北京首家民營24小時書店將亮相

位于太陽宮愛琴海購物中心的單向街空間新店，于上月底低調(diào)開張。　本報記者 孫戉攝  

　　2014年的這個春天，對于實(shí)體書店來說或許真是個春天。

　　幾個月前，人們還在為實(shí)體書店的接連倒掉而哀嘆；可是如今，情況有了根本性的逆轉(zhuǎn)。單向街空間、中信書店、字里行間等知名實(shí)體書店品牌，都在以 不同的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張；三聯(lián)韜奮書店、博書屋則開始涉足24小時書店這一全新經(jīng)營形式。對于京城愛書人來說，這個春天滿是書香。

　　新書店扎堆兒下月開張

　　像是約好了一樣，一批新書店將在今年6月前后接二連三地開張。

　　單向街空間自從2006年誕生以來，一直以獨(dú)立書店的姿態(tài)進(jìn)行標(biāo)榜，但近來卻有轉(zhuǎn)型為連鎖書店的跡象。上月底，單向街空間的一家分店在太陽宮愛 琴海購物中心低調(diào)開業(yè)，另一家分店則將于下月在社科院研究生院開張。與此同時，這家書店的創(chuàng)始人團(tuán)隊還成立了北京單讀科技有限公司，他們或從原單位辭職， 或從海外回國，準(zhǔn)備全身心投入到實(shí)體書店這項(xiàng)事業(yè)中。單讀公司CEO于威說：“單向街團(tuán)隊目前已有59人，我們也頭一次有了自己的辦公室�！�

　　實(shí)力雄厚的中信書店則準(zhǔn)備將觸角滲透到居民社區(qū)當(dāng)中。中信書店總經(jīng)理陳非透露說，預(yù)計今年6月前，首家城市社區(qū)版中信書店將在深圳露面，這也是 中信出版集團(tuán)和萬科集團(tuán)戰(zhàn)略合作中最重要的一部分，“中信書店城市社區(qū)店將快速覆蓋大江南北超過80個城市的400多個大型居住社區(qū)。”

　　據(jù)陳非介紹，中信書店正在與萬科、支付寶等機(jī)構(gòu)聯(lián)手，打算將新建的社區(qū)書店建成基于手機(jī)移動支付方式的“無邊界書店”，“將有望實(shí)現(xiàn)無人值守的新型社區(qū)及銀行網(wǎng)點(diǎn)小微書店的運(yùn)營模式�！惫忸欉@種書店的讀者，只需用手機(jī)輕掃圖書，就可以在線完成支付，隨手把書帶回家。

　　此外，剛變身24小時書店不久的三聯(lián)韜奮書店也不再“孤獨(dú)”，北京首家民營24小時書店目前進(jìn)入了倒計時——1200平方米的“博書屋”正在進(jìn) 行最后裝修，計劃于本月底或下月初正式亮相。博書屋位于德勝門外的北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，由北京精典博維文化傳媒公司投資500余萬元興建，精典博維總經(jīng)理 陳黎明說，這里不是簡單的24小時書店，而是一個文化綜合體，有圖書、咖啡館、小劇場、名家畫廊，也有數(shù)字閱讀區(qū)、兒童閱讀區(qū)。

　　出版公司主導(dǎo)“開店熱”

　　實(shí)體書店的生存狀況出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，其實(shí)并非偶然。對實(shí)體書店扶持政策的出臺，是最重要的推動力量。單向街空間創(chuàng)始人之一楊文軒說，從今年1月開始， 國家出臺政策，對實(shí)體書店免征13%的增值稅，大大減輕了書店的經(jīng)營負(fù)擔(dān)。同時，地方政府部門也紛紛出臺對實(shí)體書店的扶持政策，為一些特色書店帶來了更好 的發(fā)展空間。這些利好因素都為單向街開新店創(chuàng)造了條件。

