透視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“奪神”泡沫(陳杰)

　　“起點中文網(wǎng)核心團隊離職事件”暫告一段落，但由此引發(fā)的行業(yè)震動卻依舊在繼續(xù)。隨著起點中文網(wǎng)的逐漸恢復(fù)以及創(chuàng)世中文網(wǎng)的成立，雙方在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的核心資源——“大神”(即業(yè)內(nèi)最有經(jīng)濟價值和知名度的作者)的爭奪上卻愈發(fā)激烈，由此也引發(fā)了一場關(guān)于爭奪“大神”的行業(yè)暗戰(zhàn)，一時業(yè)內(nèi)“刀光劍影”、暗爭不斷，熱門大神的身價一度飆升至3000萬元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站不惜重金“挖大神”的現(xiàn)象也比比皆是。如何才能保護(hù)自己網(wǎng)站的大神不被挖走，又如何將其他網(wǎng)站有潛力的大神收入麾下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該建立一種怎樣的新秩序則成為業(yè)內(nèi)的熱門話題。

　　事件起因  新公司成立  挖老東家墻腳

　　“原起點白金作者 貓膩 以每千字3000元的稿酬加盟創(chuàng)世中文網(wǎng)！假如 貓膩 一年寫1000萬字，年收入將超過3000萬元，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界屈指可數(shù)的超高薪，令人咂舌！”

　　“貓膩千萬稿酬加盟創(chuàng)世”的消息，無疑是原起點中文網(wǎng)核心團隊另起爐灶成立創(chuàng)世中文網(wǎng)后，給老東家的一記重拳。而在此之前，另一起點白金作者蒼天白鶴也在早些時候宣布加盟創(chuàng)世中文網(wǎng)，起點中文網(wǎng)短短幾個月就損失了兩名白金作者，遭受重創(chuàng)。

　　不僅如此，公開數(shù)據(jù)顯示，此次創(chuàng)世中文網(wǎng)從起點挖走了總計37位排名靠前的作者，加上從起點及其他網(wǎng)站挖來的超過百名優(yōu)秀作者，目前已經(jīng)有151名業(yè)內(nèi)一流作者與創(chuàng)世中文網(wǎng)簽約。在創(chuàng)世中文網(wǎng)官網(wǎng)上，這批作者也就成為了第一批挑大梁者。

　　雖然作為業(yè)內(nèi)龍頭老大，起點中文網(wǎng)擁有業(yè)內(nèi)超過80%的一流作者，但其中能夠賺錢的底層作者有1300人、中層作者有460人、高層作者有280人，白金級大神作者也只有30名左右。創(chuàng)世中文網(wǎng)的奇襲讓起點中文網(wǎng)的東家盛大文學(xué)震怒不已，并迅速開始反擊。先是近30名起點白金作者和200多名一流作者在起點成立11周年之際，出面力挺起點中文網(wǎng)并送上祝福；緊接著，起點中文網(wǎng)宣布，將斥資億元全面升級作者福利，包括基本收入保障、醫(yī)療保障、獎勵制度、收益分成等方面都有所提升，以此穩(wěn)定軍心。

　　起點中文網(wǎng)常務(wù)副總編輯廖俊華在接受北京商報記者采訪時也強調(diào)起點中文網(wǎng)的優(yōu)越性：“我們有最優(yōu)質(zhì)、最龐大的閱讀用戶群體，作者想要成名、想要讓作品吸引盡可能多的讀者來提升其衍生版權(quán)價值，起點中文網(wǎng)依然是不可替代的選擇�！�

　　創(chuàng)世中文網(wǎng)也不甘示弱，背靠著財大氣粗的新老板騰訊，隨即提出了全新的作者簽約及保障計劃。其中更是有針對性的暗示“將打破某網(wǎng)站對作者的不平等潛規(guī)則”，解決網(wǎng)絡(luò)作者一旦簽約將永久轉(zhuǎn)讓作品版權(quán)、作品其他版權(quán)收入無法全部得到等問題，建立透明而公開的運營模式。

