迄今票房已超過(guò)13億元的《芳華》

給主旋律電影帶來(lái)突破性票房的《戰(zhàn)狼2》

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%； 國(guó)產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過(guò)億影片92部，其中國(guó)產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長(zhǎng)18.08%。

回望2003年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革時(shí)，全國(guó)電影票房?jī)H有10億元。此后，中國(guó)電影保持30%的增長(zhǎng)，高速發(fā)展，2010年票房總額突破100億元，2013年突破200億元，2015年則大舉突破400億元，2016年突破了500億元。短短十幾年間，中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了50倍，這是世界電影史上從未有過(guò)的速度。500億元的新紀(jì)錄，是一個(gè)嶄新而光鮮的開端，它進(jìn)一步拉近中國(guó)與北美的票房差距，成為“世界第一大電影市場(chǎng)”似乎已指日可待。

在新紀(jì)錄面前，我們有必要回望2017年中國(guó)電影的歷程，這550億元的票房是怎么來(lái)的？這一年的中國(guó)電影市場(chǎng)有哪些可喜的變化，又有哪些值得我們注意的問(wèn)題？

全年票房之旅堪稱“起伏跌宕”

事實(shí)上，550億元的票房數(shù)據(jù)，超出不少業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期，因?yàn)椋?017年的中國(guó)電影市場(chǎng)并不是一路順?biāo)臁?/p>

2017年春節(jié)檔，共有7部影片上場(chǎng)廝殺，最終斬獲33.55億元票房，刷新了去年同期創(chuàng)下的30.14億元的票房紀(jì)錄，大年初一的單日票房也創(chuàng)下了8億元的新高。有別于2016年《美人魚》一家獨(dú)大，2017年春節(jié)檔是被 《功夫瑜伽》（17.52億元）、《西游伏妖篇》（16.55億元）、《乘風(fēng)破浪》（10.48億元）和《大鬧天竺》（7.57億元）四部電影瓜分天下的。

但這個(gè)所謂史上“最強(qiáng)春節(jié)檔”的背后，也隱藏著種種問(wèn)題。新映影片“叫座不叫好”；許多大片開映強(qiáng)勢(shì)，后勁不足；電影票補(bǔ)的數(shù)據(jù)真相也令人嘖舌……果然，即便有春節(jié)檔加持，2017年中國(guó)電影市場(chǎng)的開局表現(xiàn)并不算理想。3月1日，全國(guó)電影票房突破100億元，較2016年晚了6天。而春節(jié)檔之后好萊塢大片徹底成了市場(chǎng)主角，國(guó)產(chǎn)片在夾縫中求生存，整體票房不振。5月6日，全國(guó)電影票房站上200億元，比2016年提前16天。五六月，除《逆時(shí)營(yíng)救》外，竟然沒(méi)有一部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)億。

直到7月27日《戰(zhàn)狼2》上映，才徹底扭轉(zhuǎn)了國(guó)產(chǎn)片被進(jìn)口片“吊打”的局面?！稇?zhàn)狼2》幾乎打破了所有可以打破的國(guó)產(chǎn)片紀(jì)錄，最終它創(chuàng)下56.79億元的票房奇跡?！稇?zhàn)狼2》不僅為國(guó)產(chǎn)電影換回尊嚴(yán)，更重大的意義在于，它將一些離開電影院的觀眾重新拉了回來(lái)，既提振了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信心，也提振了電影市場(chǎng)的信心。在《戰(zhàn)狼2》帶動(dòng)下，暑期檔的總票房達(dá)到了163億元，同比猛增31%，創(chuàng)下了歷史新高。這也直接推動(dòng)了全國(guó)電影票房在9月5日突破400億元，較2016年突破400億元的時(shí)間，提前了74天。

之后的國(guó)慶檔也打破去年同期紀(jì)錄，創(chuàng)下了30億元票房，這也是國(guó)慶檔歷史最高票房成績(jī)?！缎咝叩蔫F拳》《追龍》《英倫對(duì)決》等片都實(shí)現(xiàn)了口碑票房雙豐收，《羞羞的鐵拳》最終拿下22億元的票房。而年底的賀歲檔，以馮小剛、陳凱歌為代表的第五代導(dǎo)演紛紛拿出重磅之作，《芳華》《妖貓傳》在業(yè)內(nèi)都贏得口碑，尤其是馮小剛的《芳華》，這部沒(méi)有IP、沒(méi)有“重工視效”的文藝片不斷逆襲其他新片，到年底拿下超過(guò)10億元的票房，為2017年的中國(guó)電影劃上了一個(gè)體面的句號(hào)。

