科幻電影是對(duì)外文化傳播的重要載體，承擔(dān)著傳播民族文化、提升國家形象的任務(wù)。我國的科幻電影起步相對(duì)較晚，存在生產(chǎn)力薄弱、產(chǎn)業(yè)化不足、國際傳播乏力等問題。但在國家推進(jìn)科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略帶動(dòng)下，科技文化傳播逐步興盛，科幻創(chuàng)作力量日益蓬勃，再加上5G、VR、人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，更由于《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見》即“科幻十條”新政策的賦能，中國科幻電影迎來產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和國際化傳播的新機(jī)遇。筆者從沖突、機(jī)遇和策略三個(gè)維度入手，探究適合我國科幻電影發(fā)展的國際傳播策略，為中國科幻電影的“出海”和跨文化傳播提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考。

沖 突

價(jià)值體系差異影響下的中國科幻電影

中西方的價(jià)值體系和文化觀念存在巨大差異，形成了不同的賽博空間和科幻文化，在一定程度上影響著中國科幻電影“走出國門、走向世界”。

1．西方擴(kuò)張性地緣觀念與中國留守式鄉(xiāng)土情結(jié)。從科幻電影對(duì)科幻空間的構(gòu)建方式可以看出，西方科幻電影傾向于“地外擴(kuò)張”，而中國科幻電影則更關(guān)注“地球本身”。西方科幻電影除了反映西方科技文明的發(fā)展，更受到政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)思潮的影響，創(chuàng)作思想延續(xù)了大航海時(shí)代帝國主義與冷戰(zhàn)時(shí)期自由主義的意識(shí)形態(tài)，對(duì)空間想象與構(gòu)建持?jǐn)U張和探索的態(tài)度，如《星際穿越》《火星救援》等科幻影片都具有明顯的“地外擴(kuò)張”意圖。

中國人自古以“華夷之辨”為地緣文化認(rèn)同基礎(chǔ)，進(jìn)而對(duì)“四海之外”的空間展開想象，中國科幻電影的空間想象受歷史傳統(tǒng)的地緣文化觀念和“家國情懷”影響，科幻故事發(fā)生的空間大多固守地球本身，具有濃重的“鄉(xiāng)土情結(jié)”，對(duì)宇宙空間的想象有待拓展。比如，在影片《流浪地球》中，面對(duì)即將毀滅的太陽，人類沒有選擇逃離地球，而是帶著地球開啟流浪。

2．西方賽博空間的完整性與中國賽博空間的模糊性。中西方科幻電影對(duì)賽博空間的整體呈現(xiàn)和表達(dá)也有較大差異。西方科幻電影具有較強(qiáng)的賽博空間表述能力，能將不同時(shí)空巧妙串聯(lián)形成完整的賽博宇宙空間，劇情間相對(duì)獨(dú)立又渾然一體，尤其以“漫威電影宇宙”最為著名。

中國科幻電影受東方志怪文化中“鬼神”“妖魔”等因素影響，故事情節(jié)大多發(fā)生于地表或基于地表而虛構(gòu)的玄幻與奇幻空間。這些空間相互獨(dú)立或分離，又與地理意義上的空間交叉重疊、界限不甚明晰，如與人類生存空間重疊的超自然空間等，使得中國科幻電影對(duì)賽博空間的構(gòu)建和敘述具有一定的模糊性和曖昧性。

3．西方“硬科幻”自洽邏輯與中國“軟科幻”人文關(guān)懷?？苹媒鐚⒖苹秒娪皠澐譃橐躁P(guān)注科學(xué)技術(shù)為重點(diǎn)的硬科幻和以關(guān)注人文社會(huì)為重點(diǎn)的軟科幻。硬科幻電影需要基于一定的科學(xué)邏輯或原理，創(chuàng)造出一個(gè)系統(tǒng)完整、邏輯自洽的未來世界，并賦予其嶄新的世界觀和文明秩序，西方科幻電影正是在科學(xué)理性基礎(chǔ)上對(duì)未來世界進(jìn)行幻想，如《月球》《超時(shí)空接觸》《太空旅客》等。

