“審丑”“雷劇”吹起的收視泡沫還能撐多久？

　　“hold不住”“大House”“原生態(tài)、無添加”等流行語最近居然出現(xiàn)在熱播的幾部古裝電視劇中，令觀眾直呼“雷聲滾滾”。更令人稱奇的是，7月下旬出爐的央視索福瑞46城電視劇收視率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上公認(rèn)的“雷劇”《天天有喜》和《新洛神》持續(xù)位列收視前茅。有的劇組甚至公開高調(diào)宣稱：這樣的高收視是“逆營銷”的成功，引發(fā)圈內(nèi)外一片批評聲。一些專家和業(yè)內(nèi)人士指出，以“雷”謀利現(xiàn)象此起彼伏，不應(yīng)聽之任之。

　　古裝“雷劇”扎堆挑戰(zhàn)觀眾底線

　　“暑期雷劇實(shí)在多，簡直是天天‘下雷雨’！”網(wǎng)友菲比的一段點(diǎn)評道出近期熒屏的一種怪象。少了前階段“手撕鬼子”的抗戰(zhàn)“神劇”，近期古裝“雷劇”占據(jù)了幾大衛(wèi)星頻道，屢屢挑戰(zhàn)觀眾承受底線。

　　網(wǎng)友歸納這些電視劇普遍有“三大雷”——劇情穿越、臺詞惡搞、特效夸張，一集一“雷人”，“雷到外焦里嫩”。電視劇《天天有喜》篇幅長度超過70集，該劇自稱是以古代神話故事為藍(lán)本，但劇情卻摻雜了《新白娘子傳奇》、《射雕英雄傳》、《浪漫滿屋》等各種中外劇集的近似橋段。網(wǎng)絡(luò)用語、時尚熱詞、中英文混搭等頻現(xiàn)“古人”口中，讓人哭笑不得。比如主人公常常用現(xiàn)代流行歌詞直抒胸臆，觀眾時而會聽到“你是天邊最美的云彩，讓我用心把你留下來”之類的“神臺詞”。

　　《新洛神》的劇情更是“玩穿越”，把有關(guān)三國曹魏時期甄宓的傳說與后羿射日的故事胡亂嫁接，緊接著出場的是四角虐戀、叔嫂戀、婚外戀等離奇的人物關(guān)系，讓觀眾大跌眼鏡。更“雷”的是，劇中曹操射向袁紹的箭，好像自帶了衛(wèi)星定位系統(tǒng)，特效之夸張、制作之粗糙引起了網(wǎng)友集體“吐槽”。

　　審丑“逆營銷”竟成“生意經(jīng)”？

　　一邊是觀眾的口誅筆伐，另一邊則是收視率的高歌猛進(jìn)，難道電視劇真是越“雷”越紅、越罵越紅？

　　有劇評人指出，最奇的是，《新洛神》劇組還洋洋得意地向媒體發(fā)出了一篇宣傳稿，聲稱“被罵紅”是“逆營銷獲成功”。

　　網(wǎng)友細(xì)數(shù)今年以來影視圈內(nèi)的所謂“逆營銷”案例。比如電影《富春山居圖》“綁架”古代名畫的概念，演繹了一番夸張而又無厘頭的奪寶迷局。又如知名的“于正工作室”推出的新版《笑傲江湖》被網(wǎng)友稱為“狗血劇”，金庸筆下的東方不敗變成“天生一個女嬌娃”，令狐沖性格好像韋小寶等。

　　《新洛神》劇組的得意也非個別現(xiàn)象，“于正工作室”負(fù)責(zé)人于正也曾高調(diào)回應(yīng)媒體稱：“我的作品都是精品，只是超越時代�！�

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這種不以“雷”為恥、反以“雷”為榮的現(xiàn)象，已到了“養(yǎng)活一群電視人”的地步，其實(shí)這種隨意“綁架”消遣古典人物和歷史典故的操作手法是一種審丑營銷，不僅顛覆影視文藝作品基本的社會和藝術(shù)屬性，而且利用觀眾的忠實(shí)度和“黏性”，以“雷”謀利、越“雷”越賺。

　　業(yè)內(nèi)呼聲：以“雷”謀利，不應(yīng)聽之任之

　　在前不久的上海電視節(jié)上，多位知名編劇集體反思了這種“綁架”古人、以“雷”謀利、以“雷”為榮的怪現(xiàn)象。

　　中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授關(guān)玲認(rèn)為，時下“雷劇”的生產(chǎn)與播出，已經(jīng)形成了一種惡性循環(huán)，編劇為了所謂的高收視率寫出“雷劇”，一部“雷劇”的熱播，又會引發(fā)跟風(fēng)效應(yīng)，導(dǎo)致更多編劇開始寫格調(diào)相似的作品。

　　電影《泰囧》的編劇束煥和電視劇《半路夫妻》的編劇彭三源則道出了“雷劇”惡性循環(huán)的另一個原因，即整個電視劇產(chǎn)業(yè)人才的選拔和培養(yǎng)正快速市場化，一些編劇的歷史和文學(xué)意識淡漠，“不僅編劇、導(dǎo)演，連電視劇的采購人員也同樣缺乏基本的知識儲備，導(dǎo)致‘雷劇’從醞釀到播出，在很多環(huán)節(jié)上很難被‘叫�！�。”

　　“我在導(dǎo)演一部劇的過程中，常常捫心自問，是不是會受到各種利益誘惑，要時刻提防路子跑偏。”央視古裝熱播劇《趙氏孤兒案》導(dǎo)演閻建鋼說，很多時候“雷劇”的產(chǎn)生與電視人的自我約束力不強(qiáng)有關(guān)，“歸根結(jié)底是從業(yè)人員的道德底線”。

　　一些業(yè)內(nèi)人士還指出，除了依靠行業(yè)自律外，建構(gòu)一個更科學(xué)完善的電視節(jié)目評估體系也很重要，從長遠(yuǎn)看必須引入更客觀公正的第三方評價，營造制作方、電視臺、廣告商、文藝評論員、觀眾等集體向“雷劇”說“不”的市場氛圍和壓力，才能抑制這種惡性循環(huán)。