曹可凡

去年9月，在致中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年的賀信中，習近平總書記曾高度評價中國電視事業(yè)不平凡的光輝歷程，勉勵全國廣大電視工作者忠實履行職責使命，銳意改革創(chuàng)新，壯大主流輿論。

從近年實踐看，傳統(tǒng)廣播電視媒體在依托新技術融合發(fā)展的同時，堅持以人民為中心的理念，守正創(chuàng)新，創(chuàng)作了一批引領主流輿論、凸顯主流價值的新時代文藝作品。

當然，新時代電視文藝的創(chuàng)作也存有發(fā)展不均衡、缺乏機制保障等問題，亟須在全媒體建設的新機遇下得到解決。

對此，我有如下觀察與建議：

做大做強主流輿論，模式創(chuàng)新不可少

為做大做強主流輿論，傳統(tǒng)廣播電視媒體和影視制作公司近年頗下苦功，一批優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目和劇集火爆熒屏。

其中，實現(xiàn)模式和選題創(chuàng)新的部分節(jié)目率先取得社會認可。節(jié)目通過鮮活的電視藝術手段宣揚社會主義核心價值觀，深入挖掘中華文化基因，成功引發(fā)群眾的興趣，也實現(xiàn)了中國聲音在國際平臺上的廣泛傳播。

比如，中央廣播電視總臺近年整合資源，打造出了融思想之美、藝術之美、文化之美的《國家寶藏》 《經(jīng)典詠流傳》等創(chuàng)新節(jié)目。其中， 《國家寶藏》創(chuàng)新聯(lián)動國內(nèi)各大博物館，成功掀起了“文物熱”“博物館熱” ；讓經(jīng)典詩詞在今天“活”過來的《經(jīng)典詠流傳》賦予詩詞時代化的表達，在青少年群體中廣受好評。

同樣，上海廣播電視臺近年也在主流創(chuàng)作上突破創(chuàng)新：思想政論節(jié)目《這就是中國》從老百姓關心的時政熱點切入，用“演講+真人秀”模式將中國道路、中國理論、中國制度、中國文化的優(yōu)勢和先進性說清楚；牽頭長江流域十二省市打造的《長江之戀——長江流域十二省市春節(jié)聯(lián)歡晚會》 ，聯(lián)動各省市的演藝資源，凸顯長江沿線各省市的文化、生態(tài)、建設成果；公益紀實節(jié)目《我們在行動》深入貧困一線，實現(xiàn)了電視熒屏的精準扶貧；紀實尋訪節(jié)目《閃亮的名字》用“實地走訪+影視化演繹”的電視手法，致敬新時代最可愛的人；潤物無聲的詩詞書畫賞析節(jié)目《詩書畫》踐行“小成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)作理念，節(jié)目收視率穩(wěn)居同時段節(jié)目前列，展現(xiàn)出中國古典語言文字和傳統(tǒng)書畫的獨特魅力。

湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的聲音競演節(jié)目《聲臨其境》和聲樂競演節(jié)目《聲入人心》 ，積極推動雅致藝術走向大眾。據(jù)報道，今年上海音樂學院報考人數(shù)創(chuàng)新高，音樂劇專業(yè)考生增幅46 %，這背后就有《聲入人心》對聲樂愛好者的鼓舞；而音樂劇、歌劇的演出市場也廣受關注，前景可期。

此外，推動文博與文創(chuàng)結(jié)合的北京衛(wèi)視節(jié)目《上新了！故宮》 、江蘇衛(wèi)視場景式讀書節(jié)目《一本好書》等，都可以說是既實現(xiàn)了模式創(chuàng)新，也促成了相關行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

在劇集創(chuàng)作方面，傳媒集團與影視公司積極聯(lián)手，實現(xiàn)了重大題材的突破。獻禮改革開放四十周年的《大江大河》 ，從策劃之初就得到了SMG重大題材創(chuàng)作辦公室的關注與支持，主創(chuàng)在正式劇本創(chuàng)作啟動前花了7個月時間撰寫分集大綱，從文本上為這部好劇奠定了藝術基礎。而央視播出的《最美的青春》 《啟航》 《黃土高天》等佳作，也實現(xiàn)了題材、陣容、制作上的突破，給不同年齡層觀眾帶來耳目一新的感受。

