今年6月，微博動(dòng)漫發(fā)布《2020微博動(dòng)漫白皮書(shū)》。其中數(shù)據(jù)顯示，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達(dá)2.92億，較2019年同比增長(zhǎng)11.4%，連續(xù)4年保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中核心動(dòng)漫用戶達(dá)4186萬(wàn)，占比14.3%。而在用戶消費(fèi)方面，動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)也已經(jīng)成為用戶社交貨幣的重要組成部分，更是用戶吸引同好、維系圈層社交的基礎(chǔ)之一。

隨著泛二次元?jiǎng)勇脩羧后w不斷擴(kuò)大，二次元文化愈加受到矚目，各個(gè)平臺(tái)對(duì)于動(dòng)漫IP的營(yíng)銷(xiāo)自然也迎來(lái)更多元化的試水。近日官宣見(jiàn)面的微漫星研社，別出心裁地提出“虛擬形象開(kāi)發(fā)+跨界合作衍生”的主打路線，不僅邀請(qǐng)到霍尊、王子異等人氣藝人應(yīng)援預(yù)熱，還發(fā)起了二次元愛(ài)豆的明星征集令，彰顯出微博動(dòng)漫渴望打通游戲動(dòng)漫生態(tài)和藝人粉絲生態(tài)的野心。

微博動(dòng)漫副總裁朱國(guó)政告訴澎湃新聞?dòng)浾?，微漫星研社這一廠牌的孵化為期一年，但微博動(dòng)漫對(duì)此的探索由來(lái)已久，“作為行業(yè)頭部的平臺(tái)之一，我們自身有很強(qiáng)的責(zé)任感與壓力，促使著團(tuán)隊(duì)成員每天都在研究什么樣的原創(chuàng)路徑是正確的。”

微博動(dòng)漫IP群像

為了更好地分析用戶數(shù)據(jù)，對(duì)各種新奇的構(gòu)想做出有效驗(yàn)證，微博動(dòng)漫內(nèi)部專(zhuān)門(mén)打造了“凌云”數(shù)據(jù)系統(tǒng)。依托于凌云系統(tǒng)，大量?jī)?yōu)質(zhì)作品開(kāi)始涌現(xiàn)，過(guò)去兩年微博動(dòng)漫上線了5000余部作品，累計(jì)用戶超過(guò)1億人，展現(xiàn)出原創(chuàng)強(qiáng)大的核心聚合力。人氣超高的校園奇幻漫畫(huà)《水晶鞋》與異能戰(zhàn)斗漫畫(huà)《真理面具》，無(wú)心插柳推出7季的《大碗腦洞》系列，喜提學(xué)生黨時(shí)刻催更的《我的神話不可能這么萌》系列……背后便有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與凌云系統(tǒng)的雙重助力?！?~5年內(nèi)，凌云系統(tǒng)會(huì)被培養(yǎng)成為一個(gè)真正能夠?qū)τ谖覀兊倪x題起到?jīng)Q策性作用的系統(tǒng)。期待未來(lái)有一天，它能開(kāi)放給整個(gè)內(nèi)容行業(yè)服務(wù)?！敝靽?guó)政說(shuō)。

這幾年，動(dòng)漫領(lǐng)域都在談?wù)摗捌迫Α边@一概念。朱國(guó)政指出，“破圈”首先要打破自身頭腦的壁壘，“不要給用戶貼上 ‘二次元人群’這種單一的項(xiàng)目標(biāo)簽。打破固有的局限，才能讓動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)入到更多的現(xiàn)實(shí)圈層中進(jìn)行充分互動(dòng)，吸取營(yíng)養(yǎng)、獲得經(jīng)驗(yàn)。”

