如何讓節(jié)慶更親民(王玨)

　　自2013年創(chuàng)辦以來，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)成為國內(nèi)重要的文化品牌。圖為2014年第二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在烏鎮(zhèn)舉行。 　　人民視覺

　　絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、包克圖戲劇節(jié)、中國宜昌長江鋼琴節(jié)……豐富多彩的節(jié)慶正在全國舉辦，社會力量的加入、市場化的運(yùn)作，讓節(jié)慶吸引了更多人。自提倡節(jié)儉辦晚會以來，全國清理規(guī)范慶典，節(jié)慶呈現(xiàn)出什么新特點(diǎn)？該如何讓節(jié)慶更親民？

　　節(jié)慶向著規(guī)范化、市場化發(fā)展

　　第八屆中國國際青年藝術(shù)周近日在全國舉行。中國國際青年藝術(shù)周是我國首個(gè)由政府主導(dǎo)，以青年為主體的國家級、國際性大型多邊文化交流活動。本屆青藝周涵蓋音樂會、話劇、舞蹈、戲曲、綜藝、舞臺劇、音樂劇、歌劇等多種藝術(shù)形式，吸引了來自中國、俄羅斯、英國等28個(gè)國家和地區(qū)的藝術(shù)家參與，總演出場次達(dá)550場。

　　與此同時(shí)，絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、中國宜昌長江鋼琴節(jié)等文化節(jié)展也于近日陸續(xù)在各地舉辦。自2012年中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳印發(fā)《節(jié)慶活動管理辦法(試行)》，2013年中宣部、財(cái)政部、文化部等要求制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會以來，全國清理規(guī)范慶典、研討會、論壇等取得了積極進(jìn)展，節(jié)慶活動正向著規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。

　　“據(jù)中國人類學(xué)民族學(xué)研究會不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，全國縣級政府以上的節(jié)慶有8000多個(gè)，縣級以下節(jié)慶有1萬多個(gè)，其中民族節(jié)慶大概有5000—6000個(gè)�！眹�際節(jié)慶協(xié)會中國區(qū)副主席、中國人類學(xué)民族學(xué)研究會民族節(jié)慶專委會秘書長彭新良說，清理整頓后，全國節(jié)慶數(shù)量至少減少了七成。

　　以文化部主辦的節(jié)慶活動為例，除保留中央批準(zhǔn)的中國京劇藝術(shù)節(jié)、中國越劇藝術(shù)節(jié)、中國昆劇藝術(shù)節(jié)等10項(xiàng)節(jié)慶活動，與地方政府合辦的不再新增，而且大幅度取消或減少了評獎環(huán)節(jié)。由文化部及其各司局、各直屬單位舉辦的各種比賽、展演等活動，整改后取消了3項(xiàng)，保留18項(xiàng)。

　　彭新良說，保留的節(jié)慶分兩種，一是具有文化內(nèi)涵和影響力的好節(jié)慶，二是真正市場運(yùn)作、具有品牌效應(yīng)的節(jié)慶。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，清理整頓節(jié)慶市場，是要讓政府從節(jié)會、會展的具體運(yùn)作中抽身出來，防止好大喜功、奢侈辦會，更多發(fā)揮市場機(jī)制的作用，發(fā)揮市場主體的主動性，從而提升節(jié)慶活動的專業(yè)性、市場性，促進(jìn)節(jié)慶活動的長期健康發(fā)展。

　　“清理整頓后的節(jié)慶活動在數(shù)量上大幅減少，讓政府部門退出節(jié)慶活動的直接運(yùn)營，提升了節(jié)慶活動的運(yùn)營效果。同時(shí)，也要根據(jù)地方文化資源和自然資源的稟賦優(yōu)勢，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的品牌節(jié)慶活動，發(fā)揮資源轉(zhuǎn)換的平臺作用和經(jīng)濟(jì)拉動的引擎作用�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇說。

　　政府主辦、機(jī)構(gòu)執(zhí)行，節(jié)慶探索專業(yè)模式

　　當(dāng)西方戲劇遇到中國邊疆地區(qū)城市包頭，將會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？9月，由內(nèi)蒙古包頭市文化新聞出版廣電局主辦的首屆包克圖戲劇節(jié)與戲劇愛好者見面�！稌r(shí)間都去哪了》《又見老爸》《我的祖宗十八代》《hi，米克》《秘而不宣的日常活》等劇目紛紛上演。戲劇節(jié)還在內(nèi)蒙古科技大學(xué)、包頭市藝術(shù)學(xué)校、育才幼兒園、包頭市消防支隊(duì)等設(shè)立分會場，進(jìn)行20余場的公益性話劇主題演出，通過詩歌朗誦會、課本劇演出、講座授課等多種形式，讓戲劇藝術(shù)走入基層一線。內(nèi)蒙古話劇院院長助理阿云嘎說，戲劇節(jié)票價(jià)是一線城市票價(jià)的1/3，讓包頭老百姓在家門口看到全國優(yōu)秀話劇。

　　注重惠民、凸顯內(nèi)容，不僅是包克圖戲劇節(jié)的特點(diǎn)，也是全國節(jié)慶活動呈現(xiàn)的新趨勢。對節(jié)慶的變化，中國對外文化集團(tuán)公司董事長兼總經(jīng)理張宇用“蜻蜓點(diǎn)水”到“深入開展”來形容：“從公園到社區(qū)、從學(xué)校到廣場，節(jié)慶惠民力度在加大、影響力在持續(xù)。”比如第十二屆中國國際合唱節(jié)不僅通過低票價(jià)策略吸引了大批合唱藝術(shù)擁躉走入音樂廳，還通過電視錄播和網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大傳播，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，合唱節(jié)覆蓋人群超過了800萬人次。