區(qū)別于西方硬科幻電影的“炫技”和“技術(shù)解剖”，中國科幻電影更多屬于軟科幻范疇，在對(duì)未來世界進(jìn)行構(gòu)想時(shí)，強(qiáng)調(diào)關(guān)注未來科技與人類命運(yùn)的關(guān)系、人類對(duì)于未來危機(jī)的應(yīng)對(duì)和處理，如《上海堡壘》《孤島終結(jié)》等影片將科幻元素融入故事主線作為時(shí)空背景，講述人類的生存故事。

機(jī) 遇

新技術(shù)與新政策賦能下的中國科幻產(chǎn)業(yè)

技術(shù)賦權(quán)和政策賦能為中國科幻帶來了新的機(jī)遇。新技術(shù)改變了科幻電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，而國家政策扶持為科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的動(dòng)力。2019年，《流浪地球》的“走紅”極大提升了國內(nèi)外對(duì)中國科幻電影的關(guān)注和信心。

1．技術(shù)賦權(quán)下生產(chǎn)方式與表現(xiàn)形式的變革。隨著媒介技術(shù)和信息科學(xué)的更新迭代，科幻電影中的未來景觀正在成為現(xiàn)實(shí)，而新技術(shù)與新媒介的發(fā)展也將引領(lǐng)人類進(jìn)入新的科學(xué)幻想世界。5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息影像、基因重組等新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，不斷更新人們的個(gè)體認(rèn)知和時(shí)空觀念，將人類對(duì)未來景觀的想象力提升到新的層級(jí)。英國學(xué)者李斯特提出“技術(shù)的想象力”這一概念，認(rèn)為新技術(shù)的運(yùn)用使人類對(duì)未來世界的幻想在現(xiàn)代技術(shù)理性主義中復(fù)活?！?G的到來不僅會(huì)實(shí)現(xiàn)我們的憧憬，同時(shí)也會(huì)帶來更多現(xiàn)在無法想象到的可能性”，具體到科幻電影的生產(chǎn)方式與表現(xiàn)形式上，新技術(shù)的應(yīng)用不僅縮短了電影制作周期、提升了制作水準(zhǔn)和特效水平，更重要的是，將改寫科幻電影的創(chuàng)作理念、敘事方式和審美取向。

2．“科幻十條”政策扶持與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)支撐?？苹糜捌c一個(gè)國家的工業(yè)化發(fā)展相適應(yīng)，是電影工業(yè)化的產(chǎn)物。自2002年中國電影開始產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型至今，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)人群持續(xù)增多，電影類型豐富多樣、細(xì)分市場(chǎng)逐漸形成；從資金、生產(chǎn)到宣發(fā)、周邊，電影產(chǎn)業(yè)鏈正在完善，積累了一批具備專業(yè)化經(jīng)驗(yàn)的劇本創(chuàng)作者、編導(dǎo)、導(dǎo)演和后期制作團(tuán)隊(duì)，為中國科幻電影的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。在此背景下，2020年8月“科幻十條”政策的頒布與實(shí)施可謂適逢其會(huì)，其中涉及科幻電影創(chuàng)作源頭的創(chuàng)新與可持續(xù)供給、放映機(jī)制的組建、特效技術(shù)水平的提升、財(cái)稅和融資的支持及科幻人才的培養(yǎng)機(jī)制等多項(xiàng)措施，為中國科幻電影的發(fā)展提供有效支持和動(dòng)力，中國科幻電影產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的機(jī)遇期。

3．國內(nèi)與國際市場(chǎng)對(duì)中國故事的客觀需求。伴隨近年科幻文化在國內(nèi)的興起與發(fā)展，國內(nèi)科幻市場(chǎng)積累了一定的受眾基礎(chǔ)，業(yè)界對(duì)構(gòu)建中國特色的科幻電影價(jià)值體系進(jìn)行了一系列有益嘗試，已取得良好效果。2019年上映的《流浪地球》以46.86億元票房成績獲得中國電影票房榜第四位，并以587.5萬美元票房的成績成為北美地區(qū)中國電影市場(chǎng)的票房冠軍。

不同于西方科幻電影中的個(gè)人英雄主義，中國科幻電影以人類命運(yùn)共同體等理念為內(nèi)核，倡導(dǎo)國際合作與全球行動(dòng)，為國際電影市場(chǎng)帶來具有中國特色的科學(xué)幻想和故事，《流浪地球》的成功也驗(yàn)證了國內(nèi)與國外的電影市場(chǎng)都對(duì)具有中國特色與中國氣派的科幻電影有其客觀需求。

