將“語言冷門”變成“文化熱點”

——總導演關(guān)正文眼中的《中國成語大會》

《中國成語大會》比賽現(xiàn)場

　　7月6日，由中央電視臺和國家語言文字工作委員會聯(lián)合主辦的第一屆《中國成語大會》總決賽在央視綜合頻道晚間黃金時段首播，總計13期、播出時間超過3個月的這檔國家級大型文化賽事落下帷幕，總導演關(guān)正文終于松了一口氣。

　　說《中國成語大會》是國家級文化賽事，其實一點也不為過。關(guān)正文至今仍清晰地記著，自己是怎樣從《中國漢字聽寫大會》總導演變成《中國成語大會》總導演的。去年10月底，名不見經(jīng)傳的首屆《中國漢字聽寫大會》在央視播出后收視火爆，為節(jié)目操勞了大半年的關(guān)正文本以為可以輕松地放一個長假，卻突然被中央電視臺副總編輯李挺約去談話。李挺告訴關(guān)正文，希望《中國漢字聽寫大會》的主創(chuàng)能夠舉一反三，推出更多具有創(chuàng)新性的傳統(tǒng)文化節(jié)目。這近乎是一個硬性任務(wù)。于是，“舉一反三”出來的《中國成語大會》就此成為關(guān)正文的下一項工作內(nèi)容。

　　“說實話，在籌備《中國成語大會》之初，我心里十分忐忑不安。 ”關(guān)正文坦言， 《中國漢字聽寫大會》的成功對《中國成語大會》有借鑒價值，但這種價值只體現(xiàn)在節(jié)目形式層面上，而非內(nèi)容層面上�！皾h字是與最廣大觀眾的切身利益息息相關(guān)的，一個中國人不懂、不會使用漢字，在中國基本上寸步難行；但成語更像是‘錦上添花’的東西，一個中國人即便不懂得任何成語，也不會影響最基本的日常交流。 ”關(guān)正文認為，與漢字相比，成語與普通觀眾的生活離得更遠，顯得不是那么“接地氣” ，這也使《中國成語大會》的收視前景充滿了變數(shù)。

　　幸運的是，央視領(lǐng)導多次對關(guān)正文表示， 《中國成語大會》最重要的目標不是追求收視，而是彰顯中華傳統(tǒng)文化的精妙與精髓。吃了定心丸的關(guān)正文心里很清楚，領(lǐng)導不要求收視，不代表自己也可以忽略收視——因為從某種意義上說，收視率代表著到達率，一檔節(jié)目即便質(zhì)量再高，缺少了觀眾的廣泛認同，也無從有效地傳達它最想傳達的東西。

　　成語是中國傳統(tǒng)文化的智慧集成，蘊含著中華民族歷經(jīng)千年錘煉保留的價值觀念，是漢語中最濃縮精妙的表意資源。但隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，中文的碎片化和淺薄化趨勢愈發(fā)明顯，社會上研究和使用成語的人正在變得越來越少，蘊藏在古籍中的經(jīng)典文字日趨沉睡。如何才能讓成語這個“語言冷門”通過一檔電視節(jié)目變成“文化熱點” ？關(guān)正文認為吸引在網(wǎng)絡(luò)上具有較強活躍度和話語權(quán)的年輕觀眾是關(guān)鍵。

　　如今的年輕觀眾最喜歡看什么樣的節(jié)目？ 《中國好聲音》 《爸爸去哪兒》 《舌尖上的中國》等節(jié)目成功的啟示是：輕松有趣，又不失人文深度，將成為中國電視節(jié)目的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)文化節(jié)目自然也不例外。于是，關(guān)正文為《中國成語大會》定下了這樣的制作思路：以輕松愉悅的競賽形式，向大眾傳遞成語之美。“我們盡量選擇涵蓋不同行業(yè)、不同年齡的參賽選手，以組隊晉級、個體淘汰的形式架構(gòu)起緊張精彩的比賽框架，凸顯選手自身的個性和魅力以及選手之間的競爭與合作，在營造更多看點的同時，為節(jié)目爭取最廣大的受眾群體。 ”關(guān)正文表示。

