2013年文化消費市場回眸

　　一本文化大賬 一股消費春潮

　　——2013年文化消費市場回眸

　　備受矚目的《旅游法》正式實施；多名年輕導(dǎo)演處女作均以千萬元投資成功斬獲數(shù)億元票房；萬達集團以1.72億元高價拍下西方大師名畫；一度被視為國產(chǎn)動漫標(biāo)桿的《喜羊羊與灰太狼》被《新聞聯(lián)播》點名批評……回溯近一年來國內(nèi)文化消費領(lǐng)域發(fā)展與變化的軌跡，感受到來自市場內(nèi)部熱烈而有力追趕的腳步聲……

　　電影：國產(chǎn)小成本的逆襲

　　不再是大制作、大投資，成本3000萬元的《致我們終將逝去的青春》成功吸金7.19億元；投資4000萬元的《中國合伙人》拿下5.39億元票房；兩部《小時代》投資成本僅4500萬元，合計票房近8億元……國產(chǎn)、低成本、青春注定成為2013年中國電影市場不可不提的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年11月25日，全國電影票房已達到193億元，其中國產(chǎn)片票房107億元，占比超過55%，超過進口片票房總額。預(yù)計全年票房將達到210億元至220億元。

　　【專家點評】

　　中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心專家劉嘉：

　　2013年是國產(chǎn)電影取得歷史性變化的一年。此前市場還在為國產(chǎn)電影的生存狀態(tài)而憂心忡忡，但從去年11月份直到現(xiàn)在，國產(chǎn)影片可謂一路高歌，大放異彩，無論產(chǎn)量還是質(zhì)量都顯示出極強競爭力。以往觀眾對特效、技術(shù)占優(yōu)勢的國外大片情有獨鐘，而今年國產(chǎn)影片以群眾喜聞樂見的現(xiàn)實主義題材贏得市場青睞，充分展現(xiàn)出本土化優(yōu)勢；過去票房多數(shù)靠中心城市貢獻，靠提高票價換取，而今年二、三線城市的電影票房與觀影人次比大城市提高了20%～30%，中心城市票價反而穩(wěn)中有降。

　　動漫：亟待撕下低幼化標(biāo)簽

　　早在三年前我國動畫片就以22萬分鐘的年產(chǎn)出量超過日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。然而，數(shù)量的優(yōu)勢并未帶來質(zhì)量的飛躍，甚至一度被視為國產(chǎn)動漫成功典范的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等也在今年被央視《新聞聯(lián)播》點名批評，成為暴力粗俗的反面典型。全國十大動畫制作機構(gòu)和十大動畫播出機構(gòu)10月聯(lián)合發(fā)出倡議，希望全國同行承諾絕不制作播出含有暴力、低俗、危險情節(jié)、不文明語言的動畫片。

　　【專家點評】

　　北京電影學(xué)院中國動畫研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長盧斌：

　　美日等國的動漫行業(yè)之所以能夠形成巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，主要依靠的是動漫原創(chuàng)版權(quán)轉(zhuǎn)讓所帶來的衍生品，衍生品開發(fā)收益甚至超過動漫產(chǎn)業(yè)收益的80%。相比之下，中國動漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護不夠，盜版問題嚴(yán)重，這個問題不解決，恐怕很難與動漫強國展開競爭。同時，國產(chǎn)動漫亟待撕掉低幼化、粗俗化標(biāo)簽，以保證動畫片在未成年人成長中發(fā)揮積極健康的引領(lǐng)作用。

　　休閑：市場洗牌仍將持續(xù)

　　“旅行社不得強制旅客購物”，這個國內(nèi)消費者多年的旅游訴求隨著2013年10月1日《旅游法》正式實施而變成現(xiàn)實，旅游業(yè)由此進入全面洗牌階段。雖然增速有所放緩，但中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭依然強勁。有分析指出，預(yù)計2013年國內(nèi)旅游人數(shù)將達到32.75億人次，國內(nèi)旅游收入預(yù)計同比增幅將達15.4%。

　　“黃金周”的含金量依然很高，2013年國慶節(jié)旅游接待人數(shù)和總收入同比增長5.2%和4%；但集中出游帶來的人滿為患、景區(qū)不堪重負(fù)等矛盾更加激化，引發(fā)國人對假期安排的大討論。年末公開征求意見的三個休假方案依然難以讓人滿意。

　　【專家點評】

　　中國旅游研究院院長戴斌：

　　總體上《旅游法》出臺對優(yōu)化我國旅游市場秩序，提高旅游消費品質(zhì)，保護游客的合法權(quán)益意義重大。從實施效果看，一方面目前團隊游數(shù)量在下降，一些遠(yuǎn)程線路、出境游線路價格上升，導(dǎo)致部分游客推遲了旅游計劃；但另一方面，旅游網(wǎng)上訂購數(shù)量在上升，顯示旅游市場對《旅游法》的反應(yīng)是積極的，順應(yīng)了散客化時代來臨的趨勢，應(yīng)該說《旅游法》起到了預(yù)期的效果。當(dāng)前有必要通過構(gòu)建當(dāng)代旅游發(fā)展理論體系，科學(xué)而系統(tǒng)地回答“旅游發(fā)展為了誰”“旅游發(fā)展怎么做”等問題，這包括堅持以游客為本，構(gòu)建旅游發(fā)展的目標(biāo)體系；堅持服務(wù)至誠，構(gòu)建旅游發(fā)展的路徑體系；以市場化的思想構(gòu)建旅游發(fā)展的創(chuàng)新體系等。