發(fā) 展

中國科幻電影的國際傳播創(chuàng)新路徑

在全球化語境下，中國科幻電影要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，充分利用現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì)，合理借鑒西方科幻產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，探索中國特色的敘事模式和科幻類型，強(qiáng)化IP運(yùn)營、擴(kuò)大版權(quán)“出?！?，開辟國際傳播創(chuàng)新路徑。

1．探索中國敘事模式，尋求文化間性。“經(jīng)典敘事”是好萊塢電影在工業(yè)化發(fā)展過程中形成的一套標(biāo)準(zhǔn)化、商業(yè)化敘事邏輯，其敘事結(jié)構(gòu)通常分為三部分：開頭，交待主人公的生活背景，體現(xiàn)危機(jī)迫近；中間，主人公與危機(jī)展開激烈斗爭或經(jīng)歷磨難；結(jié)尾，主人公成功或犧牲，危機(jī)得到化解，推動(dòng)觀眾情感走向高潮。

這種“三段式”敘事既能體現(xiàn)美國的“文化雜糅”特征和個(gè)人英雄主義價(jià)值觀，又能保障電影生產(chǎn)的品質(zhì)和效率，讓好萊塢電影快速占領(lǐng)全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國際化傳播，并在全球范圍強(qiáng)勢(shì)輸出其價(jià)值體系、文化特征和審美體驗(yàn)。

科幻電影因?yàn)榫哂型怀龅募夹g(shù)特征，其“文化雜糅”表現(xiàn)更為突出：一方面，科幻電影出于跨文化傳播和商業(yè)利益的考慮，要盡可能地滿足更多國家的價(jià)值取向，弱化文化差異，爭取更大的消費(fèi)市場(chǎng)；另一方面，“文化雜糅”的后果，往往變成一味地追求視覺奇觀和“放之四海而皆準(zhǔn)”的文化體驗(yàn)，從而陷入文化主體身份的“他者”認(rèn)同，容易失去本民族文化的特色和優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，哈貝馬斯提出“文化間性”的概念，認(rèn)為文化與文化在交流過程中會(huì)相互碰撞產(chǎn)生間性特質(zhì)，這一特質(zhì)不是對(duì)原有文化的機(jī)械復(fù)制與粘貼，而是在文化的對(duì)話過程中重構(gòu)出新的意義。因此，在植根于民族優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用國際化表達(dá)借鑒和創(chuàng)新“經(jīng)典敘事”，最大限度尋求“文化間性”，講好中國特色的科幻故事，是中國科幻電影發(fā)揚(yáng)民族特色并積極走向世界的出路。

國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》在這方面樹立了典范，其在海外的成功，不僅因?yàn)榫康闹谱魉疁?zhǔn)，更因?yàn)椤读骼说厍颉吩谥袊褡逦幕诤萌R塢慣用的“地球毀滅危機(jī)”“探索新生存空間”等語境中，創(chuàng)新融入了“守護(hù)地球家園”的中國立場(chǎng)、中國觀念和中國敘事，向全世界發(fā)出強(qiáng)有力的中國聲音。

2．加速新技術(shù)應(yīng)用，賦能類型創(chuàng)新。自1902年第一部科幻影片《月球旅行記》誕生至今，科幻電影的類型隨著科學(xué)技術(shù)的變革而多元化發(fā)展，電影呈現(xiàn)方式由二維銀幕向3D甚至全息影像轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，科幻電影大致分為冒險(xiǎn)片、動(dòng)作片、史詩片、神話片、災(zāi)難片、驚悚片、社會(huì)片、喜劇片等，而我國科幻電影目前主要集中在災(zāi)難片和喜劇片，缺乏類型的多維度拓展。

我國擁有悠久燦爛的中華文明和博大精深的文化資源，正處在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。5G、AR、VR、人工智能、全息影像、CG制作等新技術(shù)的應(yīng)用，不僅為人類文明發(fā)展開辟了廣闊空間，也為我國科幻電影的類型創(chuàng)新提供了新的視角。