在接管微博動(dòng)漫的版圖前，朱國(guó)政是一位在我國(guó)內(nèi)容行業(yè)深耕20余年的“老兵”，對(duì)于圖書(shū)出版、影視娛樂(lè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)都擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與操盤(pán)能力。投身動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)，不僅出于他對(duì)此的喜愛(ài)，更在于他堅(jiān)信這會(huì)是內(nèi)容領(lǐng)域下一個(gè)IP爆發(fā)的風(fēng)口?！芭c其說(shuō)我在為國(guó)內(nèi)漫畫(huà)領(lǐng)域做貢獻(xiàn)，我更愿意說(shuō)，我感謝這種能被動(dòng)漫行業(yè)年輕熱血的氛圍滋養(yǎng)的體驗(yàn)。看到我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)心因?yàn)閷?duì)好原創(chuàng)有所堅(jiān)持、賭上他們的青春，會(huì)讓我覺(jué)得自己依然青春、依然熱血，我還能再‘折騰折騰’！”

朱國(guó)政

【對(duì)話】

“好故事，是一切分發(fā)的起點(diǎn)”

澎湃新聞：過(guò)去有很多超人氣漫畫(huà)家、動(dòng)漫IP是從微博走出來(lái)的，是什么時(shí)候開(kāi)始，你們想要開(kāi)拓自己的原創(chuàng)業(yè)務(wù)？

朱國(guó)政：我對(duì)微博的理解，從來(lái)都不只是一個(gè)單純的公告牌、一個(gè)廣場(chǎng)平臺(tái)。它的確有廣場(chǎng)價(jià)值，但更要做的是內(nèi)容的集聚和分發(fā)的核心。

而回歸到“原創(chuàng)”這一主旨，我們對(duì)原創(chuàng)的要求，是兼具創(chuàng)意與工業(yè)化的能力。的確有很多超人氣的漫畫(huà)家通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)走紅，倒也談不上扶持，但肯定我們?cè)谶@個(gè)進(jìn)程中是有加持力的，不過(guò)早期更屬于各自為戰(zhàn)。過(guò)去我們的傳統(tǒng)出版，普遍要求作者寫(xiě)完全本才能出紙質(zhì)書(shū)，后來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代來(lái)臨，作者按章更新，就很少有直接放出大部分的了。

但漫畫(huà)這個(gè)行當(dāng)不同，漫畫(huà)作品輸出的周期很長(zhǎng)。如果是5個(gè)人的工作室，做好編劇、腳本、原畫(huà)、上色、可能還有分鏡導(dǎo)演的分工，推出一話也需要一周的時(shí)間。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，即使漫畫(huà)人苦哈哈地創(chuàng)作，他們拿出了很棒的構(gòu)思，但議價(jià)能力卻很低。所以一開(kāi)始，我們是希望能給大家一個(gè)平臺(tái)，可以改善一下這樣的狀態(tài)。

澎湃新聞：在動(dòng)漫這塊的布局，你們?nèi)〉昧四男┙?jīng)驗(yàn)？

朱國(guó)政：從十來(lái)年前，微博動(dòng)漫就走上了這條路。但我們很快發(fā)現(xiàn)，如果由工作室自己把控選題、構(gòu)思、創(chuàng)作等流程的話，效率不太高，無(wú)法滿足工業(yè)化的需求。于是第二步，我們考慮學(xué)習(xí)好萊塢的模式，將流程拆分，做標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的分工。微博動(dòng)漫內(nèi)部就有大量的編輯、編劇和項(xiàng)目管理人員，我們和工作室之間形成了相對(duì)比較迅速有效的溝通，這個(gè)行業(yè)里的很多平臺(tái)也是逐漸都在這么做。

當(dāng)能把漫畫(huà)的創(chuàng)作周期壓縮到理想的時(shí)間點(diǎn)，我們又不滿足了，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)漫畫(huà)類(lèi)型成長(zhǎng)起來(lái)，勢(shì)必會(huì)造成整個(gè)市場(chǎng)的跟風(fēng)。于是我們開(kāi)始思考，能否利用凌云系統(tǒng)做進(jìn)一步的優(yōu)化。以原創(chuàng)為核，我們圍繞著凌云系統(tǒng)，研究微博這一溝通體系下，大家在聊什么、喜歡什么，通過(guò)匹配、驗(yàn)證、研究，將結(jié)果推送給工作室。數(shù)據(jù)、管理和執(zhí)行的三方，都能得到有效支撐和良性互動(dòng)，才能算是我們比較滿意的狀態(tài)。

