在改革創(chuàng)新中提高引導力影響力

　　百舸爭流，奮楫者先。隨著時代發(fā)展和科技進步，在全面深化改革的新形勢下，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作也面臨著與時俱進、開拓創(chuàng)新的重要課題。只有積極適應新變化、新趨勢，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，才能切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力，為協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局、落實五大發(fā)展理念、決勝全面建成小康社會提供強大思想輿論支撐。

　　習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性�！币幌盗行抡摂唷⑿滤枷�，體現(xiàn)了黨中央對新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢的深刻洞察，對新聞輿論改革創(chuàng)新作出了重要部署，為新聞輿論工作順應時代潮流、提高能力水平闡明了著力點和突破口。

　　新聞輿論工作要堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。要增強針對性和實效性，提高傳播力，掌握主動權(quán)，打好主動仗。在新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播特征的嶄新時代，需要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局。要突出媒體特色，精準定位受眾，善于設置議題，做到同樣主題、多樣傳播，達到“大珠小珠落玉盤”的效果，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣。文藝類媒體要力求先人一步、棋高一著，以不拘一格、喜聞樂見的多種形式宣傳好黨和國家的文藝理論、方針政策，生動展示我國社會主義文藝事業(yè)大發(fā)展大繁榮的喜人景象。

　　要積極推動融合發(fā)展，鞏固和拓展輿論陣地。網(wǎng)絡時代使媒體間的界限日益模糊，包括自媒體在內(nèi)的各類新興媒體猶如雨后春筍，為做好新聞輿論工作提供了無盡可能和不竭動力。這就需要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，借助微博、微信、客戶端等新媒體主動發(fā)力，搶占新聞輿論制高點，打通并用好同受眾信息交流的新渠道。融合是手段，發(fā)展是目的。不能搞“+互聯(lián)網(wǎng)”，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，而要真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。

　　要從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求，增強新聞輿論工作的實效。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，也是宣傳報道的學問和藝術(shù)。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，深入思考、精心謀劃、統(tǒng)籌安排，在工作中努力做好時度效這篇大文章，促進三者協(xié)調(diào)統(tǒng)一。主流媒體要在堅持真實準確前提下?lián)屪r效，重視“首發(fā)效應”，以速度贏得先機；要合理掌控好輿論引導的尺度和分寸，精準拿捏火候，做到恰如其分；要找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點，以自己的報道贏得群眾口碑、凝聚社會共識，實現(xiàn)春風化雨、深入人心的效果。

　　要注重增強國際話語權(quán)，講好中國故事，傳播好中國聲音。西方世界在很多方面對我國尚存偏見，我國的軟實力和硬實力仍有“落差”。這就需要下大氣力加強國際傳播能力建設，通過講事實、講形象、講情感、講道理，來說服人、打動人、感染人、影響人；通過創(chuàng)新對外傳播話語體系，以引人入勝的方式啟人入“道”、讓人悟“道”，推動更多公正客觀的新聞報道和優(yōu)秀的文藝精品力作“走出去”。