2015地方衛(wèi)視春晚喜憂參半

　　有創(chuàng)新 尚節(jié)儉 同質(zhì)化 收視愁

　　2015地方衛(wèi)視春晚喜憂參半

　　羊年元宵節(jié)即將到來，剛忙完春晚的各家地方衛(wèi)視，又投身到元宵節(jié)晚會的緊張籌備之中。今年的地方衛(wèi)視春晚百花齊放，為觀眾奉上了一場視聽盛宴。節(jié)儉辦晚會的理念為地方衛(wèi)視贏得了各界好評，與此同時，地方衛(wèi)視春晚普遍存在的一些問題也引起了各方關(guān)注。

　　搖紅包：是創(chuàng)新還是分心

　　江蘇省南京市的觀眾王夢雨努力回想江蘇衛(wèi)視春晚的節(jié)目，除了能記住一兩個比較經(jīng)典的以外，其余的都沒有太深的印象�！拔掖蟛糠謺r間都在緊盯手機(jī)屏幕，偶爾抬頭看一眼電視，除了刷微博，還要時不時想著去搖春晚紅包�！蓖鯄粲瓯硎�，那晚她很忙。春晚“搖紅包”無疑調(diào)動了觀眾的積極性，讓他們在手機(jī)和電視雙屏之間目不暇接。

　　春晚“搖紅包”究竟是媒介融合的創(chuàng)新之路，還是一次力圖從網(wǎng)絡(luò)媒介拉回電視觀眾的無力之舉？

　　“春晚‘搖一搖’紅包互動模式，毫無爭議地成為一個經(jīng)典的媒體融合案例，可以說是創(chuàng)新性的跨屏互動。通過微信‘搖一搖’把電視、手機(jī)和用戶連接在一起，用戶體驗更社交化，商業(yè)營銷更場景化。電視節(jié)目是產(chǎn)品，‘搖一搖’是形式，紅包是催化劑。春晚加入‘搖一搖’雖只是一個環(huán)節(jié)，卻促進(jìn)跨屏互動邁出了一大步。”北京電視臺文藝節(jié)目中心主任潘全心告訴記者。

　　中國傳媒大學(xué)教授郎勁松則認(rèn)為，這是媒介融合發(fā)展道路的探索，但凡事都應(yīng)該有一個度，物極必反，因此，不論是“搖紅包”還是電視臺的廣告宣傳、營銷都應(yīng)該以春晚節(jié)目本身為中心，應(yīng)明確“搖紅包”作為春晚輔助娛樂功能的作用，不能搶了春晚本身的風(fēng)頭。

　　節(jié)目：不拼奢華，但同質(zhì)化嚴(yán)重

　　除了“搖紅包”備受關(guān)注以外，觀眾對各衛(wèi)視春晚節(jié)目的期待值與關(guān)注度也很高。在衛(wèi)視春晚節(jié)儉令之后，衛(wèi)視春晚已開始回歸地方特色和自身特色。

　　北京電視臺春晚大打創(chuàng)新牌，著力打造精品原創(chuàng)節(jié)目。不少觀眾表示，3位加起來超過240歲的老爺爺唱搖滾，實在是頑皮十足。上海東方衛(wèi)視春晚不全是載歌載舞的大場面，而是從凡人小事出發(fā)，帶著觀眾尋年俗、學(xué)禮儀、講故事，增添了濃濃的人文情懷。

　　北京電視臺副總編輯艾冬云介紹，今年春晚堅決執(zhí)行“不請高價明星，不靠奢華舞美，不玩燒錢的高科技”的原則，在演員選擇、節(jié)目編排、布景設(shè)計等方面整合資源，獨(dú)具匠心。今年，在北京電視臺春晚舞臺上，觀眾看到的是從《北京喜劇幽默大賽》《脫口而出》《我家有明星 天才寶貝》等BTV文藝頻道品牌欄目選拔出來的新人新作以及北京衛(wèi)視大型季播節(jié)目的嘉賓導(dǎo)師，他們在整場晚會中占據(jù)了重要的分量。

