傅里甫:浙江少兒“大決戰(zhàn)”

　　2013年，浙江少兒社打響了自己與自己的“大決戰(zhàn)”。在建社30周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，浙少社來(lái)到了自己的經(jīng)營(yíng)高點(diǎn)，創(chuàng)造了少兒出版社在零售圖書(shū)領(lǐng)域的最佳戰(zhàn)績(jī)，更開(kāi)出了1998年開(kāi)卷開(kāi)始圖書(shū)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)以來(lái)，地方出版社在大眾出版的最佳紀(jì)錄。

　　浙江少兒社社長(zhǎng)傅里甫用“非常喜人”來(lái)形容2013年浙少社的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)：造貨碼洋達(dá)到7個(gè)億，同比增長(zhǎng)14%；銷(xiāo)售碼洋超過(guò)6個(gè)億，同比增長(zhǎng)17%以上；作為一家沒(méi)有教材教輔、完全依靠市場(chǎng)圖書(shū)的出版社，今年浙少社實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)20%。

　　根據(jù)開(kāi)卷的數(shù)據(jù)，1月到11月，浙少社在少兒圖書(shū)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率為9.27%，第二名是4.33%，首次拉開(kāi)了一定距離；圖書(shū)市場(chǎng)的綜合排名，浙少社進(jìn)入了前五位，這也是少兒社在零售圖書(shū)市場(chǎng)的最佳戰(zhàn)績(jī)。迄今為止，浙少社保持了11年的少兒圖書(shū)市場(chǎng)占有率第一。

　　在傅里甫看來(lái)，各圖書(shū)板塊的均衡增長(zhǎng)，原創(chuàng)的進(jìn)一步崛起，為浙少社的市場(chǎng)占有率打下了良好的基礎(chǔ)。比較突出的是兒童文學(xué)，原創(chuàng)冒險(xiǎn)小說(shuō)戰(zhàn)勝了引進(jìn)版的冒險(xiǎn)小說(shuō)，《查理九世》的《墨多多謎境冒險(xiǎn)》系列，2013年發(fā)貨碼洋超過(guò)2.3個(gè)億，為當(dāng)年度超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)。

　　之所以走上發(fā)展的快車(chē)道，浙少社的心得是，首先是長(zhǎng)期堅(jiān)持發(fā)展主業(yè)不動(dòng)搖，其二，把握住了少兒出版整體上升的趨勢(shì)以及兒童閱讀的需求和興趣，第三，浙少社注重了少兒圖書(shū)品種的豐富多樣，兒童文學(xué)、少兒科普、卡通漫畫(huà)、低幼益智等圖書(shū)板塊，浙少社在2013年都有新的拓展；兒童文學(xué)的豐富性方面，浙少社也貢獻(xiàn)了校園、動(dòng)物、冒險(xiǎn)、幻想小說(shuō)等諸多門(mén)類(lèi)。

　　傅里甫的判斷是，2014年，少兒圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)還會(huì)持續(xù)。全民閱讀活動(dòng)持續(xù)深入，而少兒閱讀是其間重要的部分。社會(huì)、家庭、學(xué)校，對(duì)兒童的閱讀越來(lái)越重視，各種讀書(shū)活動(dòng)也在培養(yǎng)兒童的閱讀興趣和習(xí)慣，加上現(xiàn)在的圖書(shū)品種越來(lái)越豐富，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)少兒圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)力度也在不斷增加，以及單獨(dú)二胎政策開(kāi)放釋放的人口紅利，“對(duì)童書(shū)的出版與銷(xiāo)售都會(huì)起到利好的作用”。

　　同時(shí)，“2014年的少兒圖書(shū)出版會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)新態(tài)勢(shì)”。隨著中宣部等五部門(mén)通知的下發(fā)，少兒出版界會(huì)對(duì)主題出版和品質(zhì)出版更為關(guān)注，圖書(shū)品質(zhì)會(huì)進(jìn)一步提高，童書(shū)品種的豐富性也會(huì)進(jìn)一步得到擴(kuò)展。隨著非專業(yè)少兒社的介入，少兒出版的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也在加大。對(duì)少兒圖書(shū)的出版單位來(lái)說(shuō)，會(huì)更加注重少兒圖書(shū)出版的專業(yè)和品質(zhì)。最后，隨著政府引導(dǎo)力度的加大和相應(yīng)的扶持政策，以及這幾年少兒出版界不斷強(qiáng)化的原創(chuàng)意識(shí)，2014年，少兒圖書(shū)的原創(chuàng)力度會(huì)進(jìn)一步加大，并體現(xiàn)在兒童文學(xué)、科普等各細(xì)分門(mén)類(lèi)的創(chuàng)作中。

　　傅里甫注意到，明年，少兒圖書(shū)的多元化研發(fā)也許會(huì)受到行業(yè)的熱捧。例如，網(wǎng)游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成大電影，再帶動(dòng)圖書(shū)的出版銷(xiāo)售，再帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。出版嫁接新平臺(tái)，如互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、游戲等的趨勢(shì)越趨明顯，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和合作也會(huì)更加成熟。

　　傅里甫進(jìn)一步的預(yù)判是，少兒出版的集團(tuán)化運(yùn)作會(huì)更加得到重視；聯(lián)合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，橫向縱向整合的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

　　“今后少兒出版的競(jìng)爭(zhēng)，也許不會(huì)局限于一家出版社與一家出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈與另一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，考驗(yàn)的是一個(gè)企業(yè)整合多種資源的綜合實(shí)力�！备道锔Ρ硎�。