　　圖書：出版大國卻閱讀小眾

　　今年“世界讀書日”前夕，中國新聞出版研究院發(fā)布第十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，國民年均閱讀4.39本紙質(zhì)書和2.35本電子書。一邊是每年出版圖書品種37萬種、新聞出版全行業(yè)總產(chǎn)出超萬億元，均居世界首位的繁榮景象；一邊是圖書庫存量跑贏銷售量，人均閱讀量明顯不足的尷尬現(xiàn)狀。頂著“出版第一大國”的帽子，穿著“閱讀小眾”的外衣，圖書行業(yè)在出版和消費的矛盾中呈現(xiàn)出不對稱的發(fā)展態(tài)勢。

　　【專家點評】

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授肖東發(fā)：

　　當(dāng)前國內(nèi)出版物發(fā)行單位數(shù)量在不斷減少，這除了數(shù)字出版的沖擊外，還與國內(nèi)的閱讀環(huán)境有關(guān)系。國內(nèi)公眾的閱讀率普遍偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達國家。很多人讀書極為功利化，與應(yīng)試、評職稱、升遷相關(guān)的書籍才會去讀。

　　傳統(tǒng)出版商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須內(nèi)外兼修：首先要加強對“外”合作，傳統(tǒng)出版社應(yīng)通過與IT企業(yè)合作或收購的方式開拓數(shù)字化出版市場，建立共贏的良性機制。同時要立足自身優(yōu)勢，練好“內(nèi)功”，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)時代“內(nèi)容為王”的含義，即誰對內(nèi)容資源擁有更強的集約整合能力，誰就擁有更大的市場控制力。此外，出版業(yè)發(fā)展還需加強行業(yè)管理、削弱政府的行政干預(yù)等。

　　演出：細(xì)分市場冰火兩重天

　　2013年8月12日，中央五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知》，加上此前出臺的關(guān)于改進會風(fēng)的“八項規(guī)定”，各種文藝活動、節(jié)日慶典紛紛“瘦身”，導(dǎo)致演出市場呈現(xiàn)冰火兩重天的狀態(tài)：一方面是以市場為導(dǎo)向的流行演唱會持續(xù)火爆；另一方面，一些以“吃政府飯”為主的演出承包活動遇冷，演出市場正以快速“擠泡沫”的方式走向健康、規(guī)范。

　　【專家點評】

　　中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長李大士：

　　今年的演出市場，突出特點是一個字——“冷”。不單單是政府機構(gòu)，很多企業(yè)也取消了聯(lián)誼、答謝、慶典活動。以前靠政府養(yǎng)活的經(jīng)紀(jì)公司基本沒了生存之路，大量的這類演出公司今年都倒閉了。但與此同時，偏重市場化運作的經(jīng)紀(jì)公司普遍運營良好。以前一些企業(yè)會批量購買演唱會的票，現(xiàn)在他們不買了，相當(dāng)于把這些票留給了普通觀眾，這進一步滿足了市場，對行業(yè)來說是件好事�！锻ㄖ�》和“八項規(guī)定”對演出市場將帶來長期利好，今后演出行業(yè)競爭將更加激烈，市場也將更加規(guī)范和透明。

　　藝術(shù)品：走出低谷 緩慢回暖

　　從今年春拍總體行情來看，中國書畫明顯呈現(xiàn)回暖趨勢。根據(jù)雅昌市場監(jiān)測中心(AMMA)數(shù)據(jù)，在今年春拍成交額前10名中，傳統(tǒng)書畫占據(jù)七席，宋元時期書畫價格均以億元計。盡管目前還沒有作品創(chuàng)出單一作品拍賣紀(jì)錄，但傳統(tǒng)書畫市場的總體成交表現(xiàn)相較于去年秋拍大幅回暖50%，達到2011年市場回調(diào)期之前的水平。11月，萬達集團以1.72億元高價拍下了畢加索油畫作品《兩個小孩》。

　　【專家點評】

　　中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙周：

　　今年上半年藝術(shù)品春拍成交量略有回升，市場開始緩慢回暖，意味著國內(nèi)藝術(shù)品市場已經(jīng)走出去年的低谷，預(yù)計秋拍表現(xiàn)會比春拍形勢更好。近現(xiàn)代書畫依然是市場追捧的熱點；當(dāng)代藝術(shù)在香港表現(xiàn)很好，但大陸并沒有明顯轉(zhuǎn)好的跡象。整個藝術(shù)品市場在一些局部、關(guān)鍵環(huán)節(jié)正邁開改革步伐，但大的制度框架依然沒有建立起來�！秲蓚�小孩》的成功購得僅是個例，不代表國內(nèi)收藏整體趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國投資者對西方藝術(shù)的理解和接受還需要一個過程。

　　(光明日報記者 溫 源 陳 晨)