在出版競(jìng)爭(zhēng)中尋找自己的定位

——訪(fǎng)安徽少年兒童出版社社長(zhǎng)張克文

張克文

　　第十一屆上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”8月13日拉開(kāi)帷幕，各地出版社相聚在這里，不僅展示出版社出版成果，同時(shí)在這炎炎夏日為上海讀者準(zhǔn)備一道豐富的文化大餐，為這座城市的全民閱讀活動(dòng)增添了活力。上海書(shū)展不僅僅是上海的書(shū)展，也是服務(wù)長(zhǎng)三角乃至全國(guó)出版界的文化大平臺(tái)。為此，本報(bào)采訪(fǎng)全國(guó)百佳圖書(shū)出版社、安徽少年兒童出版社社長(zhǎng)張克文。

　　周報(bào)：一年一度的上海書(shū)展對(duì)出版人要求不斷提高，少兒讀物更是如此�，F(xiàn)代家長(zhǎng)接收媒體來(lái)源多多，對(duì)兒童讀物的選擇意識(shí)很強(qiáng)，請(qǐng)問(wèn)貴社如何針對(duì)需求為孩子們奉獻(xiàn)好書(shū)？

　　張克文：確實(shí)如此�，F(xiàn)在的家長(zhǎng)對(duì)兒童讀物的“專(zhuān)業(yè)化”選擇，恰好與我們專(zhuān)業(yè)少兒社的“專(zhuān)業(yè)”相吻合，這是一個(gè)大勢(shì)。面對(duì)這種情況，我們更加注重出版的專(zhuān)業(yè)性：首先在作品、作者的選擇上，更加國(guó)際化、品牌化，我們先后與美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、比利時(shí)、芬蘭、日本、韓國(guó)、巴西等三十多個(gè)國(guó)家建立了廣泛的出版往來(lái)關(guān)系，先后引進(jìn)了“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)大獎(jiǎng)書(shū)系”、“美國(guó)國(guó)家地理系列”、“憤怒的小鳥(niǎo)系列”、“變形金剛系列”、“美國(guó)最佳兒童讀物系列”等國(guó)際品牌兒童讀物，力爭(zhēng)把世界上精美的兒童讀物奉獻(xiàn)給中國(guó)孩子；　其次，在國(guó)內(nèi)，我們鼓勵(lì)原創(chuàng)，堅(jiān)持一線(xiàn)名家和新人培養(yǎng)兩手抓，力推中國(guó)兒童讀物的的精品力作，我們先后推出了高洪波、金波、曹文軒、張之路、楊紅櫻、張煒、秦文君、沈石溪、梅子涵、方衛(wèi)平、劉海棲、王泉根、朱自強(qiáng)、伍美珍、冰波、王一梅、三三、韓青辰等作家作品，蔚為大觀；　還有在裝幀設(shè)計(jì)、編輯加工環(huán)節(jié)，我們更加專(zhuān)業(yè)，更加創(chuàng)新，我們鼓勵(lì)編輯創(chuàng)新，工藝創(chuàng)新，像我社泡泡書(shū)、塑料書(shū)等玩具圖書(shū)，先后獲得國(guó)家大獎(jiǎng)，市場(chǎng)也特別火爆。

　　周報(bào)：2013年以來(lái)少兒圖書(shū)選題占全國(guó)上報(bào)圖書(shū)總量的20.9%。面對(duì)激烈的少兒讀物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，貴社如何應(yīng)對(duì)，走出自己有特色的發(fā)展之路？