完善機制體制，唱響時代強音

在取得可喜成績的同時，電視文藝的主流創(chuàng)作客觀上也存在一些亟須解決的問題：

一、發(fā)展不均衡。伴隨著全媒體時代的來臨，弘揚主流輿論的電視文藝作品將在不同的傳播渠道發(fā)揮更大的作用，但其研發(fā)主力，目前僅是央視及排名比較靠前的上星衛(wèi)視和視頻平臺。這種全國各地區(qū)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，讓節(jié)目的整體數(shù)量十分有限；再加上缺乏系統(tǒng)的梳理和交流，部分地區(qū)雖有值得深挖的好素材，卻因創(chuàng)作能力不足而未能及時呈現(xiàn)。

二、前期孵化投入不足。必須肯定，當前針對影視劇劇本扶持與培育的相關專項基金已經(jīng)比較成熟；但針對電視節(jié)目前期研發(fā)的扶持體系還未健全。事實上，僅憑簡單的策劃文案，媒體平臺很難評估一檔節(jié)目的播出效果，國際通行的手段是鼓勵節(jié)目推出先導片、試播片，及時跟蹤觀眾反響，這也必然要求前期投入更多資金，允許創(chuàng)作團隊進行調(diào)研、完善創(chuàng)作。

三、人才培育不足。文藝創(chuàng)作從根本上離不開“人” ，但影視文藝領域的人才教育更多停留在大學院校階段，產(chǎn)業(yè)自發(fā)的、能與國際接軌的、更有實踐意義的培養(yǎng)體系尚未健全。加上前幾年市場熱錢對行業(yè)形成較大沖擊，傳統(tǒng)廣電媒體培養(yǎng)的人才也有一定的流失。

四、市場推廣機制有待完善?；仡櫱拔奶峒暗牟糠种髁麟娨曃乃囎髌罚芸吹竭@樣一種觀眾評價，即“沒想到主流題材也能這么好看” 。這固然是創(chuàng)作的成功，卻也暴露出此類作品在媒體融合推廣、輿情把握方面比較薄弱，導致市場存在“主旋律沒有收視率”的認識誤區(qū)。

如何進一步完善機制體制，讓電視文藝的主流創(chuàng)作既有高站位、高視野，也能深入尋常百姓家，不斷踐行社會主義核心價值觀，我有如下具體建議：

其一，推動電視文藝主流創(chuàng)作的均衡發(fā)展。在選題策劃方面，由國家廣播電視總局等主管部門牽頭，提前規(guī)劃布局，不斷提升選題策劃能力；對于重點節(jié)目和劇集，各地廣電主管部門也應積極跟蹤，提供支持和保障。在協(xié)同發(fā)展方面，積極展開各地區(qū)媒體集團的創(chuàng)作交流互動；探索央衛(wèi)視頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的二次展播，實現(xiàn)節(jié)目資源的再利用；提前策劃，推動各地區(qū)在新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨建黨100周年等重要時間節(jié)點展開密切合作，力爭多出精品。

其二，完善電視文藝主流創(chuàng)作的前期孵化機制。在劇集方面，加強重點選題的策劃與研發(fā)，通過專業(yè)的評審機制，助力作品提質(zhì)升級。在節(jié)目方面，針對試播片、先導片的創(chuàng)作設立專項扶持基金；鼓勵央衛(wèi)視及網(wǎng)絡平臺在版面編排上開辟“試播節(jié)目帶” ，豐富觀眾調(diào)研手段；推動國家級劇本庫、節(jié)目模式庫的設立，助力主流輿論的海外輸出。

其三，加強電視隊伍的人才培養(yǎng)。各級主管部門定期舉行創(chuàng)作學習班，組織電視創(chuàng)作人才廣泛交流、共同學習；加大對廣電系統(tǒng)人才培養(yǎng)的資金扶持，加大對杰出人才的鼓勵和嘉獎；打通新人的成長通道，尤其是注重剪輯、舞美、聲音等不同工種的人才培養(yǎng)。

其四，拓寬電視文藝主流創(chuàng)作的宣傳推廣渠道。打通全媒體矩陣通道，讓優(yōu)秀作品實現(xiàn)多樣態(tài)、多終端、立體式、全覆蓋傳播；注重電視文藝的主流創(chuàng)作進校園、下基層，通過點映會、座談會等豐富的手段服務群眾的文化生活。

“我們都在努力奔跑，我們都是追夢人。 ”作為在傳統(tǒng)媒體中成長起來的電視人，我堅信，在加快推進媒體融合向縱深發(fā)展的新階段，我們更要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，堅持內(nèi)容為王，依靠主流價值強信心、聚民心、暖人心、筑同心，唱響時代強音，承擔做大做強主流輿論的重大使命。

曹可凡（全國人大代表、東方衛(wèi)視主持人）