2014電視綜藝節(jié)目主打原創(chuàng)

綜藝節(jié)目《花兒與少年》劇照

《中國好歌曲》照片 CFP

《我是歌手》照片 CFP

綜藝節(jié)目《爸爸回來了》照片 CFP

　　今年的電視熒屏格外熱鬧，各大電視臺紛紛在綜藝節(jié)目上發(fā)力，全力打造精品節(jié)目。僅最近兩個月，就有《爸爸回來了》 《陪你看星星》《花兒與少年》《等著我》等亮相，各大電視臺新上檔的綜藝節(jié)目數(shù)量之多，投入之大，競爭之激烈堪比往年的暑期檔。不僅如此，2014年春季 戛納電視節(jié)上，《中國好歌曲》《我不是明星》《漢字英雄》《全能星戰(zhàn)》等中國原創(chuàng)模式節(jié)目紛紛進行宣傳推廣�？梢�，在經過對扎堆跟風、原創(chuàng)匱乏、過度商業(yè) 化、娛樂化等問題進行政策引導、市場選擇和自我調整之后，今年新推出的電視綜藝節(jié)目加大了在類型、模式以及價值引領和傳播策略等方面的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度，呈現(xiàn) 出可喜的新氣象。

類型創(chuàng)新提供多樣收視選擇

　　扎堆跟風、同質化現(xiàn)象嚴重是我國電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中遇到的一個突出問題。尤其是2012年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》獲得巨大成功之后， 引發(fā)了歌唱類節(jié)目的井噴，2013年最高峰時有近20檔歌唱類節(jié)目扎堆熒屏。節(jié)目形態(tài)單一雷同、鋪張奢華，不僅導致觀眾的審美疲勞，也造成了巨大的資源浪 費。去年7月國家新聞出版廣電總局專門對此出臺了總量控制、分散播出的調控措施，使多個頻道“齊聲把歌唱”的狀況得到了有效的改觀。熒屏上的歌唱類節(jié)目數(shù) 量大幅銳減，只留下了幾個擁有高收視率和好口碑的品牌節(jié)目。

　　各大電視臺不再直勾勾地只盯著歌唱類節(jié)目一個領域，而是紛紛轉向市場空白領域，針對觀眾需求開始研發(fā)新類型的綜藝節(jié)目。諸如江蘇衛(wèi)視的科學 達人秀《最強大腦》、韓國文化明星探訪節(jié)目《陪你看星星》，浙江衛(wèi)視的親子成長勵志節(jié)目《人生第一次》《寶貝大猜想》《爸爸回來了》，安徽衛(wèi)視的《超級笑 星》、浙江衛(wèi)視的《中國喜劇星》、湖南衛(wèi)視的《我們都愛笑》等喜劇競技真人秀，央視的《中國謎語大會》《中國成語大會》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》、天津衛(wèi) 視的《國色天香》等主打傳統(tǒng)文化的競賽節(jié)目，江蘇衛(wèi)視的《超級女兵》、山東衛(wèi)視的《烈火雄心》等軍旅真人秀，以及北京衛(wèi)視的大型全新體驗真人秀《私人訂 制》等都表現(xiàn)出色，引起了一定的社會反響。類型上的創(chuàng)新打破了綜藝節(jié)目同質化、單一化惡性競爭的困局，為廣大觀眾提供了更加豐富多樣的收視選擇，營造出健 康平衡的綜藝節(jié)目生態(tài)環(huán)境。

注重原創(chuàng)立足本土市場需求

　　近幾年來，我國的電視業(yè)掀起了一股引進國外成熟節(jié)目模式的熱潮。“引進模式”已然被各大電視臺視為開展收視競爭的重要“砝碼”，帶動中國綜 藝節(jié)目迅速與國際接軌，進入模式制勝的時代。我們應當承認海外節(jié)目模式確有其價值，引進模式也是我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的必經階段。但過分熱衷于引進模式也 帶來了一系列負面效應。中國電視軍團在國際上大量搶購節(jié)目模式，使其價格飆升，節(jié)目成本也因此一再水漲船高。國際市場上一流的成熟節(jié)目模式被“一掃而 空”，國內電視臺已開始面臨“買無可買”的窘境。過分依賴國外節(jié)目模式，更導致我國的電視綜藝節(jié)目自身創(chuàng)新乏力，陷入了拿來主義的惡性競爭。

