執(zhí)筆：Alice

作品簡(jiǎn)介：

提到“時(shí)尚業(yè)”，再加上“中國(guó)”這個(gè)關(guān)鍵詞，大部分讀者也許會(huì)納悶——中國(guó)有自己的時(shí)尚業(yè)嗎？不管是奢侈大牌還是高街品牌，鮮少能看到中國(guó)品牌。而作者把“穿越”這個(gè)俗套的梗玩出了新花樣，讓時(shí)尚行業(yè)也能在中國(guó)這片土地生根發(fā)芽。

隨著文字一點(diǎn)點(diǎn)鋪陳，讀者會(huì)了解到：時(shí)尚到底是什么？為什么時(shí)尚行業(yè)難以在中國(guó)開(kāi)花結(jié)果？淘寶網(wǎng)紅是怎樣的運(yùn)作模式？以及女主角的自創(chuàng)品牌“韻”是如何一步步披荊斬棘，登上全球時(shí)尚業(yè)的大舞臺(tái)。

作者簡(jiǎn)介：

御井烹香，晉江原創(chuàng)網(wǎng)大神級(jí)作者，著有多部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。近幾年的作品多行業(yè)類(lèi)型文。代表作有《制霸好萊塢》、《時(shí)尚大撕》、《女為悅己者》等。

文本評(píng)析

一、中國(guó)時(shí)尚業(yè)面面觀

時(shí)尚到底是什么？對(duì)于普羅大眾而言，時(shí)尚可能是愛(ài)馬仕黃、LV的老花、香奈兒的雙C標(biāo)志；也可能是VOGUE、芭莎雜志上精心設(shè)計(jì)的穿搭、妝容；更是每年四大時(shí)裝周各大媒體新聞?lì)^條。而作者給出了她的答案——“時(shí)尚是一門(mén)生意”。環(huán)繞著這個(gè)主題，女主角喬韻借助穿越這根強(qiáng)大的金手指，利用她對(duì)穿越前大火的時(shí)尚單品的了解，再加上“網(wǎng)紅”的運(yùn)作機(jī)制，成功地為自己的品牌“韻”闖出了一片天。而這一路的跌跌撞撞，不斷與他人“撕逼”的過(guò)程，也為讀者展示了中國(guó)時(shí)尚業(yè)面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題——抄版。

其實(shí)，抄版在整個(gè)時(shí)尚圈都不是新鮮事。君不見(jiàn)，眾多時(shí)尚快消品牌以“一流的設(shè)計(jì)、二流的面料、三流的價(jià)格”迅速搶占市場(chǎng)，而每年這些品牌被爆抄襲的新聞也屢見(jiàn)不鮮。但消費(fèi)者們多是盲從的。畢竟對(duì)大部分消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比才是王道。

在這樣的大環(huán)境下，想要在中國(guó)市場(chǎng)自創(chuàng)品牌，難于登天。很多設(shè)計(jì)師倒在了第一步：沒(méi)有啟動(dòng)資金。就算你是富二代，或者有個(gè)金主爸爸，也將面臨著第二個(gè)問(wèn)題：品牌宣傳。當(dāng)你幸運(yùn)地闖過(guò)前兩關(guān)，還有“盜版、抄襲”這頭生命力旺盛的怪獸在前面虎視眈眈。那么，在如此嚴(yán)峻、險(xiǎn)惡的大環(huán)境下，女主是怎么一步步打怪獸通關(guān)的呢？那就不得不提到本文的第二大亮點(diǎn)——揭示淘寶網(wǎng)紅的成名之路。

二、淘寶網(wǎng)紅修煉術(shù)

喬韻利用強(qiáng)大的金手指+自身敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，前期通過(guò)在時(shí)尚論壇only lady分享穿搭、時(shí)尚訊息，與淘寶商家合作，迅速積累財(cái)富，賺到了啟動(dòng)資金。然后十分必然地遇到了前世賞識(shí)、提拔自己的淘寶店主青哥，兩人一拍即合，一人負(fù)責(zé)選款、扒版、制作工藝書(shū)、利用第一網(wǎng)紅身份進(jìn)行推廣，一人負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷(xiāo)售，堪稱(chēng)天作之合。

當(dāng)然，女主喬韻作為一個(gè)有理想、有抱負(fù)的穿越人士，其目的當(dāng)然不僅僅是發(fā)家致富，走上人生巔峰。她要完成自己前世未完成的夢(mèng)想，真正實(shí)現(xiàn)自己的原創(chuàng)之夢(mèng)，真正讓中國(guó)的時(shí)尚品牌在世界時(shí)尚圈占有一席之地。

在這條布滿(mǎn)荊棘的原創(chuàng)之路上，她也同樣面臨著前面說(shuō)過(guò)的那些問(wèn)題，如上海時(shí)裝周明目張膽來(lái)抄襲的品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，北京時(shí)裝周處處阻撓的小公主，國(guó)外時(shí)尚圈的集體不買(mǎi)賬等等。正如書(shū)名《時(shí)尚“大撕”》所言，喬韻一路撕逼，在這條路上不斷擴(kuò)大自身品牌及影響力。利用第一網(wǎng)紅的身份，培養(yǎng)公眾的品牌認(rèn)知度；針對(duì)“抄襲”推出即看即買(mǎi)模式，饑餓營(yíng)銷(xiāo)；針對(duì)注冊(cè)版權(quán)，和相關(guān)政府部門(mén)合作，加大盜版打擊力度。針對(duì)追求性?xún)r(jià)比的更廣大消費(fèi)群體，在淘寶店上新自己品牌的平價(jià)替代，并且在寶貝描述里暗示“韻”品牌的衣服貴得有道理，加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和粘性。國(guó)外局面打不開(kāi)？百萬(wàn)美元懸賞金，直接送“韻”上頭條。這一系列“撕”的藝術(shù)不禁讓讀者拍手叫絕。