類型化探索將主旋律電影推向新高度

2017年的電影市場(chǎng)上，《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)是一個(gè)至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。它扭轉(zhuǎn)了影市2017年上半年的頹勢(shì)，為下半年穩(wěn)扎穩(wěn)打開拓了局面。

但《戰(zhàn)狼2》的意義不僅在于其對(duì)票房的提振，它的成功也打開了主旋律這一電影類型的新局面。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，主旋律電影普遍面臨著叫好不叫座，或者既不叫好也不叫座的尷尬。不少主旋律影片直奔為政治宣傳或英雄人物樹傳的目的而去，電影的敘事動(dòng)機(jī)過(guò)于強(qiáng)調(diào)了宣傳和教化，而忽略了表達(dá)的藝術(shù)性、創(chuàng)新性和感染力，導(dǎo)致創(chuàng)作者收窄了創(chuàng)作空間，藝術(shù)手法幼稚，制作水平簡(jiǎn)陋。一些主旋律電影“不好看”，觀眾也“不愛看”，久而久之，觀眾還對(duì)主旋律電影留下了“只會(huì)說(shuō)教”的刻板印象。

但《戰(zhàn)狼》《湄公河行動(dòng)》的大獲成功，開啟了主旋律電影敘事的新思路、新面向，即將主旋律電影類型化。它們的思路是先把電影踏踏實(shí)實(shí)拍好，是拍警匪片、罪案題材，就先研究怎么讓電影制作契合警匪片的基本美學(xué)規(guī)范，拍軍事片就對(duì)標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng)軍事片標(biāo)準(zhǔn)和類型模式，不然，無(wú)法讓觀眾確定想看什么類型，吸引他們走進(jìn)影院，又談何宣傳效果？無(wú)論《戰(zhàn)狼》系列還是《湄公河行動(dòng)》，不說(shuō)電影的主旋律和價(jià)值觀，單獨(dú)把電影拎出來(lái)，它們也是相當(dāng)成熟的商業(yè)類型片。

《戰(zhàn)狼2》充分踐行了這一點(diǎn)，它在類型化上比《戰(zhàn)狼》《湄公河行動(dòng)》走得更遠(yuǎn)，不僅是一部“對(duì)戰(zhàn)型”的軍事片，還是一部具有國(guó)際視野、國(guó)際水準(zhǔn)的模范大片；無(wú)論場(chǎng)面、動(dòng)作，還是故事結(jié)構(gòu)、情節(jié)、人物設(shè)置等等，都符合國(guó)際通行的“大工業(yè)電影”類型。有觀眾說(shuō)，這其實(shí)就是中國(guó)版的“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”或“速度與激情”，它將華語(yǔ)對(duì)戰(zhàn)型軍事片/警匪片推向了新的高度。電影所要傳遞的主流價(jià)值觀，也是作為電影的敘事動(dòng)力而存在的，在《戰(zhàn)狼2》中，它充分滲透到電影的肌理中，有效地激起了觀眾的國(guó)家榮譽(yù)感和認(rèn)同感。事實(shí)證明，主旋律的傳達(dá)不是通過(guò)枯燥的說(shuō)教完成的，而是在好看之余自然而然地傳遞給觀眾，達(dá)到主旋律電影傳播之“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”境界的。

《戰(zhàn)狼2》踐行的類型化策略意義重大且深遠(yuǎn)。它激活了主旋律電影，也有助于中國(guó)商業(yè)電影走向成熟，在中國(guó)進(jìn)入“新時(shí)代”的背景下，相信后續(xù)會(huì)有更多像《戰(zhàn)狼2》那樣具備了做深做強(qiáng)主旋律實(shí)力的電影出現(xiàn)。

影市不再“人傻錢多”，口碑為王是硬道理

2017年的眾多國(guó)產(chǎn)電影中，反映二戰(zhàn)“慰安婦”幸存者生存狀態(tài)的紀(jì)錄電影《二十二》頗值得一提。該片首日排片只有1.5%，按照一般市場(chǎng)規(guī)律，很可能就在幾天內(nèi)被徹底擠出影廳。但該片后來(lái)居上，在贏得市場(chǎng)強(qiáng)烈反響后，排片和票房均不降反升，最終票房定格于1.7億元，成為中國(guó)紀(jì)錄片票房冠軍。