接下來(lái)微博動(dòng)漫的計(jì)劃，第一步是提高各個(gè)工作室的優(yōu)質(zhì)曝光率，讓他們不會(huì)被埋沒(méi)在類(lèi)型化的海洋里；第二步是保證每一次的作品傳播都是有效的；第三步是讓工作室沿著自己最擅長(zhǎng)的方向，不斷給自身能力做加權(quán)。

澎湃新聞：在“微漫星研社”的孵化期，微博動(dòng)漫主要做了什么？

朱國(guó)政：微漫星研社正式與大家見(jiàn)面前，我們孵化了一年，但其實(shí)最近幾年我們都在做有意義的嘗試。

在動(dòng)漫行業(yè)里面，我們率先打造了一個(gè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，叫凌云系統(tǒng)。它不光擁有海量客觀的數(shù)據(jù)，還涉及到分發(fā)量、閱讀量等。我們希望凌云系統(tǒng)能提供內(nèi)容上的分析和模型的驗(yàn)證。未來(lái)的3~5年內(nèi)，我們期待它能被培養(yǎng)成為一個(gè)真正能夠?qū)τ谖覀兊倪x題起到?jīng)Q策性作用的系統(tǒng)。 

另一個(gè)就是我們的 “好故事計(jì)劃”。對(duì)于內(nèi)容行業(yè)來(lái)說(shuō)，好的故事才是一切分發(fā)的起點(diǎn)。所以基于凌云系統(tǒng)，我們對(duì)于原創(chuàng)的畫(huà)手、編劇和整個(gè)內(nèi)容組進(jìn)行了一輪又一輪改造，促成了以《水晶鞋》《真理面具》為代表的頭部超大型ip的誕生。值得一提的是，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫環(huán)境里女性受眾更多，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的類(lèi)型化也很?chē)?yán)重，萌妹可愛(ài)系、霸道總裁型是比較受捧的內(nèi)容。所以像《真理面具》這樣一個(gè)熱血男性向的作品，能受歡迎也是挺有趣的現(xiàn)象。

《真理面具》

我們的時(shí)事熱點(diǎn)作品《大碗腦洞》點(diǎn)擊率一直居高不下。這個(gè)項(xiàng)目是由微博網(wǎng)友提供他們的腦洞，我們把他的腦洞變成作品，原本只有三季的試驗(yàn)計(jì)劃，沒(méi)想到已經(jīng)更新到了第七季，還老被催更。2019年國(guó)慶，我們攜手故事會(huì)雜志，以《56個(gè)民族故事》為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)漫畫(huà)短篇合輯《我的神話不可能這么萌》為祖國(guó)慶生，沒(méi)想到在十幾到二十歲的年輕人中反響特別好，最近疫情期間學(xué)生黨還吐槽說(shuō)“我好不容易放假了，居然沒(méi)更新？”

《我的神話不可能這么萌》

通過(guò)這幾年的探索，我們對(duì)好故事能得到市場(chǎng)的肯定很有信心，期間也嘗試了將漫畫(huà)IP與李云迪、王子異、霍尊等明星做聯(lián)動(dòng)合作，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也很不錯(cuò)。當(dāng)我們的玩法在前期的一次次驗(yàn)證中走向成熟，便正式推出了微漫星研社這一廠牌。

“不要給用戶貼上‘二次元’的單一標(biāo)簽”

澎湃新聞：什么樣的原創(chuàng)內(nèi)容，能夠吸引到微博動(dòng)漫的關(guān)注與扶持？平臺(tái)是否會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，定制更受歡迎的原創(chuàng)內(nèi)容？

朱國(guó)政：其實(shí)在內(nèi)容高度創(chuàng)新型的行業(yè)，完全依賴數(shù)據(jù)是不現(xiàn)實(shí)的。我們的標(biāo)準(zhǔn)里，能進(jìn)入到“好故事”這個(gè)階段，要滿足這樣幾個(gè)要素：

