網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的故事新編

　　《何以笙簫默》海報(bào)

　　這些劇也是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編創(chuàng)作的

　　日前，國(guó)產(chǎn)電視劇《何以笙簫默》在江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視首播，引發(fā)追劇熱潮�！逗我泽虾嵞�》改編自知名網(wǎng)絡(luò)小說作家顧漫的同名小說。顧漫于2003年在晉江原創(chuàng)網(wǎng)上以連載的形式刊載該文，歷時(shí)兩年左右才完稿，期間吸引了大量的讀者。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年接踵而至的影視劇中，備受期待的《羋月傳》、《花千骨》、《盜墓筆記》等，都改編自網(wǎng)絡(luò)小說。更有甚者，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中尋找題材，汲取靈感，已成為近些年來全球影視行業(yè)中普遍存在的現(xiàn)象。在一份網(wǎng)絡(luò)熱傳的“2015年最值得期待的電視劇”榜單上，近九成作品劇本來自網(wǎng)絡(luò)小說�！熬W(wǎng)絡(luò)小說改編熱”，正以前所未有的洶涌之勢(shì)席卷熒屏。從網(wǎng)絡(luò)小說中尋找題材來制作影視劇，積聚粉絲合力，以跨平臺(tái)播出的形式營(yíng)造復(fù)合型傳播效果，已經(jīng)成為影視行業(yè)的重要策略。

　　大量影視劇改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

　　在中國(guó)國(guó)內(nèi)，將網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視劇，較早始于2000年前后。1999年，一部網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》風(fēng)靡大江南北。該小說于2000年被改編為電影，后又于2004年被改編為電視劇。2004—2010年期間，越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說被改編為影視劇，其中引起關(guān)注的有《雙面膠》(小說同名)、《亮劍》(小說同名)、《蝸居》等，網(wǎng)絡(luò)小說改編呈現(xiàn)出擴(kuò)散、延伸的趨勢(shì)。

　　2010年在網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的發(fā)展歷程中，可謂是具有轉(zhuǎn)折性意義的關(guān)鍵一年，一方面有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)小說被改編為影視劇，另一方面則是出現(xiàn)了高質(zhì)量的、具有相當(dāng)市場(chǎng)號(hào)召力和影響力的影視產(chǎn)品。電影《山楂樹之戀》(小說同名)以文藝片創(chuàng)下過億票房收入，電視劇《來不及說我愛你》(小說原名《碧瓷沉》)首輪上星播放收視率便很高，《婆婆來了》(小說同名)、《美人心計(jì)》(小說原名《未央·浮沉》)等也都有較好的收視率。

　　受網(wǎng)絡(luò)小說改編的利好驅(qū)動(dòng)，2010年之后，影視行業(yè)改編網(wǎng)絡(luò)小說呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。2011—2014年期間，大量高收視率、高票房收入的影視產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)，包括2011年的電影《那些年，我們一起追的女孩》、《失戀33天》、《搜索》，電視劇《傾世皇妃》、《裸婚時(shí)代》、《宮鎖心玉》、《步步驚心》；2012年的電視劇《宮鎖珠簾》、《甄嬛傳》；2013年的電影《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》，電視劇《小兒難養(yǎng)》；2014年的電影《匆匆那年》、電視劇《宮鎖連城》等。

　　影視行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說的改編，也引起了社會(huì)各界的共同關(guān)注。2012年10月，在盛大文學(xué)發(fā)起舉辦的“文學(xué)改編影視第二次浪潮”論壇上，與會(huì)者談到“據(jù)CNNIC網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中有79.2% 的人愿意觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇”。言下之意，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作給影視行業(yè)發(fā)展帶來的活力和機(jī)遇都相當(dāng)看好。2012年之后，雖然受到相關(guān)規(guī)定的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇比此前略有減少，但網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)成為影視劇制作的重要來源，卻是已經(jīng)無法阻擋的大勢(shì)所趨。