馮小剛的《芳華》更被認(rèn)為是賀歲檔的“奇跡”。這部以上世紀(jì)七十年代文工團(tuán)生活為背景的文藝電影，起初并不太被看好，但來(lái)自中年以上觀眾群出色的口碑，讓它很快逆襲大片《奇門遁甲》，即便后兩周有《妖貓傳》《機(jī)器之血》《心理罪2》《前任3》《妖鈴鈴》 等勁敵扎堆競(jìng)爭(zhēng)，《芳華》票房依舊堅(jiān)挺，截至12月31日，《芳華》票房超過(guò)11億元，創(chuàng)下中國(guó)文藝片票房紀(jì)錄。

《二十二》《芳華》的逆襲，以及《岡仁波齊》《七十七天》等文藝片，《重返狼群》等紀(jì)錄片和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等小眾動(dòng)畫電影，都取得了高于預(yù)期的票房成績(jī)。它們的成功折射出一個(gè)重要現(xiàn)象是，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正在進(jìn)入“口碑為王”的時(shí)代。許多采用大IP、大宣傳策略的電影，雖然在首日排片上占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，可一旦口碑不佳，隨后幾日排片就急劇減少，很快敗下陣來(lái)。去年上映的 《功夫瑜伽》《麻煩家族》《父子雄兵》《鮫珠傳》《降魔傳》《奇門遁甲》，莫不如此。

另外一個(gè)例證是，以往在電影市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的好萊塢大片，在口碑不佳的情況下票房后勁也遠(yuǎn)比不上前作或者此前的同類型作品，如《變形金剛5》《新木乃伊》《加勒比海盜5》。反之，去年有不少非好萊塢制作的中小成本進(jìn)口片，因?yàn)槌霰姷目诒〉昧顺鋈艘饬系钠狈考芽?jī)。印度電影《摔跤吧！爸爸》豆瓣評(píng)分9.1分，攬下12億元票房；西班牙懸疑片《看不見的客人》豆瓣評(píng)分8.7分，票房過(guò)億；泰國(guó)電影《天才槍手》豆瓣評(píng)分8.3分，也取得了近3億元的高票房?？诒畬?duì)觀眾的觀影決策越來(lái)越重要，說(shuō)明觀眾越來(lái)越理性，優(yōu)秀作品的生存空間也將越來(lái)越大，中國(guó)電影市場(chǎng)不再是“人傻錢多”。

嚴(yán)重依賴“頭部作品”，總體質(zhì)量有待提升

整體上來(lái)看，2017年的電影市場(chǎng)更趨成熟和理智。欣喜之余，我們也不應(yīng)忽視仍然存在的缺陷。550億元的總票房雖然足夠亮眼，但國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)冷熱反差極大的現(xiàn)象非常突出，2017年有超過(guò)500部電影上映，國(guó)產(chǎn)片比重超過(guò)90%，但票房占比卻僅過(guò)半。如果將《戰(zhàn)狼2》扣除，其他國(guó)產(chǎn)片的票房占比數(shù)據(jù)將創(chuàng)近年來(lái)最低。

國(guó)產(chǎn)電影嚴(yán)重依賴于一些“頭部作品”，單單《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《西游降魔篇》《芳華》4部電影就拿走了去年國(guó)產(chǎn)電影票房30%的份額?！皫准覛g樂(lè)大家愁”，少數(shù)電影超高票房的背后，是諸多默默無(wú)聞“撲街”的電影，像《故鄉(xiāng)面·參花情》《嘻哈英熊》《我的舞林江湖》等國(guó)產(chǎn)片的票房只有幾千元，甚至是幾百元。

如果只是少數(shù)電影“撐的撐死”加少數(shù)電影“餓的餓死”，那么證明市場(chǎng)是成熟的，收支平衡或者略有盈余的電影還是占據(jù)主流的，也說(shuō)明多數(shù)影片質(zhì)量是在水平線上的。但當(dāng)下國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的格局卻是少數(shù)電影“撐死”，絕大多數(shù)電影“餓死”，說(shuō)明電影市場(chǎng)仍不夠成熟，商業(yè)類型片依舊欠缺，電影工業(yè)化水準(zhǔn)仍有待提高，電影的總體質(zhì)量還有往上提升的空間。

無(wú)論如何，2017年電影市場(chǎng)的走勢(shì)還是讓人懷抱信心和期待的。當(dāng)電影市場(chǎng)逐漸擺脫數(shù)年前爛片賺錢的混亂時(shí)代，而進(jìn)入到一個(gè)質(zhì)量為王的競(jìng)爭(zhēng)局面時(shí)，將倒逼電影工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)好電影成為市場(chǎng)的中流砥柱，我們才真正有足夠的底氣說(shuō)，中國(guó)從電影大國(guó)邁入了電影強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電影也才能真正迎來(lái)屬于它的“黃金時(shí)代”。