第一它的內(nèi)容要有趣，至少要有一部分人會(huì)覺(jué)得它有趣。當(dāng)我們的選題團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)后，會(huì)用凌云系統(tǒng)去做運(yùn)算，也會(huì)借助外部的力量去驗(yàn)證。如果分析下來(lái)結(jié)果不錯(cuò)，那么它就可以進(jìn)入實(shí)操階段。第二，它的故事性可以轉(zhuǎn)化成有情節(jié)的場(chǎng)景，能夠用漫畫(huà)的方式去表達(dá)。第三，它的主旨要符合當(dāng)下的價(jià)值觀，講故事的方式要符合現(xiàn)代人的表達(dá)。

如果能同時(shí)滿足這三個(gè)要求，這部作品一定會(huì)非常ok。如果能滿足其中兩個(gè)，這部作品會(huì)是比較有培養(yǎng)價(jià)值的。微博動(dòng)漫的頭部作品里，像是《真理面具》《水晶鞋》都符合這樣的要求，也經(jīng)歷過(guò)這樣的過(guò)程。如果只能滿足一個(gè)，那么可以先做嘗試，最近的一個(gè)真實(shí)案例就是《大碗腦洞》系列，此前還從來(lái)沒(méi)有在這么高密度的腦洞驗(yàn)證下，得到這么多好玩的成品來(lái)。

《大碗腦洞》

澎湃新聞：這些年我們經(jīng)常在談?wù)搰?guó)漫的破圈，在你看來(lái)微博動(dòng)漫目前有沒(méi)有達(dá)到這樣的效果？要怎樣才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫的破圈？

朱國(guó)政：很多人談?wù)摰摹捌迫Α保潼c(diǎn)可能在于打破二次元、三次元或者多個(gè)圈層的用戶的認(rèn)知。但在我的想法里，破圈首先是要打破自己腦子里的壁壘。我們并不希望給我們的用戶貼上 “二次元”這種單一的項(xiàng)目標(biāo)簽，而是要用動(dòng)態(tài)的發(fā)展的眼光去看待他們，給他們提供可伴隨成長(zhǎng)狀態(tài)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足不同的人群在同一個(gè)時(shí)間段里的不同需要。

所以我們會(huì)利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)明星入駐，打造他們的二次元形象，包括和我們的頭部作品聯(lián)動(dòng)。未來(lái)漫畫(huà)將作為一個(gè)載體，通過(guò)多種形式展現(xiàn)微博上好玩的腦洞內(nèi)容，那時(shí)破圈這個(gè)概念，就變成了打破自己頭腦里面的壁壘，促成圈層之間的融合。

未來(lái)，我們會(huì)持續(xù)通過(guò)微漫星研社的模式，將動(dòng)漫、影視、潮玩、綜藝匯聚到原創(chuàng)內(nèi)容的本我狀態(tài)，以聚合圈層的思路進(jìn)行創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)，不再單純考慮“打破”次元壁的問(wèn)題，而是從更高位階出發(fā)，以自身為核，聚合多次元元素，重建新的圈層，吸引更多的核心用戶聚集，為動(dòng)漫內(nèi)容的原創(chuàng)力量賦能。

澎湃新聞：目前，微漫星研社儲(chǔ)備了哪些具有潛力的IP？有什么可以透露的發(fā)展計(jì)劃？

朱國(guó)政：我們與最高人民法院合作的《王牌執(zhí)行人》很快會(huì)上線，除了邀請(qǐng)到藝人加盟，接下來(lái)我們也在嘗試用更多的視覺(jué)表現(xiàn)方式來(lái)把這個(gè)項(xiàng)目做得更好玩。未來(lái)我們也希望能發(fā)揮微博動(dòng)漫的頭部作用，跟更多的朋友合作，一起把市場(chǎng)做得更扎實(shí)。

從一個(gè)內(nèi)容行業(yè)的老兵的角度，能夠讓我們的用戶，在他們成長(zhǎng)的每一個(gè)階段都有我們國(guó)產(chǎn)的、符合各自內(nèi)在價(jià)值需求的作品的陪伴，持續(xù)不斷的給他們提供美的享受，這就是我對(duì)微博動(dòng)漫、對(duì)微漫星研社最大的期待。