從理性視角看電視劇產(chǎn)業(yè)新變化(吳月玲)

　　“娛樂寶” 、大數(shù)據(jù)、風(fēng)險可控……北京電視節(jié)目春交會上頻現(xiàn)陌生詞

　　從理性視角看電視劇產(chǎn)業(yè)新變化

　　近日，一樁丑聞事件的中心人物姚笛的名字在北京電視節(jié)目春交會上頻頻出現(xiàn)，有兩部電視劇由她參演，有6部電視邀請了她參與，于是她的片約會不會被取消成了媒體的聚焦點(diǎn)，很多片方并沒有明確表態(tài)。無論是她一下能扎八部戲，還是片方的曖昧態(tài)度，都是時下電視劇非健康生態(tài)的反映。有時候，需要跳出圈子來看問題。在春交會上，由藝能科技主辦的“數(shù)據(jù)重構(gòu)影視論壇”上，藝能科技的總經(jīng)理、北京工商大學(xué)教授祝金甫和中國民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部北京分部副總經(jīng)理袁楚云分別從數(shù)據(jù)分析和金融業(yè)的角度，提出了對業(yè)界來說比較陌生的詞：大數(shù)據(jù)、風(fēng)險可控、 “娛樂寶” ……在當(dāng)天的論壇上，能容納百人的房間坐滿了人、站滿了人。

　　換劇本還是換演員？

　　現(xiàn)在電視劇的演員成本占到了全劇成本的60%、70%，難怪有人戲稱整個電視劇行業(yè)都在為演員打工。為什么演員的片酬會飆升到如此離譜的程度，因為電視臺只看演員陣容來決定是否收購一部劇，電視臺認(rèn)為明星陣容能保證收視率。然而真相是不是如此呢？

　　在今年年初，祝金甫向?qū)W校學(xué)生發(fā)放了3000份調(diào)查問卷，要求學(xué)生利用春節(jié)回家的時間選擇一位15到40歲的觀眾完成這份問卷�，F(xiàn)在問卷的統(tǒng)計結(jié)果已經(jīng)出來：用筆記本電腦看電視劇的觀眾占到了57%，用手機(jī)看劇是22%，而通過傳統(tǒng)的電視機(jī)收看只占到9.9%。而在吸引觀眾看劇的因素中，故事情節(jié)占到85.34%，明星排在第二位為54%，其次是人生觀和情感，分別占了49%和45.6%。在觀眾喜歡的電視劇類型中，現(xiàn)代生活劇排第一，占53.4%，職場偶像劇排第二，占34%；反感的電視劇類型中，翻拍劇排第一，穿越劇排第二。所以，祝金甫對今年春交會上，職場偶像劇的供應(yīng)量少得可憐非常不解。以一個數(shù)學(xué)專業(yè)出身的專業(yè)人士的角度出發(fā)，他說：“經(jīng)驗在數(shù)據(jù)面前是蒼白的，如果對整個電視劇項目的風(fēng)險進(jìn)行評估的話，劇本會占到60%的權(quán)重，那么得出的結(jié)論是如果劇組換某一個導(dǎo)演或是某一個演員的話，對項目的評值并沒有太大的影響。 ”

　　數(shù)據(jù)評估片酬

　　祝金甫經(jīng)常說的一句話是“數(shù)據(jù)分析也許不能帶來創(chuàng)新，但是它能降低項目的風(fēng)險” 。在提到演員片酬時，他列舉了引發(fā)韓國電視劇制作協(xié)會推出演員片酬上限的“樸信陽事件” ，2007年，樸信陽在拍攝《錢的戰(zhàn)爭》時提出了每集1 . 7億韓元的片酬，在金融危機(jī)的背景下，遭到業(yè)界的譴責(zé)，行業(yè)協(xié)會決定對樸信陽和該劇的制作社進(jìn)行封殺。因為業(yè)界認(rèn)為，演員片酬過高是韓劇式微的重要原因。三年后，樸信陽以協(xié)會規(guī)定的上限片酬接拍了新劇《Sign》 。

