2003年10月，起點中文網推出的在線收費閱讀服務直接推動了網絡文學的商業(yè)化進程，付費閱讀模式至今仍被市場普遍使用。2018年8月，由連尚文學推出的連尚免費讀書APP正式上線，首創(chuàng)看廣告即可免費閱讀的運營模式，連續(xù)4個月位列月活超千萬增幅榜前列。這一模式為網絡文學帶來廣泛關注，成為網絡文學領域的熱詞。

1月16日，由中國人民大學商學院和速途網絡主辦的第二屆“金牛角”頒獎禮上，連尚文學憑借開創(chuàng)移動互聯(lián)網免費閱讀模式，獲“金牛角”行業(yè)新營銷領軍獎，在業(yè)內引起強烈反響。

擴大受眾，探索網絡文學的“下一站”

網絡文學從一開始主要通過訂閱收費，到如今改編成影視劇、游戲等，在形成一股IP熱的同時，也醞釀出一個新興產業(yè)。然而，如今依托互聯(lián)網發(fā)展起來的網絡文學正面臨紅利衰退的發(fā)展窘境，探索新的出路成為從業(yè)者的共同課題。

網絡文學的“下一站”在哪里？連尚免費讀書APP自2018年8月正式上線后，用戶量即呈現出爆發(fā)性增長，2018年9月到12月，增長超過426%，成為網絡文學領域用戶量增長最為迅速的產品。此外，近期用戶量增長較快的移動閱讀APP，如米讀、七貓等，都是隨后跟進免費閱讀模式的產品。

“在盛大文學主導網絡文學的PC互聯(lián)網時代，付費閱讀模式成為主流商業(yè)模式。現在看來，在移動互聯(lián)網時代，隨著新用戶的流入和廣告模式的改進，一刀切的按字數付費閱讀模式成為網絡文學發(fā)展的瓶頸?！边B尚文學CEO王小書認為，付費閱讀模式把很多用戶攔在了門外，免費閱讀模式則降低了用戶閱讀門檻，為全民閱讀的推廣助力。同時，通過分享廣告收益實現作者收入多元化。

之前有業(yè)內人士擔心一些“大神”級的網絡文學作家無法接受免費閱讀，但網絡文學作家唐家三少認為“免費閱讀應該是未來的趨勢”。免費閱讀在廣大中小作者中非常受歡迎，因為免費意味著更加巨大的用戶市場空間，作品會被更多讀者看到。網絡文學作家我不紅說：“影響作者收益的關鍵，一是作品本身的質量，二是依靠推薦曝光來增加進入讀者視線的機會。對我這樣的寫手而言，真正在意的還是讀者數量，而免費閱讀相當于把渠道拓寬了?！?/p>

豐富體裁，讓網絡文學的路越走越寬

付費閱讀模式雖然給部分作者帶來了可觀收入，但也造成網文冗長、注水和同質化嚴重的弊端。王小書表示：“我們鼓勵作者發(fā)表不同類型的優(yōu)秀網絡文學作品，也希望能滿足有不同喜好的讀者，讓他們可以在手機上便捷地進行閱讀。我們正在探索更多的增值服務和更好的變現模式，讓作者收益更加多元化，讓讀者的閱讀體驗更好。此外，我們也保留了付費模式，供用戶自己選擇，真正實現個性化服務?！?/p>

過去，在按字數付費閱讀模式下，一些中短篇小說作家難以獲益，散文、詩歌更是少有人問津。在免費閱讀模式下，作者可以通過大量的用戶瀏覽量獲得廣告收益，從而引導網絡文學作者去探索多種體裁的創(chuàng)作。在王小書看來，網絡文學不應該僅僅是長篇小說，它應該是豐富的、多樣化的。他說：“《故事會》每篇都不長，但深受讀者喜愛。我們網絡文學平臺也應該多挖掘不同體裁的優(yōu)秀作品，讓網絡文學的路越走越寬。”

如果書不好，那么誰會看廣告呢？網絡文學作家小神認為：“這種看廣告免費讀書模式的效果一定反映在讀者的接受程度、喜愛程度以及作者的接受程度、收入增加程度上。作者是一個網站和平臺最基礎也是最核心的資源，再好的引流方式和閱讀模式都要落實到網絡文學作品的質量上?！?/p>

打擊盜版，以精品戰(zhàn)略推動全民閱讀

全民閱讀多次寫入政府工作報告，網絡文學平臺成為很多讀者重要的閱讀渠道。王小書說：“網絡文學在滿足讀者多層次的需求方面發(fā)揮著重要作用，為推廣全民閱讀提供了良好的平臺。網絡文學已不僅僅是傳統(tǒng)出版的補充，而是已成為改變信息時代碎片化閱讀現象、促進深度閱讀的重要推手。同時，網絡文學憑借移動互聯(lián)網讓文學‘下沉’到越來越多的讀者那里，讓更多的人可以隨時、隨地便捷地閱讀到文學作品。正因如此，精品內容將成為網絡文學平臺的核心競爭力。”除了在作者培育、創(chuàng)作指導、福利保障等方面持續(xù)發(fā)力，同時還需提升編輯業(yè)務素養(yǎng)、積極尋找優(yōu)秀作者。例如，連尚文學旗下逐浪網與明史專家、作家郭保平簽約，連載其歷時10年打造的長篇嚴肅歷史小說《大明首相》，廣受好評。

“免費閱讀有利于讓作品觸達更龐大的讀者群體，實現更大的效益。我認為這可以應對盜版，現在我的作品的收費章節(jié)發(fā)布一兩個小時，盜版就更新了，免費閱讀可以讓大部分讀者留在原創(chuàng)站和正版站上。”網絡文學作家朽木可雕說，只有足夠優(yōu)秀的作品才能有足夠多的讀者，這是不變的鐵律。甚至只要作品足夠優(yōu)秀，那些原本不付費的讀者，也可能愿意在未來為作品付費。

瑤池文化創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁楚云閑認為：“免費閱讀的推廣必然會引領網絡文學正版閱讀模式的變革，相信很多閱讀平臺會跟進，這將擠壓盜版的生存空間，更好地保護作者和平臺的合法權益，這對所有正規(guī)從業(yè)者來說是件好事?！?/p>

在相關行業(yè)主管部門的監(jiān)管和引導下，一批成熟的網絡文學平臺已經具備了提供文學精品的能力，能夠肩負起提高大眾文化素養(yǎng)、倡導文明道德風尚等責任?！敖窈?，連尚文學會繼續(xù)推進精品戰(zhàn)略，注重作品的思想內涵和價值導向，充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，為推動全民閱讀、建設書香社會發(fā)揮積極作用。”王小書說。