近日，阿云嘎領銜的音樂劇《在遠方》在上海的冬日里著實“火”了，返場時他說唱的一段蒙語rap（說唱）更是刷屏了滬上觀眾的朋友圈，“蒙語和蒙語說唱，實在太‘炸’了”。通過流行文化的演繹與互聯(lián)網(wǎng)傳播的結合，阿云嘎讓蒙語的魅力結結實實地破了“圈”。

不僅是音樂劇界的大咖阿云嘎，近年來王廠長等不少音樂人也通過上海方言rap的形式，讓年輕人感受到上海話的魅力；而短視頻等新媒體平臺則成為方言普及的“放大器”，如知名滑稽戲演員毛猛達在抖音上的短視頻，擴大了上海說唱等傳統(tǒng)曲藝形式的受眾人群。中國傳媒大學戲劇影視學院副教授劉亭認為：“要重視方言文藝，以多樣化的藝術形式傳播方言，不僅可以保護地域文化的多樣性，也能讓文化傳統(tǒng)得以傳承并煥發(fā)新的活力。”

一種方言消失，一個地方的傳統(tǒng)文化也就消失或變味了

“張師傅嚓嚓嚓剪頭發(fā)說，講什呢講，做人，就要活絡。師太說，可以講，就講”——方言不僅是各地老百姓的日常交流工具，同時也是地域文化的底色。在金宇澄小說《繁花》中，滿紙的上海話把一個時代的上海風情徐徐展現(xiàn)在讀者面前。原汁原味的本土氣息和活靈活現(xiàn)的方言運用相得益彰。不過，人口流動性越大的地方，方言保護與傳承越是艱難，滬語在青少年為主的流行文化中出現(xiàn)的機會相對有限。

這種現(xiàn)象并非上海一地，全國許多地區(qū)乃至全球都出現(xiàn)小的語種減少和消失的局面。據(jù)聯(lián)合國教科文組織2019年的估算，當時全世界約6000種語言中，有43%瀕臨滅絕；幾乎每兩個星期就有一種語言消失，同時也帶走了與之相關的非物質文化遺產。好在越來越多地區(qū)已認識到方言保護和傳承的重要性，開始把方言的保護和傳承列為重要工作之一，比如陜西以縣為單元建立方言數(shù)據(jù)庫，用錄音、影像留住祖先的聲音；廣東“全球中文學習平臺”推進粵語和普通話之間的轉換；上海還開出特定公交車站的滬語播報服務。

2020年，上海滬劇院青年演員徐祥在抖音上開設賬號，以上海話教學入手，配以詼諧的表達方式，在很短的時間里暴風式吸粉，成為百萬級粉絲的博主——而地域類博主通常只有10萬左右的粉絲量，這說明徐祥的短視頻不僅有上海本地觀眾看，也有大量的外地觀眾。比起粉絲數(shù)量暴漲，更讓徐祥開心的是有家長告訴他，不少小孩子開始覺得“上海話很好玩”，開始學說上海話了。

流行文化和互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓方言變得時髦又有趣

如果把語言當作溝通的工具，那普通話具有先天的優(yōu)勢；但如果通過文藝的手段對方言進行加工，那極具地方文化特色的各種方言就變得生動有趣“接地氣”。包括上海在內的全國各地文藝工作者，通過流行文化與方言相結合，去掉了方言里的“土味”，讓方言變得對年輕人更有吸引力；同時利用新媒體平臺爆發(fā)式傳播的特點，讓短視頻成方言普及和推廣的“利器”。

夾雜著大量“川普”的電視劇《風犬少年的天空》總播放量超15億，很多觀眾看著看著，不自覺地也帶上了重慶口音；電影《哪吒之魔童降世》里，一口“川普”的太乙真人在觀眾中的人氣僅次于哪吒。帶有口音的影視角色變得更為生動可愛，同時也反過來把方言特色帶向全國觀眾。這種現(xiàn)象在音樂領域表現(xiàn)也很明顯，比如rap作為一種很多年輕人喜愛的流行文化，經(jīng)過與方言的結合后也越來越本土化，風格更強烈——“方言rap味兒沖，即使聽不懂也躥到天靈蓋?！痹缒觊g上海話rap《霞飛路87號》《仙樂斯》曾流行一時；Gai的方言rap《滄海一聲笑》讓他紅遍全國；《乘風破浪的姐姐》第一季里張含韻鄭希怡張萌的方言rap表演播出當晚就上了熱搜；而綜藝《神奇公司在哪里》中一位歌手用上海話rap為“戲劇人”發(fā)聲，更是贏得滿堂喝彩。當流行文化插上方言的翅膀，于是方言不再是一門交流工具而成為一種文藝形式，對年輕人來說變得“有趣”起來。

互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺的興起，也為更多文藝工作者提供前所未有的“廣闊”舞臺。毛猛達開設的抖音號上，滬語段子“上海風情”系列成為漲粉關鍵，最受追捧的“上海人吃的沒‘澆頭’的是什么面”點贊超過4萬。毛猛達還把抖音作為宣傳自己小劇場節(jié)目的陣地：“以前兒子、女兒買票給父母看《石庫門的笑聲》。演了60多場后，變成父母把獨角戲‘推銷’給兒子、女兒看，年輕父母帶著小孩子來看。”