“真人秀”：偶像背后的商業(yè)角逐

　　電視真人秀節(jié)目在中國起步不晚，但直到近些年才實現(xiàn)真正意義上的“繁榮”。無論是戶外競技、生存挑戰(zhàn)、密室逃脫，還是相親、音樂選秀等節(jié)目，在每個周末的黃金段，各家電視臺的真人秀節(jié)目可謂亂花漸欲迷人眼。這些節(jié)目把家中的老人、年輕人甚至寵物都吸引到電視機前，被移動終端冷落的機頂盒也重新工作起來，一家老小嬉笑逗樂、插科打諢的溫馨場面再度出現(xiàn)。

　　明星真人秀節(jié)目何以如此有看點？原因在于它拉近了明星和觀眾的距離，釋放了他們真實的內(nèi)在情緒。將明星拉到普通人的層面，展現(xiàn)他們最為真實和生活化的一面，滿足觀眾的娛樂、獵奇心理。比如在《奔跑吧兄弟》第二季中，鄧超、楊穎等幾位藝人素顏起床、睡眼惺忪、發(fā)型雜亂的畫面，一改平日舞臺上的光鮮亮麗，讓觀眾看到他們家常和邋遢的一面，產(chǎn)生“原來明星不過如此”的代入感。許多節(jié)目還給明星“挖坑”“埋雷”，讓明星出糗、“出狀況”，通過這些出其不意的變化和反轉(zhuǎn)進行調(diào)侃、整蠱，以制造爆點和笑點。

　　正是基于這種平凡的人性、本色的呈現(xiàn)和不經(jīng)意的“秀”，節(jié)目才最大限度地迎合了受眾心理，實現(xiàn)了收視爆棚。從表面看是明星之間的挑戰(zhàn)和競技，其背后掀起的卻是一場利用粉絲經(jīng)濟爭搶收視率、贏得廣告和冠名的資本大戰(zhàn)。在資本的博弈下，明星的身價和節(jié)目制作費呈幾何式飆升，投資過億元成了綜藝節(jié)目的標配。在《極限挑戰(zhàn)》中帶頭的“壞叔叔”黃渤僅一期節(jié)目的出場費就非常高，一些節(jié)目僅制作成本就超過350萬元。高片酬、高成本、大制作，使真人秀節(jié)目掀起了一場資本的狂歡。

　　毋庸置疑，真人秀用新穎的創(chuàng)意呈現(xiàn)出多彩的世界、勵志的人生和積極的正能量。但有些節(jié)目被指無聊低幼、瞎貧瞎逗、缺乏智識，只有快感沒有美感；有的節(jié)目為了片面追求戲劇化效果，故意弄虛作假、嘩眾取寵，設(shè)計一些違背生活邏輯、與日常生活經(jīng)驗反差較大的低級噱頭；有些節(jié)目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負能量的底線，以一些沒有多大意義和價值的無聊談資博人眼球，比如討論“愛戀要不要找一個備胎”“女人是否該穿高跟鞋”等膚淺話題，無疑用很大投入、花很多錢，最后讓觀眾吃了很多“蒼蠅”。

　　當然，娛樂是真人秀節(jié)目的本質(zhì)屬性，我們無從指責它的市場性，也不能寄希望于它承擔過于深重的思想文化功能，但保持節(jié)目的真實真誠、營造健康的精神旨趣和格調(diào)品位，注入時代精神和人文內(nèi)涵才是其獲得持久生命力的根本。

　　在電視真人秀節(jié)目最光鮮的當下，光線傳媒的電視事業(yè)部卻宣布解散重組；愛奇藝提出純網(wǎng)綜藝的概念。兩家民營企業(yè)一個下手“削藩”，一個另辟蹊徑，這中間釋放出兩個信號：一是靠明星燒錢、成本高企的“綜藝大片”盈利空間已日漸逼仄；二是視頻網(wǎng)站準備甩開電視臺單干，實現(xiàn)一家獨大、只獨播不聯(lián)動的垂直分眾定位。伴隨著膚淺無聊節(jié)目的過氣和退場，構(gòu)建價值、意義、審美和人文精神與主流價值觀適度的綜藝節(jié)目，或許將在下一個風口形成新一輪的市場角逐。