《奔跑吧兄弟》穩(wěn)步前行

　　不斷求新求變

　　《奔跑吧兄弟》穩(wěn)步前行

　　《奔跑吧兄弟》第四季播出接近尾聲，CSM52城收視率全部破3，最高3.934%，CSM(中國(guó)廣視索福瑞收視率調(diào)查)全國(guó)網(wǎng)收視率全部破2，最高2.71%，再次用數(shù)據(jù)證明它還是那個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。面對(duì)觀眾的更多要求，《奔跑吧兄弟》第四季用不斷求新求變的本土化創(chuàng)新交出答卷。

　　本土化持續(xù)創(chuàng)新

　　從第一季到第四季，如果要總結(jié)《奔跑吧兄弟》這檔模式引進(jìn)節(jié)目熱度不減的秘訣，那當(dāng)屬本土化創(chuàng)新。在原有模式的基礎(chǔ)上，《奔跑吧兄弟》進(jìn)行了具有中國(guó)特色的本土化改造，并且這種改造創(chuàng)新的力度逐季遞增。

　　在題材和創(chuàng)意方面，《奔跑吧兄弟》力求將本土化創(chuàng)新做到極致，通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)文化與社會(huì)熱點(diǎn)巧妙結(jié)合，既向有著五千年文明的中國(guó)傳統(tǒng)文化要靈感和創(chuàng)意，又緊貼時(shí)下熱點(diǎn)，在滿足觀眾獵奇心理的同時(shí)傳承中國(guó)文明。

　　以剛剛結(jié)束的高考為例。6月10日播出的《奔跑吧兄弟》第9期，便緊扣該熱點(diǎn)，以“金榜題名”為主題，設(shè)了三大關(guān)卡，分別為強(qiáng)調(diào)膽識(shí)和力爭(zhēng)上游決心的“天行健，君子以自強(qiáng)不息”；強(qiáng)調(diào)持之以恒和積累的“冰凍三尺，非一日之寒”；強(qiáng)調(diào)虛心聽(tīng)取他人意見(jiàn)的“三人行，必有我?guī)煛�。通過(guò)層層關(guān)卡，觀眾很容易就能感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)有韻味。

　　值得一提的是，《奔跑吧兄弟》本土化創(chuàng)新之路，不僅體現(xiàn)在向傳統(tǒng)文化及社會(huì)熱點(diǎn)要靈感，游戲內(nèi)容設(shè)置上也下足工夫。如第9期節(jié)目中設(shè)置的第二關(guān)卡，為凸顯國(guó)學(xué)的博大精深，節(jié)目組讓跑男團(tuán)成員穿上藍(lán)色交領(lǐng)右衽上衣，端坐于案臺(tái)旁，通過(guò)各類詞匯考題感受漢語(yǔ)言文化的精妙。此外，在第4期青春校園特輯中，其設(shè)置的背課文、猜答案也具有典型的中國(guó)特色。

　　不流于對(duì)傳統(tǒng)文化的蜻蜓點(diǎn)水、淺嘗輒止，《奔跑吧兄弟》巧妙借助游戲環(huán)節(jié)將文化元素貫穿始終，并在挑戰(zhàn)過(guò)程中加大知識(shí)點(diǎn)含金量，讓觀眾通過(guò)嘉賓的參與深刻領(lǐng)悟傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的精髓。

　　臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)新突破

　　對(duì)于《奔跑吧兄弟》來(lái)說(shuō)，既然定位為一檔合家歡的節(jié)目，那么年輕人自然是主要受眾。如何借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與更多年輕人互動(dòng)，及時(shí)收集反饋，對(duì)一臺(tái)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)也意味著創(chuàng)新。

　　在第9期節(jié)目中，《奔跑吧兄弟》的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)全新突破。節(jié)目根據(jù)微博上的網(wǎng)友評(píng)論，決定先撕掉哪位嘉賓的名牌。錄制當(dāng)日，節(jié)目成員先后發(fā)布微博，根據(jù)網(wǎng)友評(píng)論中出現(xiàn)在最新一條評(píng)論上的名字，來(lái)確定各自要攻擊的目標(biāo)。

　　這一創(chuàng)新，讓《奔跑吧兄弟》開(kāi)啟了全民參與戶外真人秀錄制的深度互動(dòng)模式。微博官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期錄制過(guò)程，節(jié)目成員累計(jì)發(fā)布20條互動(dòng)微博，產(chǎn)生181萬(wàn)互動(dòng)量，平均每條微博的互動(dòng)量近10萬(wàn)次，相關(guān)閱讀量5061萬(wàn)，真正把網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)融入節(jié)目。

　　新媒體與傳統(tǒng)媒體的配合，不僅讓觀眾擁有更多選擇機(jī)會(huì)，更加自由地選擇觀看時(shí)段和觀看方式，也讓網(wǎng)友能夠深度參與到節(jié)目當(dāng)中去。在這種互相推進(jìn)的狀態(tài)下，節(jié)目衍生出了更加豐富的發(fā)展空間。

　　自2014年10月登陸浙江衛(wèi)視，《奔跑吧兄弟》以超高收視率和良好口碑，引起各方熱議。它也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)戶外真人秀的風(fēng)潮和發(fā)展。 盡管不是國(guó)內(nèi)首檔戶外真人秀，但它卻是首檔將戶外真人秀做到極致，并讓其社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值得以最大化發(fā)揮的節(jié)目，對(duì)電視行業(yè)有著重要的探索意義和貢獻(xiàn)。

　　中國(guó)電視行業(yè)長(zhǎng)青節(jié)目嚴(yán)重匱乏，能夠產(chǎn)生持續(xù)價(jià)值并長(zhǎng)期吸引觀眾的節(jié)目少之又少。在吸收韓國(guó)優(yōu)秀模式精髓的基礎(chǔ)上，憑借更接地氣與更符合國(guó)人觀看需求的本土化改造，以及新技術(shù)等創(chuàng)新互動(dòng)手段的運(yùn)用，《奔跑吧兄弟》正在穩(wěn)步前行，并在探索中實(shí)現(xiàn)戶外競(jìng)技真人秀的長(zhǎng)青。

　　(文 納)