　　一時間，奪神之戰(zhàn)，火藥味十足。

　　奪神大戰(zhàn)  重金“挖大神”  網(wǎng)站運營壓力大

　　大神是第一生產(chǎn)力

　　起點中文網(wǎng)和創(chuàng)世中文網(wǎng)的高調(diào)火并，把大神推上了輿論的風(fēng)口浪尖，很多人不禁開始問：大神的價值到底有多大？

　　“大神就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一生產(chǎn)力！”17K小說網(wǎng)總編輯劉英向北京商報記者如是說，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的金字塔構(gòu)造里，大神就是金字塔尖，人數(shù)極少。“國內(nèi)現(xiàn)在有超過500家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，而真正能夠稱為大神的作者，不超過100位，大神產(chǎn)出概率只有十萬分之一，大概每10位新人作者能產(chǎn)生一位簽約作者，十位簽約作者能產(chǎn)生一位較好的作者，以此類推下去，十萬位作者中才會產(chǎn)生一位大神�！�

　　這部分位于塔尖的大神有著極為豐厚的收入。起點中文網(wǎng)30位大神(即白金作者)的稿酬占到每年總稿酬的30%。在去年網(wǎng)絡(luò)作者富豪榜上，排名第一的起點中文網(wǎng)大神唐家三少5年收入就高達(dá)3300萬元。

　　身價豐厚的大神也為網(wǎng)站創(chuàng)造著極高的經(jīng)濟價值，以起點大神“我吃西紅柿”為例，筆下知名作品包括《吞噬星空》、《九鼎記》、《盤龍》、《星辰變》等，每一部都有著極高的點擊量，其中點擊率最高的為《盤龍》達(dá)8800多萬次。這些作品除了能夠給起點中文網(wǎng)帶來不菲的點擊流量以及和作者的分成收入外，作品的游戲改編權(quán)、影視改編權(quán)等版權(quán)銷售分成等也能給網(wǎng)站帶來不菲收入。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，依靠著這批大神，盛大文學(xué)2011年全年營收7.01億元，同比增長78.4%；盛大文學(xué)2011年營收中，在線付費閱讀收入1.83億元，同比增長76.4%。

　　以都市類題材小說見長的大神“驍騎校”向北京商報記者表示，大部分大神和網(wǎng)站都采取分成收入模式，即作品被讀者訂購閱讀次數(shù)越多、作品版權(quán)被使用改編次數(shù)越多，作者和網(wǎng)站的收入就越豐厚。

　　“我的收入來源大頭是在作品的影視劇改編、無線閱讀收入和實體出版版稅收入，一般情況下，一部作品的影視改編合同的價值抵得上一本書在網(wǎng)絡(luò)上的全部訂購閱讀收入。”驍騎校如是說。

　　劉英則表示，17K小說網(wǎng)現(xiàn)在和大神的合作方式主要是靠版權(quán)收入分成，去年僅網(wǎng)站K幣收入即超過千萬元，大神功不可沒。

　　為奪大神開出千字4800元稿酬

　　劉英對于圈內(nèi)爭奪大神的情況早已司空見慣，實際上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈內(nèi)第一次大規(guī)模的“奪神戰(zhàn)爭”就是由他發(fā)起。早在2006年，劉英從起點中文網(wǎng)離職后創(chuàng)辦17K小說網(wǎng)時，他一口氣挖走了起點中文網(wǎng)當(dāng)時80%的白金作者和一流作者近200多人，當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)四大天王“血紅”、“煙雨江南”、“云天空”和“酒徒”盡數(shù)加盟。

　　在劉英看來，奪神戰(zhàn)爭中，網(wǎng)站給出的雙倍甚至多倍的報酬，是挖大神最直接也是最有效的手段。例如，新成立的百度多酷文學(xué)網(wǎng)甚至給出了8：2 分成比例(作者拿大頭)，全版權(quán)(影視、游戲等改編)歸作者的極具誘惑條件；創(chuàng)世中文網(wǎng)也傳聞，為某大神給出了每千字4800元的超高稿酬。

　　在這種大環(huán)境下，不少大神也熱衷于頻繁跳槽以“賺快錢”。有業(yè)內(nèi)人士透露，曾經(jīng)在起點中文網(wǎng)的某大神，想要在短期內(nèi)獲得超高報酬，然后退出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈，業(yè)內(nèi)也將之成為“賺快錢”，當(dāng)時這位大神一年就能穩(wěn)賺近千萬元。

