劇院在文化消費(fèi)中的角色與擔(dān)當(dāng)引關(guān)注

　　《劇院魅影》以高票房為天橋藝術(shù)中心開局

　　劇院在文化消費(fèi)中的角色與擔(dān)當(dāng)引關(guān)注

　　韋伯英文原版音樂劇《劇院魅影》廣州站演出結(jié)束后，將于11月17日亮相北京天橋藝術(shù)中心。根據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，《劇院魅影》中國巡演的廣州、北京兩地票房已突破6500萬元。北京天橋藝術(shù)中心總經(jīng)理田元表示，這一票房成績，讓未來定位于專業(yè)音樂劇劇場(chǎng)的北京天橋藝術(shù)中心看到了繁榮的市場(chǎng)前景。

　　《劇院魅影》大賣折射演出市場(chǎng)趨勢(shì)

　　5年前，廣州還是一個(gè)非常不被演出行業(yè)看好的城市。今年，原版音樂劇《劇院魅影》場(chǎng)場(chǎng)爆滿，首日票房破百萬元，并迅速突破4000萬元。顯然，5年來，廣州市民有了更多新的娛樂休閑選擇。而上演《劇院魅影》的廣州大劇院正是5年前建成的，劇院對(duì)一個(gè)城市的文化影響顯而易見。

　　對(duì)中國演出市場(chǎng)和觀眾的變化，10年來多次到中國演出的布萊德·里特爾也深有感觸。作為《劇院魅影》亞洲巡演的男主角，他曾于2003年、2013年兩次到上海演出。此次在廣州演出，他表示，跟10年前相比，中國的觀眾更懂表演了。“他們專注在演出本身，舞臺(tái)上演員的一舉一動(dòng)，都能被觀眾感知，并給予反饋，或贊嘆、或驚訝、或感動(dòng)……”

　　此次《劇院魅影》中國巡演的駐團(tuán)導(dǎo)演菲利普·哥達(dá)瓦也表示，《劇院魅影》是最早一批進(jìn)入中國市場(chǎng)的音樂劇，但此前只在上海舉辦過巡演，是因?yàn)橹袊�大部分劇院都因�?chǎng)地限制無法完全呈現(xiàn)該劇復(fù)雜的舞臺(tái)效果�，F(xiàn)在，北京、上海、廣州都有可以上演這部劇的劇場(chǎng)，北京的天橋藝術(shù)中心還是為《劇院魅影》量身定造的，這可以看出中國演出市場(chǎng)的飛速變化。

　　文化消費(fèi)對(duì)品牌劇目需求更高

　　隨著文化消費(fèi)需求的不斷發(fā)展和市場(chǎng)的不斷成熟，價(jià)格將不再是決定演出票房的重要因素，劇目的藝術(shù)水平、制作的精良程度甚至劇場(chǎng)的效果體驗(yàn)，都會(huì)影響觀眾的選擇。因此，通過引進(jìn)品牌劇目，提升觀眾的欣賞水平，帶動(dòng)自身制作和劇場(chǎng)技術(shù)水平的提升，從而全面提升演出市場(chǎng)是天橋藝術(shù)中心在經(jīng)營層面的戰(zhàn)略思路。田元表示，隨著社會(huì)消費(fèi)從重視物質(zhì)享受轉(zhuǎn)向?qū)�精神享受的更大追求，劇�?chǎng)演出市場(chǎng)將迎來一個(gè)爆發(fā)式的增長，與此對(duì)應(yīng)的是品牌劇目依舊為稀缺性資源。

　　正因?yàn)榇�，天橋藝術(shù)中心把自己的開幕大戲確定為“音樂劇之王”《劇院魅影》，并為引進(jìn)這部劇做了艱苦的努力和細(xì)致的準(zhǔn)備。

