IP是臺(tái)時(shí)空穿梭機(jī)，借《青云志》將10年前被譽(yù)為“后金庸時(shí)代武俠圣經(jīng)”的《誅仙》復(fù)活。尷尬的是，業(yè)內(nèi)一片喝彩這艘“超級(jí)IP航母”終于下水引航周邊版權(quán)，卻遭遇收視口碑的平平無奇，更多人開始懷念小說、游戲里的《誅仙》。

在情懷、IP兩個(gè)風(fēng)口下我們應(yīng)該注意到，在小說誕生的年代中國很多城市電腦都未普及，而今電視劇出場時(shí)電腦都將被智能設(shè)備淘汰。這十年間中國游戲娛樂產(chǎn)業(yè)迅速崛起，《誅仙》是否能追上消費(fèi)者不斷更迭的品味？從創(chuàng)作的角度還有一個(gè)問題：《誅仙》回歸了，那作者在哪兒呢？

近日，《誅仙》的作者蕭鼎接受了記者的專訪，鮮少面對(duì)媒體的他解答了公眾對(duì)他十年“淡出”的好奇，笑稱《誅仙》后自己都快“過氣”了，如今正在以“新人”的方式重新回歸網(wǎng)文寫作。

《誅仙》是怎么火起來的？

古有四大名著，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)四大名著：《飄渺之旅》、《誅仙》、《小兵傳奇》、《紫川》，這四部成于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方興時(shí)，目前看來其中以《誅仙》的生命周期最長，除了文本的可讀性外，作品的全版權(quán)運(yùn)營起步早立了大功。

現(xiàn)任某APP CEO的饒耿曾為幻劍書盟的主編，負(fù)責(zé)過《誅仙》網(wǎng)絡(luò)連載的編輯工作。他回憶起《誅仙》的誕生，稱那是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從免費(fèi)閱讀到收費(fèi)閱讀的一個(gè)重要轉(zhuǎn)型期：“當(dāng)時(shí)仙俠類的書不多，網(wǎng)站試行付費(fèi)閱讀時(shí)選了《誅仙》，沒想到訂閱還挺高有幾千人看，這在2005年剛開始要掏錢讀網(wǎng)文的背景下是一個(gè)很不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。”

雖為網(wǎng)絡(luò)小說，但饒耿認(rèn)為《誅仙》的成功與傳統(tǒng)出版渠道有很大關(guān)系。磨鐵圖書的創(chuàng)始人沈浩波在第一時(shí)間（2005年）就出版了《誅仙》紙質(zhì)書，這是蕭鼎的第一部簡體出版物，被冠以“后金庸時(shí)代武俠圣經(jīng)”的頭銜上市后一炮而紅，填補(bǔ)了武俠市場的空缺。饒耿分析，雖然早期電腦沒普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾沒現(xiàn)在大，但紙質(zhì)出版渠道帶出了許多不用電腦的讀者。加上2007年的游戲上線，培育了一大批游戲用戶轉(zhuǎn)小說粉，這輪線上、線下的聯(lián)動(dòng)在還沒有“IP”概念的年代，煉到了文學(xué)娛樂化的第一桶金。

值得注意的是，幻劍書盟雖然曾經(jīng)誕生過蕭鼎、蕭潛、唐家三少、馬伯庸等知名作者，仍然在后期的市場角逐中敗下陣來，作者悉數(shù)轉(zhuǎn)投他門。應(yīng)該說不同于現(xiàn)在手握讀者付費(fèi)現(xiàn)金兼具作家經(jīng)紀(jì)人身份的各大平臺(tái)，早期的文學(xué)網(wǎng)站職能范圍能為作者做的最大推廣，僅是聯(lián)系繁體本出版。

閱文集團(tuán)的主編安逸表示，誅仙的成功是是網(wǎng)絡(luò)閱讀多平臺(tái)推廣與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的成功案例。早期蕭鼎在創(chuàng)作《誅仙》的時(shí)候，并沒預(yù)期到會(huì)產(chǎn)生如此巨大的商業(yè)價(jià)值，這種能量輻射至今，甚至帶動(dòng)了10余年后，蕭鼎今年的新作《天影》的熱銷。