風(fēng)靡B站的科幻短片《賽博朋克山海經(jīng)》將現(xiàn)代科技與中國傳統(tǒng)文化中的“神靈精怪”融為一體，構(gòu)造出一個(gè)充滿了超越人類的生命體及非生命體的異質(zhì)科幻空間。

科幻電影對(duì)技術(shù)具有較大的依賴性，新技術(shù)的應(yīng)用能引領(lǐng)新的審美取向和價(jià)值表達(dá)。中國科幻電影借助全新的媒介科技深度挖掘“中國故事”進(jìn)行類型創(chuàng)新，將有可能開創(chuàng)新的影片類型，引領(lǐng)科幻電影新的審美范式，擴(kuò)大中國科幻電影的國際影響力。

3．夯實(shí)產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)，強(qiáng)化IP開發(fā)運(yùn)營?？苹卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展與實(shí)力是科幻電影發(fā)揮文化傳播功能的支撐，而政策扶持和引導(dǎo)對(duì)科幻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。國家電影局、中國科協(xié)2020年印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見》即“科幻十條”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針，將從源頭上解決科幻電影投資成本、制作周期、資本風(fēng)險(xiǎn)、人才供給等方面的問題，為科幻電影的快速發(fā)展保駕護(hù)航。

在政策支持的有利環(huán)境下，科幻產(chǎn)業(yè)還需要IP開發(fā)和運(yùn)營機(jī)制的建設(shè)與完善。美國的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)可為中國科幻產(chǎn)業(yè)提供參考：

第一，科幻文學(xué)、漫畫、游戲等IP源頭資源的儲(chǔ)備和轉(zhuǎn)化相對(duì)成熟，能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供給體系的可持續(xù)發(fā)展；第二，除了注重影片宣發(fā)營銷，還注重故事主角的形象設(shè)計(jì)，通過外顯化、固定化其人物形象來加強(qiáng)辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，再以形象授權(quán)的方式開發(fā)衍生品，如漫威系列的每位英雄或反派都有相應(yīng)的形象設(shè)計(jì)和周邊產(chǎn)品；第三，對(duì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)形成完善體系，如環(huán)球影片公司以其旗下的電影和IP形象為核心，依托娛樂、餐飲、周邊及休閑度假區(qū)等配套產(chǎn)業(yè)，打造對(duì)接上下游產(chǎn)業(yè)鏈的特色主題樂園，形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。

中國科幻產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮技術(shù)和政策新動(dòng)能，以IP開發(fā)為源點(diǎn)進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，以科幻影視為核心，游戲、動(dòng)漫、實(shí)景演出、周邊和主題公園為外延打造科幻產(chǎn)業(yè)鏈，通過增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力為中國科幻的國際傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4．契合新媒體傳播場(chǎng)景，凸顯文化特性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體普及應(yīng)用的今天，科幻電影需要契合新媒體場(chǎng)景加強(qiáng)營銷和傳播。這方面，也可以借鑒好萊塢電影的經(jīng)驗(yàn)。好萊塢電影擅長構(gòu)建經(jīng)典場(chǎng)景、塑造典型人物、打造鮮明形象和記憶點(diǎn)，形成錦上添花的傳播效果。比如，《奇異博士》中的搞笑金句“多瑪姆，我是來談條件的”，《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的各路英雄CP、鋼鐵俠“愛你三千遍”告白體等，這些或幽默搞笑、或感人至深、或輕松揶揄的方式將觀眾代入電影情境，增強(qiáng)與觀眾的情感連接，還能對(duì)電影進(jìn)行二次宣傳和話題營銷。

國產(chǎn)科幻電影興起于新媒體環(huán)境，具有天然的粉絲基礎(chǔ)、話題熱度和宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)科幻IP進(jìn)行粉絲營銷，建立粉絲社群并引導(dǎo)話題，借助短視頻和直播等形式進(jìn)行粉絲互動(dòng)、提高營銷熱度。國產(chǎn)科幻電影具有的“軟科幻”特征和人文情懷，更強(qiáng)化了話題內(nèi)容的豐富度，可以引導(dǎo)各社交平臺(tái)的影評(píng)人、網(wǎng)絡(luò)紅人、流量明星等多方位、多角度對(duì)科幻電影進(jìn)行解讀和探討，形成口碑效應(yīng)。