　　然而更多的大神是將寫作當(dāng)成自己的職業(yè)，他們更在意是否有良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展機遇�！膀旘T校”作為17K小說網(wǎng)的當(dāng)家大神，時不時就會有其他網(wǎng)站的編輯過來挖他�！拔乙话愣紩�問他們幾個問題：你挖我最主要目的是什么、你會給我全方位推廣和包裝計劃嗎、你能保證讓我在你們網(wǎng)站繼續(xù)成為大神嗎。很多挖我的人一聽這些問題就直接不再找我了�！�

　　為了能夠給大神提供良好環(huán)境和發(fā)展機遇，幾大網(wǎng)站都下了血本。起點中文網(wǎng)不久前就發(fā)布了自己的新福利計劃，內(nèi)容包括建立新內(nèi)容生產(chǎn)模式、保障作者衍生內(nèi)容形態(tài)收益和強化基本保障三大方面。其中核心政策是提高作者和網(wǎng)站的版權(quán)分成比例，并建立作者經(jīng)紀(jì)人制度，為作者提供管家式服務(wù)。

　　創(chuàng)世中文網(wǎng)的作者福利計劃核心條款包括對網(wǎng)絡(luò)作者版權(quán)簽約設(shè)置期限，達(dá)到年限后網(wǎng)絡(luò)作者可要回自己的版權(quán)進(jìn)行新的簽約或進(jìn)行其他運作；把網(wǎng)絡(luò)作者所有應(yīng)得稿費全部寫在合約里，以法律形式進(jìn)行保護(hù)；為網(wǎng)絡(luò)作者評級制定具體量化標(biāo)準(zhǔn)等。

　　17K小說網(wǎng)也不甘落后，今年拿出了4000萬元成立四個基金分別命名為“創(chuàng)新基金、順?biāo)�基金、�?dǎo)師基金和回家基金”分別從文學(xué)創(chuàng)作、專業(yè)培訓(xùn)和生活護(hù)理等方面對作者進(jìn)行全方面服務(wù)。除此之外，網(wǎng)站能夠和大神培養(yǎng)出深厚的情感，也是吸引大神的主要原因。大神“酒徒”坦承當(dāng)年從起點中文網(wǎng)跳到17K小說網(wǎng)就更多出于情感因素�！拔液蛣⒂㈥P(guān)系特別好，而且當(dāng)時我在起點寫書不被編輯重視，有被忽略和冷落的感覺，這讓我很郁悶，我更愿意去有人情味的地方，后來我在17K小說網(wǎng)待了7年也沒想過跳槽，情感因素占大部分�！�

　　大神爭奪副作用漸現(xiàn)

　　隨著奪神戰(zhàn)爭愈演愈烈，競爭的負(fù)面效應(yīng)開始漸現(xiàn)。劉英向北京商報記者指出，首當(dāng)其沖的就是網(wǎng)站面臨極大的資金壓力和運營壓力。他向北京商報記者透露，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)現(xiàn)在處于初級階段，真正能夠掙錢的網(wǎng)站是少數(shù)，現(xiàn)在除了17K小說網(wǎng)等有限幾家能夠略有盈利外，大部分都在虧損。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，幾大網(wǎng)站中，縱橫中文網(wǎng)以作者高福利著稱，但尚未能盈利；起點中文網(wǎng)體量龐大也未進(jìn)入盈利階段。不少網(wǎng)站都是依靠背后的母公司投錢支撐，比如盛大文學(xué)背靠盛大網(wǎng)絡(luò)、縱橫中文網(wǎng)背靠完美時空；剛成立的百度多酷背靠百度、創(chuàng)世中文網(wǎng)背靠騰訊。

　　“現(xiàn)在網(wǎng)站可以依靠大企業(yè)投錢搶資源、占市場，但如果長期不盈利，也會面臨后續(xù)不足的危險。”劉英在此方面記憶深刻，依靠著挖大神建立起來的17K小說網(wǎng)從2007年開始舉步維艱，無法盈利再加上龐大的作者維護(hù)費用，最終讓17K小說網(wǎng)在2009年跌入谷底。