至于蕭鼎本人如何總結(jié)自己成功的原因呢？

他稱游戲的助力巨大：“故事能夠打動(dòng)那個(gè)時(shí)代的讀者是本質(zhì)，因?yàn)檫B載早期并沒有太大的宣傳，就是靠讀者口碑，后期有書商、游戲公司的炒作，才讓水花一下子大起來了。2006年簽游戲版權(quán)的價(jià)格超過百萬，雖然也就是現(xiàn)在市面普通授權(quán)的1/10，如今是看來很吃虧，但游戲公司（完美世界）的確開出了當(dāng)時(shí)的高價(jià)。游戲后來的成功也出乎預(yù)料，因?yàn)槿钨t齊出演了游戲MV，還引起很大的電視劇拍攝呼聲。必須承認(rèn)的是游戲?qū)Α墩D仙》的IP值有巨大的貢獻(xiàn)，雖然書是我寫的，但成就大局面光作者一個(gè)人是沒法做到的?！?/p>

2005年，蕭鼎被出版公司拉出到福州、南京、成都簽售，開場前他做好了只來幾個(gè)人的準(zhǔn)備，在面對(duì)數(shù)百名讀者的那一刻他意識(shí)到自己紅了，這年他29歲。

《誅仙》是怎么誕生的？

“溫和、坦然，沒有太多雄心壯志?！边@是蕭鼎的自白，他自稱是個(gè)“野生的作者”，寫作由喜好作指導(dǎo)并未尋求理論支持，所以存在許多不足，幸運(yùn)的是托讀者的福他們喜歡。

蕭鼎的作者生涯起點(diǎn)是讀者，武俠觸發(fā)了他對(duì)非現(xiàn)實(shí)的世界構(gòu)建欲，但他從沒把當(dāng)作家當(dāng)理想，“因?yàn)檫@是個(gè)夢(mèng)想，不是目的”，他這樣區(qū)別。

蕭鼎原名張戩，1976年出生于福州倉山，大學(xué)學(xué)的是工商企業(yè)管理，他形容那是個(gè)“什么都學(xué)卻什么都學(xué)不好的萬精油專業(yè)”，畢業(yè)后他自認(rèn)沒技能，生活在一片前途未卜的苦悶中，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的非現(xiàn)實(shí)感舒緩了他生活的壓力。

當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方起網(wǎng)站存量不多，蕭鼎一時(shí)興起就自己動(dòng)手寫了處女作西方玄幻《暗黑之路》。假如說作者是車的話，那讀者就是那拉車的驢，若非讀者反饋滿足作者的虛榮心，恐怕漫長的文學(xué)獨(dú)角戲?qū)?huì)成為寫作者的一種折磨。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)作家也許會(huì)羨慕那個(gè)作者數(shù)量少、競爭不激烈的網(wǎng)文莽荒時(shí)代，很容易就能脫穎而出。但那個(gè)時(shí)候恰恰也是網(wǎng)文作家最貧窮的時(shí)期，絕大多數(shù)人沒有出版收入，全憑愛好在業(yè)余無償寫作。蕭鼎的幸運(yùn)就在于他的那種原生的文筆與時(shí)代契合，第一本書就出了繁體版，得到了兩萬八的買斷費(fèi)用，在2002年這不是一筆小數(shù)目，但因?yàn)槠綍r(shí)幾乎沒收入，所以他連電腦都不敢買，只能手筆寫稿然后去網(wǎng)吧抄打上傳。

2003年，寫完《暗黑之路》后，蕭鼎有個(gè)朋友創(chuàng)業(yè)做了本叫《夢(mèng)想者》的雜志來約稿，為逆那時(shí)網(wǎng)文西方奇幻的主流，以《蜀山劍俠》《封神演義》為靈感來源，蕭鼎創(chuàng)作了新作，這就是《誅仙》。但《誅仙》的開頭并不順，因?yàn)檫B載了幾期后雜志很快倒閉，蕭鼎于是回歸網(wǎng)絡(luò)。

《誅仙》連載三四十萬字后出了繁體本，繼而是簡體字版，為了防盜版保證圖書銷售，蕭鼎斷了網(wǎng)絡(luò)連載專心撲在出書上，自此他才開始全職寫作，落定作家的身份。