　　張克文：我們提出“八字”方針，堅(jiān)持走安徽少兒的特色發(fā)展之路�！鞍俗帧本褪牵褐鳂I(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。前四字講主業(yè)，我們要在主業(yè)上進(jìn)行升級(jí)，首先主業(yè)內(nèi)容圍繞“戰(zhàn)略與品牌”升級(jí)，安徽少兒社的主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就是集中優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)發(fā)展兒童文學(xué)、低幼讀物、動(dòng)漫卡通、科普讀物等優(yōu)勢(shì)板塊，　“品牌”就是指我們所說(shuō)的“品牌出版，出版品牌”這個(gè)口號(hào)；　其次，主業(yè)渠道圍繞“創(chuàng)新與整合”升級(jí)，創(chuàng)新與整合指的是我們要在傳統(tǒng)的新華書(shū)店、民營(yíng)渠道之外進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道、特種渠道(包括高鐵、機(jī)場(chǎng)、超市、母嬰、玩具渠道等)，然后把它們加以整合，建立立體化渠道體系；　最后，主業(yè)內(nèi)在動(dòng)力圍繞“人才與資本”升級(jí)，大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，利用資本聚集出版主業(yè)資源。后四字講產(chǎn)業(yè)，我們要圍繞主業(yè)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，在兒童數(shù)字出版、教育培訓(xùn)等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　周報(bào)：我國(guó)擁有數(shù)億少年兒童，首屆“中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展”吸引參展商一百五十多家，國(guó)外出版商也十分看好中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。對(duì)少兒出版而言，引進(jìn)外國(guó)優(yōu)秀讀物和出版本土原創(chuàng)讀物同樣重要，您對(duì)這個(gè)問(wèn)題怎么看？

　　張克文：我們一直在出版中堅(jiān)持“雙軌”戰(zhàn)略，即國(guó)際國(guó)內(nèi)雙軌發(fā)展戰(zhàn)略。兒童讀物在世界范圍內(nèi)是相通的，兒童讀物的版權(quán)貿(mào)易是所有圖書(shū)中最活躍的，所以我們既堅(jiān)持拿來(lái)主義，積極引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀兒童讀物，同時(shí)，我們也堅(jiān)持本土原創(chuàng)，積極出版本國(guó)作家的精品力作，還把他們的作品推到國(guó)外，走出去。目前我們版權(quán)貿(mào)易中是順差，我們輸出作品多于引進(jìn)產(chǎn)品。這是一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代，這是一個(gè)合作的時(shí)代，這是一個(gè)雙贏甚至多贏的時(shí)代。

　　周報(bào)：雖然紙媒童書(shū)是出版業(yè)永遠(yuǎn)的商機(jī)之一，但在全媒體數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)(整合網(wǎng)絡(luò)出版、動(dòng)畫(huà)出版、電子閱讀器等多種板塊)的沖擊下，紙媒出版模式肯定受其影響，貴社又是如何理解并結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)尋求和探索新的出版之路的？

　　張克文：我們既堅(jiān)持進(jìn)一步加強(qiáng)紙質(zhì)出版，同時(shí)我們也在積極探索新的數(shù)字出版之路：一是依托自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，做研發(fā)型的電子產(chǎn)品。二是集中發(fā)力點(diǎn)，在焦點(diǎn)上形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們今年要做一百五十部互動(dòng)兒童數(shù)字產(chǎn)品。三是落地教育平臺(tái)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。四是我們要從做“閱讀、教育產(chǎn)品”的定位轉(zhuǎn)化為做“閱讀教育服務(wù)”，轉(zhuǎn)化開(kāi)發(fā)模式。五是未來(lái)我們還會(huì)利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為少年兒童制定符合其個(gè)性發(fā)展的成長(zhǎng)方案。

　　周報(bào)：貴社陸續(xù)推出了方衛(wèi)平教授主編的“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)大獎(jiǎng)書(shū)系”引人矚目，這些作品帶到上海書(shū)展與讀者見(jiàn)面嗎？請(qǐng)問(wèn)還有哪些貴社好書(shū)值得期待？對(duì)未來(lái)的發(fā)展有哪些展望？

　　張克文：當(dāng)然，這次上海書(shū)展，我們帶來(lái)了很多精品，除了“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)大獎(jiǎng)書(shū)系”，還有“美國(guó)國(guó)家地理系列”、“沈石溪?jiǎng)游镄≌f(shuō)系列”、“爸爸去哪兒系列”、“大頭兒子與小頭爸爸系列”等等。尤其是楊紅櫻的升級(jí)版漫畫(huà)“馬小跳系列”更加值得期待，展會(huì)期間，她會(huì)與小朋友見(jiàn)面。

　　今年是安徽少兒社建社三十周年，經(jīng)過(guò)幾代安少人的努力，安徽少兒社已名列中國(guó)少兒出版第一方陣。未來(lái)我們始終堅(jiān)持“心存孩子”的理念，與孩子一起同行，一起成長(zhǎng)，打造一個(gè)主業(yè)突出、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的一流的少兒文化傳媒集團(tuán)。