比如，《瘋狂的外星人》宣發(fā)期間在微博平臺(tái)創(chuàng)建#瘋狂的外星人初一見#、#外星人來了怎么辦#、#徐崢 我不是藥酒#等話題，借春節(jié)之勢(shì)和熱門電影《我不是藥神》進(jìn)行營銷宣傳。

值得注意的是，具有科學(xué)幻想和超現(xiàn)實(shí)特征的科幻電影，其充滿想象力的故事情節(jié)、蘊(yùn)含的科學(xué)原理、反映的人與環(huán)境的關(guān)系具有很強(qiáng)的話題延展度，可以結(jié)合科學(xué)文化傳播、科普教育等相關(guān)話題，在娛樂營銷之外創(chuàng)新更多營銷方式。

5．拓展海外發(fā)行渠道，擴(kuò)大版權(quán)“出海”。海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不足是國產(chǎn)電影包括科幻電影走向國際的最大阻礙，已成為中國科幻電影發(fā)展需要解決的重要問題。

一方面，加強(qiáng)海外發(fā)行，需要政府、企業(yè)以及協(xié)會(huì)組織的支持和參與：政府應(yīng)鼓勵(lì)國內(nèi)科幻企業(yè)與國外發(fā)行商建立合作關(guān)系，用政策扶持、資金投入和項(xiàng)目補(bǔ)貼等方式，推動(dòng)國產(chǎn)科幻的海外發(fā)行渠道建設(shè)；企業(yè)可通過和海外公司合拍或直接海外投資的形式，推動(dòng)國產(chǎn)科幻的海外落地發(fā)行；更多的協(xié)會(huì)組織和社會(huì)力量也可通過中外文化交流的多元渠道，促進(jìn)國產(chǎn)科幻的海外傳播。

另一方面，加強(qiáng)海外發(fā)行不僅局限于傳統(tǒng)的院線，還可以大力拓展互聯(lián)網(wǎng)渠道。在后疫情時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)將成為電影業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的重要路徑，以Netflix為代表的海外流媒體平臺(tái)在全球范圍帶動(dòng)了電影發(fā)行方式的變革。Netflix從2018年開始，加大對(duì)中國國產(chǎn)電影的版權(quán)購買，2019年獨(dú)家代理《流浪地球》的全球播放權(quán)，為國產(chǎn)電影走向國際開辟了低成本、高收益的新路徑。

中國科幻電影“出?！毙枰铀伲绻淹ㄟ^合拍合作拓展海外發(fā)行渠道比作“借船出?！保e辦科幻賽事、設(shè)立科幻獎(jiǎng)項(xiàng)、帶動(dòng)科幻投資、孵化科幻原創(chuàng)就是“造船出?！薄?/p>

前些年，中國的科幻作品多是參與國外的科幻評(píng)選，如劉慈欣的《三體》在2015年參與雨果獎(jiǎng)評(píng)選前，在國內(nèi)外的知名度都很低，但在斬獲雨果獎(jiǎng)后引發(fā)國際社會(huì)的關(guān)注和討論，在國內(nèi)的知名度也極大提升。近年來，中國越來越重視創(chuàng)辦自己的科幻賽事和獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引更多投資，孵化和培育科幻原創(chuàng)；并積極拓展國際視野和影響力，吸引國外科幻作品參與，如全球華語科幻星云獎(jiǎng)以國際市場(chǎng)為對(duì)象，向全球征集以華語出版的科幻作品。

結(jié) 語

近年來，隨著國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視、科技水平的進(jìn)步、科幻創(chuàng)作的興盛，中國科幻電影蓬勃發(fā)展。2019年《流浪地球》的熱映開啟了中國科幻電影發(fā)展的新階段，2020年“科幻十條”政策的發(fā)布更是給科幻產(chǎn)業(yè)帶來重大機(jī)遇。中國科幻電影的國際傳播，需要堅(jiān)守中國的核心價(jià)值觀、立足中國民族文化資源，講好中國特色的科幻故事，更要夯實(shí)產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)、強(qiáng)化IP開發(fā)和運(yùn)營，運(yùn)用新媒體營銷手段，拓展海外發(fā)行渠道，推動(dòng)中國科幻加速“出海”，從而加強(qiáng)跨文化傳播，提升國際影響力。

（作者單位 北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院）

本文刊發(fā)于《傳媒》2021年05期