從興趣寫作到職業(yè)寫作，蕭鼎稱：“出版商的介入固然會(huì)產(chǎn)生壓力，但回頭看那種壓力就是動(dòng)力，我想如果沒有動(dòng)力大部分創(chuàng)作都會(huì)無疾而終。無法承受高強(qiáng)度，純粹靠興趣根本完成不了工作?！?/p>

《誅仙》誕生時(shí)因?yàn)閮?yōu)先出版實(shí)體書，直到完結(jié)后網(wǎng)站才重新開更，所以網(wǎng)站并沒給蕭鼎太多約束，同時(shí)由于收費(fèi)閱讀制度尚不完善，相比經(jīng)濟(jì)收益，圖書帶來的流量才是網(wǎng)站看重的。值得一提的是，對(duì)于作者回饋的忽視恰恰成為2005-2010年間大量文學(xué)網(wǎng)站被淘汰的原因，而第一批試水收費(fèi)閱讀的起點(diǎn)中文網(wǎng)等網(wǎng)站雖然提高了看小說的代價(jià)，卻保住了自己以及作者的飯碗。

后誅仙時(shí)代發(fā)生了什么？

在外界看來，《誅仙》之后蕭鼎就“消失”了。事實(shí)上十年間蕭鼎嘗試過各種轉(zhuǎn)變，比如創(chuàng)辦雜志、加入作協(xié)、換平臺(tái)寫作，但因《誅仙》光芒太亮，他的其他成績均顯得不夠顯眼了。

另一方面，淡出也是蕭鼎的意愿，《誅仙》從2003年寫到2007年，總共160萬字，相比現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)小說而言算是“短篇”，但蕭鼎仍感到“身體被掏空”，自稱沒心思也沒能力再寫其他的，于是把生活重心放在家庭上。

相比外界對(duì)于蕭鼎“江山不再”的惋惜，他本人倒是淡定，稱家庭對(duì)他而言最重要：“其實(shí)這么多年下來沒太大后悔，陪孩子玩游戲、料理生活，一直很充實(shí)，我始終覺得過得很快樂?！?/p>

《誅仙》之后的十年并非蕭鼎的空窗期，他陸續(xù)寫過“誅仙”系列：2007年，在雜志連載《誅仙前傳：蠻荒行》，?？笾钡?016年才在起點(diǎn)完成連載；2011年，在磨鐵中文網(wǎng)連載《誅仙：輪回》，由于并非讀者所預(yù)期的接續(xù)《誅仙》第一部的人物情節(jié)，同年11月停更；2012年，磨鐵中文網(wǎng)連載《誅仙二》，2014年停更。

在很多人看來《誅仙》之后蕭鼎的作品無出其右，蕭鼎本人并不反對(duì)這種說法：“從結(jié)果來看確實(shí)是這樣，但是我不太在意，這也很正常。事實(shí)上從寫《誅仙》的結(jié)局開始，我的狀態(tài)就不太好，可能是長期神經(jīng)過度緊張?jiān)斐傻?，直到寫完《誅仙》后很長一段時(shí)間還處于很疲勞的狀態(tài)?！?/p>

后《誅仙》時(shí)期，很多人認(rèn)為蕭鼎靠這一部就能養(yǎng)老了，他卻笑稱：“以我們國家的通貨膨脹現(xiàn)在不一定夠了?！?/p>

但對(duì)于現(xiàn)在流行的作家粉絲經(jīng)濟(jì)，將作者的名氣做集資籌碼，蕭鼎表示不敢嘗試，因?yàn)椤俺舜a字我其他的什么都不會(huì)，也因此從沒想過要放棄寫作”。

如今的蕭鼎既沒有創(chuàng)立工作室，也沒有經(jīng)紀(jì)人，僅有一個(gè)以自己名字命名的文化公司由朋友幫忙運(yùn)，不愿參與太多金融運(yùn)作。解決了職業(yè)寫作的初級(jí)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)獨(dú)立后，蕭鼎自認(rèn)現(xiàn)在反而回歸的原始狀態(tài)，有資格為興趣寫作了。