　　面對這一問題，國家新聞出版廣電總局及時發(fā)出通知，要求改變對引進節(jié)目模式的依賴心理，扶持節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新工作，提高原創(chuàng)節(jié)目比重。在今年新 上檔的節(jié)目中，我們不難看出，政策調控已然發(fā)揮作用。在經歷引進節(jié)目模式與國際接軌之后，我們也積累了經驗，鍛煉了隊伍，節(jié)目研發(fā)、制作能力得到了迅速提 升，開始了從制造到創(chuàng)造，從模仿到創(chuàng)新的大膽探索。諸如《出彩中國人》《私人訂制》《中國喜劇星》《超級女兵》等高品質的本土原創(chuàng)節(jié)目開始顯現(xiàn)，“原創(chuàng)” “首檔”等詞語頻頻出現(xiàn)在新節(jié)目的宣傳口號中，成為節(jié)目的亮點。

　　和引進模式相比，原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)立足于本土市場特點，更能贏得觀眾的喜愛與認可。除了節(jié)目模式的原創(chuàng)開發(fā)，歌唱類節(jié)目在內容原創(chuàng)方面也取得 了突破。尤其是《中國好歌曲》，抓住了我國流行樂壇和歌唱類選秀節(jié)目原創(chuàng)匱乏這一共同弱點，一改同類節(jié)目由選手翻唱流行金曲的形式，讓原創(chuàng)作品成為舞臺主 角，為樂壇輸送一批創(chuàng)作生力軍。這一創(chuàng)新改變了過去選秀歌手因沒有自己的作品而后勁不足，大多曇花一現(xiàn)的境遇，通過對原創(chuàng)內容的強調使歌手與節(jié)目本身都呈 現(xiàn)出更為強勁的發(fā)展態(tài)勢。

內涵提升實現(xiàn)價值引領

　　中國電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中出現(xiàn)了過度商業(yè)化、娛樂化等不良傾向，一些節(jié)目依靠毒舌、煽情、爆料等方式制造話題、吸引眼球，失去了對藝術 品位和道德品格的堅守，一度引發(fā)了各界爭議。制作者必須認識到，綜藝節(jié)目不僅具有娛樂休閑的功能，還應該自覺負擔起應有的社會責任，注重公益性，弘揚主流 價值觀，傳播社會正能量。

　　令人欣喜的是，今年電視綜藝節(jié)目顯露出的新氣象，不僅包括形態(tài)方面的創(chuàng)新，也包括在價值引領和內涵呈現(xiàn)方面的提升。比如，《出彩中國人》匯 聚了各行各業(yè)的標兵能手，力圖展現(xiàn)當下中國人最出彩、最耀眼的精神氣質；《最強大腦》不僅強調智力含量、傳播科學精神，還通過選手能力的展示體現(xiàn)了充分的 人文關懷；《私人訂制》由影視劇明星組成夢想訂制團，幫助普通人實現(xiàn)夢想，凸顯情懷、溫度和擔當；《漢字英雄》《國色天香》等致力于對漢字、戲曲等傳統(tǒng)文 化精粹的開掘與弘揚；《超級笑星》《中國喜劇星》等喜劇類節(jié)目強調源于生活、笑對人生，傳遞樂觀向上的正能量。這些節(jié)目所取得的高收視率與社會關注再次印 證，一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目必定是神形兼?zhèn)洌瑢ⅰ拜d道”與“載趣”進行有機融合。

　　在我們?yōu)殡娨暰C藝節(jié)目所呈現(xiàn)出的新氣象感到欣喜的同時，也不能忽略其中潛藏的問題。繼歌唱類節(jié)目之后，喜劇、親子類節(jié)目成為大熱。今年全國 播出的喜劇類節(jié)目和親子類節(jié)目均超過20檔，新一輪的扎堆撞車現(xiàn)象即將上演。另外，對于歌唱、喜劇類等才藝真人秀來說，有才藝、有創(chuàng)意、有故事的選手是節(jié) 目的核心競爭力。這類節(jié)目對選手資源的需求很大，選手荒已經初露端倪。因此，才藝真人秀節(jié)目將來的工作重點需放在對優(yōu)秀選手的發(fā)掘和培養(yǎng)上，應特別注重可 持續(xù)發(fā)展，切實改變對選手一次性快餐式消費的做法。

　　(作者系北京交通大學語言與傳播學院副教授)