阿里文學(xué)：讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)找到最大價值(任曉寧)

　　編者按：在整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，阿里巴巴和騰訊是兩座繞不開的大山。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，他們也各有打算。2016年伊始，阿里巴巴旗下阿里文學(xué)，騰訊旗下閱文集團(tuán)，都分別在公開場合亮相，公布了最新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)計(jì)劃。他們或要進(jìn)行“光合作用”，或要開始新的產(chǎn)業(yè)布局，摩拳擦掌之間，讓已經(jīng)沸騰的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)水面再起波瀾。

　　在付費(fèi)閱讀盛行10年之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)找到了更大的市場空間。近兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)視頻化和游戲化的趨勢十分明顯，以《小時代》《何以笙簫默》《花千骨》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品衍生影視劇大獲成功，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的關(guān)注。

　　這種勢頭下，阿里文學(xué)宣布推出“光合計(jì)劃”，表示要打造開放合作的IP(知識產(chǎn)權(quán))衍生模式。“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依賴長篇小說付費(fèi)的商業(yè)模式已經(jīng)不足以支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，以IP為核心的新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式是大勢所趨�！卑⒗镆苿邮聵I(yè)群阿里文學(xué)業(yè)務(wù)分管總裁梁捷這樣認(rèn)為。他同時提出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的商業(yè)模式需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)開放合作，才能讓其衍生價值最大化。

　　阿里影業(yè)、北京電視藝術(shù)中心、咪咕閱讀等產(chǎn)業(yè)鏈上下游成為阿里文學(xué)第一批合作伙伴，并將給予其全面的支持。

　　挖掘更大商業(yè)價值

　　據(jù)《中國新聞出版廣電報》記者了解，“光合計(jì)劃”將圍繞IP的培育和衍生展開，包括“中短作品曝光計(jì)劃”“精品陽光扶持計(jì)劃”“IP聯(lián)合培養(yǎng)計(jì)劃”“IP聯(lián)合開發(fā)計(jì)劃”。

　　“光合計(jì)劃”主要想打破的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前還以付費(fèi)閱讀為主要收入模式的現(xiàn)狀。

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)階段的發(fā)展還依靠長篇小說付費(fèi)模式支撐，同時在產(chǎn)業(yè)鏈中也處于相對封閉的狀態(tài)。”梁捷表示，收費(fèi)與封閉本身并沒有錯，但卻限制了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2015年產(chǎn)值規(guī)模達(dá)70億元。而處于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，2015年總產(chǎn)值達(dá)378.4億元；動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，在2014年產(chǎn)值就已經(jīng)分別達(dá)到870.85億元和1126億元。

　　這意味著，同樣屬于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跟游戲、視頻、動漫的發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不在一個數(shù)量級。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)雖然受到了前所未有的關(guān)注，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)并沒有探索出可大規(guī)模扶植的商業(yè)模式。

　　“目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺各自封閉獨(dú)立，IP被限制在自體系內(nèi)曝光培育，IP的培養(yǎng)效率并沒能最大化”。梁捷認(rèn)為這是最大的原因。除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在整個衍生產(chǎn)業(yè)鏈上也處于相對封閉獨(dú)立狀態(tài)，并沒有深度參與到IP開發(fā)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈中。

　　梁捷希望通過“光合計(jì)劃”提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)效率和轉(zhuǎn)化率。“未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)完全免費(fèi)，依靠IP衍生來獲取利潤也并非不可能，甚至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能進(jìn)入免費(fèi)時代�！绷航菡f。

　　新內(nèi)容還會有戲

　　在熒屏和銀幕上，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品你方唱罷我登場，但仔細(xì)看，無論是《小時代》還是《尋龍?jiān)E》，無論是《花千骨》還是《瑯琊榜》，這些作品最大的特色是，已經(jīng)成名5~10年之久，新IP并未大量出現(xiàn)。那么，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界里，新人還有機(jī)會嗎？