　　政策層面的利好消息，還吸引了更多資本進(jìn)入。去年，一家投資基金找到單向街空間，希望為這家書店助一把力。于威說，“多年來，一直是我們幾個創(chuàng) 始人拿積蓄辦書店，但大家都意識到書店不能總停留在一個小小的角落，它應(yīng)該有更大的空間，容納更多的閱讀活動，最終，雙方達(dá)成了合作�！标惱杳饕蔡寡�，博 書屋的資金來源，除了精典博維自有資金，還有投資商的資金加入。

　　企業(yè)理念的逐漸成熟，也使得實(shí)體書店對自身的發(fā)展途徑有了清晰的認(rèn)識。“我們一直有個理念叫‘融化的書店’，就是要把書店還原到日常生活的每一 個場景中，讓閱讀重新融入生活，真正發(fā)揮圖書引導(dǎo)人生、助力幸福的作用。”陳非說，實(shí)體書店不再板著面孔了，而是要緊密地貼近人們的衣食住行，在商場、在 社區(qū)、在旅途中隨時和它碰面。

　　尤其值得關(guān)注的是，這一次實(shí)體書店的變局背后，出版企業(yè)起到了主導(dǎo)作用。這些企業(yè)希望介入實(shí)體書店經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)多元化、立體化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的用心頗為明顯。就像陳黎明所說，“我們不僅會開24小時書店，還通過入股的方式投資了國內(nèi)著名的連鎖書店匯智時代光華書店�！�

　　在陳黎明看來，圖書單品銷售一直在下滑，靠自身利潤已無法擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型，而由生產(chǎn)內(nèi)容的出版企業(yè)來帶動圖書銷售的實(shí)體書店，或許會拯救實(shí)體書店， 而且會實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容生產(chǎn)和銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的打造�！叭缃襁@個時代，已經(jīng)進(jìn)入到大文化產(chǎn)業(yè)時代，單一形式的文化企業(yè)一定會被淘汰，或被并購掉。” 陳黎明說。

　　熱潮之中仍要保持理性

　　上個世紀(jì)90年代，實(shí)體書店也曾迎來黃金期；但這幾年，實(shí)體書店更多是和關(guān)張、倒閉、艱難聯(lián)系在了一起。今年，實(shí)體書店竟然呈現(xiàn)難得的熱鬧景象，讓愛書的人們看到了希望。但面對這股熱潮，有業(yè)內(nèi)人士提醒，盲目樂觀并不明智。

　　陳非認(rèn)為，實(shí)體書店不應(yīng)盲目做連鎖，否則一旦手頭資源不足以支撐規(guī)模擴(kuò)張，書店還是會面臨經(jīng)營的壓力，甚至是倒閉的厄運(yùn)。在他看來，出版集團(tuán)、 文化公司等大平臺因?yàn)槟芎屯顿Y商、地產(chǎn)商以及網(wǎng)上書店形成優(yōu)勢資源整合，因此將是這一輪實(shí)體書店熱的主要力量�！跋啾戎�下，一些小型獨(dú)立書店就不宜盲目跟 進(jìn)，而應(yīng)堅守特色，做有特色的人文書店、地理書店、歷史書店，一樣可以活得很好�！�

　　“圖書銷售下降是個必然趨勢，書店將慢慢失去產(chǎn)業(yè)功能，而更多具有文化事業(yè)的色彩。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長陳少峰從產(chǎn)業(yè)的角度分析說， 這個趨勢不可逆轉(zhuǎn)，因此，面對實(shí)體書店的熱潮，千萬不能炒作，更不能盲目樂觀，他認(rèn)為，那樣很容易造成誤導(dǎo)，“它會讓人們以為，書店活得好了，政府就不需 要做什么了�！碑吘�，實(shí)體書店盈利微薄，帶有一定公益性的趨勢不可改變，依然有賴于政府部門和社會力量的持久扶持。本報記者 路艷霞