一本定價(jià)為139元的閻崇年新書《故宮六百年》，出版不到一個(gè)月，在網(wǎng)店售價(jià)平均在90元，打了約六五折。這么新的圖書，凝聚了優(yōu)秀作者的心血，卻一出版就被貼上了“折扣”的標(biāo)簽。究其原因，既不是如服裝般因過(guò)時(shí)過(guò)季而打折，也不是如酒店般在淡季經(jīng)營(yíng)蕭條的情況下降價(jià)，而是當(dāng)下國(guó)內(nèi)圖書網(wǎng)絡(luò)零售的常態(tài)。

新書打折令圖書市場(chǎng)亂象不絕，這也是縈繞在我國(guó)書業(yè)上下游10余年的“心病”。那么，圖書零售應(yīng)不應(yīng)該打折？打折對(duì)出版方、書店、讀者造成哪些傷害？如何保證新書在“保鮮期”內(nèi)正價(jià)銷售？針對(duì)這些問(wèn)題，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者對(duì)兩會(huì)部分代表委員進(jìn)行了采訪。

圖書價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有贏家

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為，圖書價(jià)格戰(zhàn)會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，一是圖書銷售價(jià)格亂象叢生，公平競(jìng)爭(zhēng)秩序遭到破壞；二是中小實(shí)體書店受到重創(chuàng)，改革成果難以為繼；三是圖書定價(jià)體系紊亂，讀者利益受損。圖書價(jià)格戰(zhàn)下沒(méi)有贏家。

魏玉山呼吁：“近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)書店愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，既給出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境帶來(lái)不良影響，也危害作者與讀者的權(quán)益，急需通過(guò)立法予以規(guī)范?！?/p>

全國(guó)人大代表、重慶出版集團(tuán)副總編輯別必亮也提出“低折扣如竭澤而漁，社店電共存共生”的呼吁：“圖書價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際上是一種殺雞取卵、竭澤而漁的行為，表面上是讓消費(fèi)者獲得了實(shí)惠，而其實(shí)質(zhì)損害的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的信譽(yù)。讓出版社或者實(shí)體書店喘不過(guò)氣來(lái)，損害的終將是消費(fèi)者，因?yàn)闊o(wú)論是出版社還是實(shí)體店企業(yè)為了生存，只能提高定價(jià)，羊毛還是出在羊身上?！彼嬖V記者，保持適當(dāng)折扣、維護(hù)良好的商業(yè)秩序，不做“店大欺主”之事才是良性發(fā)展的正途。

“我們希望通過(guò)規(guī)范圖書銷售體系，從定價(jià)、折扣、銷售模式等方面促進(jìn)書業(yè)健康發(fā)展。出版的各環(huán)節(jié)都不再陷入價(jià)格戰(zhàn)，就會(huì)考慮從更多的角度滿足讀者需求，更好地服務(wù)讀者大眾。同時(shí)，政府進(jìn)行統(tǒng)一折扣限定，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都得以保障?！比珖?guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央副主席朱永新在提出的《關(guān)于規(guī)范圖書銷售體系，促進(jìn)書業(yè)健康發(fā)展的提案》中表示。

建議立法制定圖書交易規(guī)則

受訪的代表委員認(rèn)為，政府應(yīng)該對(duì)圖書市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行干預(yù)和協(xié)調(diào)，通過(guò)立法來(lái)解決圖書市場(chǎng)盲目打折行為。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)出版集團(tuán)高層團(tuán)隊(duì)成員譚躍、潘凱雄、于殿利在聯(lián)合提出的《關(guān)于立法規(guī)范圖書零售價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的提案》中鄭重提議，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)在廣泛充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，盡快以立法方式制定圖書交易規(guī)則：一是明確規(guī)定新書出版一年內(nèi)不得以低于其定價(jià)的八五折銷售，有效解決線上線下折扣不一、惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題；二是強(qiáng)化執(zhí)法檢查，對(duì)違法者嚴(yán)厲制裁，以維護(hù)圖書市場(chǎng)的正常秩序及書業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，魏玉山再次提交了《關(guān)于制定圖書交易價(jià)格法，規(guī)范圖書市場(chǎng)秩序的提案》，建議國(guó)家對(duì)圖書交易價(jià)格進(jìn)行立法，遏制惡性競(jìng)爭(zhēng)，重振健康市場(chǎng)。魏玉山建議在《反壟斷法》中設(shè)立圖書維持轉(zhuǎn)售價(jià)格制度豁免條款，單獨(dú)制定圖書交易價(jià)格法，明確圖書維持轉(zhuǎn)售價(jià)格制度。

“雖然網(wǎng)絡(luò)上圖書零售折扣是一種市場(chǎng)行為，但也要符合市場(chǎng)規(guī)律?！痹谌珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)美術(shù)出版總社原總編輯林陽(yáng)看來(lái)，過(guò)低的零售折扣背離了市場(chǎng)規(guī)律，影響出版社和實(shí)體書店的生存與發(fā)展。

“我十分贊同關(guān)于‘立法規(guī)范圖書零售價(jià)格’的建議！”全國(guó)人大代表、河南省作家協(xié)會(huì)副主席廖華歌表示，要想進(jìn)一步倡導(dǎo)全民閱讀，提高國(guó)民素質(zhì)，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)，就要盡快以立法方式制定圖書交易規(guī)則，從而更好地規(guī)范圖書市場(chǎng)，形成良好的書香氛圍。

借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)促書業(yè)發(fā)展

他山之石，可以攻玉。受訪的代表委員普遍認(rèn)為，目前國(guó)際上很多國(guó)家都對(duì)圖書價(jià)格進(jìn)行立法保護(hù)，這也為我國(guó)規(guī)范圖書零售價(jià)格提供了參考和借鑒。比如日本圖書的定價(jià)是有明確立法的，不允許新書打折銷售；法國(guó)、德國(guó)等實(shí)行圖書的定價(jià)制度，對(duì)圖書的折扣以及新書上市時(shí)間打折銷售等都有明確嚴(yán)格的規(guī)定。

林陽(yáng)認(rèn)為，對(duì)于規(guī)范圖書零售定價(jià)，要借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)要達(dá)成共識(shí)、形成合力：出版單位要團(tuán)結(jié)一致，共同發(fā)聲；行業(yè)協(xié)會(huì)要規(guī)范引導(dǎo)，發(fā)揮更大作用；他建議管理部門牽頭，組織各方共同協(xié)商，達(dá)到促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目的。

朱永新認(rèn)為，解決目前圖書價(jià)格混亂的問(wèn)題，可參考國(guó)際上一些通行做法。比如法國(guó)等歐洲主要國(guó)家實(shí)行的圖書定價(jià)銷售制，“圖書作為特殊的文化產(chǎn)品，作為保留民族傳統(tǒng)文化和精神的重要載體，不能與其他流通商品一樣隨意打折銷售。新書在一定期限內(nèi)必須按照出版社定價(jià)銷售，出版一年或一定時(shí)間后可以按照一定折扣銷售，保護(hù)消費(fèi)者、書店以及各個(gè)鏈條上參與者的利益”。