當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求界定為低俗化時(shí)，實(shí)際上也就把自己產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)低俗化了；當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求官能化后，我們自己的產(chǎn)品也官能化了。并不是“網(wǎng)生代”的需求拉低了我們的作品，而是我們拉低了“網(wǎng)生代”的需求，所以，我們自己的作品并不能真正為“網(wǎng)生代”代言。

經(jīng)歷了2014年所謂的“網(wǎng)絡(luò)劇元年”、2015年“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇”引爆潮流、2016年“精品細(xì)磨”需求強(qiáng)烈后，網(wǎng)絡(luò)自制劇正在邁入“升級(jí)換擋”的發(fā)展階段，從量變到質(zhì)變的拐點(diǎn)需求，倒逼產(chǎn)品和內(nèi)容的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。在這個(gè)拐點(diǎn)上，如何看待網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)作中存在的問(wèn)題；如何貼合并引導(dǎo)“網(wǎng)生代”的核心需求，打造“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的主流精品力作，成為接下來(lái)業(yè)內(nèi)值得認(rèn)真思考的課題。

以時(shí)下最熱門的所謂“IP改編”為例。從2015年至2016年，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)劇通過(guò)自制爆款和超級(jí)IP，來(lái)滿足“網(wǎng)生代”的多樣化需求時(shí)，出現(xiàn)了兩個(gè)值得注意至今卻還鮮有人研究的現(xiàn)象。一是在熱門IP改編潮中，缺少對(duì)年輕人話語(yǔ)體系、創(chuàng)新實(shí)踐、價(jià)值觀念的反映。比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，其語(yǔ)體文體、類型題材、形態(tài)業(yè)態(tài)等文藝形式和內(nèi)容的探索和實(shí)踐，包含了有關(guān)年輕一代個(gè)體意識(shí)、思維觀念、文化建構(gòu)等前沿的探索與實(shí)踐，但很多的影視改編，卻“想當(dāng)然”地大眾化、流行化和媚俗化，并沒(méi)有將年輕一代思維觀念層面的變化予以重視。二是在改編和原創(chuàng)時(shí)，對(duì)二次元、“網(wǎng)生代”、亞文化的理解趨于褊狹，陷入“得年輕人得天下，得草根者得天下，得‘網(wǎng)生代’得天下”的怪圈，將文藝作品拉低到一個(gè)“比生活還低的門檻”——藝術(shù)來(lái)源于生活，又高于生活，而網(wǎng)絡(luò)自制劇把自己拉低到等同于生活——而且不是仿真，是像溫室、大棚里假想生活的狀態(tài)，所以，既不能“走出方寸天地,閱盡大千世界”，真正切中現(xiàn)實(shí)的脈動(dòng)，致力深度，挖掘內(nèi)涵；又不能高于生活，在虛構(gòu)的世界里、想象的故事中，為迷亂的現(xiàn)實(shí)賦予秩序和意義?？梢哉f(shuō)，罪案劇、玄幻劇、情感劇等屢屢突破紅線和底線，其問(wèn)題皆源于此。

這兩個(gè)現(xiàn)象其實(shí)都指出了一個(gè)“痛點(diǎn)”，就是網(wǎng)絡(luò)劇貌似“迎合”了網(wǎng)生代的多樣化需求，卻忽視或沒(méi)有能力聚焦“網(wǎng)生代”的核心需求，并給予滿足；更別提以此為基礎(chǔ)和前提，“加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，厚植文化內(nèi)涵，堅(jiān)持內(nèi)容為王、品質(zhì)取勝”，在發(fā)展戰(zhàn)略上“養(yǎng)成一個(gè)國(guó)民IP”，嵌入主流核心價(jià)值觀。

