成長很快,為許多家長所熟悉,越來越多的少兒出版機構也進行了探索。對于少兒出版來說,渠道的變化是挑戰(zhàn)更是機遇,需要我們在繼續(xù)深耕現(xiàn)有渠道的同時,深挖市場潛力,積極主動嘗試,盡快掌握新渠道特點和運營手段,采取差異化策略運營不同渠道,讓渠道、讀者、產(chǎn)品三者更加匹配;還要推動渠道融合,進一步整合資源,打造一支能適應不同渠道需求的營銷發(fā)行團隊。

中少實踐

上述趨勢可能無法完整概括少兒出版業(yè)近年來發(fā)展的全貌,但反映了出版人在新時代背景下的探索與實踐?!笆濉币詠恚猩倏偵缗c業(yè)界同仁攜手前行,繼承光榮傳統(tǒng),堅守初心使命,堅持走高質(zhì)量發(fā)展道路,以改革為動力,以內(nèi)容建設為根本,以創(chuàng)新為重點,推動供給側(cè)結(jié)構性改革,加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品供給,促進融合發(fā)展,努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一,取得了一定成果,也與大家做些交流。

其一,守正出新,做好主題出版。在持續(xù)做優(yōu)做強主題出版的實踐中,中少總社堅持主題出版工作的正確方向,進行系統(tǒng)布局和科學謀劃,全方位把控選題立項、內(nèi)容導向、出版質(zhì)量、生產(chǎn)節(jié)奏、宣傳推介、獎項申報、資金支持等各個環(huán)節(jié),為主題圖書的高質(zhì)量出版和有效傳播提供保障。近年來,中少總社推出的主題圖書包括《習近平講故事(少年版)》《速讀新時代》《中國共產(chǎn)黨一路走來》等,以及語言深入淺出、問答式體例的“偉大也要有人懂”系列;講述國之脊梁投身科學研究、做出突出貢獻的“科學家的故事”系列圖畫書;描繪國之壯美、鄉(xiāng)之秀麗的“美麗中國·從家鄉(xiāng)出發(fā)”系列圖畫書;彰顯革命家情懷的《偉大是怎樣煉成的》;現(xiàn)實主義兒童文學“多彩中國夢”系列;還有《我是護旗手》《我爸爸是軍人》《一條大河》等等?!笆奈濉睍r期,中少總社將圍繞重大主題,創(chuàng)新題材角度,創(chuàng)新表達手法,創(chuàng)新呈現(xiàn)形式,著力打造更多具有思想性、可讀性、時代感、親切感、感染力、影響力的主題出版物,為廣大少年兒童系好人生的第一??圩?。

其二,立足原創(chuàng),打造精品圖書。近年來,中少總社加強對原創(chuàng)出版的頂層設計,每年原創(chuàng)新書選題占比保持在80%以上,逐步打造了原創(chuàng)圖畫書、原創(chuàng)兒童文學、原創(chuàng)少兒科普、原創(chuàng)卡通漫畫等多個優(yōu)勢板塊?!笆奈濉睍r期,中少總社將繼續(xù)提升原創(chuàng)出版能力,發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)中青年新銳作家,挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當代中國發(fā)展故事,做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展;持續(xù)對“中國歷史故事”系列、“九神鹿繪本館”系列、“中少陽光圖書館”系列、《兒童文學》金牌作家書系等重要原創(chuàng)品牌進行深耕厚植,拓展和豐富產(chǎn)品線,進一步夯實品牌基礎,提高品牌影響力和競爭力;同時緊跟國家發(fā)展戰(zhàn)略,在原創(chuàng)科普、原創(chuàng)知識讀物等板塊下功夫,增強產(chǎn)品的前瞻性、針對性、現(xiàn)實性,不斷滿足市場需求。

其三,推進深度融合發(fā)展。

近年來,中少總社著力打造少年兒童新聞出版中央廚房、少先隊輔導員網(wǎng)上備課平臺等新媒體平臺,并充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版力量和內(nèi)容資源優(yōu)勢,開發(fā)打造了多種融媒體產(chǎn)品,大大提升了數(shù)字出版能力和融媒體傳播能力?!笆奈濉睍r期,中少總社將著力提高對新技術、新渠道的把控,推進生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、營銷手段等環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新;加深生產(chǎn)要素的有效整合,盤活優(yōu)質(zhì)資源,加速內(nèi)容、技術與營銷的有機結(jié)合,拓展產(chǎn)品在少兒新媒體閱讀中的應用場景,生產(chǎn)面向廣大少年兒童的網(wǎng)絡多元文化產(chǎn)品,推進出版與教育、文創(chuàng)等領域的融合,讓數(shù)字化產(chǎn)品在未成年人思想道德教育方面發(fā)揮出重要作用,不斷增強市場競爭能力、用戶服務能力。

其四,繼續(xù)做好“走出去”工作。近年來,中少總社在穩(wěn)步做好國內(nèi)市場的同時,努力推進知識共享、文化交流和文明傳承,積極向全世界講好中國故事,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進入西方主流渠道并對其主流社會產(chǎn)生影響;我們通過與“一帶一路”沿線國家和歐美主要國家的漢學家、出版社對接,積極擴大合作項目、合作語種、合作地域,構建童書“走出去”立體化傳播體系?!笆濉睍r期,中少總社版權輸出年平均增長30.5%。版權輸出地由周邊國家拓展到歐美和中東、南美洲,已達到50多個國家和地區(qū),產(chǎn)生了較大的國際影響。特別是2020年在全球疫情影響下,依然達到379種,穩(wěn)居全國單體社前列。未來,我們還需要培養(yǎng)一批具有國際視野的童書策劃、編輯人員,真正從“走出去”實現(xiàn)“走進去”。此外我們還將持續(xù)參與國際少兒出版工作,積極參加大型國際書展,依托國際兒童讀物聯(lián)盟中國分會開展國際少兒出版文化交流活動,推介中國兒童文學作家、插畫家參與國際獎項評選、演講討論等活動,擴大中國童書出版的國際影響力,為推動中國文化“走出去”積累重要資源。

(本文作者為中國出版協(xié)會少兒讀物工作委員會主任、中國少年兒童新聞出版總社董事長)