好劇的標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的(羅明)

電視劇《咱們結(jié)婚吧》出品人

　　《咱們結(jié)婚吧》這部劇是央視綜合頻道首次和湖南衛(wèi)視攜手合作、同步播出的作品，觀眾口碑極佳，也創(chuàng)下了今年央視一套黃金時間電視劇收視最高紀(jì)錄。

　　除了收視遙遙領(lǐng)先，該劇在視頻網(wǎng)站上的熱度持續(xù)不減。播出剛過半，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率就已突破20億；在百度風(fēng)云榜中位居電視劇榜首，作品在電視和網(wǎng)絡(luò)上的影響力都創(chuàng)造了今年的最好成績。成績的取得歸功于主創(chuàng)人員的努力，歸功于采購與播出機(jī)制的創(chuàng)新。創(chuàng)新，讓藝術(shù)作品發(fā)揮了最大的效應(yīng)。

　　表達(dá)語態(tài)創(chuàng)新

　　貼近生活  人性表達(dá)

　　央視作為國家主流媒體平臺，有時會讓觀眾和業(yè)界產(chǎn)生一些錯覺或誤讀，給央視貼上狹義的內(nèi)容標(biāo)簽，把央視與衛(wèi)視的電視劇區(qū)別開來。其實(shí)對于播出平臺來說，好劇的標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的，就是讓最廣大的觀眾能夠觀看和接受。我們一直注重在表達(dá)語態(tài)方面的改革和創(chuàng)新，像去年十八大期間熱播的《溫州一家人》，以及《全家福》、《勸和小組》、《有你才幸�！贰ⅰ锻颇谩泛驼�在播出的《咱們結(jié)婚吧》等一批當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材的劇目，都可以看出主流價值觀的體現(xiàn)和引領(lǐng)。貼近生活與情感、反映家庭和個人、注重人性發(fā)現(xiàn)和表達(dá)的作品，既有較好的市場反響，又有積極的價值導(dǎo)向。

　　《咱們結(jié)婚吧》直面現(xiàn)實(shí)生活中的“剩男、剩女”現(xiàn)象，用輕松詼諧的手法對這一社會現(xiàn)象作出生動的表現(xiàn)和解析，力圖傳達(dá)給觀眾一種積極向上、健康和諧的婚戀觀和價值觀。創(chuàng)作者盡管讓男女主人公在通往婚姻的道路上走得磕磕絆絆，但最終讓他們?yōu)檎嫘膼蹜佟�寬容理解、照顧對方一輩子的愿望而結(jié)婚，摒棄金錢、地位、心理孤獨(dú)等功利因素對純潔愛情的玷污。主題積極健康，同時也非�！敖拥貧狻�，對現(xiàn)實(shí)生活有相當(dāng)積極的呼應(yīng)和引導(dǎo)。

　　采購機(jī)制創(chuàng)新

　　預(yù)購分銷  攤薄成本

　　《咱們結(jié)婚吧》一直備受市場關(guān)注和熱捧。 2012年9月，在長沙舉辦的金鷹電視節(jié)上，央視與湖南臺領(lǐng)導(dǎo)提出兩家共同播出《咱們結(jié)婚吧》的構(gòu)想，希望能在采購編播機(jī)制上有所創(chuàng)新和突破。

　　這部劇也是央視幾年來首次采取預(yù)購模式購買的電視劇，央視與湖南臺共同購買了該劇在中國大陸地區(qū)的電視播映權(quán)，而且采取分期付款方式保障雙方利益：協(xié)議簽訂后首付50%，制片方提供成片后付30%，首播完畢后付20%。

　　通過兩臺共同預(yù)購、共同分銷，攤薄了節(jié)目成本，最終兩家以較低的購劇價格獲得了較高的收視效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，出品方也通過最強(qiáng)的兩家播出平臺將劇目的傳播效益最大化，產(chǎn)生影響力和口碑，實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。

　　合作編播創(chuàng)新

　　精誠配合  共同打造

　　央視綜合頻道和湖南衛(wèi)視是全國有影響力的電視平臺，近幾年全國電視劇收視排名靠前的劇目基本都在這兩個頻道首播。所以，《咱們結(jié)婚吧》也創(chuàng)造了中國電視史上的一項(xiàng)新紀(jì)錄，由央視綜合頻道和湖南衛(wèi)視首次合作播出，主要是為了以兩大平臺的價格優(yōu)勢和影響力優(yōu)勢來突破市場普遍的“四家衛(wèi)視聯(lián)播”的格局。

　　此次央視與湖南衛(wèi)視的合作，雙方都充分尊重合作大局，以最大的誠意和耐心，反復(fù)協(xié)調(diào)最佳的播出和宣傳方案，最后決定完全同步播出，而且在編播和宣傳原則上，突出強(qiáng)調(diào)“兩臺合作、共同打造”的概念，實(shí)現(xiàn)兩大平臺在全國收視市場上的互利共贏。雙方不僅在播出時點(diǎn)上保持高度一致，而且在宣傳推介上互相配合，這也為國內(nèi)的合作播出創(chuàng)造了新的范本。

　　營銷模式創(chuàng)新

　　效益最大  多方共贏

　　《咱們結(jié)婚吧》通過兩個最有影響力的電視頻道的同步播出、多個視頻網(wǎng)站的臺網(wǎng)互動跟播以及廣大觀眾的口碑營銷，使其傳播效益得到充分發(fā)揮。直面現(xiàn)實(shí)、反映現(xiàn)實(shí)又能反過來引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)，其社會效益也得到了保證。由央視和湖南臺共同購買獨(dú)占性電視播放權(quán)、由優(yōu)酷購買獨(dú)占性網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，為這部劇創(chuàng)下了較高的版權(quán)收入，同時再由這三家機(jī)構(gòu)實(shí)行版權(quán)分銷，而且隨著播出效益和社會效益的增強(qiáng)，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告價格也在不斷上漲，其經(jīng)濟(jì)效益也被持續(xù)放大。

　　可以說，作品在傳播效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益等多個方面都實(shí)現(xiàn)了最大化，對于制作單位、播出平臺和廣告商而言也都實(shí)現(xiàn)了多方共贏，這些都值得我們把這部劇作為一個成功的典型案例去研究分析，為中國電視劇制作、采購、編播、營銷等各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的改革和創(chuàng)新提供參考和借鑒。