　　在天橋藝術(shù)中心大劇場(chǎng)中，坐在二層樓座上會(huì)有很明顯的感觸：座位離舞臺(tái)距離很近，舞臺(tái)效果也沒有太多衰減。這個(gè)大劇場(chǎng)有1600個(gè)座位，通常這么大體量的劇場(chǎng)會(huì)有3層樓座，但為了提升觀眾體驗(yàn)，劇院在建設(shè)階段經(jīng)過多次實(shí)驗(yàn)、溝通和論證，舍棄了三層樓座，并且將二層樓座向前推，使其圍繞舞臺(tái)分布。

　　這樣的改動(dòng)在藝術(shù)中心的建設(shè)中不計(jì)其數(shù)。田元表示，《劇院魅影》為中國帶來的不只是一次視聽盛宴，而是通過近距離接觸這樣的大作，為國內(nèi)的演出制作團(tuán)隊(duì)提供制作理念、市場(chǎng)營銷、劇場(chǎng)硬件、舞臺(tái)技術(shù)等全方位的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。在《劇院魅影》之后，天橋藝術(shù)中心還會(huì)引進(jìn)更多品牌劇目，并最終實(shí)現(xiàn)打造原創(chuàng)中文版音樂劇的制作能力。

　　天橋致力成為北京的文化擔(dān)當(dāng)

　　按照北京市西城區(qū)政府的規(guī)劃，“天橋演藝區(qū)”第一階段的建設(shè)(2010年至2015年)即將完成：天橋藝術(shù)大廈、天橋藝術(shù)中心已投入使用，天橋市民廣場(chǎng)、天橋匯等項(xiàng)目年底前竣工。隨后，演藝區(qū)將進(jìn)入第二階段(2016年至2020年)，對(duì)臘竹片區(qū)、先農(nóng)壇片區(qū)進(jìn)行建設(shè)。屆時(shí)，這里將大小劇場(chǎng)群集，特色街巷林立，為市民提供吃、住、行、游、購、娛等全方位服務(wù)。

　　天橋藝術(shù)中心作為綜合性的劇場(chǎng)，現(xiàn)代化的劇場(chǎng)設(shè)施可以滿足多種演出形式的上演條件，在硬件上成為演藝區(qū)的基礎(chǔ)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，其也能發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，打造演出產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。在引進(jìn)品牌劇目的基礎(chǔ)上，天橋藝術(shù)中心還將與國內(nèi)外的演出機(jī)構(gòu)合作，打造高品質(zhì)的演出，并且致力于為新晉藝術(shù)家創(chuàng)造走向市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，包括面向青年藝術(shù)創(chuàng)作者提出“新晉藝術(shù)家駐場(chǎng)計(jì)劃”，為有潛力的新晉藝術(shù)工作者搭建藝術(shù)創(chuàng)作、表演的孵化平臺(tái)，并提供創(chuàng)作資金、制作、場(chǎng)地、推廣等一系列支持，同時(shí)還將服務(wù)于作品的后續(xù)發(fā)展和青年藝術(shù)家的培育，結(jié)合自身資源助力青年藝術(shù)人才及作品開展國際交流與合作。

　　此外，在觀眾對(duì)劇場(chǎng)藝術(shù)認(rèn)知不足的市場(chǎng)階段，高票價(jià)一定程度上阻礙了觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，天橋藝術(shù)中心首先要擴(kuò)大消費(fèi)群體，在提供高品質(zhì)演出、確保同等票價(jià)位置優(yōu)于所有劇場(chǎng)觀劇效果的基礎(chǔ)上，通過會(huì)員優(yōu)惠、打包票價(jià)等形式，降低演出票價(jià)，刺激消費(fèi)者走進(jìn)劇場(chǎng)，體驗(yàn)劇場(chǎng)藝術(shù)，培育觀眾對(duì)劇場(chǎng)藝術(shù)的興趣。田元表示，演出市場(chǎng)繁榮，除了需要現(xiàn)代化的劇場(chǎng)，觀眾的熱情、高品質(zhì)的內(nèi)容、完善的政策法規(guī)缺一不可。天橋藝術(shù)中心作為未來北京重要的公共文化空間，將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，完善藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)天橋成為北京的文化擔(dān)當(dāng)。