　　“挖來的大神幾乎全部流失，四大天王就剩 酒徒 和 煙雨江南 ，還是靠個人關(guān)系好。從那次以后，我就意識到，靠挖大神是靠不住的。”劉英分析，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)律是作品寫得好，你必須得給大神加價，書寫得不好，不能給大神減價，因為減價大神就走了。任何一個平臺，只要是靠挖人起來的，都會有這個問題。對此廖俊華則稱，網(wǎng)站要么好好的挖掘細(xì)分市場，要么找到具有顛覆性的商業(yè)模式，否則僅靠外來輸血，無法健康生存。

　　此外，不斷飆漲大神稿費價格，也在催生非理性的價格泡沫。劉英認(rèn)為，以現(xiàn)在每千字3000元稿費價格為例，如果大神一年寫好幾部作品，幾千萬字，網(wǎng)站就得為一個人支付千萬元的稿費，網(wǎng)站壓力大不說，因為作品是一次性買斷，所以會造成大神忽略讀者，而為網(wǎng)站編輯服務(wù)，寫出的作品有可能脫離市場。

　　正因如此，大神隕落速度也很快。有些當(dāng)年鼎盛至極、一夜暴富的大神，如今入不敷出、艱難度日。浮躁之風(fēng)也對大神的健康是一種摧殘，大部分作者都是典型的“宅男宅女”，長期宅在家里拼命寫稿，事故頻發(fā)，就在最近起點知名作者“十年落雪”因為寫作過勞而猝死家中，尸體兩天后才被發(fā)現(xiàn)。因創(chuàng)作《盜墓筆記》系列小說而走紅的大神南派三叔也被曝出“用腦過度，情緒易失控，失眠嚴(yán)重”。為此他甚至發(fā)出“封筆宣言”：“我決定，以后不再進(jìn)行任何文學(xué)創(chuàng)作活動，我仍舊保有南派三叔這個筆名……抱歉，我扛不住了�！�

　　劉英表示，長此以往將引發(fā)惡性循環(huán)，不少大神都對職業(yè)缺乏安全感，只能通過不斷追求金錢來找尋安全感，這就加速了大神跳槽，但很多人跳槽后也不一定能賺到更多錢，又寫不出好作品，精神和物質(zhì)都有前所未有的壓力，更缺乏安全感，這將是行業(yè)未來發(fā)展必須要面臨的難題。

　　廖俊華強調(diào)，泡沫的出現(xiàn)必然會擾亂市場價格，盛大文學(xué)龐大的規(guī)模以及良好的平臺效應(yīng)能夠有效地消化這些沖擊。而市場上其他收入和內(nèi)容造血能力弱的網(wǎng)站，將會受到近乎致命的打擊。

　　業(yè)內(nèi)建言  自主培養(yǎng)大神  建立人才轉(zhuǎn)會制度

　　網(wǎng)站自己造血方能長久

　　盡管挖大神能夠在短時間內(nèi)提高網(wǎng)站的知名度和流量，但大神的數(shù)量畢竟有限，據(jù)不完全統(tǒng)計，隨著各網(wǎng)站發(fā)展，挖大神會越來越難。

　　“以17K小說網(wǎng)為例，我們的大神不超過10個，每年能夠產(chǎn)生一兩個新大神，加上每年隕落的大神，數(shù)量維持在10個左右就不錯了，為了能夠保持大神數(shù)量，最可靠的辦法就是培養(yǎng)更多自己網(wǎng)站的大神�！眲⒂⒈硎�，如今17K的當(dāng)家大神里有幾位就是在2007年左右網(wǎng)站自己培養(yǎng)起來的，他們對網(wǎng)站忠實度高，能夠成為穩(wěn)定的力量。

　　劉英認(rèn)為，網(wǎng)站培養(yǎng)大神有兩個主要途徑，第一個途徑是“類型成神”。所謂類型成神，指的是，每個網(wǎng)站要給自己找到明確定位，然后按照自己的定位，在細(xì)分市場培養(yǎng)某一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型的大神。

