徐海：對“閱讀市場”既要適應(yīng)，也要引導(dǎo)

　　2014年剛剛過去，相比于前兩年圖書零售店紛紛凋零的市場狀況，這一年的圖書市場發(fā)展較為平穩(wěn)。在江蘇人民出版社總經(jīng)理徐�？磥�，順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，適時引導(dǎo)普通讀者進行深入閱讀，是出版社下一步的發(fā)展方向。

　　“閱讀市場有兩種資源：讀者資源和時間資源。移動終端閱讀崛起，并沒有對讀者資源產(chǎn)生很大的沖擊，相反的，微信等其它自媒體的發(fā)展甚至在某種程度上提高了國民閱讀率。過去很多不讀書或讀書極少的人，現(xiàn)在通過手機和平板電腦進行閱讀。地鐵上、飯桌上，隨時隨地都有讀者在通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行碎片化閱讀。也就是說，讀者人群增加了。”徐海說，讀者資源正在日益豐富，現(xiàn)在的問題是時間資源卻被重新分配了�！耙郧埃�我們常在公共場所看到捧書閱讀的人，現(xiàn)在，更多的人隨時隨地在看手機。人們在吃飯的瞬間、交流的間隙，在公共交通工具上，都會閱讀碎片化的文章和即時訊息�！弊x書的時間資源被重新分配，更多地分配給了移動終端。徐海認(rèn)為這是正在發(fā)生的兩個微妙變化。

　　徐海說，做出版要分清“閱讀市場”和“圖書市場”兩個概念。因為國民教育水平和大眾生活水平的提高，普通人對知識和娛樂有更多的需求�！皥D書市場份額下降了，并不意味著閱讀市場在變小。國民閱讀率還是在增長的，只是手機等移動終端的發(fā)展讓人們分配給紙質(zhì)書的時間變少了。”

　　對于這樣的變化，徐海未來的工作思路是“迎合”和“引導(dǎo)”：“迎合就是適應(yīng)，適應(yīng)碎片化閱讀和快速閱讀的市場發(fā)展趨勢。目前江蘇人民出版社正在逐漸把以往的書轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化產(chǎn)品，同時截取大部頭著作的部分章節(jié)，在移動互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。”

　　2014年12月13日是首個侵華日軍南京大屠殺死難者國家公祭日，在前后共一個月內(nèi)，江蘇人民出版社通過官方微信平臺每天推送一篇《拉貝日記》中77年前相對應(yīng)日期的內(nèi)容，取得了不錯的效果。采取同樣推廣做法的還有《中國近代通史》。“我們不會全部推送，而是選擇一部分內(nèi)容在一個時間段內(nèi)推送，讓讀者知道有這樣一本書、有這樣精彩的內(nèi)容，這樣就吸引讀者去閱讀全本，對促進銷售的作用還是十分明顯的�！毙旌８嬖V記者。

　　配合教育部“提升國民人文和社科素養(yǎng)和思辨能力，提升國民文明程度和接受文明程度”的重大使命，江蘇人民出版社承擔(dān)教育部相關(guān)項目，出版了一系列“哲學(xué)社會科學(xué)研究普及讀物”�！拔覀儗�學(xué)術(shù)產(chǎn)品切分化、通俗化、簡約化，出版了一系列學(xué)術(shù)讀物小冊子，每冊10萬字左右，長度控制在可以讓讀者在一天之內(nèi)讀完�！毙旌＝榻B說。

　　“迎合”之外，更重要的是“引導(dǎo)”。徐海認(rèn)為，與西方發(fā)達(dá)國家相比，中國缺少一個全民深度閱讀的歷史過程�！爸袊�要成為世界強國，成為對世界文化有重要貢獻和影響力的國家，就一定要補上這一課�！睉阎�這種使命感，江蘇人民出版社一直沒有放松人文社科類書籍的出版。

　　人文社科圖書出版，江蘇人民出版社特別重視兩個方面。第一是記錄和傳承�！笆紫劝阎腥A歷史上有價值的內(nèi)容傳承下來，不斷積累。我們特別注重稀缺資源的整理出版工作。2014年初，我們推出了《天柱文書》第一輯�！短熘�文書》是聞名世界的中國三大文書系統(tǒng)(《天柱文書》《徽州文書》《敦煌文書》)之一，是記錄貴州地區(qū)自明代以降六百多年民族文明的百科全書。2014年2月，我們推出了《中國美學(xué)通史》，這是一部關(guān)于美學(xué)研究的歷史類著作，填補了相關(guān)學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的空白。”

　　第二是關(guān)注時代熱點。配合2014年12月4日首個“國家憲法日”，江蘇人民出版社推出了“憲法知識叢書”。據(jù)介紹，江蘇人民出版社從兩年前就開始策劃這套叢書，而當(dāng)時并沒有人知道兩年后會設(shè)立“國家憲法日”，這個選題的提出和完成靠的是編輯策劃人員對時代熱點的把握和預(yù)見能力�！拔覀冎�道國家依法治國、依憲治國的發(fā)展方向不會改變，推出憲法讀本一定是切合時代需求的�！毙旌Ｕf。與此類似的預(yù)見性項目還有“鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻叢書”，記錄正在消失的鄉(xiāng)村文化。2014年推出的《絲綢之路》、《城市里的陌生人》、《大象的退卻》以及《經(jīng)濟低碳化》，或記錄歷史，或反映現(xiàn)實、關(guān)注生態(tài)，都是把握時代脈搏的優(yōu)秀作品。

　　徐海特別提到2014年底推出的《大道先行》一書，這是一位已卸任的江蘇省委書記記錄十幾年來江蘇發(fā)展實情、反映真實施政方略的案例型書籍�！斑@是一本具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義和實用性的圖書，觀察和分析都十分細(xì)致深入；作者以江蘇省情，講述中國故事，真實而有說服力�！毙旌８嬖V記者。