　　此外，辦節(jié)模式的轉(zhuǎn)變也在悄然發(fā)生。政府在尊重市場規(guī)律、尊重藝術(shù)規(guī)律的前提下，重在“出政策、搭平臺、建機(jī)制、樹品牌”，專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)揮辦節(jié)優(yōu)勢，調(diào)動更多社會力量參與。政府主辦、專業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行，促使節(jié)慶向著更專業(yè)的方向發(fā)展。比如由北京市人民政府和戲劇奧林匹克國際委員會共同主辦、北京市文化局承辦、中國對外文化集團(tuán)公司執(zhí)行的第六屆戲劇奧林匹克，就探索了國際組織、政府部門、戲劇界專家學(xué)者、企業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)組成的戲劇奧林匹克“四位一體”的獨(dú)特運(yùn)作模式。

　　專家指出，節(jié)慶正擺脫晚會模式，形成差異化、特色化，更注重參與性、互動性。北京師范大學(xué)漢語言文學(xué)學(xué)院教授劉鐵梁指出，整理規(guī)范以來，必要節(jié)慶的舉辦和節(jié)慶數(shù)量的控制之間，平衡正在形成。

　　打破資源展示、觀光休閑等單一形式，形成節(jié)慶生態(tài)系統(tǒng)

　　參觀鋼琴制作、成立高校音樂聯(lián)盟鋼琴委員會、體驗(yàn)戶外搖滾，第五屆中國長江鋼琴節(jié)于9月中下旬在湖北宜昌舉辦。這個(gè)由柏斯音樂集團(tuán)發(fā)起和承辦的鋼琴節(jié)，和中國音協(xié)共同開展全國性大型鋼琴比賽活動，舉辦音樂推廣、會議論壇、大師講座、鋼琴鑒賞和展演活動，吸引了李云迪、周廣仁等眾多鋼琴家的參與。鋼琴節(jié)發(fā)起人、柏斯音樂集團(tuán)總裁吳天延說，希望通過鋼琴節(jié)普及音樂文化，讓業(yè)內(nèi)、高校、城市、社會形成循環(huán)。

　　由企業(yè)負(fù)責(zé)活動資金和節(jié)慶運(yùn)作，由中國音協(xié)和地方政府提供支持平臺，共同舉辦公益性文化節(jié)慶活動，已成為中國宜昌長江鋼琴音樂節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)�？v觀全國，越來越多的社會力量的加入，使節(jié)慶更為豐富多彩。

　　向勇指出，節(jié)慶活動是推動文化事業(yè)資源、公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互間融合的轉(zhuǎn)化平臺�！坝捎诠�(jié)慶活動的準(zhǔn)公共性，其運(yùn)作機(jī)制應(yīng)以政府引導(dǎo)為輔、市場運(yùn)營為主，通過招標(biāo)、委托運(yùn)營等方式，評估運(yùn)營組織的綜合績效�！�

　　彭新良也提到，優(yōu)秀的節(jié)慶要傳承傳統(tǒng)，以社會化的形式運(yùn)作，吸引社會力量參與，充分運(yùn)用市場的力量，才能真正還節(jié)于民�！斑@就需要在節(jié)慶管理上進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范、引導(dǎo)，同時(shí)還需加強(qiáng)專家論證，加入前期論證和后期專業(yè)評估，形成論證和評估機(jī)制，完善辦節(jié)生態(tài)系統(tǒng)�！� 彭新良說。

　　張宇說，節(jié)慶不是晚會的簡單累加，而是有自己的結(jié)構(gòu)和宗旨。在國際交流日益頻繁的背景下，節(jié)慶創(chuàng)造了文化多樣性的舞臺，通過節(jié)慶的平臺與國際知名藝術(shù)節(jié)、國外同行建立了良好的合作，向海外傳播了中國優(yōu)秀文化�！八囆g(shù)節(jié)慶更應(yīng)該回歸藝術(shù)本源，要通過為中外藝術(shù)家搭建平臺，創(chuàng)作出一批真正具有藝術(shù)品質(zhì)的文化產(chǎn)品�！睆堄钫f。

　　據(jù)了解，在國外，節(jié)慶是提高人民的藝術(shù)欣賞水平、促進(jìn)文化藝術(shù)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高城市形象的重要措施之一。節(jié)慶可以從文化的角度塑造城市的形象，增加城市的魅力，擴(kuò)大知名度。世界上的很多城市，如英國的愛丁堡、法國的阿維尼翁、奧地利的薩爾茨堡都因當(dāng)?shù)毓?jié)慶在國際上聲名鵲起。

　　而反觀國內(nèi)，還缺少有影響力的節(jié)慶品牌。對此，張宇指出，需要有對節(jié)慶的美學(xué)理解，并依托節(jié)慶，加大產(chǎn)品制作，推出更多的藝術(shù)家，形成更有競爭力的品牌，讓節(jié)慶向著國際化發(fā)展。

　　向勇指出，節(jié)慶活動的制作手段應(yīng)打破資源展示、觀光休閑等單一形式，與高新技術(shù)加大融合，增強(qiáng)節(jié)慶活動的體驗(yàn)價(jià)值。節(jié)慶活動不宜以門票經(jīng)濟(jì)作為主要的經(jīng)濟(jì)回報(bào)途徑，應(yīng)拓寬節(jié)慶活動的知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和品牌授權(quán)經(jīng)營，加大節(jié)慶活動的綜合回報(bào)。

　　“當(dāng)節(jié)慶不僅是歌舞晚會、不僅是開閉幕式，而是能讓老百姓享受節(jié)日，讓笑容洋溢在每一個(gè)人的臉上，我們的節(jié)慶才真正取得了成效�！迸硇铝颊f。