原創(chuàng)才是綜藝節(jié)目永恒的寶典

　　綜藝真人秀節(jié)目如今已成為贏得中國觀眾收視的主力軍，但頻繁采用引進(jìn)模式的中國綜藝，下一個現(xiàn)象級節(jié)目在哪里呢？

　　套用農(nóng)夫山泉的一則宣傳廣告語——“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”來形容當(dāng)下中國綜藝真人秀節(jié)目非常貼切，“我們不生產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目，我們只是國外模式的搬運(yùn)工”。像《中國好聲音》《我是歌手》《舞林爭霸》《爸爸去哪了》《最強(qiáng)大腦》《奔跑吧兄弟》等等，基本是花巨資從國外買進(jìn)版權(quán)的�！吨袊�好聲音》的版本來自于荷蘭，引進(jìn)時花了350萬元；《我是歌手》的版權(quán)來自于韓國MBC電視臺；而《舞林爭霸》版本來自于美國，東方衛(wèi)視為50萬英鎊的版權(quán)費(fèi)埋單。其實，電視綜藝節(jié)目搞“拿來主義”已經(jīng)由來已久，到國外購買版權(quán)，或者移花接木模仿類似節(jié)目的電視臺比比皆是，并形成“同質(zhì)跟風(fēng)和山寨模仿”的怪象，這充分表明，中國電視綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)能力，只是依靠購買和模仿甚至抄襲維持著短暫的繁榮。

　　那么，國內(nèi)電視臺為什么要付出不菲的版權(quán)費(fèi)，屢屢成為海外綜藝節(jié)目的推廣站甚至是收容所呢？

　　購買和引進(jìn)這類電視綜藝節(jié)目，一來我們的電視人不用殫精竭慮地創(chuàng)新，有現(xiàn)成的，花點(diǎn)錢拿來就是。二來這類電視綜藝節(jié)目在國外已經(jīng)獲得成功，收視率有保證，不會有太大的風(fēng)險。這也暴露出，我們中國本土電視人原創(chuàng)意識十分淡薄，原創(chuàng)能力也十分有限，根本不知道當(dāng)今的潮流文化，也不知道觀眾到底喜歡什么樣的電視綜藝節(jié)目，緣于這樣的“底氣不足”，只好花錢“借雞來生蛋”和“拷貝無極限”。騰訊視頻綜藝負(fù)責(zé)人馬延琨指出模式熱的問題在于，“對引進(jìn)節(jié)目恨不得花幾億元都行，但哪怕拿出幾百萬元做一個原創(chuàng)節(jié)目，就都不愿意。”

　　更讓人費(fèi)解的是，我們引進(jìn)國外優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目，看重的往往是表皮的、格式的東西，卻不會學(xué)習(xí)借鑒他們先進(jìn)的創(chuàng)作理念和制作模式，在國外，一檔電視綜藝節(jié)目，通常由獨(dú)立的制作公司進(jìn)行研究和設(shè)計，創(chuàng)意獲得電視臺采納之后再投放市場，形成了一條比較成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，雖然我們國內(nèi)有些電視臺和影視制作團(tuán)體同樣設(shè)立有類似機(jī)構(gòu)，但由于缺乏對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，缺乏對受眾的調(diào)查，缺乏對市場研判的能力，導(dǎo)致原創(chuàng)的具有廣泛市場競爭力的電視綜藝節(jié)目乏善可陳。

　　照理說，人家有好的東西，你花錢買過來，這符合等價交換原則，但問題是，我們作為文明古國、文化大國，依然在抄襲、在模仿別人的文化形式，實在有損形象。改革開放已經(jīng)三十多年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，按道理，文化事業(yè)也應(yīng)該隨之相匹配，得到迅速發(fā)展，在世界范圍內(nèi)不斷地創(chuàng)新、弘揚(yáng)中華文化。

　　去年年初，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，要求各廣播電視機(jī)構(gòu)對原創(chuàng)文化節(jié)目在立項、資金、人才、播出、評價、宣傳等各方面予以重點(diǎn)支持和充分保障�？偩謱⒃谏闲蔷C合頻道黃金時間節(jié)目調(diào)控、監(jiān)聽監(jiān)看點(diǎn)評和各類評獎評優(yōu)中，優(yōu)先安排和考慮原創(chuàng)文化節(jié)目。這說明，原創(chuàng)文化節(jié)目已經(jīng)被重視。事實上，我們中國也有原創(chuàng)的優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目。去年在法國戛納舉行的戛納春季電視片交易會上，英國國際傳媒集團(tuán)ITV旗下發(fā)行部門ITVSGE宣布，從燦星制作訂購模式節(jié)目《中國好歌曲》， 并負(fù)責(zé)其國際發(fā)行權(quán)和英國播出權(quán)。這是世界著名電視臺ITV從中國引進(jìn)并進(jìn)行國際發(fā)行的第一例，并且是中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式成功輸出歐洲的第一例。這也充分表明，只有原創(chuàng)才是節(jié)目永恒的寶典，才能獲得國際版權(quán)市場的認(rèn)可。

　　任何一種文化藝術(shù)形式貴在創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才有永恒的生命力。我們有著非常深厚的文化資源，從資金、技術(shù)方面而言，也早已經(jīng)站在世界一流的地位，唯一缺乏的，就是創(chuàng)新。這就需要我們中國的電視人要用“最強(qiáng)大腦”去創(chuàng)作，才能催發(fā)一批真正的“中國好節(jié)目”。