　　雖然，請明星不再成為衛(wèi)視春晚的常態(tài)，但節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象也讓衛(wèi)視春晚飽受詬病。“衛(wèi)視春晚都是提前錄制好的，并非直播，因此我們也不知道其他電視臺都有什么節(jié)目，但演員接受多個衛(wèi)視春晚的邀請，并參與錄制是演員自己的選擇，電視臺并不能控制這一點(diǎn)，這一直是導(dǎo)演組面臨的難題�！睎|方衛(wèi)視工作人員告訴記者。今年雖有衛(wèi)視率先提出“獨(dú)家協(xié)議”的概念，但屏幕上依然頻繁出現(xiàn)著重復(fù)的面孔，語言類節(jié)目里，苗阜、王聲一口氣出現(xiàn)在4家衛(wèi)視，其中兩家節(jié)目內(nèi)容相同。另外，鳳凰傳奇組合也同時亮相東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視春晚，這種類似的情況也發(fā)生在筷子兄弟組合身上。

　　“節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象很難避免，關(guān)鍵是在節(jié)目編排上需要多一些新意，在節(jié)目設(shè)計上多一些創(chuàng)意。以往，衛(wèi)視春晚的‘地方特色’是觀眾喜聞樂見的，但現(xiàn)在除了一兩家由于主持人特色具有區(qū)別性，抹去臺標(biāo)，明星一樣、節(jié)目差不多，讓人記憶深刻的節(jié)目少之又少，缺少品牌性，這是衛(wèi)視最大的悲哀�！北本╇娨暸_春晚導(dǎo)演孫勤表示。

　　現(xiàn)狀：收視率不高且不易突破

　　近年來，衛(wèi)視競爭“馬太效應(yīng)”明顯，2015年春節(jié)僅有十余臺衛(wèi)視春晚順利成型播出，成績卻不盡如人意，一臺精心籌備幾個月的晚會，收視難敵季播綜藝節(jié)目，讓人們不禁要問：衛(wèi)視春晚怎么了？

　　據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，近3年的衛(wèi)視春晚逐漸趨于理性，一方面是數(shù)量減少，各家不再盲目舉辦各類春晚；一方面是收視率整體雖有下滑，但北京電視臺、江蘇衛(wèi)視等春晚收視率相對穩(wěn)定，節(jié)目質(zhì)量相對較高。

　　2015年衛(wèi)視春晚放棄了單純比拼明星陣容的策略，在籌備期間紛紛宣傳——不砸錢拼明星、力求節(jié)目創(chuàng)新、加強(qiáng)互動，試圖扭轉(zhuǎn)春晚收視低迷的局面。各家衛(wèi)視也逐漸形成了自身特色，如江蘇衛(wèi)視自2013年推出“懷舊”主題，今年更是將1986版《西游記》中一眾女神邀請到春晚現(xiàn)場；北京電視臺則側(cè)重原創(chuàng)和互動，推出了兩個讓人印象深刻的節(jié)目——雜技《逐夢》和由楊麗萍執(zhí)導(dǎo)的舞蹈《蓮花心》。

　　衛(wèi)視春晚水平參差不齊，收視率不高且短期難突破，但從今年衛(wèi)視春晚的情況來看，在節(jié)目編排上，不少衛(wèi)視用創(chuàng)意打動了觀眾；在媒體融合創(chuàng)新方面，春晚“搖紅包”踏出了一條全新的探索之路。

　　有研究者認(rèn)為，中國人重視營造春節(jié)闔家團(tuán)圓、喜慶的氣氛，衛(wèi)視春晚所承載的社會責(zé)任依然如故。辦好衛(wèi)視春晚不僅是體現(xiàn)平臺綜合實力、樹立品牌的機(jī)會，也對傳承中華傳統(tǒng)文化價值、講好中國故事有著深遠(yuǎn)的意義。