那么，如何理解“網(wǎng)生代”的核心需求？這就涉及到對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾及其需求的分析。網(wǎng)絡(luò)自制劇“年輕化”是軸心——如何贏取“網(wǎng)生代”，貼合年輕人的需求，成為整個(gè)行業(yè)最主要的策略和戰(zhàn)略。然而，“貼合”不是迎合，更不是媚俗、低俗。網(wǎng)絡(luò)自制劇在“迎合網(wǎng)生代的多樣化需求”時(shí)，容易走到極端，以媚俗為噱頭，吸眼球，擅打擦邊球的網(wǎng)劇比比皆是，“內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、渲染暴力血腥色情等問(wèn)題”層出不窮。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)跟網(wǎng)絡(luò)誕生的生態(tài)環(huán)境有關(guān)：一是網(wǎng)生代及其需求多元化、多樣化、選擇多；二是付費(fèi)收入。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇從一開始，就面臨三大難題：一是探尋吸引“網(wǎng)生代”注意力的方式。網(wǎng)絡(luò)劇最初的選擇，是通過(guò)刺激他們的需求來(lái)吸引并轉(zhuǎn)化為收費(fèi)。以生理刺激、視覺(jué)刺激、感官肌能刺激為主——這其實(shí)是勾引而不是吸引，誘引而不是導(dǎo)引。二是對(duì)于“網(wǎng)生代”深層次的精神、價(jià)值觀和心靈成長(zhǎng)需求，缺乏洞悉、挖掘和精準(zhǔn)定位，更別說(shuō)有針對(duì)性地聚焦，以有效的視覺(jué)、故事和價(jià)值觀手段與觀念，來(lái)激活、匹配并充分滿足。三是整個(gè)制作和生產(chǎn)觀念還是比較偏向于以“互聯(lián)網(wǎng)用戶需求為中心”，倒逼作品產(chǎn)品和內(nèi)容與服務(wù)的供給，還沒(méi)有有效地考慮如何設(shè)置議題、掌握節(jié)奏，激活、制造以及引導(dǎo)受眾的新需求。

從美劇在網(wǎng)絡(luò)備受追捧中，不難發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)生代”不缺乏思想，不缺乏深層次的需求。只是當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求界定低俗化時(shí)，實(shí)際上也就把自己產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)低俗化了；當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求官能化后，我們自己的產(chǎn)品也官能化了；當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求低級(jí)化后，我們自己的內(nèi)容也就低級(jí)化了……其實(shí)并不是“網(wǎng)生代”的需求拉低了我們的作品，而是我們拉低了“網(wǎng)生代”的需求，所以，我們自己的作品并不能真正為“網(wǎng)生代”代言。

尤為值得關(guān)注的是，這幾年網(wǎng)絡(luò)自制劇急速的壯大發(fā)展，都是圍繞著“造星機(jī)制、逐利沖動(dòng)、創(chuàng)富神話”這個(gè)軸心旋轉(zhuǎn)。這不僅刺激了整個(gè)行業(yè)的爆發(fā)式增勢(shì)，也在一定程度上有“畸形發(fā)展”之危，小資本進(jìn)來(lái)圈粉圈錢，大資本來(lái)囤積版權(quán)，大小資本因?yàn)樽陨砩虡I(yè)利益驅(qū)動(dòng)和逐利沖動(dòng)，鋌而走險(xiǎn)博取利益，“基腐、驚悚、懸疑等各種監(jiān)管危險(xiǎn)題材網(wǎng)劇野蠻生長(zhǎng)”。然而，比起這些具體的問(wèn)題，泡沫化繁榮發(fā)展背后最軸心的問(wèn)題還在于整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)一直沒(méi)有找到和解決“貫通全產(chǎn)業(yè)鏈講故事的能力建設(shè)”之道：如何找到一個(gè)“好故事”？如何把“好故事”講得“更好看”？如何貫通整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈“把一個(gè)好故事講好”？這才是所涉行業(yè)所有鏈條和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的軸心。這個(gè)核心問(wèn)題在 “超級(jí)IP”、“現(xiàn)象級(jí)”、“爆款”熱中其實(shí)一直沒(méi)有突破。此外，評(píng)論評(píng)價(jià)體系一如既往地缺席：專業(yè)評(píng)論“聲音渺小而無(wú)效”，彈幕等碎片評(píng)論“龐雜而混亂”，社群粉絲評(píng)論評(píng)價(jià)游離于社會(huì)主流之外，聲名不彰……整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展幾乎無(wú)評(píng)論“介入的力量”，無(wú)評(píng)介“干預(yù)的效果”。當(dāng)社會(huì)主流的聲音進(jìn)場(chǎng)，并跟“網(wǎng)生代”的多樣化需求特別是核心需求對(duì)接時(shí)，需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制劇的評(píng)論評(píng)價(jià)體系來(lái)構(gòu)建一個(gè)對(duì)接通道，這個(gè)問(wèn)題尤為現(xiàn)實(shí)和緊迫。