　　多種因素促影視劇和網(wǎng)絡(luò)小說聯(lián)姻

　　筆者認(rèn)為，至少有三重因素促成了影視劇和網(wǎng)絡(luò)小說的聯(lián)姻：

　　1.投資成本的減少

　　網(wǎng)絡(luò)小說價(jià)廉質(zhì)優(yōu)，是影視行業(yè)頻頻向網(wǎng)絡(luò)小說作者拋出橄欖枝的重要原因。據(jù)業(yè)界人士透露，《何以笙簫默》的電視劇改編版權(quán)費(fèi)，已達(dá)百萬元，據(jù)研究者王璐認(rèn)為，“在網(wǎng)絡(luò)小說的電視作品版權(quán)費(fèi)中，已屬天價(jià)�！比欢�，即使是這“天價(jià)”般的版權(quán)費(fèi)，和知名編劇的版權(quán)費(fèi)相比較，也仍然稱得上劃算。以2014年熱播的電視劇《紅高粱》為例，該劇購買原作者莫言的改編版權(quán)費(fèi)1000萬元，編劇趙冬苓的費(fèi)用1000萬元，合起來花在改編上的成本高達(dá)2000萬元。由此可見，在知名編劇成為電影票房和電視劇收視率保證的影視行業(yè)，知名編劇收入水漲船高，會(huì)給影視公司帶來一定的壓力，一方面要保證票房和收視率，另一方面又不敢冒險(xiǎn)將影視劇本交付給不知名的編劇，在雙重焦慮之中，將目光投向那些已經(jīng)取得了較好市場(chǎng)反響的網(wǎng)絡(luò)小說，自然成為了影視公司的較好選擇。

　　2.受眾市場(chǎng)的保證

　　影視行業(yè)之所以如此重視網(wǎng)絡(luò)小說，一個(gè)很重要的考量因素是粉絲受眾的活躍和市場(chǎng)的保證。許多網(wǎng)絡(luò)小說在之前的網(wǎng)上連載過程中，積聚了大量粉絲，擁有廣泛的受眾群體，這使得影視出品方在市場(chǎng)推廣和宣傳方面，可以更輕松有效地借力以往的讀者基礎(chǔ)。如《何以笙簫默》小說2003年在網(wǎng)上連載，是內(nèi)地言情小說的新生代作品，該書于2007年由朝華出版社出版，在豆瓣讀書上有10萬余人評(píng)價(jià)，分值高達(dá)8.0分，可謂承載了整整一代“80后”的青春記憶。正因?yàn)榇�，小說改編為電視劇后，吸引了大量粉絲組團(tuán)觀劇，在百度貼吧、豆瓣電視劇里熱烈刷屏評(píng)論，為該劇帶來了相當(dāng)?shù)娜藲�。又如網(wǎng)絡(luò)作家流瀲紫起初在晉江文學(xué)網(wǎng)上連載《后宮甄嬛傳》，每天幾乎都有數(shù)萬名網(wǎng)友點(diǎn)擊閱讀，大量忠實(shí)的粉絲伴隨著故事的發(fā)展，輾轉(zhuǎn)追隨于作家的博客和各大網(wǎng)站，組建多個(gè)QQ群持續(xù)討論情節(jié)人物，提出建議，對(duì)作家給予不懈支持，從而推動(dòng)了小說的實(shí)體出版，并使得電視劇《甄嬛傳》未播先火，打造了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的奇觀。

　　3.產(chǎn)業(yè)鏈的拓展

　　網(wǎng)絡(luò)小說與影視行業(yè)甚至電商的跨界融合，是網(wǎng)絡(luò)小說改編的又一個(gè)優(yōu)勢(shì)。在媒體融合時(shí)代，借助復(fù)合式平臺(tái)，產(chǎn)品可以多次、多元開發(fā)，打造出一條小說—?jiǎng)勇�—影視劇—桌游—手游—文化衍生品的完整產(chǎn)業(yè)鏈。如《甄嬛傳》熱播時(shí)，劇中光彩奪目的服飾、琳瑯豐富的各色食物小吃等都極大地吸引了觀眾的注意力，電商網(wǎng)站則不失時(shí)機(jī)地推出了“《甄嬛傳》同款”的服裝、首飾等產(chǎn)品進(jìn)行售賣�！墩鐙謧鳌返牟ビ骋矌�來了同名小說和漫畫在網(wǎng)上的熱賣，帶動(dòng)了衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

　　2015年《何以笙簫默》首先登陸東方衛(wèi)視時(shí)，東方衛(wèi)視就和天貓合作，推出了“邊看邊買”模式。觀眾在收看《何以笙簫默》時(shí)，就能購買劇中鐘漢良、唐嫣穿戴的服飾用品并享受優(yōu)惠，還能參加每天的抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，形成了影視行業(yè)和電商良性互動(dòng)的新范例。