　　“仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，幾家主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站都是有各自側(cè)重的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型，起點中文網(wǎng)的核心類型是玄幻類，擅長寫玄幻小說的作者在起點中文網(wǎng)容易受到重視，而且讀者也是以玄幻的愛好者為主，因此容易培養(yǎng)出玄幻類大神，比如天蠶土豆就是玄幻類大神代表�！眲⒂⒈硎�，17K小說網(wǎng)的都市類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實力較強，而且已經(jīng)有很深的讀者基礎(chǔ)；縱橫中文網(wǎng)的歷史類小說很強。因此，每家網(wǎng)站只有找準(zhǔn)自己的強項，才能形成差異化競爭，在不同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型中培育出大神。

　　另一個途徑則是挖小神，即有潛力的年輕作者。劉英認(rèn)為，挖小神要有兩個原則：能不能給行業(yè)帶來增值、能不能給自己網(wǎng)站帶來增值。“舉例而言，如果這個作者在起點中文網(wǎng)能創(chuàng)造10萬元的價值，到17K小說網(wǎng)也創(chuàng)造10萬元價值，那我絕對不會挖；如果這個作者在起點創(chuàng)造了10萬元的價值，在我這里創(chuàng)造100萬元的價值，我就會去挖他�！�

　　劉英還強調(diào)，大部分網(wǎng)站起步階段都是依靠挖神，但管理者必須明確，第一撥作者往往都會走掉，只有第二撥自己網(wǎng)站培養(yǎng)起來的作者才是最重要的，這部分作者大多是由讀者轉(zhuǎn)化而來，這樣就會形成一種正循環(huán)。

　　建立共同認(rèn)可的人才流動機制

　　劉英預(yù)言，圈內(nèi)奪神戰(zhàn)爭將持續(xù)存在，因此業(yè)內(nèi)可以嘗試建立一種共同認(rèn)可的人才流動機制。

　　“我此前倡導(dǎo)建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才轉(zhuǎn)會制度。比如有網(wǎng)站希望引進(jìn)我們的某位作者，并愿意支付費用，我們核算相關(guān)成本，如果覺得可行，作者本人愿意，就將作者流動到該網(wǎng)站。也可以建立一套機制，作者在轉(zhuǎn)會過去后發(fā)展不好，還可以回到原網(wǎng)站�！眲⒂⒔忉�，這個設(shè)想只有得到圈內(nèi)共同認(rèn)可才可以嘗試，否則像起點中文網(wǎng)和創(chuàng)世中文網(wǎng)如此競爭，兩家從定位和發(fā)展思路又都很相近，除非一家倒閉出局，否則永遠(yuǎn)爭斗不止。

　　此外，北京商報記者在采訪多位業(yè)內(nèi)人士時了解到，此次大神爭奪也帶來一個好的改變，那就是底層作者的待遇和保障被大幅提升，客觀上為更多優(yōu)秀作者脫穎而出提供可能。網(wǎng)絡(luò)作者“道門老九”表示，自己是全職作者，今年從縱橫中文網(wǎng)跳槽到創(chuàng)世中文網(wǎng)，原因之一在于這里能夠給底層作者更好保障�！拔椰F(xiàn)在每月收入2萬元左右，在我看來只有為最基層的作者提供良好的環(huán)境，才能讓他們專心創(chuàng)作出好作品�！�

　　網(wǎng)絡(luò)作者瞿凱明也表示，作為底層作者，網(wǎng)站不經(jīng)意間的幾百元補助就能幫助很多作者渡過一時的難關(guān)，讓作者感激很長時間，也會增強作者對于網(wǎng)站的忠誠度。通過口碑效應(yīng)，會吸引更多人來這個平臺寫作，金字塔底層鞏固了，上層大神才能源源不斷涌現(xiàn)。

　　劉英表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實也像天使投資，底層作者好比眾多需要資金的創(chuàng)業(yè)者，網(wǎng)站盡可能地去投資好項目，哪怕投資的100個項目失敗了，但只要有一個項目脫穎而出，就能收回所有的投資成本。“因此，給予最底層作者更好保障是必由之路�！�

   　　北京商報記者 陳杰/文 韓瑋/漫畫 王飛/制表