　　與充滿活力的節(jié)目形式相比，關(guān)正文更看重的是節(jié)目所傳達的正面力量：“現(xiàn)在的年輕人太需要也太喜歡充滿正能量的元素了，但是一檔冷冰冰的正能量的文化類節(jié)目不可能受到觀眾的歡迎。 ”因此，無論是節(jié)目組精心甄選、最終呈現(xiàn)在屏幕上的帶有正面價值導向的成語賽題，還是選手在組隊比賽中所表現(xiàn)出的責任與擔當，都釋放著一股強烈且充滿活力的正面力量，這也成為《中國成語大會》吸引全民參與和關(guān)注的一件“利器” 。

　　《中國成語大會》總決賽全程使用了兩千多條成語，其中蘊含的豐富歷史典故與深厚民族智慧，為節(jié)目弘揚傳統(tǒng)文化的終極目標提供了廣闊的空間�！霸趦�(nèi)容上，節(jié)目中的成語不僅有古代神話、歷史故事、文學經(jīng)典，還有民間口語和外來語等，適合不同層次、不同文化水平的觀眾在生活中的使用現(xiàn)狀。 ”關(guān)正文表示，“而在形態(tài)上，《中國成語大會》力求兼顧比賽現(xiàn)場與觀眾互動的雙重需求，用視聽手段將猜詞與填字游戲巧妙結(jié)合，針對節(jié)目自身特性量身設(shè)計了‘目標計時對抗賽’ 、 ‘限時限猜對抗賽’ 、‘雙音節(jié)同題對抗賽’等多元化的比賽方式，力求實現(xiàn)節(jié)奏緊湊、懸念突出、拉動觀眾跟隨自測吸引力強的目標” 。

　　13期節(jié)目播下來，央視索福瑞提供的收視報告令關(guān)正文和他的團隊十分欣喜。報告顯示，首屆《中國成語大會》在CCTV-綜合頻道播出后，共有3 . 48億不重復的觀眾收看，在CCTV-科教頻道播出時觀眾也達2 . 11億。也就是說，節(jié)目共擁有5 . 59億不重復計算的觀眾總量，形成了巨大的社會影響力。同時， 《中國成語大會》贏得了較高教育背景觀眾群的歡迎。收視報告表明， 《中國成語大會》高中教育背景的觀眾與其他同期在播節(jié)目相比高出25 %，大學以上教育背景的觀眾更是高出了152 %；城市觀眾的構(gòu)成比例與其他同期在播節(jié)目相比也高出了32 %。

　　與捷報頻傳的收視報告相比，社會上年輕人對成語熱情的持續(xù)高漲更令關(guān)正文感到振奮。顯而易見的是，比賽中那些博學睿智、談吐非凡、協(xié)作精神極強的年輕選手們，為時下的年輕觀眾做出了很好的表率。節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)上形成了很多成語愛好者的群落，催生了多種成語愛好者社團。一位“90后”網(wǎng)友“1000 Kevin”自建了一個名為“ 《中國成語大會》交流”的QQ群，全天24小時討論節(jié)目中的題目、選手以及嘉賓點評，還自發(fā)采用節(jié)目中的猜詞手法玩成語游戲，在網(wǎng)絡(luò)上形成了不小的影響力。此外，在節(jié)目播出期間，全國很多機關(guān)單位、高校、文化單位、百姓社區(qū)、城市中心集散地也舉辦了形式各異的成語大賽。

　　“讓說成語、談典故成為時下中國人時髦的話題和游戲，是我們制作《中國成語大會》的初衷和根本目的。 ”關(guān)正文如是說。“從未被仰視，一直在發(fā)光” ，如今正在社會上形成的成語熱潮，似乎在用事實印證著《中國成語大會》這句最著名的宣傳語。