網(wǎng)文寫作與網(wǎng)文市場

蕭鼎親歷過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從野蠻生長的時(shí)期發(fā)展到如今的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化格局，比許多業(yè)內(nèi)人士都了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的脈絡(luò)。他認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從無到有從小到大，締造了個(gè)全新的閱讀習(xí)慣。而近年來暴露出的版權(quán)交易混亂，也無法磨削網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場處于良性發(fā)展的事實(shí)。

“作品的邊緣版權(quán)快速兌現(xiàn)本身是好事，但因?yàn)檫@帶來錢太多造成作者心亂、經(jīng)濟(jì)糾紛，這就是個(gè)人把持力的問題了，不能怪錢，也不能怪資本圈?！?/p>

今年暑期檔的熒屏上《幻城》《青云志》《微微一笑很傾城》等IP扎推出現(xiàn)，讓人遺憾的是，其中并未出現(xiàn)爆款，似乎高溫了兩年IP熱開始降溫了。蕭鼎是IP早期受益者，《誅仙》2006年賣了游戲版權(quán)，電視改編權(quán)2007年首次出售，十年間《誅仙》要開拍的傳聞每年都有，但因?yàn)橹谱骱馁M(fèi)過大，直到2016年才拍出，然而這部千呼萬喚始出來的“巨制”，未重現(xiàn)《誅仙》當(dāng)年的熱度。

蕭鼎認(rèn)為全民IP熱潮的降溫是將IP的本身價(jià)值歸回正常，泡沫消去后才會(huì)顯露出真正好的IP，他預(yù)測(cè)未來的IP市場會(huì)出現(xiàn)兩極分化，好的價(jià)格會(huì)繼續(xù)走高，差的價(jià)格則會(huì)回落很多。

從文本創(chuàng)作的角度，蕭鼎認(rèn)為近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化是市場決定的，“在大家印象中網(wǎng)文質(zhì)量在下降，但我覺得大家都忘了現(xiàn)在網(wǎng)文這塊蛋糕比比十幾年前大的事實(shí)，原先幾百個(gè)作者在寫現(xiàn)在幾百萬作者在寫，大家之所以會(huì)覺得質(zhì)量在下降是因?yàn)榭吹枚嗔耍瑫r(shí)精品文的出頭幾率也隨著網(wǎng)文基數(shù)上升越來越小?！?/p>

對(duì)于外界視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)過于娛樂化、套路化、商業(yè)化、缺少文學(xué)性等詬病，蕭鼎則保持樂觀態(tài)度，認(rèn)為如今的市場尚處于野蠻發(fā)展的時(shí)期，還未發(fā)展到全面成熟規(guī)范的形態(tài)，理想的未來市場將會(huì)是百花齊放的。

新作能超越《誅仙》嗎？

開更、填坑、棄坑，是網(wǎng)文作家的靈感對(duì)高強(qiáng)度創(chuàng)作的妥協(xié)。然而如不日更數(shù)千字、持續(xù)創(chuàng)作數(shù)百萬字，在頻率及時(shí)長上同時(shí)達(dá)到極致，如何從數(shù)百萬網(wǎng)絡(luò)作家中脫穎而出？由此可見灌水、套路化非但是網(wǎng)絡(luò)寫作的弊病，更是網(wǎng)絡(luò)寫作的訣竅。

2014年，蕭鼎徹底放下了幾番提起卻無法持續(xù)的“誅仙系列”，去縱橫中文網(wǎng)寫了《戮仙》。這部265萬字的小說讓久違大長篇的蕭鼎重新認(rèn)識(shí)了新時(shí)代的網(wǎng)文節(jié)奏，從《誅仙》時(shí)期想寫才寫到每日定時(shí)更新，蕭鼎這時(shí)才意識(shí)到原來寫作速度也是種天賦，高頻創(chuàng)作也是種能力。

《戮仙》與《誅仙》一字之差，本被期許蕭鼎回歸之作最終卻草草收?qǐng)?，這或許也暴露了從從網(wǎng)文“手工業(yè)時(shí)期”走來的蕭鼎對(duì)如今的“網(wǎng)文工業(yè)時(shí)期”有些不適應(yīng)。

今年蕭鼎開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)上開更新文《天影》，據(jù)平臺(tái)稱，《天影》連載至今，單章訂閱破兩萬，有望創(chuàng)造新的單月月票紀(jì)錄。