　　阿里文學(xué)認(rèn)為“能”。他們希望用“光合計(jì)劃”中的“中短作品曝光計(jì)劃”“精品陽光扶持計(jì)劃”來突破這一瓶頸。

　　“中短作品曝光計(jì)劃”主要依托于阿里文學(xué)大數(shù)據(jù)平臺。阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)表示，在大家常規(guī)認(rèn)知中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品越長越好。但從阿里文學(xué)平臺大數(shù)據(jù)看到，因章節(jié)數(shù)量的堆積帶來的高訂閱收入并不代表高質(zhì)量和高用戶口碑。中短篇作品其實(shí)更受讀者歡迎。為此，阿里文學(xué)將拿出大量資金和資源力推1000部左右的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)中短篇網(wǎng)絡(luò)小說，并邀請廣大CP(內(nèi)容提供商)一起來參與這項(xiàng)計(jì)劃。

　　在“精品陽光扶持計(jì)劃”中，阿里文學(xué)平臺的資源將向所有人開放，只要是潛力精品，阿里文學(xué)都愿意提供資金和推薦資源，對作品的創(chuàng)作進(jìn)行深度扶持。除此之外，在版權(quán)內(nèi)容建設(shè)上，目前阿里文學(xué)已經(jīng)和咪咕閱讀、天翼閱讀、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、中國出版集團(tuán)、博集天卷等150余家內(nèi)容提供商達(dá)成版權(quán)合作，共獲得12萬余部授權(quán)作品，版權(quán)圖書總量已經(jīng)超過40萬冊。

　　“阿里文學(xué)的優(yōu)勢在于，不但擁有巨大閱讀用戶資源，還能充分對接整個阿里平臺的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精確匹配用戶的需求�！敝苓\(yùn)認(rèn)為，這種做法可以定位培育IP的潛在用戶群，為內(nèi)容生產(chǎn)方向提供正確的指引，從而極大降低IP培育的成本和風(fēng)險。

　　據(jù)了解，目前阿里文學(xué)平臺擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手、天貓圖書六大入口。整個阿里文學(xué)平臺用戶數(shù)已達(dá)數(shù)億，日活躍用戶超千萬。

　　與“小伙伴”聯(lián)合深度開發(fā)

　　兩年前，一部文學(xué)作品的版權(quán)費(fèi)在30萬元左右，如今網(wǎng)絡(luò)小說IP版權(quán)費(fèi)至少要200萬元起，價格增長了近7倍。在這種情況下，無論是影視公司還是游戲企業(yè)，在選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時都謹(jǐn)慎了許多。

　　為了減少合作伙伴的顧慮，阿里文學(xué)提出了IP聯(lián)合培養(yǎng)計(jì)劃和IP聯(lián)合開發(fā)計(jì)劃。具體來說，就是在內(nèi)容生產(chǎn)的初期，就讓合作伙伴一起介入，這樣大家可以以合理的價格一起投入資源和一起分擔(dān)風(fēng)險，而不是純粹去炒高版權(quán)價格出售獲利。

　　據(jù)介紹，阿里文學(xué)與北京電視藝術(shù)中心的合作就已經(jīng)率先嘗試這種模式。如阿里文學(xué)簽約作家七根胡的新作懸疑小說《零度偶像》，其影視開發(fā)將與北京電視藝術(shù)中心深度合作。目前，《零度偶像》已經(jīng)在阿里文學(xué)平臺上連載，而劇本的改編工作將在2016年一季度啟動，七根胡也將深度參與劇本改編。

　　周運(yùn)透露，除了與七根胡的合作，未來阿里文學(xué)還會就北京電視藝術(shù)中心提供的IP《格薩爾王傳》進(jìn)行深度合作，雙方將就這個IP的小說創(chuàng)作、游戲改編、電視劇和電影制作，包括周邊產(chǎn)品進(jìn)行深度合作，共同投資開發(fā)。