成功之路絕不會(huì)一帆風(fēng)順，本文的真實(shí)之處也在于此。喬韻的成功不單單是靠穿越這跟粗壯的金手指，畢竟，設(shè)計(jì)仍然是一門(mén)藝術(shù)，而藝術(shù)創(chuàng)作是有門(mén)檻的。在一個(gè)個(gè)令人目不轉(zhuǎn)睛的時(shí)裝秀背后，是一個(gè)個(gè)不眠夜，是喬韻對(duì)人生、對(duì)生活的感悟，是她對(duì)科技駕輕就熟的運(yùn)用。而我們，也跟著作者的敘述，得以感受到這樣一種耕耘之美。

三、細(xì)節(jié)處見(jiàn)作者態(tài)度

本文的主題是時(shí)尚，而所謂時(shí)尚，從來(lái)都不便宜。生活在消費(fèi)主義盛行的時(shí)代，很多時(shí)候我們的所見(jiàn)、所思、所為皆是被動(dòng)的。一部分人能跳出這個(gè)怪圈，審視自己的行為，而更多的人選擇了沉迷其中，被它掌控。

本文塑造了這樣一些人，為了從幕后轉(zhuǎn)型臺(tái)前，而去做了整容手術(shù)的網(wǎng)紅，為了擁有一件遠(yuǎn)超自己購(gòu)買(mǎi)能力的衣服而去校園貸的學(xué)生。而作者通過(guò)喬韻，毫不刻意地傳遞了一種價(jià)值觀：所謂的奢侈品本身就是設(shè)計(jì)給有購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)群體。當(dāng)你還是學(xué)生、或者剛剛參加工作，你就不應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)遠(yuǎn)超自己消費(fèi)水平的奢侈品牌，而要去買(mǎi)一些性?xún)r(jià)比高的平價(jià)替代品。

聯(lián)想現(xiàn)實(shí)生活，近幾年各大新聞媒體的報(bào)道，有多少大學(xué)生因?yàn)橐徊渴謾C(jī)、一些化妝品、一個(gè)名包而陷入校園貸的陷阱；又有多少個(gè)家庭因此傷筋動(dòng)骨，甚至有人走向自毀的道路。創(chuàng)作者的職能就是呈現(xiàn)人生百態(tài)。對(duì)一些事，作者給出了客觀敘述，但并沒(méi)有明顯的態(tài)度傾向。至于讀者能從中收獲什么，我想，一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特。而在本文中，能夠看到作者的表態(tài)。值得為此點(diǎn)贊。

作為一篇女頻小說(shuō)，男女主的感情線必不可少。之所以前文并沒(méi)有提及，實(shí)在是因?yàn)楸緯?shū)感情線較為單一，波折起伏也不大。除開(kāi)引人入勝的事業(yè)線，通過(guò)前世今生男女主不同的選擇所造成的不一樣的人生，來(lái)進(jìn)行感情的對(duì)比與呈現(xiàn)。

穿越以前，女主是一個(gè)從世界頂級(jí)時(shí)尚學(xué)院退學(xué)的淘寶自創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)師。和男主分手后，女主退學(xué)、頹廢了一陣，過(guò)著普通的上班族生活。自家品牌每年銷(xiāo)量不斷突破，但終究是退出了時(shí)尚的核心圈子，于設(shè)計(jì)，更多的是帶著鐐銬跳舞。而男主，從一個(gè)真性情、有血有肉的大男孩，經(jīng)歷了華爾街狼性文化的打磨，變成了一個(gè)開(kāi)始考慮階級(jí)、徹頭徹尾的商務(wù)人士。穿越后，女主走上了淘寶網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)之路。男主被分手后，機(jī)緣巧合下，接觸到了影視行業(yè)，從另一個(gè)角度體會(huì)到了人生之不易：新角色找不到感覺(jué)，國(guó)內(nèi)影視大環(huán)境不夠好，沒(méi)有合適的文藝片。作為一個(gè)對(duì)事業(yè)有追求的人來(lái)說(shuō)，這些都讓他痛苦。當(dāng)然還有和喬韻分分合合的關(guān)系，也是他不穩(wěn)定的根源。

雖然感情線有點(diǎn)俗套，再加上喬韻作為一名穿越人士，在感情處理上有些別扭和“作”，但整部作品完成度非常高。尤其是本文對(duì)時(shí)尚業(yè)的介紹，從時(shí)尚品牌大掃盲，到近十年大熱單品的推薦，再到網(wǎng)紅模式對(duì)服裝業(yè)、淘寶的影響，最后貫穿全文的，是通過(guò)“韻”的一步步壯大，展示了中國(guó)時(shí)尚業(yè)崛起的一種可能。這一切，不禁令人心潮澎湃，欲罷不能。