　　“如果要付高片酬，那么高片酬能不能帶來高效益呢？ ”祝金甫認(rèn)為，要在演員市場達(dá)到良幣驅(qū)逐劣幣的關(guān)鍵就是保證制片人與演員的信息對稱。“也許這個問題難以用政策解決，那么就用數(shù)據(jù)和市場來解決。 ”通過數(shù)據(jù)分析，可以顯示這位演員在不同題材電視劇中的表現(xiàn)以及參拍過電視劇收視的評價，此外還引入德藝雙馨指數(shù)�！跋嘈胖破�人們用幾千萬換回對某演員的差評是有公信力的。 ”這樣的演員評估體系與日本對演員片酬定價采取一年四次潛在收視率調(diào)查統(tǒng)計的辦法有異曲同工之處。

　　“娛樂寶”的啟示

　　在傳統(tǒng)的全國衛(wèi)視還保持著四五十個頻道的惡性競爭時，視頻網(wǎng)站從去年開始就啟動了大規(guī)模的并購，優(yōu)酷與土豆合并，百度收購了PPS，搜狐視頻收購了PPTV，整合了互聯(lián)網(wǎng)視頻資源，同時新媒體向傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步融合，例如樂視已經(jīng)成為中國電影制片業(yè)重要的一支力量。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，優(yōu)勢不僅在于終端，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析帶來的社會化營銷的優(yōu)勢日益凸顯。用袁楚云的話說，如果傳統(tǒng)媒體要與新媒體一較高下，一定要有融合的態(tài)度。

　　“優(yōu)酷和愛奇藝這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，他們依托互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)背景，在快速地打造新的商業(yè)模式，這些模式可能會帶來一些顛覆性的改變。去年愛奇藝實(shí)施了‘濾鏡行動’ ，通過數(shù)據(jù)分析把一部電視劇的精華集錦在一起，用這樣的精華集錦鎖定觀眾的收視。視頻的網(wǎng)絡(luò)播出和觀眾的觀看行為，觀眾的快進(jìn)、回放、暫停動作都會形成諸如愛奇藝的‘濾鏡’素材，什么是觀眾感興趣的地方，情節(jié)沖突點(diǎn)在哪，哪些會被觀眾回復(fù)播放，這些大數(shù)據(jù)都會成為電視劇制作和播放時應(yīng)該強(qiáng)化的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站把控了互聯(lián)網(wǎng)的入口，從某種程度上來說，他們更能進(jìn)行社會化營銷。 ”他建議，未來傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重與新媒體的融合，在利用大數(shù)據(jù)分析后，要制定自己的策略，要么投資、要么參股，要么進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動的播放模式。

　　大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢不僅在于營銷，還在于能讓企業(yè)更快地做出決策。袁楚云說，這種決策的前置對全行業(yè)都是有好處的。因為更早決策，就能更早進(jìn)行融資，項目就能拍得更好更快，行業(yè)的發(fā)展就是在這種良性互動下形成的。及早決策，版權(quán)方面也有更多的可作為的空間。

　　3月31日上線的“娛樂寶”是阿里巴巴投資62億元并購香港上市公司文化中國，聯(lián)手國華人壽推出的投連險項目，向《小時代3》 《狼圖騰》 《非法操作》三部電影以及一個游戲《魔范學(xué)�！吠顿Y共7300萬，每個電影項目投資額為每份100元，游戲項目的投資額為每份50元，每個項目每人限購兩份。袁楚云認(rèn)為“娛樂寶”是以眾籌模式認(rèn)購國華人壽的投連險項目，因為中國法律規(guī)定，眾籌是不允許分配股權(quán)和現(xiàn)金的，所以“娛樂寶”繞道保險形式，每年的回報預(yù)計是7 %。袁楚云說：“這還是一個非常漂亮的社會化營銷的案例，第一鄭重宣告阿里巴巴進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)；第二，將有20多萬用戶嘗試創(chuàng)新的文化金融產(chǎn)品‘娛樂寶’ ，這些用戶會關(guān)注這些電影的演員選擇并進(jìn)行意見參與，影迷見面會、各拍攝階段的探班，不斷把觀眾的意見匯集到拍攝制作中，放映時組織用戶觀看。這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獨(dú)有思維模式的產(chǎn)品。 ”